《數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案課件（29頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,*,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,2024/11/10,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案2023/9/13數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,1,會(huì)展立項(xiàng)策劃,展會(huì)介紹,展會(huì)時(shí)間,展會(huì)地點(diǎn),主辦單位,展會(huì)規(guī)模,展會(huì)展品,展會(huì)主題,展會(huì)目標(biāo),數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,會(huì)展立項(xiàng)策劃展會(huì)介紹數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,2,展會(huì)介紹,展會(huì)介紹,為順應(yīng)兩岸加入WTO應(yīng)對經(jīng)貿(mào)國際化、市場全球化與產(chǎn)品數(shù)字化,的挑戰(zhàn)企業(yè)必須掌握機(jī)遇從產(chǎn)品發(fā)展、市場營銷、國際接軌、供應(yīng)鏈,整合、策略聯(lián)盟、企業(yè)e化、知識管理等進(jìn)行全方位創(chuàng)新、升級轉(zhuǎn)型。,目

2、前陸發(fā)展快速已成為世界電子信息、數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)基地長江三,角洲更是主要產(chǎn)地和市場。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,展會(huì)介紹展會(huì)介紹 為順應(yīng)兩岸加入WTO應(yīng)對經(jīng)貿(mào)國,3,參展品牌,截止當(dāng)前，參展方有阿爾卡特、CISCO、愛立信、HP、IBM、,Intel、LG、Microsoft、Motorola、日本電氣株式會(huì)社、諾基亞西門子,通信、北電網(wǎng)絡(luò)、NTT DoCoMo、松下、三星、夏普、索愛、德州儀,器、伏特風(fēng)、Verizon、UT斯達(dá)康、華為、中興等多家國內(nèi)外知名企,業(yè)都已經(jīng)報(bào)名參展。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,參展品牌 截止當(dāng)前，參展方有阿爾卡特,4,會(huì)展地點(diǎn),蘇州博覽中心,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,會(huì)展地點(diǎn)蘇州博覽

3、中心數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,5,展會(huì)時(shí)間,2012年2月27日3月1日,布展時(shí)間：,2012年2月2226日（8:3016:30）,展覽時(shí)間：,2012年2月27日（9:0017:00）,2012年2月28日（9:0017:00）,2012年2月29日（9:0016:00）,2012年3月1 日（9:0016:30）,撤展時(shí)間：,2012年3月1日 下午16:30,開幕典禮：,2012年2月27日 上午9:00（北京時(shí)間下午4:00）,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,展會(huì)時(shí)間布展時(shí)間：2012年2月2226日（8:3016,6,主辦單位,中國電子學(xué)會(huì),中國電子和信息化行業(yè)協(xié)會(huì),新華展覽公司,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案

4、,主辦單位中國電子學(xué)會(huì) 數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,7,會(huì)展介紹,展會(huì)展品：,本屆大會(huì)將展出數(shù)碼產(chǎn)品及配套設(shè)備、GPS、藍(lán)牙設(shè)備及相關(guān)應(yīng)用、無線區(qū)域網(wǎng)絡(luò)、天線、電力設(shè)備、,無線電、PDA及配套產(chǎn)品、微波通信設(shè)備、IP電信及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與,服務(wù)、電線電纜和電子商務(wù)應(yīng)用等。,而其中LTE部署及多核智能終端或?qū)⒊蔀樽畲罅咙c(diǎn)我公司將,展出最新款數(shù)碼產(chǎn)品，以及未來覆蓋家庭社區(qū)的共限網(wǎng)絡(luò)，,省事級單位的4Ggprs信號，電子信息安全，ip電信及安心云服務(wù)。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,會(huì)展介紹展會(huì)展品：本屆大會(huì)將展出數(shù)碼產(chǎn)品及配套設(shè),8,會(huì)展目標(biāo),展會(huì)主題：,本屆博覽會(huì)圍繞“十年 打造電博會(huì)，一路引領(lǐng)智慧城”主題，展會(huì)吸引了

