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1、中國陶瓷市場的現(xiàn)狀和問題分析及解決辦法一、中國陶瓷出口在逐年增加，但價格偏低根據(jù)中國國家海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)字表明，2001年中國日用陶瓷產(chǎn)品出口1678億美元，比2000年同期增加10，進口額為2561萬美元，增加225。中國是一個陶瓷生產(chǎn)大國和出口大國，但陶瓷貿(mào)易額和單件產(chǎn)品創(chuàng)匯卻很低，這主要原因是中國陶瓷產(chǎn)品的成本高、價格低。在美國中檔陶瓷市場上，20頭的陶瓷用品，日本產(chǎn)品的價格為80300美元，臺灣的為30-80美元，中國的僅有13-34美元，單件創(chuàng)匯中國平均僅有0.32美元，這遠低于世界平均出口創(chuàng)匯0.87美元的水平，只相當于英同、日本的17，法國的13。二、中國陶瓷行業(yè)發(fā)展的問題中國國

2、內(nèi)的陶瓷需求在上升，但品質(zhì)則相對較差隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對陶瓷產(chǎn)品的要求層次會越來越高，高檔次產(chǎn)品將成為今后陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的主流。而明略公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國的陶瓷產(chǎn)品多集中在中、低檔次，據(jù)統(tǒng)計中國的建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷中60-70是中、低檔產(chǎn)品，而日本的中、低檔產(chǎn)品只占20，意大利的中、低檔產(chǎn)品率更低，僅為24。目前中國的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量普遍較差，1999年，中國陶瓷產(chǎn)品的一級品率為平均50，日本同期為80，意大利則高達9698。中國陶瓷產(chǎn)品在國際市場競爭中很難與國外產(chǎn)品進行競爭。 陶瓷文化面臨的舶來品的沖擊陶瓷文化一直以來都是中國人的驕傲，從它的身上可以看到中國歷史的變遷和文化

3、的堆積。陶瓷制品幾千年來在中國歷史上一直占有了它獨特的一席，它早已深入到了普通百姓的家中并受到喜愛。然而陶瓷作為一種古老悠遠的文化，近幾年卻受到了來自西方文化的沖擊，外國的瓷器正在以它們時尚多變的形象對傳統(tǒng)的陶瓷文化做出挑戰(zhàn)，另外隨著搪瓷等一些的其它材質(zhì)的日用品的出現(xiàn)，中國的傳統(tǒng)陶瓷受到了前所未有的沖擊。雖然中國成為陶瓷生產(chǎn)大國，但由于缺乏知名品牌，特別是國際知名品牌，因而產(chǎn)品主要以價格優(yōu)勢進入國外中低檔市場。三、中國陶瓷市場的發(fā)展趨勢從國際市場來看，高質(zhì)低產(chǎn)已成為當今國際陶瓷生產(chǎn)發(fā)展的趨勢，消費者對高質(zhì)量陶瓷的需求逐漸增加。明略市場策劃公司的研究預測，今后5年內(nèi)，陶瓷市場將保持旺銷勢頭。而從

4、定性的角度來看，主要原因有5個：一是陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，迎合了人們的消費需求。為適應國際陶瓷市場消費的新趨勢，英、德、中等陶瓷重要生產(chǎn)和出口國，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從生產(chǎn)日用陶瓷轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高科技陶瓷，并開始向藝術(shù)化等方面發(fā)展。二是陶瓷產(chǎn)品的趨向為高質(zhì)低產(chǎn)，陶瓷產(chǎn)品總量將逐漸減少。目前，日本與臺灣一直是 亞洲陶瓷生產(chǎn)技術(shù)高、質(zhì)量好和出口額最大的地區(qū)，近年因資源減少、人工費用高造成利潤率下降，已開始轉(zhuǎn)向低產(chǎn)高質(zhì)。三是歐美國家陶瓷進口量猛增，其市場大有可為。近幾年來，雖然英國、德國等國陶瓷進口量減少，造成歐美市場的供應缺口。但是東歐的幾個主要陶瓷餐具生產(chǎn)國對西歐出口呈上升趨勢，成套的餐具在歐美仍有很

5、大市場，銷售約占總銷量的60。四是陶瓷產(chǎn)品出口稅的降低，刺激了陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的流動。為擴大陶瓷產(chǎn)品加快進口，澳大利亞從1988年起已經(jīng)連續(xù)降低陶器、藝術(shù)裝飾陶瓷產(chǎn)品的進口稅，從而使陶瓷進口額猛增10多倍；中國臺灣則將瓷磚進口稅從35降至17.8，后又減至12.5。五是陶瓷工業(yè)在中國發(fā)展較快，銷售市場逐漸轉(zhuǎn)旺。中國是一個陶瓷生產(chǎn)大國，對陶瓷的需求量也越來越大。從國內(nèi)市場情況看，近年形勢喜人，名、特、優(yōu)、新陶瓷產(chǎn)品供不應求，高檔陶瓷和中高衛(wèi)生陶瓷十分搶手，質(zhì)量好的傳統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)暢銷，滯銷的只是質(zhì)量差的產(chǎn)品。四、WTO后的中國陶瓷市場預測明略市場策劃公司的研究人員指出，隨著中國加入WTO以及經(jīng)濟

6、全球化的趨勢，日益增多的國外企業(yè)在中國境內(nèi)大量銷售產(chǎn)品和投資建廠，將給中國國內(nèi)的企業(yè)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。為了迎接挑戰(zhàn)，中國陶瓷企業(yè)必須由原來主要面向國內(nèi)市場的生產(chǎn)和銷售轉(zhuǎn)向置身于全球市場，面向世界生產(chǎn)和銷售，綜合利用各國的優(yōu)勢資源、尋求跨國合作伙伴、開展國際市場營銷，否則，就無法在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。中國加入WTO，中國市場與世界市場日益融合，國際陶瓷市場出現(xiàn)如下一些新特點：1 市場競爭白熱化近幾年來，由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達到白熱化的程度。就建筑衛(wèi)生瓷來說，世界的總需求增長遠遠低于總產(chǎn)量的增

7、長。據(jù)預測，今年世界建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量增長超過十個百分點，而今后五年內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點。因此，對陶瓷行業(yè)來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。2 市場需求高檔化、藝術(shù)化盡管國際陶瓷市場疲軟，供大于求，但特、優(yōu)，新、精產(chǎn)品，仍供不應求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。就中國來說，高檔衛(wèi)生陶瓷需求量占15-25，每年平均約為200300萬件。日前，隨著一場競爭的加劇，中、低檔產(chǎn)品不再是市場競爭的主體，國際陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)的重心向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。未來國際陶瓷市場上藝術(shù)化也將成為消費市場的一個主要特點，藝術(shù)化陶瓷產(chǎn)品將普遍受到歡迎。3 市場銷售配套化銷售

