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1、本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題目：中小企業(yè)品牌建設(shè)初探-以XX企業(yè)為例 一、前言部分隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會競爭的日益激烈，越來越多的人的選擇了自己創(chuàng)業(yè)。在創(chuàng)業(yè)過程中，不可避免的就會遇到很多的問題，面對國內(nèi)目前日益激烈的市場競爭，面對品牌整合營銷時代的到來，著力品牌建設(shè)，投資品牌建設(shè)，是中小企業(yè)在市場競爭中生存的唯一出路。據(jù)國家工信部數(shù)據(jù)顯示，目前我國有中小企業(yè)4300多萬家，占我國企業(yè)總數(shù)的99以上并還在不斷增長，已成為國家重要的經(jīng)濟(jì)支柱和就業(yè)渠道。今天，即使是中小企業(yè)，其終極目標(biāo)也不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來能不斷發(fā)展壯大，這樣的期望必然會使品

2、牌建設(shè)走人中小企業(yè)的視線。2、 主體部分 （一）問題及原因 （一）企業(yè)市場定位不明確品牌素養(yǎng)對中小企業(yè)品牌建設(shè)的啟示一文中認(rèn)為目前我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)主要存在以下幾個問題：目標(biāo)市場不明確，銷售對象任意化盲目跟風(fēng)，品牌定位雷同重視提高品牌知名度，輕視美譽度的培養(yǎng)品牌延伸長，市場機會多品牌延伸長，市場機會多價格越低，品牌越能盡快打開市場。（汪璇， 余臻蔚，2009）我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策中認(rèn)為。中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題主要體現(xiàn)在一下幾點：品牌建設(shè)缺少明確定位，對品牌觀念的理解尚有偏差未將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，整個建設(shè)浮于表面中小企業(yè)在品牌建設(shè)中的能用資源有限，在一定程度上，加

3、大了品牌建設(shè)的難度中小企業(yè)品牌建設(shè)缺少團(tuán)隊效應(yīng)，全員參與度低。（徐曉晨，張中強，2008）吳元平的中小企業(yè)必須進(jìn)行品牌建設(shè)指出了中小企業(yè)品牌建設(shè)的主要誤區(qū)：缺乏目標(biāo)，盲目跟風(fēng)，市場錯位，利益薰心，缺乏誠信以及急功近利的毛病。（吳元平，2007） （二）國內(nèi)激烈的市場競爭以及行業(yè)壟斷淺析中小企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)為我國中小企業(yè)目前的品牌建設(shè)現(xiàn)狀并不樂觀，在當(dāng)今全球化的趨勢下，中小企業(yè)日趨面臨來自更多的壓力，而這些壓力有來自國內(nèi)品牌與國外品牌的各個方面的差距，也有來自中小企業(yè)自身的不足（李翠，2009） 整合營銷傳播在我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用分析了目前我國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的原因，他認(rèn)為主要是由于品

4、牌建設(shè)流于形式、品牌建設(shè)謹(jǐn)小慎微、品牌建設(shè)貪大求全等等，在品牌管理實踐中，由于品牌運營盲目，部分中小企業(yè)往往缺少正確的理論指導(dǎo)，在發(fā)展目標(biāo)、理念、產(chǎn)品內(nèi)容不清晰的情況下，就大肆包裝，品牌推廣混亂，造成了企業(yè)資源使用的不經(jīng)濟(jì)。（項文明，2009）中小企業(yè)有限目標(biāo)下的品牌建設(shè)策略一文認(rèn)為中小企業(yè)品牌建設(shè)的困難主要來源于技術(shù)水平落后，管理方式原始，資金匱乏，融資困難，私營為主，投資主體多元化，經(jīng)營方式靈活，市場適應(yīng)能力強， 但是競爭力不強。（陳萍。2010） （三）品牌意識淡薄 而在另一本由中國礦業(yè)大學(xué)的李君所寫的我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策中則持有不同的觀點，他認(rèn)為主要可以分為以下四個因素

