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1、GEELY INTERNATIONAL CO.,*,奇瑞公司企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研報告,-,市場部調(diào)研科,1,目錄,奇瑞公司介紹,奇瑞產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃分析,奇瑞海外銷售情況分析,2,奇瑞發(fā)展歷史,-1,奇瑞公司坐落在水陸空交通條件非常便利的國家級開發(fā)區(qū),-,蕪湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。占據(jù)著承東啟西、連接南北的樞紐地位，是長江流域重要的工業(yè)基地和物流中心,.,奇瑞公司是一家國有股份制企業(yè)，于,1997,年由,5,家安徽地方國有投資公司（其中有安徽國投，其他投資主體不詳）投資,17.52,億元注冊成立,.,由于當(dāng)時國家對整車項目的調(diào)控，實際項目啟動在,1995,年，代號“,951”(,九五期間安徽省第一號工程的代號,

2、),工程,.,2000,年由于汽車目錄的原因，在國家經(jīng)貿(mào)委協(xié)調(diào)下，奇瑞無償劃撥,20%,的注冊資本給上汽集團(tuán)，成為上汽集團(tuán)的下屬企業(yè)后才得以進(jìn)入整車企業(yè)目錄，具有了生產(chǎn)和銷售汽車的資格,.,最早組建奇瑞團(tuán)隊的是當(dāng)時一汽大眾的組裝車間主任尹同耀，現(xiàn)任奇瑞公司董事長，團(tuán)隊成員大部分是一汽和二汽提前退休的老工程師,.,3,奇瑞發(fā)展歷史,-2,奇瑞,2001,年投產(chǎn)的第一款車風(fēng)云,1.6,，車身和地盤大部分模仿一汽捷達(dá)，模具委托臺灣一家模具公司進(jìn)行開發(fā)，由于相比,JETTA,、,SANTANA,有很大的價格優(yōu)勢，在質(zhì)量上也沒有很大的問題，當(dāng)年銷量即達(dá),2.8,萬臺,.,4,奇瑞發(fā)展歷史,-3,總計：,

3、50155,臺,2002,年奇瑞憑借單一車型銷量增長很快,5,奇瑞發(fā)展歷史,-4,2003,年,8,月奇瑞投放了,QQ0.8,和東方之子,2.0,兩款車型，其中,QQ,以通用,SPARK,為原型，外觀、內(nèi)飾均做了改動，以超低的價位取得了巨大成功,.,自此奇瑞走上了快速擴張的道路,.,6,奇瑞發(fā)展歷史,-5,2003,年奇瑞銷量總計達(dá),85349,臺，比,2001,年增長,204%,注：旗云,1.6,逐漸取代風(fēng)云,1.6,臺,7,奇瑞公司現(xiàn)狀,-,產(chǎn)能現(xiàn)狀,目前奇瑞汽車公司在不到十年的發(fā)展時間內(nèi)，奇瑞形成了年產(chǎn),40,萬輛整車、,40,萬臺發(fā)動機和,35,萬套變速箱的生產(chǎn)能力，,2007,年奇瑞

4、年產(chǎn),25,萬輛,1.0L,1.3L,系列低排量轎車項目已經(jīng)上馬，屆時奇瑞汽車年產(chǎn)能將由現(xiàn)在的,40,萬輛提升至,65,萬輛，據(jù)奇瑞規(guī)劃，,2010,要實現(xiàn)年產(chǎn)能,100,萬輛目標(biāo)。在產(chǎn)品方面，奇瑞目前已擁有旗云、,QQ,、東方之子、瑞虎、奇瑞,A5,、奇瑞,V5,六大子品牌，,47,種車型。,8,但僅靠奇瑞汽車自身的積累很難完成奇瑞建設(shè),100,萬輛產(chǎn)能的目標(biāo)，上市融資成為奇瑞解決資金缺口的重要手段，目前銀行貸款是奇瑞一個非常重要的資金來源。僅僅,2005,、,2006,兩年，奇瑞汽車就獲得了,200,億元左右的銀行貸款和授信額度。不過奇瑞汽車對于貸款的使用非常謹(jǐn)慎，國家支持的貸款比商業(yè)銀行

5、貸款利息還高。,奇瑞汽車上市的因素是奇瑞汽車的贏利能力。,2005,年奇瑞汽車的利潤僅有,9500,萬元，近兩年得益于國際市場的開拓，奇瑞的利潤有了較大幅度的上升，但是，這對于未來幾年內(nèi)數(shù)百億元的投資來說仍舊是杯水車薪。,奇瑞將在,2008,年初完成改制，管理層將擁有公司約,37.5%,的股份，在完成改制之后奇瑞將很有可能在國內(nèi),A,股上市。,奇瑞公司現(xiàn)狀,-,財務(wù)運作,9,奇瑞公司現(xiàn)狀,-,銷售概況,奇瑞汽車陣營的帶頭人汽車,2004,年全年銷售,87138,輛，當(dāng)年還位居吉利之后（吉利汽車,2004,年銷量為,91744,輛），但是進(jìn)入,05,年、,06,年之后，迅速崛起，已經(jīng)發(fā)展成為自主

