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1、Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,*,(第二課)醫(yī)藥商品學(xué)概述,(第二課)醫(yī)藥商品學(xué)概述(第二課)醫(yī)藥商品學(xué)概述強生兒童退燒藥“布洛芬”致盲事件10年前，7歲的女童薩曼莎為了治療發(fā)燒癥狀，服用了強生公司生產(chǎn)的止痛消炎藥美林布

2、洛芬，不料該藥不但沒有治愈她的病情，反而導(dǎo)致高燒、喉嚨痛、眼睛出現(xiàn)紅點等癥狀，喉嚨、嘴巴、眼睛、食管、腸道、呼吸系統(tǒng)和生殖系統(tǒng)也都相繼發(fā)炎，送去醫(yī)院救治后隨即宣告失明。薩曼莎前后共接受眼部手術(shù)230次，視力仍未恢復(fù)。今年2月14日，美國普利茅斯高級法院支持了該賠償要求。強生公司被判賠償6300萬美元，如算入利息，其共需要賠償1.09億美元。在所有解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥中，世界衛(wèi)生組織僅推薦兩種安全有效成分的解熱藥可以應(yīng)用于兒科，分別是“對乙酰氨基酚”和“布洛芬”。布洛芬不良反應(yīng)多為惡心、嘔吐、胃燒灼感、消化不良等常見癥狀，僅有極個別因過敏導(dǎo)致的黏膜損害案例。小孩發(fā)燒后，如果體溫不超過38.5，別急著用

3、退燒藥，最好采用物理降溫法。美國食品藥物管理局建議2歲以下兒童、美國非處方藥行業(yè)組織建議4歲以下兒童、澳大利亞藥監(jiān)建議6歲以下兒童不要服用任何感冒藥。案例,強生兒童退燒藥“布洛芬”致盲,事件,10年前，7歲的女童薩曼莎為了治療發(fā)燒癥狀，服用了強生公司生產(chǎn)的止痛消炎藥美林布洛芬，不料該藥不但沒有治愈她的病情，反而導(dǎo)致高燒、喉嚨痛、眼睛出現(xiàn)紅點等癥狀，喉嚨、嘴巴、眼睛、食管、腸道、呼吸系統(tǒng)和生殖系統(tǒng)也都相繼發(fā)炎，送去醫(yī)院救治后隨即宣告失明。薩曼莎前后共接受眼部手術(shù)230次，視力仍未恢復(fù)。,今年2月14日，美國普利茅斯高級法院支持了該賠償要求。強生公司被判賠償6300萬美元，如算入利息，其共需要賠償

4、1.09億美元。,在所有解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥中，世界衛(wèi)生組織僅推薦兩種安全有效成分的解熱藥可以應(yīng)用于兒科，分別是“對乙酰氨基酚”和“布洛芬”。,布洛芬不良反應(yīng)多為惡心、嘔吐、胃燒灼感、消化不良,等,常見癥狀，僅有極個別因過敏導(dǎo)致的黏膜損害案例,。,小孩發(fā)燒后，如果體溫不超過38.5，別急著用退燒藥，最好采用物理降溫法。美國食品藥物管理局建議2歲以下兒童、美國非處方藥行業(yè)組織建議4歲以下兒童、澳大利亞藥監(jiān)建議6歲以下兒童不要服用任何感冒藥。,案例,第一章 緒 論,第一節(jié) 商品的基本概念及商品的構(gòu)成,第二節(jié) 現(xiàn)代醫(yī)藥商品的內(nèi)涵,第三節(jié) 醫(yī)藥商品學(xué)的研究內(nèi)容與任務(wù),放映趙本山小品賣拐,引例,我們一笑了之之

5、后，我們應(yīng)該思考點什么？,問題與回答,廚師為何能上當(dāng)受騙？,我們碰到此種問題時該怎么辦？,怎樣才能避免上當(dāng)受騙？,“商品是經(jīng)濟的起點，商品學(xué)是經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)。”,香港創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長張世平,“生活離不開商品”，,商品是企業(yè)經(jīng)營的主要對象，更是人們消費中不或缺的重要資源。所以對于商品的認(rèn)知、研究和管理不僅對于企業(yè)的經(jīng)營、發(fā)展而且對于普通消費者的消費和生活都有著重要的意義。,商品學(xué)是一門傳統(tǒng)的課程，但它卻是市場營銷（商貿(mào)等）專業(yè)必不可缺少的一門專業(yè)基礎(chǔ)必修課。,隨著商品的日益豐富，商品學(xué)顯示了旺盛的生命力。該課程以商品質(zhì)量為中心，研究商品的使用價值和使用價值實現(xiàn)規(guī)律，是學(xué)生了解商品、熟悉商品質(zhì)量管理的重

