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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,Genedigi PR Consulting Co.,Ltd,安莉芳2009年新光天地泳裝新品發(fā)布會(huì),際恒公關(guān),2008.11.06,新品上市的發(fā)布,擴(kuò)大品牌、公司、產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，更好的推廣安莉芳產(chǎn)品,維護(hù)和拓展合作伙伴關(guān)系,提升安莉芳品牌國際化形象,活動(dòng)目的,形

2、式上：突出“奢侈品”的概念。,高檔內(nèi)衣產(chǎn)品屬于“奢侈品”,外在形式為：高貴的、時(shí)尚的、優(yōu)雅的,內(nèi)容上：突出“文化”概念。,以內(nèi)衣文化為切入點(diǎn)，把內(nèi)衣升華為“時(shí)尚文化”,以宣傳安莉芳集團(tuán)及安莉芳產(chǎn)品為目的,內(nèi)在形式為：高雅的、浪漫的、時(shí)尚,策劃思路,活動(dòng)主題：安莉芳09年泳裝新品上市發(fā)布會(huì),活動(dòng)時(shí)間：2009年5月,活動(dòng)場地：北京新光天地購物中心四層,來賓人數(shù)：TBD,嘉賓類型：安莉芳集團(tuán)高層、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)銷商、高端客戶、媒體等,活動(dòng)形式：發(fā)布會(huì)（新品發(fā)布與演出結(jié)合）,活動(dòng)概況,時(shí)間 內(nèi)容,14：3015：00 嘉賓簽到,15：0015：15 嘉賓入場（現(xiàn)場浪漫自然聲背景音樂）,15：1515：

3、25 安莉芳集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)至此,15：2515：45 新品發(fā)布環(huán)節(jié),15：4515：55 新光天地領(lǐng)導(dǎo)致辭,15：4516：10 表演環(huán)節(jié),16：10 發(fā)布會(huì)結(jié)束,16：1017：00 媒體專訪,簡要流程,我們?cè)谧鍪裁礃拥男缕钒l(fā)布會(huì)？,可操作性強(qiáng),互動(dòng)體驗(yàn),時(shí)尚潮流,Key-pinots,可借鑒案例,主題：音樂天地任我轉(zhuǎn),時(shí)間：5月13日21日,主推產(chǎn)品：音樂手機(jī)3250、N91、6270和N70,內(nèi)容：勁歌熱舞、有獎(jiǎng)游戲、體驗(yàn)、有獎(jiǎng)填寫調(diào)查問卷,可借鑒之處：,別具一格的舞臺(tái)搭建,鮮明的活動(dòng)主題,零距離的產(chǎn)品體驗(yàn),豐厚的獎(jiǎng)品吸引,主題：體驗(yàn)干面新食尚,時(shí)間：6月17日,地點(diǎn)：朝外華普超市門前,內(nèi)容：

4、免費(fèi)品嘗、現(xiàn)場促銷、展示、互動(dòng),可借鑒之處：,強(qiáng)大的視覺沖擊力；,各區(qū)域分工明確；,色彩怡人醒目。,可借鑒案例,取其精華,地點(diǎn)選擇具有針對(duì)性和多樣性,內(nèi)容豐富，形式多樣,舞臺(tái)搭建具有一定個(gè)性,主題明確,注重互動(dòng),消費(fèi)者的感受！,發(fā)布會(huì)調(diào)性總結(jié),我們?yōu)槭裁匆鲂缕钒l(fā)布會(huì)？,發(fā)布會(huì)目的,吸引更多目標(biāo)用戶,增強(qiáng)品牌影響力,最終促進(jìn)銷售,發(fā)布會(huì)如何影響消費(fèi)者購買行為？,注意,興趣,參與,欲望,比較,決心,確信,終端市場營銷,終端銷售技巧,陳列規(guī)則,銷售技巧,好的發(fā)布會(huì)將對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生重要影響,我們需要什么樣的發(fā)布會(huì)？,目標(biāo)人群,潮流先鋒派,喜歡精美流行的產(chǎn)品,鐘情外形雅致張揚(yáng)的物品,追求日新月