8、配套化，是近幾年來國際陶瓷市場出現(xiàn)的一個新特點。目前中國和國內(nèi)外建筑、衛(wèi)生陶瓷企業(yè)不僅謀求內(nèi)墻、外墻、地磚系列產(chǎn)品的配套、衛(wèi)生陶瓷本身的產(chǎn)品配套，而且還在于千方百計的謀求墻地磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套，有的公司還根據(jù)一些人喜愛藝術(shù)品的特點，組織廚房、衛(wèi)生間、客廳的配套產(chǎn)品，從而形成了陶瓷產(chǎn)品的配套生產(chǎn)和銷售。例如，日本東陶機械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等系列配套化產(chǎn)品；中國賽納公司開發(fā)的金裝系列產(chǎn)品，形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相互配套的建筑和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。 4 市場需求多元化、個性化由于消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不

9、完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。據(jù)預測，未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著另一個方向個性化方向發(fā)展。個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，因此各個國家的陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。如，美國式加長衛(wèi)生潔具，以直線、棱角的突出，顯示產(chǎn)品的力感、氣勢的美；法國式衛(wèi)生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意。體現(xiàn)出浪漫的色彩；而日本的衛(wèi)生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應出日本人的精巧細致的美。5 產(chǎn)品生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移近代以來，世界陶瓷生產(chǎn)基地主

10、要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產(chǎn)品，亞洲占65，歐洲占30，而高檔陶瓷生產(chǎn)又主要集中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)達國家和地區(qū)為適應國際市場的激烈競爭，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將工業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向資本密集型和技術(shù)密集型的行業(yè)，勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)正在向勞務費用較低的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。為了使國內(nèi)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)能夠更好的發(fā)展，傳統(tǒng)瓷器依舊有市場，景德鎮(zhèn)依然是中國人心目中的瓷都盡管在中國歷史也有不少優(yōu)秀的制陶作坊，近年來在全國各地也不斷的涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的制陶廠家。但是在遠在元朝就已經(jīng)奠定了瓷都地位的江西景德鎮(zhèn)在現(xiàn)代人的心目中依然有著不可動搖的地位。景德鎮(zhèn)的瓷器一直以來以瓷質(zhì)細膩

11、，瓷薄如紙，其聲如馨而聞名于世，它生產(chǎn)的瓷器向來都受到了普遍的歡迎和喜愛。因此它作為制陶中心的地位在普通百姓的心中是至高無上的。福建的德化白瓷，瑩白而帶透明感，生產(chǎn)的佛像相當有名；山東博山的黑瓷，風格樸實，是北方一帶的生活用瓷；其它一些諸如近年來崛起的廣東佛山、廣西石灣等也是相當不錯的制陶廠家，至于普通消費者對于它們的影響多是來自于朋友的介紹，商店里看到，產(chǎn)品上印有所了解，不像景德鎮(zhèn)那樣耳熟能詳。中國的傳統(tǒng)瓷器更受歡迎中國是陶瓷的發(fā)源地，中國的陶瓷發(fā)展到如今各種的流派是有著一個很長的歷史的過程的。眾所周知，西方的陶瓷工藝是由東方流傳過去的，當然在漫長的歲月流逝過程中，西方的陶瓷也慢慢擁有了自己

12、的風格。但是由于歷史、文化等的原因，中國的消費者還是更喜歡中國的傳統(tǒng)瓷器。不過在一些大城市，如上海、北京等，有部分消費者會傾向于時尚的國外瓷器。事實上，國產(chǎn)的瓷器在品質(zhì)上、工藝上都處于領(lǐng)先的地位，而多數(shù)的中國人由于歷史習慣和文化底蘊的原因還是十分的喜歡那些風格典雅，造型細致的傳統(tǒng)瓷器的。在這點上，傳統(tǒng)瓷器的人氣依然很旺。深化瓷器的禮品概念早在東漢時期，瓷器就一直作為一種珍貴的禮品而倍受歡迎，然而一直到了近代，瓷器才走進了普通百姓的生活。事實上，把工藝精美的瓷器作為新婚、喬遷等的饋贈禮品有著極強的群眾基礎(chǔ)，瓷器在中國的文化中一直是富貴美好的象征。很多人都會選擇精美的瓷器作為饋贈親朋好友的禮品。因

13、此，作為市場機會新的切入點，明略市場策劃公司的研究人員建議倡導瓷器作為禮品贈送，以塑造陶瓷禮品文化的新開端。發(fā)揮文化優(yōu)勢，不斷推陳出新應該看到市場的需要，在產(chǎn)品的種類上應貼切大眾的生活，以餐具和茶具為重點。在產(chǎn)品的品質(zhì)上針對消 費者的購買動因中的品質(zhì)要求，使產(chǎn)品外觀更亮麗，色澤更均勻。在產(chǎn)品的發(fā)展策略上，建議傳統(tǒng)化和時尚化雙管齊下，在傳統(tǒng)產(chǎn)品策略中，努力保持產(chǎn)品的傳統(tǒng)風格和款式，突出產(chǎn)品的中國特色和文化氣息，鞏固原有的傳統(tǒng)型消費者群體，尤其是二類的城市。在時尚化產(chǎn)品策略中，迅速開發(fā)新穎獨特，有別于傳統(tǒng)風格的新產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的獨立性，針對消費者喜愛的淡雅清新、時尚新穎的風格，推出多款多系列，多組

14、合套裝的陶瓷產(chǎn)品，做到中西合璧，吸引一類城市中時尚型消費者群體。重塑品牌概念，突出產(chǎn)地聯(lián)系日用陶瓷產(chǎn)品在中國消費者心目中屬于普通日用品消費，明略市場策劃公司發(fā)現(xiàn)人們在購買時可能僅僅從外觀第一感覺做評判，而對產(chǎn)品品牌意識薄弱，僅僅知道一些知名的產(chǎn)地，但是產(chǎn)地作為一種資源是無法獨享的，它的資源獨特性使得當?shù)氐奶沾缮a(chǎn)廠家都受到較多注意力和重視度，但是在區(qū)別不同企業(yè)的產(chǎn)品時卻難以分辨和實現(xiàn)。因此為了區(qū)別于其它生產(chǎn)企業(yè)的品牌，在市場上占得優(yōu)勢，樹立自身的品牌還是有必要的，但在推出品牌的同時必須突出其產(chǎn)地的歷史和可靠性。分種類進軍不同細分市場，從中心向周邊地區(qū)滲透消費者購買陶瓷產(chǎn)品的地點與購買種類有一定

15、的聯(lián)系。一般茶具、餐具在大賣場、超市和商場購買，尤其是超市最多。工藝品則在陶瓷專賣店、工藝品店較多。因此建議采用不同種類產(chǎn)品的差異化鋪貨策略，在超市、大賣場和大型商場茶具餐具，而在陶瓷專賣店、工藝品店鋪貨工藝品，以進一步占領(lǐng)各個細分市場。同時鑒于消費者的購買選擇有一定的地域性影響因素，因此，明略市場策劃公司的研究人員建議，首先瞄準中心城市重拳出擊，繼而再向周邊地區(qū)滲透。突破庫存瓶頸，促銷推出新招明略市場策劃公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于中國的傳統(tǒng)習俗和文化歷史的影響，消費者的心目中往往不愿意打破使用的瓷器，同時還希望瓷器的使用年限越久越好，然而由于瓷器的易碎性和瓷器的使用率上升，破損是不可避免的，在一系