5、550家企業(yè) 參展，約有10萬名專業(yè) 人士前往觀展。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,會(huì)展目標(biāo)展會(huì)主題：本屆博覽會(huì)圍繞“十年 打造電博會(huì)，一路引領(lǐng),9,展會(huì)規(guī)模,展會(huì)面積：69000平米。本屆數(shù)碼博會(huì)以“十年 打造電博會(huì)，一路引智,主題，用“沒有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)”、“物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及信息服務(wù),展”、“綠凈電子制造展”和“數(shù)字生活展”四大核心專業(yè) 展會(huì)聯(lián),展的新模 式，完整呈現(xiàn)當(dāng)前電子產(chǎn)業(yè) 內(nèi) 熱門領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn),品。今年 展會(huì)參展企業(yè) 550家，攤位數(shù)1300多個(gè)，使用面積超出4萬,平方米，預(yù)計(jì)將吸引全球知名IT制造商、研發(fā)機(jī)構(gòu)和采購商等近十,萬專業(yè)人士參觀。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,展會(huì)規(guī)模展會(huì)面積：69

6、000平米。本屆數(shù)碼博會(huì)以“十年 打造,10,市場環(huán)境分析,1.宏觀市場環(huán)境分析,2.微觀市場環(huán)境分析,3.市場環(huán)境評價(jià)分析,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,市場環(huán)境分析1.宏觀市場環(huán)境分析數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,11,宏觀市場環(huán)境分析,人口環(huán)境：,中國是世界上人口最多的國家，2008年末中國大陸人口就達(dá)到了13.28億，占世界人口的20%、亞洲人口的33%。,經(jīng)濟(jì)環(huán)境：,近年來，我國外貿(mào)順差和外匯儲備持續(xù)高速增長，得意于具有高開源性的安卓手機(jī)系統(tǒng)和鑒于國產(chǎn)神機(jī)的小米數(shù)碼的高人氣。我國目前手機(jī)市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的勢頭。,社會(huì)文化環(huán)境：,中國的數(shù)碼業(yè)和市場出現(xiàn)重大變化，尤其在去年開始的數(shù)碼產(chǎn)品市場和今年

7、的索尼與愛立信的合并以及谷歌收購摩托羅拉等。通信行業(yè)的激烈競爭說明了其火熱程度是一個(gè)不爭的事實(shí)。中國已成為繼美國、日本、德國、英國、巴西和韓國之后的全球第七大市場。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,宏觀市場環(huán)境分析 人口環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來，,12,當(dāng)前我國數(shù)碼市場行業(yè)正處于增長期，城鄉(xiāng)市場的需求潛力巨大，手機(jī)及其它相關(guān)數(shù)碼用品行業(yè)的增長態(tài)勢將持續(xù)增長，而且將進(jìn)入后通數(shù)碼市場時(shí)代。從2009年起政府出臺多個(gè)相關(guān)法律法規(guī)政策制度以利好通信業(yè)。如，2009年6月工信部在其網(wǎng)站公布農(nóng)村綜合信息服務(wù)站建設(shè)和服務(wù)基本規(guī)范（試行），要求各地建設(shè)農(nóng)村綜合信息服站，并保證皆接入互聯(lián)網(wǎng)。中國電信的“我的e家”，“商務(wù)領(lǐng)航

8、”和天翼商旅套餐率先進(jìn)入單項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)時(shí)代，有效的普及。,政治法律環(huán)境,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,當(dāng)前我國數(shù)碼市場行業(yè)正處于增長期，城鄉(xiāng)市場的需求潛力巨大，,13,微觀市場環(huán)境分析,展會(huì)內(nèi)部環(huán)境：,世界數(shù)碼大會(huì)產(chǎn)品是一次立足全球，依托亞洲、放眼世界具有進(jìn)出口,雙向?qū)蛐偷默F(xiàn)代化國際性專業(yè)貿(mào)易盛會(huì)。主辦方將保證所有參展商能透過,本次專業(yè)展會(huì)有效的產(chǎn)品推介及形象展示，并最終達(dá)成市場成功推廣銷售之,目的。,目標(biāo)客戶：,有218個(gè)國家和地區(qū)的約800家移動(dòng)運(yùn)營商和200多家相關(guān)企業(yè)參與,此次展會(huì)，容納8萬余名專業(yè)觀眾及電子產(chǎn)品愛好者,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,微觀市場環(huán)境分析 展會(huì)內(nèi)部環(huán)境：世界數(shù)碼大會(huì)產(chǎn)品,14,