5、：中小企業(yè)品牌意識淡薄缺乏清晰的品牌個性和品牌定位缺乏良好的品牌塑造和推廣策略品牌創(chuàng)新不夠。（李君，2009） 國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀問題及對策中作者認(rèn)為我國中小企業(yè)現(xiàn)狀主要有以下幾點：中小企業(yè)擁有全國知名品牌比例遠(yuǎn)低于市場覆蓋率中小企業(yè)普遍對品牌建設(shè)重視不夠，多采用貼牌和無牌生產(chǎn)模式中小企業(yè)普遍存在品牌弱勢，出口商品價格低廉。（劉馨遙， 林麗敏， 余江， 伍偉堅，2009） 由戴軍曹高明所著的中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及對策研究一書認(rèn)為造成我國中小企業(yè)品牌建設(shè)弱勢的原因主要由以下幾點：中小企業(yè)品牌知名度低，市場地位弱產(chǎn)品科技含量低，創(chuàng)新能力差品牌形象差，品牌價格低企業(yè)普遍缺乏對產(chǎn)品經(jīng)營與品

6、牌經(jīng)營內(nèi)在關(guān)系的認(rèn)識品牌道德缺陷，導(dǎo)致品牌缺乏信任感、認(rèn)同感和持久力中小企業(yè)自身品牌建設(shè)中存在的問題中小企業(yè)在品牌建設(shè)過程中認(rèn)識上存在誤區(qū)。（戴軍，曹高明，2009）李霞和郎小飛的中小企業(yè)品牌建設(shè)策略初探中認(rèn)為我過中小企業(yè)的品牌知名度低和品牌形象模糊成為了制約其品牌建設(shè)的主要因素，這一點在李君的我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策中也有提到。（李霞，郎小飛，2009） （二）對策研究（1） 分析企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢下手楊蕾和張徐潔在對中小型企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考一文中對中小企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行了SWOT分析，即從他們的優(yōu)勢、弱點、機會、威脅等方面對企業(yè)的品牌建設(shè)策略進(jìn)行分析，在一定的范圍內(nèi)逐步的建立企業(yè)

7、的品牌形象。（楊蕾，張徐潔，2007）中小企業(yè)如何走向世界中提到中小企業(yè)要建立自己的品牌形象，必須注意一下幾點：認(rèn)清優(yōu)勢和不足，苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品技術(shù)含量加強品牌建設(shè)產(chǎn)品選擇上避實就虛，以專業(yè)化和精深加工的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場通過標(biāo)準(zhǔn)化與國際接軌，開展國際營銷。（劉雪妮，周根然，2002）中小企業(yè)品牌建設(shè)研究中認(rèn)為中小企業(yè)因為規(guī)模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限，因此，中小企業(yè)要塑造品牌必須結(jié)合自身的實際，按照企業(yè)的特點和優(yōu)勢去探索新的方法和策略。主要可以運用一下四種戰(zhàn)略：品牌縫隙定位策略品牌個性化策略品牌聚焦戰(zhàn)略重視品牌創(chuàng)新。其中的最后一點也和夏若江的基于技術(shù)創(chuàng)新能力系統(tǒng)構(gòu)架的中小企業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略基本一

8、致。（徐茂志， 宋永秋， 楊亞峰，2009）宋艷的中小企業(yè)如何建設(shè)自有品牌中認(rèn)為應(yīng)該建立中小企業(yè)獨特的品牌文化，依據(jù)品牌的市場定位和產(chǎn)品概念，注入與品牌相適應(yīng)的文化背景元素和核心價值理念，并進(jìn)行合理的整合、演繹、延伸與擴展，使之成為與品牌水乳交融、密不可分的整體，并使品牌的時尚品位與文化價值理念得到完美體現(xiàn)，帶給消費者和社會公眾一種美的愉悅與享受。從而在獨特的品牌文化下強化企業(yè)的品牌形象。（宋艷，2008）張亞佩在淺析我國企業(yè)品牌建設(shè)與管理中則認(rèn)為中小企業(yè)應(yīng)該從不同的角度去進(jìn)行企業(yè)品牌的建設(shè)，例如從品牌的發(fā)展過程和品牌體系形成的步驟來分析，然后在分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)品牌的建設(shè)。（張亞佩，200