16、列或成套的瓷器中如果有一個或幾個破損未免是種遺憾，然而通常消費者是不會打破剩余的瓷器，故而留存不成套的瓷器現(xiàn)象較多，一些消費者又會去購買新的成套瓷器，但在一定的庫存積累之后，經(jīng)濟衡量因素發(fā)生一定的影響，有許多人不得不使用零散瓷器作為自用。大量的不成套的瓷器的存積成了阻礙瓷器消費的一個瓶頸。明略的資深研究人員建議可以利用節(jié)假日如春節(jié)之前推出一些新穎的促銷手段，緊扣節(jié)日更新的氣氛，幫助消費者消化庫存與散件積累，造成巨大的影響，以吸引更多消費者的參加和投入。中國陶瓷在國際市場上面臨機遇和挑戰(zhàn)加入wto之后，隨著我國經(jīng)濟全球化步伐逐漸加快，作為全球最大陶瓷生產(chǎn)大國的我國，將在世界最大的貿(mào)易組織中獲得應

17、有的地位，進而為我國陶瓷產(chǎn)業(yè)占有更大國際市場份額，拓展國際市場空間和實現(xiàn)由大變強的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標帶來了機遇。但是，由于我國陶瓷行業(yè)總體上講仍然存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等等問題，導致我國陶瓷行業(yè)在國際競爭中舉步面臨嚴峻考驗。 一、中國陶瓷面臨的考驗 陶瓷是中國的驕傲，更是世界認識中國的起源，因此，世界才會以“china（陶瓷）”命名“中國”。而我國一萬多年的陶瓷發(fā)展史，承載著獨具特色的華夏文明，記載了炎黃子孫在人類歷史長河中的聰明才智和生存與繁衍足跡，為人類歷史留下了源遠流長的傳世奇葩。從某種程度上講，在我國外交史上影響深遠的海上絲綢之路，也是一條陶瓷之路。陶瓷產(chǎn)品

18、歷古以來都是我國對外貿(mào)易的重要產(chǎn)品和見證。 改革開放以來，我國陶瓷行業(yè)獲得了舉世矚目的大發(fā)展，行業(yè)總產(chǎn)值從區(qū)區(qū)十幾億元迅速增長到今天的數(shù)千億元（公開數(shù)據(jù)高達3000億元人民幣，但由于改革開放之前國有企業(yè)數(shù)據(jù)大多“注水”，而今天的絕大部分民營企業(yè)數(shù)據(jù)恰恰反過來太多“縮水”，因此實際數(shù)據(jù)遠遠高于3000億）。2007年我國年產(chǎn)建筑瓷磚近50億平方米、日用陶瓷約150億件、衛(wèi)生潔具約1.2億件，藝術(shù)陶瓷和特種陶瓷更是雄踞天下。2008年1季度，我國墻地磚生產(chǎn)總量已經(jīng)超過了10億平方米。但是，三十年來，我國陶瓷行業(yè)仍然未能完全走出“憑力氣賺錢”的局面，離“憑智慧賺錢”的境界還有不小距離在海外市場上，我

19、們的陶瓷產(chǎn)品銷售價格僅是意大利、日本、西班牙等國同類產(chǎn)品的十分之一到七分之一，所以我們經(jīng)常會面對這樣那樣的反傾銷、反補貼、特別保護等貿(mào)易壁壘在國內(nèi)市場上，我們的陶瓷產(chǎn)品雖然比國際市場上更有利潤空間，但忽視知識產(chǎn)權(quán)和一窩風你追我趕、你模我仿大干快上的生存習慣，在導致了無休止相互傾軋的價格戰(zhàn)的同時，還直接導致了陶瓷原材料資源過度消耗甚至浪費、能源高度消耗、環(huán)境污染嚴重、市場一片混亂的局面。僅從產(chǎn)值產(chǎn)量的角度來講，我國陶瓷行業(yè)還算是相當?shù)母挥?，但如果從利潤空間加上社會效益、環(huán)境效益等等角度來考量，我國陶瓷行業(yè)則快要一貧如洗“窮得只剩下了錢!”我國陶瓷行業(yè)雖然在短短的30年的時間里奪得了“產(chǎn)量世界第一

20、”的寶座，但卻距離“質(zhì)量世界第一”、“技術(shù)世界第一”、“綜合實力世界第一”越來越遠。 近年來，隨著中國在世界政治經(jīng)濟中所發(fā)揮的影響力越來越大，尤其是加入wto以來，中國企業(yè)在國際貿(mào)易中的地位不斷得到提升，有助于中國陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的競爭另一方面，我國國民經(jīng)濟增長迅速，連續(xù)幾年以超過10%的比例增長，國內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展迅速，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷加快，極大地拉動了國內(nèi)需求，這些對于陶瓷業(yè)的發(fā)展是個非常好的機遇。事實上中國陶瓷取得這樣的發(fā)展與以下因素息息相關(guān)：巨大的市場需求、豐富的原材料、充裕的人力資源、極其低矮的進入門檻、中國人特有的韌性與勤勞，都為我國陶瓷行業(yè)提供了“土壤”，這是我們中國陶瓷的驕傲

21、。 但是，我國陶瓷行業(yè)的超常規(guī)的迅猛發(fā)展，尤其是加入wto幾年來，我國陶瓷產(chǎn)品尤其是陶瓷墻地磚在國際上的發(fā)展正在面臨嚴峻考驗。 首先，低價競爭導致行業(yè)不斷洗牌。 我國生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的資源豐富且質(zhì)優(yōu)價廉，勞動力便宜，陶瓷企業(yè)所用的大部分原燃材料及運輸價格都低于國際市場，加上進入門檻過低，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不盡人意，國內(nèi)競爭異常激烈，導致我國瓷磚出口價格相對低廉，這是我們的競爭優(yōu)勢，但也是我們致命的弱點，是我們做強中國陶瓷發(fā)展道路上的“攔路虎”。我國很多陶瓷出口企業(yè)也正因為彼此之間陷入了無序的價格競爭，使得不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)陷入了依靠國家出口退稅生存的艱難境地。如今年國家再度調(diào)整陶瓷出口退稅率，就直接導