9、市場環(huán)境評價(jià)SWOT分析：,優(yōu)勢：,1.數(shù)碼用品展會(huì)已有一定的規(guī)模性,2.數(shù)碼展對中國數(shù)碼用品發(fā)展影響巨大,3.數(shù)碼用品展這一途徑已成為人們購買數(shù)碼用品較為,直接的途徑,4.關(guān)注人群廣，各階層不同人群分布齊全,劣勢：,1.數(shù)碼用品展同質(zhì)化嚴(yán)重，對展會(huì)的創(chuàng)新度不高,2.數(shù)碼用品展作為一個(gè)新興的展會(huì)，其專業(yè)程度不高,3.忽視數(shù)碼用品展會(huì)文化,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,市場環(huán)境評價(jià)SWOT分析：優(yōu)勢：,15,辦展成本預(yù)算,項(xiàng)目,金額,占成本比例,(%),備注,成本費(fèi)用,展臺場地費(fèi)用,58,800,48.68,%,場地租借800元/M,包含公共能源費(fèi)40元/M（以我公司展臺為70M為準(zhǔn)）.,產(chǎn)品宣傳推廣費(fèi)用

10、,24,000,19.87,%,海報(bào)、橫幅、廣告牌、電臺廣告、宣傳單等。,媒體宣傳費(fèi)用,8,000,6.62,%,邀請函、新聞發(fā)布會(huì)、雜志廣告等。,活動(dòng)費(fèi)用,6,000,4.97,%,展會(huì)現(xiàn)場布置、紀(jì)念品、嘉賓接待等。,辦公費(fèi)用和人員費(fèi)用,18,000,14.9,%,保安、保潔、禮儀、醫(yī)務(wù)人員等。,保險(xiǎn)費(fèi),3,000,2.48,%,稅收,1,000,0.83,%,其他不可預(yù)測的費(fèi)用,2,000,1.66,%,總成本費(fèi)用,120,8,00,1歐元8人民幣元,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,辦展成本預(yù)算項(xiàng)目金額占成本比例(%)備注成本費(fèi)用展臺場地費(fèi)用,16,展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測,市場風(fēng)險(xiǎn)：,由于會(huì)前我們已做好充分的準(zhǔn)

11、備，即使發(fā)生,突發(fā)狀況，也可從容面對。,經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：,經(jīng)過全面的調(diào)查，數(shù)碼產(chǎn)品在中國的銷售比例,正在逐年上升，而對于“數(shù)碼用品”這塊市,場的消費(fèi)者開發(fā)剩少，所以此次展會(huì)能保證,一定的參觀者前來了解和購買數(shù)碼用品。,展會(huì)安全系數(shù),=展會(huì)盈虧平衡規(guī)模/展會(huì)預(yù)期（實(shí)際）規(guī)模,=54.01%40%,因此，非常安全。,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測市場風(fēng)險(xiǎn)：由于會(huì)前我們已做好充分的準(zhǔn)備，即使發(fā)生,17,機(jī)會(huì)：,1.市場潛力巨大,2.國家政策的支持,3.數(shù)碼產(chǎn)品成后數(shù)碼時(shí)代的主要板塊,4.數(shù)碼行業(yè)市場轉(zhuǎn)向中國,威脅：,1.行業(yè)內(nèi)競爭激烈,2.市民對數(shù)碼用品展會(huì)的要求逐步提高,3.數(shù)碼用品同類型展會(huì)選擇過多

12、，市民選擇困難,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,機(jī)會(huì)：1.市場潛力巨大 威脅：1.行,18,宣傳推廣計(jì)劃,廣告投放流程,媒體單位,廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn),數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,宣傳推廣計(jì)劃數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,19,廣告投放流程,（一）查詢廣告報(bào)價(jià),根據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額分配,（二）確定投放媒體單位,調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾群與數(shù)碼用,品相關(guān)聯(lián)的媒體。,（三）提交廣告內(nèi)容,（四）制定廣告投放計(jì)劃,確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時(shí)間段，確定網(wǎng)絡(luò),媒體板投放板塊。,（五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào)樣,（六）教博會(huì)信息錄入（廣告審查）,（七）簽訂合同,（八）付款,（九）執(zhí)行合

13、同發(fā)布廣告,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,廣告投放流程（一）查詢廣告報(bào)價(jià)數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,20,媒體單位,（一）平面媒體,行業(yè)刊物：數(shù)字?jǐn)?shù)碼、數(shù)碼族和心潮電子,報(bào)紙,海報(bào)：在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳；,亦可在大賣場、飯店、數(shù)碼專賣店等店面張貼海報(bào)，進(jìn),行宣傳,（二）電視媒體,中央電視臺新聞?lì)l道，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道，中央電視臺英文頻道,（三）廣播媒體,中國中央人民廣播電臺，西班牙巴塞羅那廣播電臺,（四）網(wǎng)絡(luò)媒體,搜狐數(shù)碼頻道、新浪數(shù)碼頻道、雅虎數(shù)碼頻道、網(wǎng)易數(shù)碼頻道、騰訊數(shù)碼頻道、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、中關(guān)村在線,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,媒體單位（一）平面媒體數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,21,廣告語

