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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,C,I,企業(yè)形象策劃,S,借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關的信息。,對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。,通過標準識別來劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種,類別；統(tǒng)一視覺要素等。以利于規(guī)范,化管理和增強員工歸屬感。,zzzzzzzzz,VI,應用設計系統(tǒng),基本設計系統(tǒng),標志,標準字體,zzzzzzzzz,VI,標準色彩,辦公用品,禮品,5,VI,基本,設計系統(tǒng),zzzzzzzzz,企業(yè)名稱,l,）思想性,2,）獨特性

2、,3,）措辭明確性,4,）文字明了性,5,）適應的廣泛性,6,）國際性,zzzzzzzzz,企業(yè)標志,企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明 標志墨稿 標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定色彩效果展示,5,VI,基本,設計系統(tǒng),zzzzzzzzz,標準色彩,l,）標準字體與標志一樣要能夠反映企業(yè)的特點和風格，它以獨具風格的文字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于企業(yè)標志出現(xiàn)的頻率。,2,）要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯。,3,）由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信

3、息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。,zzzzzzzzz,標準字體,zzzzzzzzz,輔助色彩,5,VI,基本,設計系統(tǒng),zzzzzzzzz,印刷字體,在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設定的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)形象同樣會遭到破壞。,印刷字體不需要專門去設計，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。,中文標題字體,中文內(nèi)文字體,英文內(nèi)文字體,英文標題字體,5,VI,基本,設計系統(tǒng),在標準字體、標志、標準色的設計完成之后，進一步的任務就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定。,固定的編

4、排，一方面再次強調(diào)了企業(yè)個性；另一方面，也為大量的應用設計提供了模式，使之在應用中更迅速、更規(guī)范。,色帶組合,標志和標準字體,標志和標準字體（中、外文）的編排模式；,分橫排和豎排兩類。,色彩在基本設計中的編排,zzzzzzzzz,編排模式,標志與標準字體要素的組合系統(tǒng)，有以下幾種：,（,1,）標志與公司名、品牌名、標準字的組合單元；,（,2,）標志與公司全銜標準字的組合單元；,（,3,）標志與公司名、品牌名、標準字，以及企業(yè)造型的組合單元；,（,4,）標志與公司名、品牌名、標準字以及企業(yè)口號、宣傳標語的組合單元；,（,5,）標志與公司名、品牌名、標準字，以及公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合

5、單元。,zzzzzzzzz,編排模式設定,請為公司確定編排模式。,標志、標準字、企業(yè)英文名稱的組合單元,標志、標準字、企業(yè)英文名稱、公司地址、電話號碼、傳真、郵編等的組合單元。,練習,4,TIME,TIME OVER!,5,VI,基本,設計系統(tǒng),zzzzzzzzz,象征紋樣,象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業(yè)標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。,象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標志直接進行排列組合，也可根據(jù)標志的特點進行適當變形后再組合，或?qū)⑵髽I(yè)標志和標準字體的組合作為一個單元形進行排列。,由于象征紋樣大多裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設計上，給人以親切感和裝飾美感。,

6、5,VI,基本,設計系統(tǒng),zzzzzzzzz,吉祥物,吉祥物是為了強調(diào)企業(yè)性格配合廣告宣傳為企業(yè)專門設計創(chuàng)作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。,以動物或植物等擬人化形象為基礎造型，有很強的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選。,也有一些設計依據(jù)企業(yè)的標志進行擬人化創(chuàng)意，同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài)。,5,VI,基本,設計系統(tǒng),zzzzzzzzz,吉祥物,吉祥物的出現(xiàn)能夠滿足消費者的消費需要和情感需要，從而在無形中增加了商品的價值。,NEC,十幾年前在日本本土的市場認知率僅為,15.1%,。當時,NEC,的競爭對手都是響當當?shù)拇笃髽I(yè)：日立公司，產(chǎn)品市場認知率為,50.2%,；松下公司，

7、市場認知率為,45.4%,；然而在今天的日本市場，,NEC,的市場認知率已經(jīng)達到,100%,，短短十幾年的時間！集市小猴（,Bazar de Gozarre,）功不可沒！,1992,年春天，,NEC,公司為開拓自己的品牌市場，營造具有親和力的品牌形象，終于打出了“集市小猴”這張卡通吉祥物的底牌。從商場宣傳海報、產(chǎn)品樣冊到各種小型促銷牌，無處不見小猴的身影。當年夏天，集市小猴便以超人氣的知名度為,NEC,打下半壁江山，品牌認知率上升至,83.7%,，小猴這個時候就成為一個有價值的符號。,酷兒,zzzzzzzzz,吉祥物設計,請為公司設計一個吉祥物。,體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和性格,以機器人的形象出現(xiàn),練習,4,TIME,TIME OVER!,THANKS,C,I,S,