22、致了相當數(shù)量的中小企業(yè)關(guān)門結(jié)業(yè)。加上國家強制推行節(jié)能減排新政策，無異于在能耗與污染大戶之一的建筑瓷磚生產(chǎn)企業(yè)頭上加了一道事關(guān)生死的“緊箍咒”，不少中小型瓷磚生產(chǎn)企業(yè)被迫搬遷、整合甚至關(guān)閉。 其次，關(guān)稅保護政策逐漸放寬，陶瓷行業(yè)“與狼共舞”。 隨著市場的逐步開放，全球化趨勢日益明顯，國內(nèi)市場與國際市場將在更大程度上接軌，國內(nèi)企業(yè)肯定會失去關(guān)稅和非關(guān)稅的保護。與此同時，國外陶瓷企業(yè)會把他們的資金、先進的技術(shù)帶到中國來投資，利用我國低廉的勞動力和豐富的資源生產(chǎn)外國品牌的產(chǎn)品，參與國內(nèi)競爭，他們的生產(chǎn)成本會下降，獲利能力會加強，從而會削弱國內(nèi)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭力。同時隨著國外產(chǎn)品的進入，國內(nèi)陶瓷企業(yè)

23、原有的價格、銷售網(wǎng)絡(luò)、地域優(yōu)勢將不復存在。我們的自身優(yōu)勢將會被逐步弱化。加之目前世界陶瓷強國在國際市場上已形成一些優(yōu)勢他們憑借這些優(yōu)勢競相采用現(xiàn)代技術(shù)研究陶瓷，搶占國際陶瓷市場制高點，引導國際陶瓷市場潮流，對我國陶瓷行業(yè)極具威脅。 第三、國際巨頭以到國內(nèi)貼牌生產(chǎn)搶占競爭優(yōu)勢。 由于我國的陶瓷業(yè)在國際上地位不高，所占市場份額較少，在未來激烈的世界市場的競爭中處于劣勢。最要命的是我國陶瓷行業(yè)目前在國際市場上并未形成真正有影響的品牌沒有國際名牌就是我國陶瓷行業(yè)的“短板”。另外，許多發(fā)展中國家和地區(qū)也開始重視陶瓷的發(fā)展，給我國陶瓷產(chǎn)業(yè)也帶來了很大的威脅。另一方面，隨著中國加入世界貿(mào)易組織以后，國外知名

24、陶瓷企業(yè)紛紛進入中國。目前，已有多個國家和地區(qū)的洋品牌在我國注冊，許多外資陶瓷企業(yè)已經(jīng)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國，甚至已開始了對中國市場的本土化研發(fā)，本土品牌將面臨全面的競爭壓力。尤其應當注意的是，進入我國市場的國外大型陶瓷企業(yè)由于擁有雄厚的資金，先進的科研能力和管理經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)將形成巨大的壓力。如意大利、西班牙幾家鼎鼎大名的集團公司來到中國與中國名牌陶瓷廠商談貼牌生產(chǎn)，都希望將?；u的生產(chǎn)基地移往中國。這些洋品牌在很多領(lǐng)域搶占國內(nèi)陶瓷市場的同時，還要考慮如何立足國內(nèi)走向世界的發(fā)展戰(zhàn)略問題，以壓制中國陶瓷的海外拓展。因此，我們將處在一個沒有世界名牌的情況下和全球知名品牌展開殘酷的“肉搏戰(zhàn)”。 第

25、四、出口退稅政策扼制瓷磚出口。 2007年6月19日，國家財政部、國家稅務總局以財稅200790號文通知，把我國陶瓷產(chǎn)品出口退稅率調(diào)低到5%。此前的2006年9月15日，我國才將陶瓷出口退稅率從13%調(diào)低到8%。在不到一年時間里，國家兩次調(diào)低陶瓷產(chǎn)品出口退稅率，已經(jīng)十分明確地表達出了今后陶瓷行業(yè)的總體發(fā)展方向。由于競爭空前激烈，潮州相當一部分中、小型陶瓷企業(yè)產(chǎn)品目前在海外市場上的利潤空間十分微薄，有的甚至僅僅靠國家出口退稅生存著。而當出口退稅率從13%調(diào)到8%，再調(diào)低到5%時，這些靠出口退稅生存的企業(yè)的生存空間已經(jīng)不復存在。因此，相當部分中、小型陶瓷企業(yè)不得不關(guān)門結(jié)業(yè)。就算是一些頗具規(guī)模的企業(yè)

26、，僅僅依靠海外市場也“過活得十分艱辛”，業(yè)內(nèi)不少有識之土均感嘆道：“出口陶瓷不變就前途渺茫了，就是要在穩(wěn)定出口份額的前提下打開國內(nèi)市場，兩條腿走路才能穩(wěn)健發(fā)展?！边@一政策出臺的結(jié)果是2007年我國陶瓷出口增幅大幅下降，比2006年增幅下降了19.32%。據(jù)國家稅務總局透露，在未來3到5年內(nèi)，我國還將大范圍取消進出口退稅。作為勞動密集型的陶瓷行業(yè)尤其是建筑陶瓷行業(yè)，因其資源、能源消耗嚴重，環(huán)境代價高昂，最終難逃被國家限制出口甚至限制生產(chǎn)的命運。 第五、反傾銷的威脅也不容忽視。 它作為一種世界各國普遍認可的廣泛接受的限制進口的手段，隨著世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易的發(fā)展，該手段逐步演化成各國保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的主

27、要工具，遭受國外提起的反傾銷訴訟后，又由于支付高額的律師費等方面的原因，國內(nèi)許多企業(yè)不敢應訴、不肯應訴或應訴不力、應訴不利，會使我國陶瓷的出口遭受很大的阻擊。我國加入wto不久，中國陶瓷企業(yè)就被大量的國際反傾銷案件罩上一層陰影，繼2001年8月6日印度對佛山三家陶瓷企業(yè)提起反傾銷控訴并成功的對我國出口印度瓷磚課以247%的關(guān)稅以來，墨西哥、菲律賓、埃及及相繼對中國陶瓷采取放傾銷調(diào)查措施，多米諾骨牌效應初步顯現(xiàn)，由此引起的更大范圍的示范效應無疑將會使中國陶瓷在國家市場上陷入困境。而比反傾銷更為強大的一支攔路虎則是技術(shù)貿(mào)易壁壘，許多國家（特別是發(fā)達國家）為了保護本國的利益不受損害，往往善于憑借自身

28、的技術(shù)及經(jīng)濟優(yōu)勢，通過制定苛刻的技術(shù)標準，技術(shù)法規(guī)和技術(shù)認證制等設(shè)置技術(shù)壁壘，阻止向其出口陶瓷產(chǎn)品，將我國陶瓷產(chǎn)品拒之門外。由于陶瓷在國際上尚未形成統(tǒng)一的檢測標準，我國陶瓷的生產(chǎn)與銷售方式越來越不適應世界各國的不同需求，國產(chǎn)陶瓷缺乏與國際接軌的質(zhì)量標準，這是國內(nèi)陶瓷進入國際市場的最大障礙。而今，伴隨著國外更加先進的新型裝飾材料大量涌入我國，發(fā)達國家最近開發(fā)的極為流行的軟性外墻材料，也將大量進入我國市場，這些材料以其良好的裝飾性能會越來越受人們的歡迎，陶瓷產(chǎn)品的生存空間將受到嚴重威脅。 2006年共有25個國家和地區(qū)對我國發(fā)起“兩反兩?！闭{(diào)查86起，同比增長37，涉案金額20.5億美元，與200