9、9） （二）從技術(shù)創(chuàng)新下手基于技術(shù)創(chuàng)新能力系統(tǒng)構(gòu)架的中小企業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略認(rèn)為中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是建立企業(yè)品牌的一個有效的方式。中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新失敗往往不是因為其技術(shù)發(fā)明沒有價值，而是因為缺乏互補性的其它能力，技術(shù)市場的競爭就像自然選擇機制一樣，只有那些在最短的時間內(nèi)能夠提供給消費者最大綜合價值的技術(shù)形式才會被市場選擇而存在下來，因此中小企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時必須注重技術(shù)的創(chuàng)新（夏若江，2009）賈愛萍在中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)初探中認(rèn)為，中小企業(yè)在品牌建設(shè)時應(yīng)該樹立“區(qū)域品牌”，區(qū)域品牌可以通過產(chǎn)業(yè)群具有的低生產(chǎn)成本優(yōu)勢建立，或者通過完善的產(chǎn)品質(zhì)量來建立，或者通過區(qū)域提供獨特的產(chǎn)品服務(wù)來獲得，或者

10、通過不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化來獲得。樹立好了區(qū)域品牌對企業(yè)未來的品牌建設(shè)具有極大的促進(jìn)作用。（賈愛萍，2004） （三）從樹立正確的品牌定位下手張瑞的中小企業(yè)如何塑造產(chǎn)品品牌中的觀點和上篇的基本一致，他認(rèn)為企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè)，就必須做好產(chǎn)品品牌。但該文還提到了一個品牌定位，他認(rèn)為品牌定位是品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，做好了品牌定位，企業(yè)的品牌建設(shè)也就成功了一半。（張瑞，2009）品牌定位：助力中小企業(yè)發(fā)展中則認(rèn)為企業(yè)的品牌定位決定了品牌建設(shè)的成功與否，科學(xué)的品牌定位主要注意一下幾點：展示品牌個性選定品牌戰(zhàn)略正確運用品牌定位戰(zhàn)略立足本土。（孫巖，2008）在上文提到的整合營銷在我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中

11、的應(yīng)用一文中也為我們提供了中小企業(yè)品牌建設(shè)的一個有效途徑整合營銷。主要可以歸納為四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。在四個不同的整合階段中，也相應(yīng)的運用到不同的整合策略。我國中小企業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展探究中經(jīng)濟(jì)日報社原總編輯，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會副主任艾豐認(rèn)為中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該從以下三點著手：樹立品牌意識要聯(lián)合起來做品牌不做牌子，但是“傍大款”，和大牌子聯(lián)系起來，為大牌子服務(wù)。（樂毅，2009）徐浩然在中小企業(yè)更要打品牌中提到中小企業(yè)要靠“三品”打天下，即品質(zhì)、品格、品位。要想把企業(yè)的牌子打響，最根本的就是產(chǎn)品要有好的質(zhì)量，也就是品質(zhì)。此“三品”與企業(yè)的知名度、美譽度、滿意度和忠誠度這

12、“四度”互相推動，為企業(yè)打造出良好的品牌形象。（徐浩然，2009）對中小企業(yè)品牌建設(shè)的思考中認(rèn)為中小企業(yè)由于自身資源和能力的有限性，因此在建設(shè)品牌的過程中要注意抓重點，并且在品牌建設(shè)中應(yīng)注意一下幾點：從企業(yè)的核心理念出發(fā)，賦予品牌內(nèi)在的價值嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，用質(zhì)量鍛造品牌樹立品牌就是服務(wù)的意識，以服務(wù)取勝要正確地選擇廣告的宣傳方式。（吳烽，2006）3、 總結(jié)部分 綜上所訴，我們可以知道沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。中小企業(yè)要想擺脫被市場淘汰的險境，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，必須走品牌發(fā)展之路。目前我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)面臨著一定的困境，這主要是由于

