《農村市場網絡消費環(huán)境分析》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《農村市場網絡消費環(huán)境分析（3頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、農村市場網絡消費環(huán)境分析 摘要隨著“互聯網+的開展，農村居民通過網絡購物已成為潮流，農村市場有巨大的時機亟待被挖掘，網絡消費環(huán)境也需要進一步優(yōu)化。通過對農村居民網絡購物特征的分析、農村網絡消費市場的時機和威脅分析，提出了優(yōu)化農村市場網絡消費環(huán)境的措施。關鍵詞農村市場，網絡消費，時機，威脅中圖分類號F304.3文獻標識碼A1農村居民網絡消費特征分析農業(yè)收入、外出打工收入是農民的主要收入來源，其中農業(yè)收入低于外出打工收入;在春節(jié)、中秋節(jié)等傳統節(jié)日期間，農村居民會購置大量的食品、禮品和居家用品等以慶祝節(jié)日。農村居民的收入和支出模式決定了他們的消費時期主要集中在中秋前后的秋收時節(jié)和春節(jié)期間。1.2年輕

2、化、女性化根據京東聯合21世紀經濟研究院發(fā)布的?2021中國農村電商消費趨勢報告?顯示，農村網絡消費的用戶年齡集中在1945歲，其中又以2635歲居多，占到農村總用戶的70%，其學歷也以大專及以上學歷人士居多如圖1。數據告訴我們：這是由于遠在他鄉(xiāng)打工或學習的用戶在為家鄉(xiāng)的親人網購商品，從數據還可以看出農村網購者文化水平偏低。京東大數據顯示2021年女性網購用戶高于全站女性用戶0.68%，而男性網購用戶低于全站男性用戶0.41%。原因是農村的主要勞動力男性外出打工，農村留守人員以家庭婦女、老人和兒童居多，家庭婦女是家用商品的購置者，也是主要的網購群體。1.3重促銷，易受廣告影響京東大數據顯示農村

3、居民網購用戶對促銷的敏感度高于全站平均水平如圖3，且沖動購物比例高如圖4。這是由于農村居民收入較低，且受勤儉持家等傳統觀念的影響，在網購時往往喜歡購置打折促銷及其他低價的商品。48.82%的農村網購用戶在登錄了電商平臺后購置了自己并沒方案購置的商品，這是因為網購在農村屬于新生事物，購置者購物經驗不豐富，易受廣告影響。1.4喜歡“大牌隨著農民收入的增加，城鄉(xiāng)差距在縮小，城市的生活方式帶動了農村居民消費觀念的轉變，由原先的經濟實惠、物美價廉逐步向注重品牌轉變。數據顯示，農村居民網購較多的家電品牌是美的、飛利浦、TCL，母嬰產品依賴度比較高的是幫寶適、好奇、惠氏等，比較受歡迎的白酒是五糧液、茅臺和瀘

4、州老窖，網購較多是 是華為、小米和蘋果。數據顯示，農村居民移動端訂貨率高出城市5%，由此可以看出農村居民更依賴移動客戶端。相對于農民收入而言，互聯網接入費用較貴，而 是家庭必備通訊工具，智能 以優(yōu)質低價、使用方便在農村迅速普及。農村移動客戶端訂單量較多的商品是農資、母嬰用品、化裝品和食品。2農村市場網絡消費時機分析豐富、物美價廉，迎合了農村消費者的購物心理由于農村居民居住分散，每個村落的人口數量少，消費能力弱等原因，造成農村地區(qū)大型超市少、商品種類少，農民購物不方便。網絡購物打破了傳統的購物方式，它以文字、圖片、視頻等方式把豐富的商品展現在消費者面前，縮短了商家和消費者的心理距離，并以低廉的價

5、格迎合了農村消費者的購物心理。在加上國家和電商巨頭對電子商務的宣傳和推廣，影響著農村居民的消費觀念，也逐漸改變著他們的購物方式。 支付成主流，提高了農村居民網購的概率數據顯示，我國網民 支付的使用率到達了71.9%，微信支付超過6億用戶，支付寶超過7億用戶。作者常去的河南省扶溝縣、長葛市和新鄭市，村鎮(zhèn)上的超市、服裝店、母嬰店、藥店等根本上都可以通過微信或支付寶進行掃碼支付。由此可見 支付在農村已成為主流， 支付以方便、快捷、不用找零等優(yōu)勢開展迅猛，深得用戶和商家的青睞。根據作者觀察，在農村使用 支付的用戶根本上為青年人和中年人，老年人和兒童仍然采用現金支付。根據工信部的數據，截至2021年12

6、月底，我國4G用戶總數到達11.7億戶，移動、聯通、電信三家根底電信企業(yè)的固定互聯網寬帶接入用戶總數達4.07億戶，全國農村寬帶用戶總數達1.17億戶，4G基站凈增43.9萬個，總數到達372萬個。4G和互聯網的建設為農村居民進行網購打下了堅實的根底。2.4收入提高，消費意愿增強資料顯示2021年我國農村消費品零售額增長速度為10.1%，連續(xù)7年超過城鎮(zhèn)消費品零售額增長速度;農村網購市場規(guī)模超過3500億元;農村居民對網購的接受程度為84.41%，年均網購消費金額為5002000元不等。由以上數據可知，我國農村居民的消費意愿和人均可支配收入都在不斷提高，但消費能力與城鎮(zhèn)差距仍較大。3農村市場網