29、5年基本持平。其中，反傾銷63起，涉案金額14.2億美元反補貼2起，涉案金額1.2億美元保障措施16起，涉案金額4.4億美元特保調(diào)查5起，涉案金額0.6億美元。在這一系列貿(mào)易事件中，我國出口陶瓷產(chǎn)品同樣成為爭議焦點，如2006年2月，巴基斯坦最大的一家陶瓷企業(yè)向巴基斯坦關(guān)稅委員會（ntc）遞交反傾銷調(diào)查申請，并于3月底向中國出口商發(fā)出調(diào)查公告，開始對來自中國的瓷磚展開反傾銷調(diào)查，涉案產(chǎn)品包括陶瓷及花崗巖墻地磚等。在調(diào)查期間，巴基斯坦關(guān)稅委員會抽取了8家中國陶瓷企業(yè)進行調(diào)查。初裁時，除了中國機械設(shè)備進出口公司以外，其他被調(diào)查的7家企業(yè)的產(chǎn)品分別被裁定征收21.02的稅率。本月初，厄瓜多爾調(diào)查機關(guān)

30、應國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的申請，依據(jù)中國入世議定書第16條和厄?qū)ν馔顿Y委員會第320和321號決議，已啟動對我平板陶瓷（海關(guān)稅號為6907.9000和6908.9000）和衛(wèi)生潔具（海關(guān)稅號為6911.1000和6912.0000）的特保調(diào)查程序，以確定涉案產(chǎn)品的進口增長是否對厄國產(chǎn)同類產(chǎn)品或直接競爭產(chǎn)品造成威脅或市場混亂。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，長沙齊全進出口貿(mào)易公司、湖南瑞誠經(jīng)濟發(fā)展公司、湖南國光瓷業(yè)有限公司、湖南省醴陵市楚華陶瓷實業(yè)公司四家企業(yè)涉案。此前，印度陶瓷行業(yè)已經(jīng)向該國政府正式提出對我國產(chǎn)釉面磚提起反傾銷調(diào)查，佛山半數(shù)企業(yè)的出口釉面磚將受影響。土耳其已經(jīng)向我國商務部發(fā)出照會，如果不控制我國對其出口陶

31、瓷產(chǎn)品的大幅度增加，也將對我國出口土耳其陶瓷產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查。根據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會反饋，由于今年一季度我國陶瓷出口土耳其增長幅度過快，該國同行已經(jīng)準備正式對我國出口該國的陶瓷產(chǎn)品提起反傾銷調(diào)查。 我國陶瓷出口為什么會遭遇這么多的“貿(mào)易壁壘”？最根本的一個原因就是我們在海外市場上“自相殘殺”、大打價格戰(zhàn)導致我國出口陶瓷產(chǎn)品在海外市場上的售價僅僅是國際同類產(chǎn)品售價的1/7到1/10，不僅沖擊了他國的陶瓷行業(yè)，更重要的是透支了資源、擾亂了市場、砸壞了品牌、消耗了利潤，自食其果在所難免。 第六、技術(shù)、管理、設(shè)計落后“挨打”，同質(zhì)化嚴重有如雪上加霜。 當我們再把目光移向本身時，不難發(fā)現(xiàn)我國陶瓷行業(yè)當中

32、一批中小企業(yè)將面臨淘汰的危險我國陶瓷企業(yè)重復建設(shè)嚴重，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟實力較差，許多都是“中小型”企業(yè)，這些企業(yè)自身都還存在資本缺乏、技術(shù)落后、管理滯后、機制不活、人才缺乏等方面的問題。資本的缺乏使的這些企業(yè)難以取得現(xiàn)代國際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應技術(shù)的落后使的只有較少企業(yè)擁有達到國際先進水平的核心技術(shù)管理經(jīng)驗、市場經(jīng)驗等的缺乏使的這些企業(yè)在面對瞬息萬變的國際市場時顯得難以適應。 二、國際陶瓷市場呈現(xiàn)新特點 2006年全世界瓷磚產(chǎn)量是90億平米，中國是42-45億平米，占比高達50%，出口是5.43億平米，出口率僅占15%左右。衛(wèi)生潔具全世界大概有2.6億，中國現(xiàn)在是1.

33、12億，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億，中國是138.69億件，占全世界的51%。但是， 2006年我國陶瓷行業(yè)年總產(chǎn)值為2600億元，而國外僅高技術(shù)陶瓷2006年產(chǎn)值就高達750億美元。這說明我們在品牌經(jīng)營、工藝技術(shù)、營銷方面均存在巨大差距。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，我們的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的價格僅僅只相當于相當于國外的1/7到1/10。如日本陶瓷，雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土，但其陶瓷產(chǎn)品在海外市場的售價就是我國同類產(chǎn)品的數(shù)倍甚至十數(shù)倍。在2008年3月廣州陶瓷展會上，筆者在參觀日本西海陶瓷時發(fā)現(xiàn)，該公司的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計隨意性和新穎性也不比我們好多少，可其訂貨價格竟然是我

34、們同類產(chǎn)品的20多倍。一位在該公司就業(yè)的同胞竟然說出：“中國陶瓷沒得比，人家是幾百年的品牌?！蔽耶敃r土著憤然問道：“你是中國人還是日本人？你知道中國陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎？”說歸說，但連展會主辦方都以能夠有日本同行來參展為傲，事實上是我們把自己的陶瓷賤賣了。從上述我們可以看出，我國陶瓷出口海外市場仍然處在一個相當初級的階段，我們所獲得的所謂“成果”和市場份額，是拼資源、拼價格拼來的結(jié)果。雖然“愛拼才會贏”，可事實上我們在海外市場上是拼輸了。 2008年一季度，我國墻地磚出口1.3億平方米，同比增長19.45%，出口額累計1.6億美元，同比增長36.37%。盡管我們?nèi)〉昧巳绱丝焖俚脑鲩L

35、，但總體來講我國墻地磚出口價格還不到1.3美元/平方米。這一價格相對國內(nèi)市場價來講，仍然屬于極為低廉的水平。國內(nèi)市場上最低檔的墻地磚售價也要數(shù)美元一平方米。 為什么我國出口墻地磚竟是如此的“低廉”？ 貼牌生產(chǎn)是我國陶瓷產(chǎn)品在海外市場上“沒什么便宜可賺”的根源。從工藝技術(shù)、原材料品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量上來看，我國出口陶瓷產(chǎn)品與國際同類產(chǎn)品幾乎并肩。但由于我國出口陶瓷產(chǎn)品大多數(shù)為給國外貼牌生產(chǎn)，因此真正在國外市場上有影響的中國陶瓷品牌奇缺，而且利潤空間十分有限。在當前人民幣對美元不斷升值、出口退稅率下調(diào)、各項成本大幅度增長的背景下，沒有國際品牌的中國陶瓷產(chǎn)品在海外市場上不僅價格無法走高，更導致了越來越多的