6、品牌,10,2007,年（,110,月份）奇,瑞,瑞各車型,銷,銷量總計,276785,臺，預(yù)計,全,全年將達(dá),到,到,38,萬臺,.,奇瑞公司,現(xiàn),現(xiàn)狀,-,銷售概況,11,車型,2003,年,2004,年,2005,年,2006,年,2007,年,(1-10,月,),A518,（,1.8,）,1090,A516,（,1.6,）,18723,51765,A1,（,1.3,）,8920,A520,（,2.0,）,9067,9810,QQ,（,0.8,）,25186,49339,115372,104931,50832,QQ,（,1.1,）,25515,43476,QQ6,（,1.3,）,1834

7、,14168,東方之子（,1.8,）,1059,9260,東方之子（,2.0,）,7307,6441,9554,11676,4349,東方之子（,2.4,）,410,438,風(fēng)云（,1.6,）,45932,23149,24554,旗云（,1.3,）,12707,30046,旗云（,1.6,）,6926,531,34773,89303,51451,合計,85351,87138,184253,275225,275605,2003,年,-2007,年（,1-10,月）奇瑞,各,各車型銷,量,量表,奇瑞公司,現(xiàn),現(xiàn)狀,-,銷售概況,12,奇瑞公司,現(xiàn),現(xiàn)狀,-,存在問題,2007,年初奇瑞,原,原計劃

8、推,出,出,7,款新車，,但,但目前除,了,了已上市,的,的,3,款之外，,其,其余,4,款車型已,經(jīng),經(jīng)推遲到,2008,年,.,新上市車,型,型,A1,V2,CROSS,13,奇瑞公司,現(xiàn),現(xiàn)狀,-,存在問題,消化不良,近幾年奇,瑞,瑞在快速,發(fā),發(fā)展的同,時,時，新車,型,型推出的,速,速度也在,加,加快，但,由,由于推新,車,車的速度,過,過快，部,分,分車型在,品,品質(zhì)以及,最,最大限度,地,地滿足消,費,費者需求,上,上，并沒,有,有做的很,到,到位，這,也,也導(dǎo)致了,許,許多車型,上,上市后銷,量,量不理想,，,，車型積,壓,壓對經(jīng)銷,商,商也帶來,了,了資金壓,力,力。,年度新

9、車,型,型數(shù)量與,銷,銷量,1,款,1,款,4,款,6,款,3,款,2,款,14,奇瑞公司,現(xiàn),現(xiàn)狀,-,存在問題,戰(zhàn)略放緩,07,年奇瑞展,開,開了一系,列,列的國際,合,合作，如,果,果一味的,擴,擴張，勢,必,必會造成,精,精力和財,力,力的過于,分,分散，有,業(yè),業(yè)內(nèi)人士,分,分析：奇,瑞,瑞近幾年,的,的擴張式,戰(zhàn),戰(zhàn)略其實,是,是以犧牲,服,服務(wù)滿意,度,度和內(nèi)部,員,員工滿意,度,度為前提,的,的帶有政,治,治意義上,的,的擴張。,15,奇瑞公司,現(xiàn),現(xiàn)狀,-,存在問題,品牌升級,之,之困,奇瑞計劃,近,近幾年從,原,原來的主,要,要生產(chǎn)低,檔,檔車向生,產(chǎn),產(chǎn)中、高,檔,檔車型

10、發(fā),展,展，但產(chǎn),品,品定位的,提,提升又需,要,要放慢速,度,度、提高,質(zhì),質(zhì)量和企,業(yè),業(yè)的品牌,形,形象，改,變,變現(xiàn)有的,營,營銷手段,，,，這對于,諸,諸如奇瑞,等,等自主品,牌,牌企業(yè)來,講,講，有著,很,很大的難,度,度。,16,目錄,奇瑞公司,介,介紹,奇瑞產(chǎn)品,戰(zhàn),戰(zhàn)略規(guī)劃,分,分析,奇瑞海外,銷,銷售情況,分,分析,17,CHERY,A00,A0,A,B,C,D,Hatch,back,sedan,MPV,wagon,SUV,VAN,cv,roadster,QQ3,QQ6,A1,A5,旗云,東方之子,東方之子,cross,瑞麒,2,瑞虎,3,開瑞,3,18,奇瑞車型,規(guī),規(guī)劃

11、匯總,同一平臺,打,打造不同,車,車型，支,撐,撐多個車,型,型類別，,奇,奇瑞的平,臺,臺戰(zhàn)略運,用,用初見成,效,效,.,19,奇瑞產(chǎn)品,品,品牌建設(shè),奇瑞軒,轅,轅,“奇瑞”,打,打造大眾,消,消費者品,牌,牌,“軒轅”,沖,沖擊高端,市,市場，供,出,出口如同,豐,豐田對凌,志,志、大眾,對,對奧迪,新開發(fā)的,F11C,級轎車將,采,采用“軒,轅,轅”品牌,A00,A0,A,B,C,D,20,奇瑞車型,介,介紹,A0+,級轎車,A3,是奇瑞在,M,平臺上打,造,造的,A0+,級轎車，,將,將成為奇,瑞,瑞將來的,絕,絕對主力,車,車型,軸距,2550mm,，包括三,廂,廂版（,M11,