7、絡消費威脅分析農村電子商務在蓬勃開展的同時，也存在信息化根底設施薄弱、快遞不進村、農民對網絡購物認識缺乏、假冒偽劣產品泛濫等威脅因素，嚴重損害了農村消費者的利益，也影響了整個電子商務行業(yè)的健康開展。薄弱，互聯網普及率低近幾年，農村信息化根底設施逐年增加，4G、互聯網在鄉(xiāng)鎮(zhèn)都得到了快速開展。但在偏遠的農村，4G信號較弱，互聯網的接入率也遠遠低于城市，農村上網本錢相對較高，公共上網資源匱乏。這些問題嚴重制約著農村電子商務的開展。3.2農村居民消費規(guī)模小而分散，快遞止于鄉(xiāng)鎮(zhèn)我國農村市場分布面廣，自然村落數量巨大，消費不成規(guī)模，這就造成物流配送速度慢，物流配送難以進村等問題。目前除了一些近郊村之外，大

8、量農村地區(qū)都沒有快遞公司入駐，即“快遞止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)。3.3農村居民對網絡購物認識缺乏，缺乏應用型人才當前農村常住居民主要為老人、兒童和婦女，他們文化水平偏低，對新事物接受能力弱，消費觀念落后，缺乏對網上購物的嘗試和認可。農村地區(qū)也不乏一些思想新潮的人愿意進行網上購物，但苦于身邊無人指導，也只能不了了之。農村地區(qū)電子商務應用型人才匱乏，不能滿足農村居民對網絡購物知識的需求。假冒偽劣產品泛濫，網絡支付存在平安隱患電子商務的開展催生了天貓、京東、唯品會等眾多知名購物平臺，也出現了一些不標準的購物平臺，平臺商品質量參差不齊。農村居民在網購時看重價格，但又缺乏對購物平臺及產品質量的判斷，造成一局部消費者買

9、到假冒偽劣產品而又無法解決退貨問題，只能以損害自身利益而告終，影響了農村居民網購的欲望。農村消費群體對網絡支付的平安問題認識缺乏，造成網絡支付的平安隱患，也影響了農村消費者網絡購物的信心。4優(yōu)化農村網絡消費環(huán)境的措施基于對農村網絡消費特征及農村網絡消費市場的優(yōu)勢和劣勢分析，作者認為，農村網絡消費的環(huán)境需要優(yōu)化，網絡消費的市場也需要培養(yǎng)和開展。具體措施如下：信息化根底設施是網絡消費的根底，政府需加大投資力度，并形成多元化的投融資體系，鼓勵電信企業(yè)、物流企業(yè)、電商巨頭、金融企業(yè)等部門參加到農村信息化根底設施的建設中，提速降費，提高4G覆蓋率、互聯網入戶率和WIFI的使用率，為農村居民進行網絡購物，

10、尤其是通過移動端購物提供方便。我國農村地區(qū)地廣人稀，交通條件有好有壞，消費規(guī)模相比城市小很多，造成物流配送的困難，但物流企業(yè)應迎難而上，建立企業(yè)聯盟，通過信息共享、資源整合、協同開展，解決物流配送“最后一公里的問題，并逐步加強物流配送的速度，帶動農村電子商務的開展。根據農村網絡消費市場的特征，可充分利用節(jié)假日農民返鄉(xiāng)的時機對農村留守人員進行電子商務宣傳和推廣。如可在春節(jié)、中秋節(jié)等重大傳統節(jié)日期間針對農民關注的產品在網絡購物平臺上進行大型促銷，以促進返鄉(xiāng)人員對家中親人和朋友進行網絡購物的宣傳和推廣;在寒暑假利用農村大學生返鄉(xiāng)的時機對農村居民進行有針對性的電子商務培訓，滲透電子商務知識，傳授電子商

11、務技能。農村網民中最大的購物群體2635歲的年輕人也是對電子商務宣傳和推廣的有力人員，可緊緊抓住他們的心理特征，以點帶面，提高農村居民網絡購物的規(guī)模。針對農村網絡消費市場的假冒偽劣、虛假信息、信用詐騙等現象，相關部門必須出臺相應的政策制裁肇事者。通過加強監(jiān)督和管理，標準農村網絡消費市場秩序，讓農村網絡消費市場遠離假冒偽劣和信用詐騙，給廣闊的農村網絡購物者提供一個平安可靠的消費環(huán)境。參考文獻【1】21世紀經濟研究院&京東.2021農村電商消費趨勢報告EB/OL. 199it /archives/542340.html.2021-12-1.【2】劉雯.關于電子商務推動我國農村消費市場開展研究J.農業(yè)經濟，202111.【3】張少峰.農村網絡消費市場分析J.生產力研究，20213.【4】路正佳.談電子商務對我國農村消費市場開展的影響J.商業(yè)經濟研究，202120.