36、反傾銷、反補貼和特別保護調(diào)查。 總之，我國陶瓷行業(yè)已經(jīng)走到了一個非變不可的時代。不然，遲早會走到國家政策不允許、生存環(huán)境養(yǎng)不起、老百姓眼里看不起、國內(nèi)市場耗不起、海外市場賠不起，最后連原材料都買不起的境地。 那么，國際陶瓷市場到底是一番什么樣的景象呢？ 一、市場競爭白熱化 近幾年來，由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達到“白熱化”的程度。就建筑衛(wèi)生陶瓷來說，世界的總需求增長遠遠低于總產(chǎn)量的增長。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來世界建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量增長超過十個百分點，而今后的幾年時間內(nèi)，建筑衛(wèi)生陶瓷的總需求量才能增長七個

37、白分點。因此，對各個國家陶瓷行業(yè)來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。 二、市場需求高檔化、藝術(shù)化 際陶瓷市場疲軟，供大于求，但特、優(yōu)，新、精產(chǎn)品，仍供不應求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。就我國來說，高檔衛(wèi)生陶瓷需求量每年平均約為200300萬件。日前，隨著一場競爭的加劇，中、低檔產(chǎn)品不再是市場競爭的主體，國際陶瓷生產(chǎn)國也正把生產(chǎn)的重心向有重大利益和競爭潛力的高檔化陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。未來國際陶瓷市場上藝術(shù)化也將成為消費市場的一個主要特點，藝術(shù)化陶瓷產(chǎn)品將普遍受到歡迎。 三、市場銷售配套化 銷售配套化，是近幾年來國際陶瓷市場出現(xiàn)的一個新特點。目前，國內(nèi)外建筑和衛(wèi)生陶瓷企業(yè)不僅謀求內(nèi)墻、外墻、地磚系列產(chǎn)品的

38、配套、衛(wèi)生陶瓷本身的產(chǎn)品配套，而且還在于千方百計的謀求墻地磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套，有的公司還根據(jù)一些人喜愛藝術(shù)品的特點，組織廚房、衛(wèi)生間、客廳的配套產(chǎn)品，從而形成了陶瓷產(chǎn)品的配套生產(chǎn)和銷售。例如，日本東陶機械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化妝臺、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等系列配套化產(chǎn)品我國賽納公司開發(fā)的金裝系列產(chǎn)品，形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬墻磚等相互配套的建筑和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。 四、市場需求多元化、個性化 由于消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。據(jù)預測，未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其

39、主要特點表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，也即是所說的，產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著另一個方向個性化方向發(fā)展。個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產(chǎn)品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。如，美國式加長衛(wèi)生潔具，以直線、棱角的突出，顯示產(chǎn)品的力感、氣勢的美法國式衛(wèi)生潔具線條流暢，充滿溫情，富于詩意。體現(xiàn)出浪漫的色彩而日本的衛(wèi)生潔具則以精美絕倫著稱于世，反應出日本人的精巧細致的美。 產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移 近代以來，世界陶瓷生產(chǎn)基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產(chǎn)品，亞洲占65，歐洲占30，而高檔陶瓷生產(chǎn)又主要集

40、中在西歐的英、德、意，法等國家。由于陶瓷工業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)達國家和地區(qū)為適應國際市場的激烈競爭，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將工業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向資本密集型和技術(shù)密集型的行業(yè)，勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)正在向勞務費用較低的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。 三、如何應對機遇與挑戰(zhàn) 國際市場好比一把雙刃劍，給企業(yè)帶來機遇的同時也帶了競爭和風險。事實上，中國的陶瓷落后于其他國家的主要原因不是產(chǎn)品質(zhì)量而是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和經(jīng)營理念。當下我們陶瓷企業(yè)只有苦練內(nèi)功，加快培植核心競爭力，才能在國際市場競爭中爭得一席之地。 首先，要創(chuàng)新體制。 先進完善的企業(yè)體制往往是企業(yè)發(fā)展的機制保證和動力源泉。企業(yè)體制創(chuàng)新的核心是實現(xiàn)投資主體多元化。過去那種企業(yè)

41、單一的投資結(jié)構(gòu)，不利于現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，不利于企業(yè)之間的聯(lián)合，已不適應企業(yè)參與市場競爭和發(fā)展的需要，即不利于企業(yè)自主經(jīng)營、自負盈虧，也不利于資產(chǎn)的保值增值。要徹底改變這一現(xiàn)狀，必須實現(xiàn)投資主體多元化。這是市場經(jīng)濟條件下現(xiàn)代企業(yè)制度的基本要求。從目前的實際情況看，實行產(chǎn)權(quán)多元化，可以從這兩個方面進行，一是在行業(yè)內(nèi)部，通過不同地區(qū)、不同層次的企業(yè)相互參股，打破由過去的行政區(qū)劃限定而形成的單一投資格局。二是吸引、利用行業(yè)外資金實現(xiàn)投資主體多元化。各企業(yè)要緊緊圍繞“多種所有制、公有制多種實現(xiàn)形式、多種分配的方式”和“建立現(xiàn)代企業(yè)制度”的改革思路探索適合自身發(fā)展的產(chǎn)權(quán)多元化的形式，深化產(chǎn)權(quán)制度改革，促

42、進企業(yè)經(jīng)營管理機制的創(chuàng)新。要通過產(chǎn)權(quán)多元化，建立法人治理結(jié)構(gòu)、形成各負其責、協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)、有效制衡的機制要建立企業(yè)優(yōu)勝劣汰的機制發(fā)展壯大龍頭、骨干和高效企業(yè)，淘汰落后、虧損嚴重的企業(yè)要深化企業(yè)內(nèi)部人事、用工、分配制度的改革，建立起經(jīng)營者能上能下、人員能進能出、收入能增能減的激勵約束機制要從健全和完善制度入手，加強企業(yè)內(nèi)部管理，強化企業(yè)經(jīng)營者和職工的監(jiān)督約束機制，用更有效制度規(guī)范經(jīng)營管理行為要加強財務監(jiān)督、審計監(jiān)督，健全民主決策和決策失誤追究制度，建立風險防范機制。 其次，要搞好結(jié)構(gòu)調(diào)整。 加入wto后，降低了國外產(chǎn)品進入市場的門檻，國內(nèi)企業(yè)也將面臨著抓住機遇，加快發(fā)展的難得機遇，也面臨著來自國外的