14、、宣傳品標(biāo)準(zhǔn),廣告語,沒有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì),宣傳品標(biāo)準(zhǔn),門票（全彩，49cm）,會(huì)刊（A4-291mmX216mm）,招商手冊（A3-426mmX291mm）,邀請函（A6）,橫幅(1),海報(bào)(50cm70cm；544mm x 391mm),宣傳單(A4),數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,廣告語、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)廣告語數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,22,現(xiàn)場活動(dòng),開幕典禮：,開幕日期：2012年2月27日,開幕時(shí)間：9：3010：30,開幕地點(diǎn)：大會(huì)展區(qū)西館1號展廳,來賓：領(lǐng)導(dǎo)、媒體、VIP客戶,活動(dòng)流程：來賓簽到進(jìn)場開場表演領(lǐng)導(dǎo)致辭開幕儀式,活動(dòng)內(nèi)容：,開場表演：1）氣勢磅礴的打擊樂開場，使現(xiàn)場瞬間達(dá)到熱烈的氣氛,2

15、）鼓作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時(shí)，鼓帶有 的鼓動(dòng)、鼓勵(lì)、鼓舞等,積極的意義，用作此次數(shù)碼用品 展開幕式的開場非常適合,3）女子打擊樂團(tuán)的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼,開幕儀式：1）領(lǐng)導(dǎo)上臺講話，發(fā)表開幕致辭,2）以加油的形式開啟此次數(shù)碼大會(huì)，寓意為此次展會(huì)加油打氣,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,現(xiàn)場活動(dòng)開幕典禮：數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,23,活動(dòng)1：短信編輯發(fā)送比賽,活動(dòng)時(shí)間：,2012年2月27日 下午1：002：00,活動(dòng)地點(diǎn)：,大會(huì)展區(qū)西館一層大廳,活動(dòng)內(nèi)容：,1）將想要參加活動(dòng)的觀眾填寫參加表格，然,后隨機(jī)抽取10名觀眾,2）比賽用品由主辦發(fā)提供，讓10位觀眾分別用手,中的智能手機(jī)用最快的速

16、度編輯發(fā)送短信息到,指定號碼上,3）經(jīng)由現(xiàn)場觀眾進(jìn)行投票選出發(fā)送速度最快者，,并贈(zèng)送本館紀(jì)念品,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,活動(dòng)1：短信編輯發(fā)送比賽活動(dòng)時(shí)間：2012年2月27日 下午,24,活動(dòng)2：數(shù)碼產(chǎn)品知識競賽,活動(dòng)時(shí)間：,2012年2月28日 下午1：002：00,活動(dòng)地點(diǎn)：,大會(huì)展區(qū)西館一層大廳,活動(dòng)內(nèi)容：,1）結(jié)合本屆大會(huì)的主題“重新定義移動(dòng)通信”,與本館主題“沒有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)”，,打造有樂趣、有價(jià)值的全民參與性知識競賽活動(dòng),2）參賽者將從工作人員手中獲得問卷，并在規(guī)定,回答完所有問題統(tǒng)一上交。評委在第一時(shí)間公,布參賽結(jié)果。,3）經(jīng)由現(xiàn)場評委選出優(yōu)勝者，向其贈(zèng)送本館獎(jiǎng)品,做為紀(jì)念,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,活動(dòng)2：數(shù)碼產(chǎn)品知識競賽活動(dòng)時(shí)間：2012年2月28日 下午,25,活動(dòng)3：數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)場競答,活動(dòng)時(shí)間：,2012年2月28日 下午1：002：00,活動(dòng)地點(diǎn)：,大會(huì)展區(qū)西館一層大廳,活動(dòng)內(nèi)容：,1）無需參加報(bào)名，只要到場參與都視為參加,活動(dòng)觀眾,2）對數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)知識進(jìn)行提問，觀眾舉手,示意作答,3）對回答正確的觀眾贈(zèng)與本公司的相關(guān)小禮品,數(shù)碼產(chǎn)品展會(huì)策劃案,活動(dòng)3：數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)