12、）和兩廂,版,版（,M12,）,三廂版預(yù),計,計今年,6,月上市，,兩,兩廂版預(yù),計,計今年,9,月上市,裝備奇瑞,1.3L,、,1.6L,、,2.0L,等發(fā)動機,，,，配合使,用,用無級變,速,速器和,五,五擋手動,變,變速器,目前只獲,取,取了兩廂,車,車型參數(shù),A3,21,奇瑞車型,介,介紹,A00+,級,MPV,車型,平臺編號,S22,，中文名,稱,稱“瑞麒,”,”,V2,是在,S,平臺（即,QQ,平臺）上,通,通過尺寸,拓,拓展開發(fā),而,而成的,MPV,車型,是國內(nèi)第,一,一款前置,前,前驅(qū)的微,型,型客車,造型上由,于,于平臺限,制,制，做了,一,一些妥協(xié),（,（如,A,柱上方的,

13、突,突起）,匹配,ACTECO1.3L,發(fā)動機以,及,及,5,檔手動變,速,速器,競爭車型,為,為哈飛、,五,五菱等車,型,型,V2,22,A6,奇瑞車型,介,介紹,B,級三廂轎,車,車,平臺編號,B12,，東方之,子,子的替代,車,車型，但,一,一段時間,內(nèi),內(nèi)將和東,方,方之子同,時,時銷,售,售,配備3.0升V6,和,和2.0TCI,發(fā)動機；,4AT,或,5AT,、以及,6MT,，采用,CAN-BUS,技術(shù),四輪獨立,懸,懸掛系統(tǒng),(,前麥弗遜,，,，后五連,桿,桿）,預(yù)計今年,第,第,4,季度上市,23,B13,奇瑞車型,介,介紹,C,級,MPV,基于,B,平臺（東,方,方之子）,開,

14、開發(fā)的,C,級尺寸,MPV,尺寸比奇,瑞,瑞現(xiàn)有,MPV,車型,V5,要大，競,爭,爭對手為,別,別克,GL8,等商務(wù),MPV,24,越野平臺,奇瑞車型,介,介紹,B,級越野平,臺,臺,SUV,B,級越野平,臺,臺上的,SUV,平臺編號,P12,，匹配,3.0L,發(fā)動機,具體參數(shù),還,還無法獲,取,取,預(yù)計今年,年,年底或明,年,年年初上,市,市,B,級越野平,臺,臺皮卡,與,P12,同平臺的,還,還包括皮,卡,卡車型,平臺編號,P11,參數(shù)和上,市,市時間還,未,未知,25,B,級轎車平,臺,臺,SUV,，基于,B,平臺轎車,平,平臺開發(fā),的,的,SUV,車型，平,臺,臺編號,B22,尺寸可

15、能,與,與,P11,相近，但,市,市場定位,不,不同；正,如,如豐田,Highlander,與,Fortuner,一樣,奇瑞,車,車型,介,介紹,瑞虎,6,26,A8,奇瑞,車,車型,介,介紹,C,級轎,車,車平,臺,臺,奇瑞,沖,沖擊,高,高端,市,市場,的,的第,一,一款,車,車型,，,，平,臺,臺編,號,號,F11,C,級尺,寸,寸，,將,將采,用,用“,軒,軒轅,”,”品,牌,牌,競爭,對,對手,為,為奧,迪,迪,A6,和寶,馬,馬,5,系等,C,級轎,車,車,搭載,奇,奇瑞,3.0L,、,4.2L,發(fā)動,機,機，,上,上市,時,時間,未,未知,27,M14,奇瑞,車,車型,介,介紹,

16、A0+,級跑,車,車，,基,基于,M,平臺,的,的小,型,型跑,車,車,2005,年作,為,為,M,平臺,的,的第,一,一款,車,車型,兩,兩廂,上,上海,車,車展,；,；但,至,至今,尚,尚未,生,生產(chǎn),，,，并,且,且目,前,前來,看,看也,沒,沒有,量,量產(chǎn),計,計劃,裝備,奇,奇瑞,自,自主,開,開發(fā),的,的,1.6CBR,，,2.0CBR,發(fā)動,機,機；,變,變速,箱,箱有,手,手動,擋,擋和,CVT,兩種,其可,折,折疊,硬,硬頂,是,是最,大,大特,色,色,競爭,對,對手,為,為標(biāo),志,志,206CC,類的,車,車型,主要,面,面向,歐,歐美,市,市場,的,的，,未,未來,中,中國,市,市場,和,和歐,美,美同,時,時會,銷,銷售,28,V2,奇瑞,車,車型,介,介紹,B,級跑,車,車,基于,B,平臺,的,的中,型,型跑,車,車，,平,平臺,編,編號,B23,擬向,歐,歐美,出,出口,仍處,于,于概,念,念階,段,段,量產(chǎn),前,前景,仍,仍不,明,明朗,29,WOW,奇瑞,車,車型,介,介紹,A00,級轎,車,車,基于,S,平臺,的,的,A00,級雙,門,門轎,車,車，,