43、市場競爭壓力，將與更多的跨國公司“硬碰硬”。我國陶瓷工業(yè)由于受重復建設(shè)的影響，存在大而不強、生產(chǎn)過剩、各自為戰(zhàn)、分散經(jīng)營、產(chǎn)品檔次低、技術(shù)落后等方面的問題，與國際上著名的企業(yè)相比往往相形見絀。這就要求國內(nèi)企業(yè)要根據(jù)市場定位，明確競爭策略、找準優(yōu)勢，把提高競爭能力與避免重復建設(shè)、淘汰落后生產(chǎn)能力結(jié)合起來，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。對于在國際上已經(jīng)樹立自己的品牌，且產(chǎn)品有競爭力的企業(yè)，應該進一步利用加入wto的有利時機，充分運用wto規(guī)則，大力開拓國際市場網(wǎng)絡(luò)化使自己的品牌國際化、經(jīng)營國際化。對于產(chǎn)品具有一定競爭力，但還沒有形成自己品牌的企業(yè)，首要的任務是建立國內(nèi)市場經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，打出自己的品牌，要充分利用我

44、們在資源、勞動力等方面的優(yōu)勢，加快企業(yè)重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。 第三、走差異化發(fā)展之路。 中國入世后，我們的企業(yè)好比“與狼共舞”。在激烈的國際競爭中，我們?nèi)绾稳?？關(guān)鍵要研究和發(fā)揮我們的比較優(yōu)勢，靠特色經(jīng)營、追求個性取勝，這是國際國內(nèi)的一條重要經(jīng)驗。入世后，國內(nèi)企業(yè)要各走各的優(yōu)勢路徑，各打各的特色仗，在特色產(chǎn)品、特色文化、特色服務、特色品牌、特色模式上下大力氣、花大工夫。 第四、打好品牌經(jīng)營戰(zhàn)。 品牌商品搶占并瓜分市場已成為市場經(jīng)濟發(fā)展的明顯趨勢之一。市場經(jīng)濟從某種意義上講就是一種品牌經(jīng)濟，擁有名牌就擁有市場名牌商標代表著企業(yè)及其產(chǎn)品的信譽，它作為能滿足人的心理需求的精神產(chǎn)品，具有高質(zhì)量、高信譽、

45、高知名度、高市場占有率、高效益的特點，并使他具有吸引資金、聚集人才、改進科技、擴大規(guī)模、開拓市場的功能。目前國內(nèi)不少陶瓷企業(yè)商標品牌意識尚未樹立起來，不注意商標名牌戰(zhàn)略的研究和運用，對創(chuàng)名牌、保名牌這個涉及企業(yè)生死攸關(guān)問題的緊迫性和認識不足，特別是缺少創(chuàng)國際馳名商標的志氣。面對加入wto后將直接面對全球市場的機遇與挑戰(zhàn)，我國企業(yè)應當有緊迫的商標意識，和走名牌發(fā)展之路，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，從根本上提高企業(yè)的綜合素質(zhì)和競爭能力。 第五、提高產(chǎn)品技術(shù)含量。 要把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的推進器，科技的巨大作用已被越來越多的企業(yè)和企業(yè)家所認識。我國陶瓷行業(yè)與國外同行業(yè)競爭的劣勢關(guān)鍵就在于科技含量不夠。為此

46、，國內(nèi)企業(yè)要不斷瞄準高科技，以高起點、高標準去構(gòu)建企業(yè)的科技發(fā)展戰(zhàn)略。不僅重視對科技意識的培養(yǎng)、重視對科技人才的吸引，還要從實際出發(fā)，瞄準國際先進水平去構(gòu)建自己的研制、開發(fā)戰(zhàn)略機構(gòu)，建立企業(yè)制度創(chuàng)新機制，堅持把科技創(chuàng)新當作企業(yè)的核心能力精心培育，將科技研發(fā)視為后盾，瞄準國內(nèi)外市場需求，不斷更新設(shè)備、創(chuàng)新產(chǎn)品，增強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。雖然從總體上來看，我國陶瓷行業(yè)在自主知識產(chǎn)權(quán)管理方面仍然存在很大差距，但所有的企業(yè)都十分明白，當今陶瓷企業(yè)的核心競爭力根源就在工藝技術(shù)上。2006年，國外高技術(shù)陶瓷產(chǎn)值高達750億美元，比我國整個陶瓷行業(yè)的年總產(chǎn)值還高。因此，幾乎所有的強勢企業(yè)都不惜在工藝技術(shù)開發(fā)方面

47、投入巨資。如廣東科達在陶瓷機械方面的不斷進取、中窯窯業(yè)在陶瓷窯爐研發(fā)方面的貢獻，更是直接推動了整個行業(yè)的不斷進化。工藝技術(shù)之變，反應在產(chǎn)品方面，層出不窮的新技術(shù)、新產(chǎn)品就是絕好的證明。如蒙娜麗莎在全國節(jié)能減排之時，成功推出的超薄瓷質(zhì)磚，就因其工藝技術(shù)優(yōu)勢而風靡市場。更為值得關(guān)注的是衛(wèi)生潔具領(lǐng)域，高技術(shù)含量衛(wèi)浴產(chǎn)品的附加值和利潤空間往往比同類產(chǎn)品高數(shù)倍甚至數(shù)十倍。因此，國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)正在積極創(chuàng)建國家認可的陶瓷實驗室，目的就是要在工藝技術(shù)方面搶占制高點的同時，將業(yè)內(nèi)紛紛攘攘的仿冒者遠遠地拋在身后。 第六、加強科學管理，健康持續(xù)發(fā)展。 三流的企業(yè)賣產(chǎn)品、二流的企業(yè)賣技術(shù)、一流的企業(yè)賣規(guī)則。在市場

48、經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的競爭表面上是產(chǎn)品的競爭，實際上，產(chǎn)品是有生命周期的，而企業(yè)追求的目標是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因此，可以說，產(chǎn)品不是技術(shù)的產(chǎn)物，而是管理的產(chǎn)物，在本質(zhì)上，產(chǎn)品創(chuàng)新就是管理創(chuàng)新，管理創(chuàng)新就是創(chuàng)造市場的基本動力，實行科學管理比選擇產(chǎn)品方向更重要。中國入世，在直接擴大中國企業(yè)的外延，即規(guī)模和效益的同時，也間接地增加中國企業(yè)的外延，國內(nèi)企業(yè)要在學習和借鑒國外先進的管理理念與方法的同時，將大力推進成本、質(zhì)量、財務、營銷等方面的創(chuàng)新和管理信息化，努力實現(xiàn)科學管理。 第七、提高集約經(jīng)營水平。 目前，我國大部分企業(yè)的規(guī)模較小，仍是我們的最大不足，規(guī)模就是覆蓋力和影響力。在當前以科學技術(shù)發(fā)展為動力