6、要課程。,市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)必修課程。,商品學(xué)基礎(chǔ)與實務(wù)是市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)必修課程，它主要培養(yǎng)市場營銷（商貿(mào)等）專業(yè)“商品管理和經(jīng)營”的核心能力，另外也對于專業(yè)其他核心能力如“商品推銷與談判能力、營銷管理與決策能力、營銷策劃和執(zhí)行能力”起到鋪墊和支撐作用。,專業(yè)基礎(chǔ)課,專業(yè)課,市場營銷課程體系,市場營銷,公共關(guān)系,廣告學(xué),商務(wù)談判,商品推銷,企業(yè)管理,營銷策劃,市場調(diào)查預(yù)測,商品基礎(chǔ)與實務(wù),經(jīng)濟學(xué),。,會計基礎(chǔ),管理學(xué),。,營銷策劃與執(zhí)行能力,商品管理與經(jīng)營能力,商品推銷與談判能力,市場調(diào)查與分析能力,商品學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展,現(xiàn)存世界上最早的商業(yè)著作是阿拉伯人阿里阿德迪米斯基著的商業(yè)之美，該書的副標(biāo)題

7、是“關(guān)于優(yōu)質(zhì)商品和劣質(zhì)商品鑒別方法及對商品騙子偽貨的識別指南”。,十八世紀(jì)初，德國工業(yè)飛速發(fā)展，貿(mào)易活動增多，對商業(yè)教育提出了系統(tǒng)講授商品知識的渴望，尤其是青年商人的業(yè)務(wù)素質(zhì)。,18世紀(jì)德國人,約翰,貝克曼,教授于1780年在德國格廷根大學(xué)首先開設(shè)了商品學(xué)課程，并于1793-1800年出版了商品學(xué)導(dǎo)論,。,商品學(xué)導(dǎo)論,該書分兩冊：,該書創(chuàng)立了商品學(xué)的學(xué)科體系，明確了商品學(xué)的研究內(nèi)容，約翰貝克曼被譽為“商品學(xué)的創(chuàng)始人”。,第一冊，商品生產(chǎn)技術(shù)方法、工藝學(xué)等方面的知識；,第二冊，商品的產(chǎn)地、性能、用途、質(zhì)量規(guī)格、分類、包裝、鑒定、保管和主要市場等。,十九世紀(jì)后，商品學(xué)相繼傳入意大利、俄國、日本、中

8、國以及西歐和東歐等國，使商品學(xué)得到迅速發(fā)展。,20世紀(jì)80年代，世界商品學(xué)開始步入技術(shù)型和經(jīng)濟型相互交融的現(xiàn)代商品學(xué)時代。,二次大戰(zhàn)后，形成“經(jīng)濟學(xué)體系”，在前蘇聯(lián)和西歐各國形成自然科學(xué)和技術(shù)科學(xué)的學(xué)派。,1976年10月8日，在奧地利的薩爾斯堡成立了國際商品學(xué)會。,我國商品學(xué)的發(fā)展,我國商品學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程，在古代，隨著生產(chǎn)了力的發(fā)展，商品交換不斷擴大，從而出現(xiàn)了商人和市場。,春秋戰(zhàn)國時期禽經(jīng)、唐朝的茶經(jīng)、宋朝的荔枝譜以及明朝的本草綱目等，都記載著與商品生產(chǎn)力加工與經(jīng)營有關(guān)的知識。,公元767年陸羽的茶經(jīng)，可稱為世界上最早一部商品學(xué)著作。,陸羽與茶經(jīng),陸羽（733年-804年），字鴻

9、漸；唐朝復(fù)州竟陵（今湖北天門市）人，一名疾，字季疵，號竟陵子、桑苧翁、東岡子，又號“茶山御史”。一生嗜茶，精于茶道，以著世界第一部茶葉專著茶經(jīng)聞名于世，對中國茶業(yè)和世界茶業(yè)發(fā)展作出了卓越貢獻，被譽為“茶仙”，尊為“茶圣”，祀為“茶神”。唐朝上元初年（公元年），陸羽隱居江南各地，撰茶經(jīng)三卷，成為世界上第一部茶葉專著。,小常識,1902年廢除科舉制度以后，在當(dāng)時的經(jīng)濟課程設(shè)置中把商品學(xué)設(shè)置為必修課。我國早期出版的教材有商品學(xué)、商品學(xué)研究通論 等。,從1950年開始，我國在高等財經(jīng)院校設(shè)立商品學(xué)教程。,1954年，當(dāng)時的商業(yè)部所屬的中等職業(yè)學(xué)校在會計、統(tǒng)計等專業(yè)設(shè)置了商品學(xué)基礎(chǔ)課程。,1956年，原

