《數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的變遷》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的變遷（34頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,產(chǎn)業(yè)鏈的變遷,從傳媒產(chǎn)業(yè)的角度看，是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展；,從電信角度看，是傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的延伸，,從數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的成員來看，是通信產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。,一、延長的產(chǎn)業(yè)鏈,基礎(chǔ)電信產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D,設(shè)備,供應(yīng),商,系統(tǒng),集成,商,網(wǎng)絡(luò),運營,商,終端,廠家,消費,者,只能滿足數(shù)字媒體產(chǎn)品傳播、數(shù)字媒體產(chǎn)品消費兩個環(huán)節(jié)。,一、延長的產(chǎn)業(yè)鏈,延長的鏈型產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖,設(shè)備供,應(yīng)商,系統(tǒng),集成,商,網(wǎng)絡(luò),運營,商,內(nèi)容,提供,商,應(yīng)用,服務(wù),提供,商,終端,廠家,消費,者,新增的兩個部分,一、內(nèi)容提供商,

2、二、應(yīng)用服務(wù)提供商,1、內(nèi)容提供商,受眾對媒體產(chǎn)品的消費往往存在碎片化、多變性的趨勢，因此在移動通信網(wǎng)、等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上提供的各類音樂、視頻、新聞扥數(shù)字媒體內(nèi)容顯然不能由某一個企業(yè)提供。,2、應(yīng)用服務(wù)提供商,以書為例，書的作者相當(dāng)于內(nèi)容提供商，各大出版社相當(dāng)于應(yīng)用服務(wù)提供商，西單圖書大廈相當(dāng)于運營商提供的網(wǎng)絡(luò)超市。如果把出版社這個環(huán)節(jié)去掉，讓讀者直接和書店溝通，書店需要花費大量的精力進行甄別。,二、環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈,數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)依托的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的不同，可以分為移動媒體產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈等,二、環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈,運營商,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商,系統(tǒng)集成商,終端廠家,內(nèi)容提供

3、商,應(yīng)用服務(wù)提供商,運營商是,其它,內(nèi)容提供商、,應(yīng)用服務(wù)提供商等,二、環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈,1、移動運營商與終端用戶的訂購關(guān)系,2、政府的管制使移動運營商的數(shù)量不多,二、環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈,環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈的演變有兩種觀點：,一種是移動運營商主導(dǎo)理論的延續(xù)，,另一種是產(chǎn)業(yè)合作理論。,一、運營商主導(dǎo)的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第一、運營商影響設(shè)備供應(yīng)商。運營商通過采購設(shè)備搭建手機媒體相關(guān)平臺?；蛘邔⒃O(shè)備的維護與采購合同一起外包給設(shè)備供應(yīng)商。,一、運營商主導(dǎo)的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第二、運營商影響終端廠家。,終端廠家在把相關(guān)終端推向市場之前會收到運營商的指導(dǎo)和規(guī)范。,一、運營商主導(dǎo)的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第三、運營商面對客戶。,客戶在選擇運營商的時

4、候主要是考慮運營商網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)能力，服務(wù)質(zhì)量、收費等因素。,二、多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,終端用戶,終端廠家,基礎(chǔ),電信,運營,商,應(yīng)用服務(wù),/內(nèi)容,提供商,系統(tǒng)集成商,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,供應(yīng)商,其他內(nèi)容提供商,二、多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第一、在環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈中，合作通常僅限于產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游環(huán)節(jié)。,應(yīng)用服務(wù)提供商尋求終端設(shè)備供應(yīng)商內(nèi)置代表性應(yīng)用,二、多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第二、信息流的循環(huán)性也對環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)起了催生作用。,二、多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第三，運營商主導(dǎo)地位理論強調(diào)運用商控制一切，競爭合作環(huán)境不透明，不公開。,二、多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈,第四、多方合作產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)。,多方合作的產(chǎn)業(yè)鏈這種結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的核

5、心思想是：,用戶是產(chǎn)業(yè)鏈的最終目標(biāo),。產(chǎn)業(yè)鏈的核心不是單一的個體成員，而是一個垂直的市場聯(lián)盟。,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈和電信產(chǎn)業(yè)鏈的融合,內(nèi)容,來源,內(nèi)容,產(chǎn)品,制作,產(chǎn)品,傳播,發(fā)行,產(chǎn)品,營銷,渠道,設(shè)備,供應(yīng),商,系統(tǒng),集成,商,網(wǎng)絡(luò),運營,商,CP,/sp,終端,廠家,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,背景：,1、數(shù)字媒體市場的發(fā)展，CP和SP的數(shù)量猛增。,2、另一類源于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容制作者,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,1、產(chǎn)業(yè)鏈的融合不僅是內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端的融合，更多的是人際的融合、文化的融合。,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,2、機遇與挑戰(zhàn)并存,改變了以前單純的依賴廣告的傳統(tǒng)媒體的增長與積累模式在資本的融合和互動中實現(xiàn)多元化。,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,英國天空廣播公司（British Sky Broadcasting，簡稱BSkyB）,手機電視開辟了利潤點，擴大了節(jié)目內(nèi)容覆蓋面,數(shù)字電視平臺對不同受眾提供96個不同的服務(wù)包,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,移動通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致了傳媒和通信網(wǎng)絡(luò)的融合，出現(xiàn)了傳媒手段過剩、內(nèi)容稀缺的局面。因此，提出信息社會進入了第二個階段內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時代。,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,2、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利模式的“三次銷售”理論,一次銷售直接,二次銷售,三次銷售,三、融合的產(chǎn)業(yè)鏈,思考,傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的發(fā)展戰(zhàn)略？,