5、異的娛樂享受,青春炫秀派,時(shí)尚的消費(fèi)，多彩的生活；,靚麗的外表，鮮明的個(gè)性,追求潮流的物品，表達(dá)自我,品牌先行派,對(duì)潮流本身沒有興趣，具,有價(jià)值意識(shí),不太關(guān)注價(jià)格，注重質(zhì)量,品牌的忠誠用戶,體驗(yàn),玩：自娛自樂,感受：品牌力量,秀：展示自我,交流：同道之樂,怎樣吸引目標(biāo)消費(fèi)者?,我們要做什么樣的發(fā)布會(huì)？,歌舞、游戲等的路演形式讓,消費(fèi)者變得視覺疲勞！,簡單的互動(dòng)已不再具吸引力,常規(guī)的產(chǎn)品介紹讓消費(fèi)者厭煩,消費(fèi)者需要自己能夠去感受產(chǎn),品，從而形成更深刻的印象,需要更多新穎的、能夠讓觀眾,參與其中的形式，去近距離的,接觸品牌和產(chǎn)品,需要有品牌文化內(nèi)涵的互動(dòng)讓,目標(biāo)消費(fèi)者感到被關(guān)注,體,驗(yàn),安莉芳是怎

6、樣的？,擁有33年悠久歷史的安莉芳集團(tuán)，,于1975在香港年創(chuàng)立,內(nèi)衣、睡衣、泳衣等,優(yōu)雅的高品質(zhì)內(nèi)衣,內(nèi)衣功能的領(lǐng)先者，國際潮流的緊貼者,中國最知名、最受認(rèn)可的內(nèi)衣服飾品牌上市公司,歷史,產(chǎn)品,定位,品牌,安莉芳品牌和產(chǎn)品分析,品牌性格,經(jīng)典內(nèi)衣品牌，內(nèi)衣中的老大,不斷創(chuàng)新，推出革新性產(chǎn)品,高品質(zhì)，自信，優(yōu)雅,品牌定位,灑脫、從不矯揉造作、,不隨波逐流、自信自我、,具有表達(dá)最真一面的精神,產(chǎn)品性格,時(shí)尚前衛(wèi),性格鮮明,需要與目標(biāo)用戶貼近，具有震撼力，同時(shí)又足夠獨(dú)特；,讓消費(fèi)者接觸安莉芳，并認(rèn)為我們的品牌價(jià)值正是他們自身價(jià)值的絕佳體現(xiàn)；,必須在我們的品牌、產(chǎn)品與客戶之間建立深厚的感情紐帶！,展

7、示、了解、體驗(yàn),概念新主張,新品發(fā)布會(huì)=潮流中心,將安莉芳新品發(fā)布會(huì)打造成、具有深刻品牌文化內(nèi)涵,的、有品位的潮流中心,如何打造移動(dòng)的潮流中心？,突破瓶頸,形式嘗新,想怎樣,安莉芳怎樣做,突破 現(xiàn)場設(shè)計(jì),嘗新 體驗(yàn)形式,我們新品發(fā)布會(huì),設(shè)計(jì)方案（參考）,場地平面圖,活動(dòng)區(qū)域,簽到處,簽到處新光天地購物中心四層電梯口。設(shè)計(jì)參考安莉芳Logo色，讓到場嘉賓一目了然，同時(shí)切合本次發(fā)布會(huì)主題,文化長廊（走廊）,簽到處到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場之間布置成一條“時(shí)尚長廊”：一側(cè)以宣傳企業(yè)為主（安莉芳內(nèi)衣文化、安莉芳集團(tuán)介紹）；一側(cè)以產(chǎn)品形象為主（09年夏季主打產(chǎn)品）中間展出此次重點(diǎn)推介的幾款實(shí)物產(chǎn)品,現(xiàn)場,在兩側(cè)懸掛主