13、我國的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及我過中小企業(yè)自身的不足所造成的。在中小企業(yè)品牌建設(shè)的策略上，無疑產(chǎn)品是放在第一位的，在做好產(chǎn)品后，接下來的就是產(chǎn)品定位，對于產(chǎn)品的定位主要取決于產(chǎn)品的個性，最后根據(jù)準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位來選擇合適的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。主要參考文獻(xiàn)：1汪璇,余臻蔚.品牌素養(yǎng)對中小企業(yè)品牌建設(shè)的啟示J.江蘇科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院.2009(33).P1-32李翠.淺析中小企業(yè)品牌建設(shè)J.河北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,2009(16).P23徐曉晨，張中強.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策J.徐州工程學(xué)院,20089(2).P2-34李君.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策M(jìn).中國礦業(yè)大學(xué)(徐州)管理學(xué)院.2009(

14、12).P55劉馨遙，林麗敏，余江，伍偉堅.國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀問題及對策J.東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,2009(3).P11-136項文明.整合營銷傳播在我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用J.長江大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版).2009(22).P27戴軍，曹高明.中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及對策研究M.華東李東大學(xué)經(jīng)管學(xué)院.2009(21).P20-228陳萍.中小企業(yè)有限目標(biāo)下的品牌建設(shè)策略.武漢工業(yè)學(xué)院工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系.2010(13).P79吳元平.中小企業(yè)必須進(jìn)行品牌建設(shè)J.福建電大永安分校,2007(7).P4-810李霞，郎小飛.中小企業(yè)品牌建設(shè)策略初探J.李霞.華中師范大學(xué);江漢大學(xué)文

15、理學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)2009(5).P1111楊蕾，張徐潔.對中小型企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考J.中國地質(zhì)大學(xué).2007(11).3.P212夏若江.基于技術(shù)創(chuàng)新能力系統(tǒng)構(gòu)架的中小企業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略M.華中科技大學(xué)管理學(xué)院.2009(42).P12-2313劉雪妮，周根然.中小企業(yè)如何走向世界J.南京航天航空大學(xué),經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院.2002(6).P8-1114張瑞.中小企業(yè)如何塑造產(chǎn)品品牌J.現(xiàn)代企業(yè)教育.2009(8).P11-1415孫巖.品牌定位：助力中小企業(yè)發(fā)展J.西南財經(jīng)大學(xué).2008(3).P2-516徐茂志,宋永秋，楊亞峰.中小企業(yè)品牌建設(shè)研究J.現(xiàn)代企業(yè)教育.2009.P1117宋艷.中小企業(yè)如

16、何建設(shè)自有品牌M.山西財經(jīng)大學(xué)高校;山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院.2008(11).P6-918樂毅.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)及發(fā)展探究J.經(jīng)濟(jì)師.2009(24).P1219賈愛萍.中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)初探J.杭州商學(xué)院.2004(1).P13-1620徐浩然.中小企業(yè)更要打品牌M.中外企業(yè)家.2009(11).P4-821吳峰.對中小企業(yè)品牌建設(shè)的思考D.云南財貿(mào)學(xué)院.2006(9).P2-822張亞佩.淺析我國企業(yè)品牌建設(shè)與管理J.河南財經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院.2009(5).P13-2323Martine Spence,Leila Hamzaoui Essoussi.SME brand building and managementM:Telfer School of Management,J.2008(12),P1037-104124Frank B.G.J.M. Krake.Successful brand management in SMEs: a newtheory and practical hints,J. Unimeta Nederland UV,2005(4),P228-233