10、商業(yè)部專門創(chuàng)建了商品學(xué)系與專業(yè)，其目的明確，力在培養(yǎng)一批商品學(xué)專業(yè)技術(shù)人才與編輯商品學(xué)書籍的人才，著力發(fā)展商品學(xué)。,1995年，中國商品學(xué)會成立。,？,何為技術(shù)型？何為經(jīng)濟型？,兩個研究方向,一個是從自然科學(xué)和技術(shù)科學(xué)角度研究商品使用價值，研究的中心內(nèi)容是商品質(zhì)量，稱為技術(shù)論商品學(xué)。,另一個從社會科學(xué)、經(jīng)濟學(xué)角度，特別是從市場營銷和消費需求方面研究與商品適銷品種和經(jīng)營質(zhì)量相關(guān)的問題，稱為經(jīng)濟論商品學(xué)。,商品學(xué)三大學(xué)派,1）技術(shù)學(xué)派：主張從自然科學(xué)方面研究商品學(xué)；,2）經(jīng)濟學(xué)派：主張從社會科學(xué)方面研究商品學(xué)；,3）融合學(xué)派：主張從技術(shù)和經(jīng)濟兩方面來研究和評價商品的使用價值。,第一節(jié) 商品的基本概

11、念及商品的構(gòu)成,一、商品的定義：,使用價值,具有兩種屬性：,為了交換或出賣而生產(chǎn)的勞動產(chǎn)品。,價值,商品是使用價值和交換價值的統(tǒng)一體,二、商品的特性,1.具有使用價值的勞動產(chǎn)品。,2.是供別人或社會消費，而不是供生產(chǎn)者或經(jīng)營著自己消費的勞動產(chǎn)品。,3.是必須通過交換環(huán)節(jié)才能到達(dá)別人手中的勞動產(chǎn)品。,三、商品學(xué)的研究內(nèi)容,（以商品體為基礎(chǔ)，以商品-人-環(huán)境為系統(tǒng)，使商品使用價值在質(zhì)和量上的表現(xiàn)形式-商品質(zhì)量和商品品種為中心。,）,商品質(zhì)量及其影響；商品質(zhì)量管理與,質(zhì)量監(jiān)督,；,商品標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化；商品檢驗；,商品分類與編碼；商品,包裝,與標(biāo)識；,品牌與商標(biāo)管理；商品的成分、結(jié)構(gòu)與性質(zhì)；,商品儲運與

12、養(yǎng)護；新商品開發(fā)；,信息與商品預(yù)測；商品,消費心理,；,商品廣告；商品與資源、環(huán)境等等。,四、商品學(xué)的研究任務(wù),指導(dǎo)商品使用價值的形成,評價商品使用價值的高低,防止商品使用價值的降低,促進商品使用價值的實現(xiàn),研究商品使用價值的再生,五、商品學(xué)的研究方法,科學(xué)實驗法,現(xiàn)場實驗法,技術(shù)指標(biāo)法,社會調(diào)查法,對比分析法,系統(tǒng)分析比較法,六、現(xiàn)代商品的整體概念,1.商品體（核心商品）：人們通過有目的、有效勞動投入而創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。,2.有形附加物（有形商品）：如包裝、標(biāo)志、商標(biāo)、使用說明書、維修卡、購貨發(fā)票等。,3.無形附加物（無形商品）：一些服務(wù)，如送貨上門、售后、質(zhì)保措施、免費安裝、優(yōu)惠折扣、保險等

13、。,藥品,與藥物,第二節(jié) 現(xiàn)代醫(yī)藥商品的內(nèi)涵,一、基本概念,藥品是用于預(yù)防、診斷、治療疾病，有目的調(diào)整人的生理功能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的藥物。,藥,物,是用于預(yù)防,人類和動物疾病及對人體生物機能有影響的物質(zhì)。,廣義包括：柴米油鹽醬醋茶等,SFDA,舉例,舉例,舉例,醫(yī)藥商品（六大類）,中藥材和飲片,中成藥,中醫(yī)營養(yǎng)保健康復(fù)用品,西藥化學(xué)藥和生物藥,醫(yī)藥原料藥及中間體,醫(yī)療器具和醫(yī)療設(shè)備及醫(yī)用材料,商品學(xué)定義,是研究商品使用價值及其變化規(guī)律的科學(xué)。,中心內(nèi)容：,商品質(zhì)量和商品品種,商品質(zhì)量：,是個體商品滿足人和社會需要的特征總和。,商品品種：,是群體商品滿足人和社會需要的特征總