8、打產(chǎn)品的巨幅噴繪,舞臺(tái)以海洋為主題設(shè)計(jì),功能分區(qū)藝術(shù)合理,設(shè)計(jì)亮點(diǎn),參考展臺(tái)效果圖,參考展區(qū)平面圖,參考發(fā)布會(huì)入口兩側(cè),現(xiàn)場活動(dòng)亮點(diǎn),開場環(huán)節(jié),優(yōu)美的海浪聲將把觀眾融入海的氛圍,開場表演,通過模擬沖浪表演拉開新品發(fā)布會(huì),利用花瓣機(jī)營造現(xiàn)場氣氛,新品亮相,對(duì)新品各自的特色加以提煉，富裕人性化內(nèi)涵，可作為模特秀的主題,亮點(diǎn)設(shè)計(jì),現(xiàn)場布置強(qiáng)化恒億盛世安莉芳集團(tuán)的形象：,在活動(dòng)現(xiàn)場大量出現(xiàn)安莉芳集團(tuán)的LOGO和名稱，強(qiáng)化受眾的印象,現(xiàn)場視頻短片,1、（公司介紹：安莉芳集團(tuán)及安莉芳品牌）,2、（國際內(nèi)衣文化、安莉芳內(nèi)衣文化）,3、（從內(nèi)衣設(shè)計(jì)、打板，到制作成品的工藝流程）,把視頻片用作發(fā)布會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)間的

9、自然過渡，如引出領(lǐng)導(dǎo)講話，新品亮相等,紀(jì)念品,為來賓們提供特色紀(jì)念品，如身著安莉芳產(chǎn)品的首飾架等。,亮點(diǎn)設(shè)計(jì),行為藝術(shù),活動(dòng)介紹：,將兩個(gè)模特裝扮成雕塑，身穿安莉芳泳裝，每隔一段時(shí)間變換一次造型。,活動(dòng)類型：,短期展示吸引型,所需物品：,相關(guān)衣著、道具,現(xiàn)場執(zhí)行：,規(guī)模不同人員數(shù)量不同。工作人員配合監(jiān)控和維護(hù),場地條件：,適宜各種場地條件,作用與效果：,吸引消費(fèi)者眼球，讓其關(guān)注安莉芳及其產(chǎn)品。,用戶互動(dòng)-潮人秀,活動(dòng)主題：,安莉芳潮人秀,活動(dòng)形式：,安莉芳選擇幾款泳衣，作為觀眾表演產(chǎn)品,在一定時(shí)間內(nèi)，由模特先進(jìn)行產(chǎn)品展示,模特表演結(jié)束后，觀眾可挑選適合自己的產(chǎn)品尺寸，上,臺(tái)模仿模特進(jìn)行產(chǎn)品展示

10、,工作人員為每名參與者拍照，將照片粘貼在展示板上，,每天由觀眾進(jìn)行投票,當(dāng)日展出時(shí)間結(jié)束前，評(píng)選出得票最多的觀眾,獎(jiǎng)品為用戶表演時(shí)所穿的泳衣,與賣場的連接,安莉芳超酷大使,通過其穿梭于展臺(tái)和店鋪，去吸引更多人流?？呻S時(shí),給予參與活動(dòng)者和有意購買者一些禮品，用特立獨(dú)行的方,式將展臺(tái)與店鋪連接起來。,現(xiàn)場氣氛烘托,明星出席,邀請(qǐng)北京地區(qū)人氣明星出席現(xiàn)場，烘托現(xiàn)場氣氛，,提升品牌影響力,公關(guān)傳播,傳播背景,安莉芳集團(tuán)與在北京時(shí)尚界占有重要地位的新光天地購物中心正式合作；,安莉芳集團(tuán)在進(jìn)駐新光天地購物中心的同時(shí)，將國際最前沿的內(nèi)衣時(shí)尚文化引入中國；,安莉芳集團(tuán)與新光天地購物中的合作，法將一種高品質(zhì)的生

