《撰寫電視廣告文稿的特別要求_》由會員分享,可在線閱讀,更多相關《撰寫電視廣告文稿的特別要求_(3頁珍藏版)》請在裝配圖網上搜索。
1、撰寫電視廣告文稿的特別要求_ 在撰寫電視廣告文稿時,應把握電視劇本的特別要求,主要有以下兩點。 (一)鮮亮地體現(xiàn)視覺形象。 電視雖稱為視聽藝術,但主要還是視覺藝術,它是通過很多連綿不斷的畫面來描寫生活的,它的藝術形象是挺直反映事物運動形態(tài)的視覺形象,畫面上所表現(xiàn)的內容,都是能給觀眾以直觀的可見的視象,這就決定了電視廣告文稿所敘寫的內容要能鮮亮地體現(xiàn)出視覺形象,具 有具體、實在的視象性,以便轉化為銀幕形象。 比如,假如是報刊廣告,你可以寫這樣的廣告詞:“冬天,人們要喝熱的果珍”但照搬到電視廣告,就不行了。作為電視廣告文稿,就必需把冬天的征候如雪花、冰塊、棉衣等描寫出來。這就是我們所說的視覺形象。
2、 如寧波杉杉西服的一則電視廣告: 電視廣告二: 畫面:抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳動;男士在穿衣鏡前端詳自己穿的杉杉西服;穿杉杉西服的男士在草地上奔跑撲蝶;男士躍上天空,慢慢遠去。 畫面推出杉杉集團標記。 廣告語:“編織自己的幻想,要有高瞻遠矚的眼光,隨時端詳自己,不斷超越過去,瀟灑人間。杉杉系列服裝?!?關于畫面的描寫部分,沒有抽象的敘述,沒有夸張、比方一類的修飾語,完全可轉化視覺形象。 (二)運用蒙太奇手法進行結構和表現(xiàn)。 蒙太奇是法文montage的音譯,原系建筑學術語,本義為構成、裝配。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面,意為電影(包括后來的電視)鏡頭的剪輯和組接。蒙太奇包括剪輯且一
3、點也離不開剪輯,但蒙太奇又不是剪輯。剪輯只是把鏡頭素材中的冗長、拖沓的部分剪掉,使影片更加集中,有劇烈的戲劇效果;蒙太奇是一種美學原則,它貫穿在從編導的藝術構思到攝影、錄音、剪輯等整個制片過程中,并且通過剪輯使上下鏡頭之間產生新的關系和意義。如一則電視廣告有這樣的畫面:第一個鏡頭是:湛藍湛藍的象大海一樣的天空,上面飄著奇形怪狀的潔白潔白的云朵;一望無際的草原,沒有房屋、人類,只有一群健壯的奶牛在安詳?shù)爻灾G草。緊接著切出其次個鏡頭:一位佳人端著一杯鮮奶,緩緩喝下,臉上露出滿足的笑容。最終打出鮮奶的商標。此廣告只有音樂,沒有一句廣告詞。但通過上述二個鏡頭的組接,給消費者傳達了這樣的信息:這個品牌的牛奶來自沒有污染的大草原,是地地道道的綠色食品。真是此地無聲勝有聲??戳诉@樣的廣告,不由得令消費者心動。 總之,蒙太奇是電視結構的基本手段,它可以在鏡頭與鏡頭之間建立起新的意義或象征的關系,表達單個鏡頭所沒有或不夠鮮亮的心情或觀念。因此,廣告創(chuàng)作在構思時必需考慮怎樣運用蒙太奇的技巧,讓觀眾留下深刻的印象,怎樣通過鏡頭的剪輯去表現(xiàn)商品的概念,以制造廣告藝術的美的境界。 .