14、和。,醫(yī)藥商品學(xué)的定義：,是一門研究藥品、保健品和其他醫(yī)療用品作為商品的使用價值及在流通過程中實現(xiàn)使用價值規(guī)律的應(yīng)用學(xué)科。,醫(yī)藥商品學(xué)的學(xué)科體系,總論,（主體部分）,分論,（支架部分）,醫(yī)藥商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),醫(yī)藥商品經(jīng)營,醫(yī)藥商品包裝、商標(biāo)、廣告,醫(yī)藥商品養(yǎng)護、儲運等,西藥商品（化學(xué)藥、生物制品）,中藥商品,二、醫(yī)藥商品的使用價值,（一）醫(yī)藥商品使用價值的兩層含義,1、藥品的適應(yīng)性,2、醫(yī)藥市場的適銷性,（二）醫(yī)藥商品使用價值的特殊性,1.與人的生命健康息息相關(guān),2.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格,3.專業(yè)技術(shù)性很強,4.具有社會公共性,5.缺乏需求的價格彈性,6.消費者的低選擇性,7.需求的迫切性,第三節(jié) 醫(yī)

15、藥商品學(xué)的研究內(nèi)容與任務(wù),一、醫(yī)藥商品學(xué)的學(xué)科性質(zhì),是由商品學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、臨床藥學(xué)與臨床醫(yī)學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者心理學(xué)等多種學(xué)科有機結(jié)合與相互滲透而形成的。,自然學(xué)科屬性、社會學(xué)科屬性,二、醫(yī)藥商品學(xué)的研究內(nèi)容,1.研究與醫(yī)藥商品質(zhì)量有關(guān)的自然屬性。,外形、規(guī)格、結(jié)構(gòu)（外在質(zhì)量）,性質(zhì)、物理性質(zhì)生物學(xué)性質(zhì)（內(nèi)在質(zhì)量）,生理學(xué)與生態(tài)學(xué)性質(zhì),（有效性、安全性、作用功效和合理用藥）,2.研究影響醫(yī)藥商品質(zhì)量的因素（在流通和使用過程中的各種變化規(guī)律及外界因素對這些變化的影響）,醫(yī)藥商品分類,醫(yī)藥商品標(biāo)準(zhǔn)化管理,醫(yī)藥商品的保管、儲藏與養(yǎng)護,醫(yī)藥商品的包裝與運輸,醫(yī)藥商品的廣告與商標(biāo),醫(yī)藥商品與健康、醫(yī)藥商

16、品與環(huán)境保護,醫(yī)藥商品商務(wù)電子化等,三、醫(yī)藥商品學(xué)的研究任務(wù),1.研究醫(yī)藥商品質(zhì)量監(jiān)督與管理,（醫(yī)藥商品的特殊性）,2.研究醫(yī)藥商品的經(jīng)營技術(shù),（控制和減少損失、提高經(jīng)營效益）,3.研究商品促銷手段,（企業(yè)獲取信譽、增強市場競爭能力）,4.研究新產(chǎn)品開發(fā),（保持企業(yè)在市場上旺盛的生命力）,具 體 任 務(wù),指導(dǎo)醫(yī)藥商品使用價值的形成,評價醫(yī)藥商品使用價值的高低,防止醫(yī)藥商品的不合理流通與使用,促進醫(yī)藥商品使用價值的提高,四、研究方法,歷史性研究方法,描述性研究方法,發(fā)展性研究方法,狀況和范疇的研究方法,分析和比較的研究方法,社會調(diào)查研究、文獻研究、實驗性研究,五、學(xué)習(xí)醫(yī)藥商品學(xué)的意義,計劃經(jīng)濟,市場經(jīng)濟,國家統(tǒng)一調(diào)配,市場調(diào)配,提高經(jīng)濟效益,有利于消費,保證質(zhì)量,擴大國外市場,提高經(jīng)濟效益,是醫(yī)藥商品經(jīng)營者的目的。,現(xiàn)代電子技術(shù)等先進手段應(yīng)用于采購、運輸、儲存等方面，可以減少損耗。,先進生產(chǎn)工藝的應(yīng)用，可提高產(chǎn)品質(zhì)量。,廣告和商標(biāo)可擴大影響、樹立名牌形象。,包裝、裝潢可增加產(chǎn)品價值和銷售量等。,有利于消費,醫(yī)藥商品廣告要求合法正確，能指導(dǎo)消費，利于人們的身體健康和美化生活。,說明書與標(biāo)簽