11、活方式帶入了北京，這不僅僅是兩大巨頭的結(jié)合，也是中國時(shí)尚界的一件盛事！,傳播目標(biāo),借助此次活動(dòng)向業(yè)內(nèi)宣布安莉芳集團(tuán)于新光天地購物中心正式合作；,借助新光天地在國際時(shí)尚界的知名度，提升安莉芳品牌的國際化形象；,通過此次新品發(fā)布會(huì)，確立安莉芳集團(tuán)在目標(biāo)受眾中的地位，增加受眾對(duì)其的了解，增強(qiáng)受眾與其合作的信心；,傳播受眾,安莉芳集團(tuán)&新光天地購物中心高層,行業(yè)主管機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士,國內(nèi)各地經(jīng)銷商,高端目標(biāo)客戶,新聞媒體,普通消費(fèi)者,傳播策略,以安莉芳09泳裝新品發(fā)布會(huì)帶動(dòng),安莉芳企業(yè)品牌形象的傳播；,展示安莉芳集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品實(shí)力；,細(xì)化信息分類，側(cè)重安莉芳所倡導(dǎo)的內(nèi)衣文化和企業(yè)（安

12、莉芳集團(tuán)）及產(chǎn)品（安莉芳品牌及其他姐妹,品牌）的有效結(jié)合；,以北京覆蓋全國，集合新品上市展開層級(jí)遞近傳播；,核心信息,安莉芳集團(tuán)正式進(jìn)駐新光天地購物中心,；,實(shí)力展示完美，安莉芳集團(tuán)與新光天地集團(tuán)正式合作；,優(yōu)雅成就女人，世界頂級(jí)的內(nèi)衣品牌將給中國消費(fèi)者帶來更佳生活品質(zhì)和物質(zhì)享受；,傳播方式,配合新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)重要媒體到場報(bào)道，現(xiàn)場與外圍報(bào)道結(jié)合；,網(wǎng)絡(luò)媒體與區(qū)域大眾平面媒體輔助傳播；,行業(yè)媒體與 大眾媒體相互結(jié)合；,事件報(bào)道與人物專訪相結(jié)合；,現(xiàn)場專訪,采訪對(duì)象：,安莉芳集團(tuán)總經(jīng)理,新光天地購物中心總經(jīng)理,采訪主題（擬）：,1、,安莉芳集團(tuán)與新光天地購物中心,合作的重要意義；,2、安莉芳集

13、團(tuán)入駐新光天地購物中心的意義；,3、,安莉芳集團(tuán)與新光天地購物中心合作的經(jīng)歷；,費(fèi)用組成,場地搭建 60k,AV設(shè)備 40k,演出費(fèi)用 60k,包括：模特、化妝、明星、主持人等,媒體發(fā)稿費(fèi) 10k,公關(guān)服務(wù)費(fèi) 25k,稅費(fèi) 10k,合計(jì) 205k,Thanks！,演講完畢，謝謝觀看！,內(nèi)容總結(jié),安莉芳2009年新光天地泳裝新品發(fā)布會(huì)。以內(nèi)衣文化為切入點(diǎn)，把內(nèi)衣升華為“時(shí)尚文化”。以宣傳安莉芳集團(tuán)及安莉芳產(chǎn)品為目的。時(shí)間：5月13日21日。主推產(chǎn)品：音樂手機(jī)3250、N91、6270和N70。好的發(fā)布會(huì)將對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生重要影響。內(nèi)衣功能的領(lǐng)先者，國際潮流的緊貼者。經(jīng)典內(nèi)衣品牌，內(nèi)衣中的老大。讓消費(fèi)者接觸安莉芳，并認(rèn)為我們的品牌價(jià)值正是他們自身價(jià)值的絕佳體現(xiàn)。必須在我們的品牌、產(chǎn)品與客戶之間建立深厚的感情紐帶。簽到處到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場之間布置成一條“時(shí)尚長廊”：一側(cè)以宣傳企業(yè)為主（安莉芳內(nèi)衣文化、安莉芳集團(tuán)介紹）。一側(cè)以產(chǎn)品形象為主（09年夏季主打產(chǎn)品）中間展出此次重點(diǎn)推介的幾款實(shí)物產(chǎn)品。在活動(dòng)現(xiàn)場大量出現(xiàn)安莉芳集團(tuán)的LOGO和名稱，強(qiáng)化受眾的印象。1、（公司介紹：安莉芳集團(tuán)及安莉芳品牌）。3、（從內(nèi)衣設(shè)計(jì)、打板，到制作成品的工藝流程）。場地條件：適宜各種場地條件。展示安莉芳集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品實(shí)力,