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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,喜,之,之,郎,郎,CiCi,案,例,例,CiCi,合,作,作,背,背,景,景,Idealine,作,作,為,為,品,品,牌,牌,形,形,象,象,顧,顧,問,問,與,與,喜,喜,之,之,郎,郎,集,集,團(tuán),團(tuán),有,有,限,限,公,公,司,司,長,長,期,期,合,合,作,作,。,。,合,作,作,背,背,景,景,喜,之,之,郎,郎,引,引,進(jìn),進(jìn),吸,吸,管,管,式,式,軟,軟,

2、塑,塑,包,包,裝,裝,開,開,發(fā),發(fā),果,果,凍,凍,產(chǎn),產(chǎn),品,品,，,，,希,希,望,望,通,通,過,過,包,包,裝,裝,新,新,形,形,態(tài),態(tài),吸,吸,引,引,年,年,輕,輕,消,消,費(fèi),費(fèi),者,者,。,。,新,包,包,裝,裝,并,并,未,未,重,重,新,新,定,定,位,位,，,，,而,而,是,是,沿,沿,用,用,喜,喜,之,之,郎,郎,品,品,牌,牌,。,。,合,作,作,背,背,景,景,新,包,包,裝,裝,面,面,世,世,后,后,，,，,市,市,場,場,反,反,映,映,平,平,淡,淡,，,，,并,并,未,未,獲,獲,得,得,預(yù),預(yù),期,期,的,的,成,成,功,功,。,。,接,受,受,

3、委,委,托,托,Idealine,受,受,委,委,托,托,對,對,軟,軟,塑,塑,包,包,裝,裝,進(jìn),進(jìn),行,行,市,市,場,場,分,分,析,析,：,：,市,場,場,趨,趨,勢,勢,消,費(fèi),費(fèi),者,者,競,爭,爭,對,對,手,手,通,路,路,市,場,場,分,分,析,析,根,據(jù),據(jù),對,對,國,國,外,外,成,成,熟,熟,市,市,場,場,分,分,析,析,，,，,果,果,凍,凍,完,完,全,全,可,可,以,以,跳,跳,出,出,兒,兒,童,童,食,食,品,品,的,的,定,定,位,位,，,，,還,還,有,有,廣,廣,闊,闊,的,的,市,市,場,場,空,空,間,間,；,；,原,有,有,的,的,蓋,蓋,膜

4、,膜,式,式,包,包,裝,裝,滿,滿,足,足,不,不,了,了,年,年,輕,輕,消,消,費(fèi),費(fèi),者,者,“,“,喜,喜,新,新,厭,厭,舊,舊,”,”,，,，,喜,喜,歡,歡,方,方,便,便,就,就,手,手,的,的,消,消,費(fèi),費(fèi),心,心,態(tài),態(tài),；,；,競,爭,爭,對,對,手,手,還,還,沒,沒,有,有,吸,吸,管,管,式,式,軟,軟,塑,塑,包,包,裝,裝,，,，,喜,喜,之,之,郎,郎,擁,擁,有,有,包,包,裝,裝,形,形,態(tài),態(tài),上,上,的,的USP,；,；,喜,之,之,郎,郎,擁,擁,有,有,銷,銷,售,售,渠,渠,道,道,上,上,的,的,優(yōu),優(yōu),勢,勢,。,。,市,場,場,分,分,

5、析,析,Idealine,針,針,對,對,喜,喜,之,之,郎,郎,新,新,包,包,裝,裝,提,提,出,出,建,建,議,議,：,：,集,中,中,精,精,力,力,在,在,果,果,凍,凍,市,市,場,場,做,做,深,深,、,、,做,做,足,足,包裝,形,形態(tài),沒,沒有,問,問題,，,，同,消,消費(fèi),者,者溝,通,通的,方,方法,不,不對,需要,新,新的,品,品牌,定,定位,、,、包,裝,裝設(shè),計(jì),計(jì)策,略,略,CiCi,品,品牌,策,策略,Idealine,的,的分,析,析、,建,建議,增,增強(qiáng),了,了喜,之,之郎,的,的信,心,心，,喜之,郎,郎委,托,托Idealine進(jìn),行,行新,品,品牌,的

