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1、扎根理論方法的選取與運用 扎根 選取 理論 方法
扎根理論方法的選取與運用 本文關鍵詞：扎根，選取，理論，方法
扎根理論方法的選取與運用 本文簡介：第三章研究方法：扎根理論方法的選取與運用 3.1扎根理論方法概述?！ ?967年，質(zhì)性研究方法因為格拉斯和斯特勞斯扎根理論的提出取得了突破性的進展（GlaserB.扎根理論的提出取得了突破性的進展（ GlaserB. StrassA.，1967）。扎根理論作為一種定性的研究方法，主要是從深度訪談所轉(zhuǎn)錄的文字資料或文本資料中不斷抽象出來 的理論（ Strauss A.，1987）。與定量研究的自上而下的研究方法，它是一種自下而上通過自
2、然浮現(xiàn)構建理論的過程。即在系統(tǒng)搜集的資料中，進行概念化，范疇化，并尋找出范疇之間的關系，最終得到一個反映.現(xiàn)象的核心概念，并通過這些概念之間的關系構建出一個反映.現(xiàn)象的較為系統(tǒng)的理論。因此，扎根理論需要研究人員具有豐富的閱歷以及深厚的積累，才能從經(jīng)驗事實中抽象出概念以及理論模型。它屬于后實證主義的范式，也應用于對原本未知的理論的建構和已知理論的證偽。
扎根理論的方法來源于實際生活中。60 年代格拉斯和斯特勞斯在醫(yī)院中觀察醫(yī)務的病人中的一系列具體行為中所得到的一種研究方法，但是這種方法的來源依然是哲學人員處理即將去世與.學兩個方面。第一體現(xiàn)在美國實用主義代表人物杜威、米德以及皮爾士的思
3、想，他們觀察并尋找問題，在問題解決的過程中產(chǎn)生相應的方法。另一個方面體現(xiàn)在芝加哥的.學派，該學派認為實地觀察加深度訪談才能深入理解人們的行為，進而理解.是如何互動的，如何形成以及怎么樣變化的。
3.1.1 持續(xù)比較和理論抽樣。
扎根理論的核心思想體現(xiàn)在運用系統(tǒng)的方法進行數(shù)據(jù)收集，而持續(xù)比較和理論抽樣貫穿于整個收集過程。持續(xù)比較指的是先進行初步的收據(jù)收集和分析，在此基礎上再進行進一步的數(shù)據(jù)收集和分析，即數(shù)據(jù)收集和分析是交錯進行的，知道理論自然浮現(xiàn)出來。這個過程體現(xiàn)了互動的思想，即收集數(shù)據(jù)形成理論再收集數(shù)據(jù)完善理論的往復循環(huán)過程。這一點與實證主義這將數(shù)據(jù)收集和分析分開的思想完全
4、不同。持續(xù)比較的思想有助于人們發(fā)現(xiàn)新的問題及思想。
在此過程中研究人員會拿收集到的數(shù)據(jù)進行不斷的比較和提煉，形成各種范疇，直到?jīng)]有新的范疇出現(xiàn)為止。也即達到了理論飽和。理論抽樣即按照已經(jīng)建構的理論確定下一步怎么樣收集數(shù)據(jù)，怎么樣分析數(shù)據(jù)。因此，在運用扎根理論分析之前并沒有現(xiàn)成的理論，而是通過對數(shù)據(jù)的不斷分析才可能產(chǎn)生新的理論。
因此，為了達到更加準確的解釋客觀現(xiàn)象而非研究這些現(xiàn)象背后的本質(zhì)，持續(xù)比較和理論抽樣起到了至關重要作用。即如果一個定義的內(nèi)涵和外延不明確或者仍然存在較大爭議時，適合采取質(zhì)性研究方法扎根理論。
3.1.2 扎根理論研究流程圖
5、扎根理論研究流程圖扎根理論研究主要用于解釋現(xiàn)象的真實面貌以及背后的本質(zhì)和意義，進而簡歷一個適合于資料的理論，通過大量文獻的閱讀與梳理，得到扎根理論流程圖即圖 1。此外，為了證明本研究更適合采用扎根理論進行研究，對扎根理論的研究方法和量化的實證方法的邏輯思維進行了比較，如下圖 3-1。
圖 3-2 扎根理論與量化實證方法的思維邏輯的比較 資料來源：根據(jù)陳文基，忻展紅，申志偉，基于經(jīng)典扎根理論的商業(yè)模式研究 [J]. 北京郵電大學學報，2021,13（3）82-83 等資料綜合整理而來
3.2 本文對扎根理論研究方法的運用。
正如福柯所言，話語實際上反映著
6、一個有結構和規(guī)律性的整體世界，又反過來建構甚至創(chuàng)造出其所描述世界。（ Austin ，1962；Foucault，1981；Shapiro ，1984）因而通過對這些話語的分析，也就有可能去挖掘到背后那個潛藏著的世界（沃爾特李普曼，2021；麥克盧漢，2021）。目前關于建國后婚禮消費儀式中人們的消費行為還沒有成熟的理論假設、變量范疇和測量量表，因此本文采取扎根理論的方法展開研究，期望能從理論層次上描述婚禮消費儀式中婚禮用品的變遷以及潛藏在消費者行為背后的心理機制，從而探索婚禮對人們的意義。
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《扎根理論方法的選取與運用》
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