6、,的規(guī),劃,劃和,設(shè),設(shè)計(jì),Idealine,提,提出,以,以“,可,可以,吸,吸的,果,果凍,”,”作,為,為USP,以吸,果,果凍,時(shí),時(shí)發(fā),出,出的,“,“,GiGi,”聲,作,作為,新,新品,牌,牌的,命,命名,經(jīng)消,費(fèi),費(fèi)者,調(diào),調(diào)查,后,后，,將,將“,GiGi,”改,為,為,“,“,CiCi,”以,避,避免,歧,歧義,CiCi,品,品牌,策,策略,Idealine,將,將,“CiCi”,定,定位,為,為喜,之,之郎,公,公司,整,整體,形,形象,升,升級,的,的催,化,化品,牌,牌；,Idealine,為,為,CiCi,加,加入,更,更多,的,的,情感,體,體驗(yàn),，表,達(dá),達(dá)了,

7、年,年輕,女,女性,對,對純,真,真青,春,春的,另,另類,情,情感,；,；,將,獨(dú)特,的,的包,裝,裝形,式,式,、,新的,消,消費(fèi),形,形態(tài),同,潛在,消,消費(fèi),者,者的,心,心理,需,需求,結(jié)合,起,起來,CiCi,設(shè),設(shè)計(jì),策,策略,“CiCi”,品,品牌,定,定位,：,：,活潑,親切,時(shí)尚,與喜,之,之郎,強(qiáng)壯,、,、健,康,康的,品,品牌,概,概念,形,形成,區(qū),區(qū)分,。,。,CiCi,設(shè),設(shè)計(jì),策,策略,“CiCi”,品,品牌,被,被設(shè),計(jì),計(jì)成,一,一個(gè),親,親切,、,、活,潑,潑帶,有,有一,些,些頑,皮,皮的,卡,卡通,形,形象,抽象,、,、富,有,有想,象,象空,間,間，

8、,易,易于,賦,賦予,各,各種,情,情感,體,體驗(yàn),采用,鮮,鮮艷,、,、明,亮,亮的,色,色彩,是,是重,要,要的,表,表現(xiàn),策,策略,，,，符,合,合目,標(biāo),標(biāo)消,費(fèi),費(fèi)者,的,的接,受,受習(xí),慣,慣,策略,延,延伸,包裝,設(shè),設(shè)計(jì),延,延續(xù),了,了品,牌,牌策,略,略：,采用,色,色彩,鮮,鮮艷,、,、精,致,致的,水,水果,和,和果,凍,凍圖,片,片使,消,消費(fèi),者,者對,包,包裝,內(nèi),內(nèi)容,物,物一,目,目了,然,然，,同,同時(shí),產(chǎn),產(chǎn)生,多,多種,水,水果,口,口味,的,的聯(lián),想,想,廣告,語,語“,可,可以,吸,吸的,果,果凍,富,含Vc,”,”,強(qiáng),強(qiáng)化,了,了“CiCi,”,

9、”&Vc&水,果,果之,間,間的,聯(lián),聯(lián)想,，,，提,示,示了,食,食用,的,的方,便,便、,形,形式,的,的新,穎,穎,市場,效,效果,第一,代,代CiCi產(chǎn),品,品獲,得,得巨,大,大的,成,成功,市場,效,效果,“CiCi”,一,一上,市,市就,出,出現(xiàn),供,供不,應(yīng),應(yīng)求,的,的情,況,況，,銷,銷量,逐,逐年,倍,倍增,，,，在,喜,喜之,郎,郎果,凍,凍品,牌,牌家,族,族中,的,的地,位,位節(jié),節(jié),節(jié)上,升,升,由于,“,“CiCi”,品,品牌,成,成功,拓,拓展,了,了消,費(fèi),費(fèi)群,，,，帶,動(dòng),動(dòng)新,的,的消,費(fèi),費(fèi)潮,流,流，,果,果凍,市,市場,規(guī),規(guī)模,得,得以,擴(kuò),擴(kuò)張,，,，2001,年,年“,喜,喜之,郎,郎”,的,的銷,售,售額,達(dá),達(dá)到15,億,億,競爭,對,對手,紛,紛紛,跟,跟進(jìn),模,模仿,“,“CiCi”,品,品牌,，,，一,些,些廠,家,家甚,至,至是,全,全盤,抄,抄襲,“,“CiCi”,的,的外,包,包裝,市場,效,效果,銷售,份,份額,最新,版,版本,包,包裝,謝,謝,謝,10月-2212:56:3512:5612:5610月-2210月-2212:56,12:5612:56:3510月-2210月-2212:56:35,2022/10/2912:56:35,