49、，以跨國公司為載體，在全球范圍進行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整為特征的經(jīng)濟全球化過程中，我們不能消極地抵御外國跨國公司的挑戰(zhàn)，只有加大聯(lián)合自強，加速經(jīng)濟一體化進程，把自己的企業(yè)辦的更大更強，要努力提高組織化和集約化程度，走高科技、國際化、規(guī)模化、專業(yè)化的創(chuàng)新之路，以經(jīng)濟區(qū)域化和集團化應對經(jīng)濟全球化，主動參與國際競爭，才能趨利避害、乘勝而起，增強抵御風險的能力。 第八、要敢于“與狼共舞”。 加入wto后，由于經(jīng)濟全球化可以使生產(chǎn)要素得以跨國優(yōu)化配置，這可以促進全球范圍的資本流動、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和技術(shù)共享。因此，國內(nèi)的企業(yè)可以利用參與經(jīng)濟全球化的機會，積極發(fā)揮勞動成本低、資源豐富和市場廣闊的優(yōu)勢，擴大參與國際分工與協(xié)作

50、的空間，并通過引進、借鑒發(fā)達國家的先進技術(shù)、設(shè)備、資金和管理經(jīng)驗，實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的升級換代、促進行業(yè)科學技術(shù)的快速發(fā)展，從而實現(xiàn)在一個新的高起點上的跨越式發(fā)展。 面對瞬息萬變的國際市場環(huán)境，要想打贏市場戰(zhàn)，除了從自身實際情況出發(fā)更應該結(jié)合國際市場的特點制定一整套適合本企業(yè)發(fā)展的策略和路線。也只有不斷創(chuàng)新，跟上時代的步伐，才能讓中國陶瓷迅速扭轉(zhuǎn)當前在國際上的尷尬局面，從而長期立于不敗之地，重振中國陶瓷雄風！(信息來源：新浪網(wǎng))2008-09-192012年中國陶瓷行業(yè)5大發(fā)展趨勢中國是陶瓷生產(chǎn)古國，也是世界陶瓷生產(chǎn)和出口第一大國，為世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻。在過去的2011年，中國陶瓷

51、產(chǎn)業(yè)不斷吸取來自歐洲陶瓷強國的先進技術(shù)裝備和設(shè)計理念，同時加強自我創(chuàng)新，在新技術(shù)的運用和產(chǎn)品的研發(fā)中，取得了不錯的成績。 不過，2011年的中國陶瓷行業(yè)充滿了很多不穩(wěn)定的因素，其中國家宏觀調(diào)控政策以及歐洲對中國陶瓷實行反傾銷制裁對陶瓷行業(yè)的影響較大，而人民幣的匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業(yè)的日子甚為艱難。盡管如此，大多數(shù)陶瓷企業(yè)還是實現(xiàn)了產(chǎn)量與銷售業(yè)績穩(wěn)步上升的態(tài)勢?？傮w而言，2011年中國陶瓷行業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)。 陶瓷產(chǎn)能繼續(xù)保持增長 近年來，中國陶瓷產(chǎn)區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)能也得到大幅提升。據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查的最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國陶瓷磚生產(chǎn)線達3275條，年產(chǎn)能將超過100億平方米,

52、生產(chǎn)線規(guī)模位于前三位的省份分別是廣東、山東和福建。我國繼續(xù)保持世界產(chǎn)量第一、人均消費瓷磚第一、出口第一的陶瓷大國地位。 據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月，全國陶瓷磚生產(chǎn)量達80億平方米，同比增長14.9%，銷售超過3000億元，同比增長31%;陶瓷磚出口超過9億平方米，同比增長達16%。我國生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷制品1820萬件，同比增長42.20%。其中，生產(chǎn)炻瓷磚3071萬平方米，同比增長2.06%。全國炻瓷磚的產(chǎn)量達2.6億平方米，同比增長22.10%。其中，福建省炻瓷磚的產(chǎn)量達2.1億平方米，同比增長37.68%，占全國總產(chǎn)量的82.70%。在衛(wèi)生陶瓷方面，2011年111月，全國衛(wèi)生

53、陶瓷制品的產(chǎn)量達1.8億件，同比增長17.17%。從各省市的產(chǎn)量來看，2011年前11個月，全國衛(wèi)生陶瓷制品生產(chǎn)的前三省市是河南、廣東和河北，分別占總產(chǎn)量的45.20%、16.53%和12.07%。 國內(nèi)外形勢不利于陶業(yè)發(fā)展從2010年起，我國房地產(chǎn)市場遭遇一系列政策調(diào)控，此后，地產(chǎn)政策越發(fā)嚴厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調(diào)，三套及以上房貸全面叫停陶瓷行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，也受到了房地產(chǎn)政策的較大影響。2011年，全國各地樓市成交慘淡，陶瓷產(chǎn)品也失去了使用的舞臺，全國各大產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)了停產(chǎn)的現(xiàn)象，企業(yè)庫存較嚴重。 人民幣匯率在2011年持續(xù)走高，美元對人民幣的匯率接連突破6.6和6.

54、5的關(guān)口。人民幣的持續(xù)升值讓國內(nèi)的出口業(yè)務大受影響，陶瓷行業(yè)也受到一定影響。除此以外，我國受通貨膨脹和經(jīng)濟過熱的影響，物價飛漲，導致陶瓷原材料價格、燃料價格、運輸成本等提升迅猛。 在國際形勢方面，2011年9月15日，歐盟對華瓷磚反傾銷終裁正式出臺，終裁判定國內(nèi)陶瓷企業(yè)出口歐洲稅率從26.3%69.7%不等，但只有個別企業(yè)享受26.3%低關(guān)稅率，多數(shù)企業(yè)執(zhí)行30.6%中間稅率，也有部分企業(yè)被定為69.7%的高關(guān)稅率。這對于大多數(shù)出口歐盟的中國陶瓷企業(yè)來說，無疑被判了“死刑”，2011年中國出口歐盟的陶瓷產(chǎn)品數(shù)量也急劇下降。與此同時，南美、東亞等國家開始了對華瓷磚反傾銷，這讓中國陶瓷企業(yè)的出口之

55、路，充滿了荊棘。 2012年陶業(yè)發(fā)展穩(wěn)中求進在2011年中，由于受到眾多因素的影響，我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一定的困難。盡管如此，對于2012年中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展，還是充滿了不少樂觀的因素。住建部在2011年擴大了建材下鄉(xiāng)試點，這對于我國廣大農(nóng)村建材市場的開發(fā)起到了積極的作用;除此以外，住建部還在2011年12月宣布，2012年新開工的保障房將不低于2011年的590萬套。這些消息都將是一些積極的信號釋放，預示著2012中國陶瓷行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展。 在2012年，中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展將以穩(wěn)中求進作為主題，主要發(fā)展趨勢包括： 第一，2012年陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級趨勢將繼續(xù)加強，在產(chǎn)品的質(zhì)

56、量提升、品牌建設(shè)、完善售后服務等方面尋找突破口加強提升，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長;第二2012年國家將繼續(xù)加強對高消耗、高污染行業(yè)的監(jiān)管力度，企業(yè)將繼續(xù)加強對環(huán)保的投入和有助于節(jié)能減排的新技術(shù)和新設(shè)備的使用; 第三，為了提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品的競爭力，各企業(yè)將繼續(xù)加強創(chuàng)新與研發(fā)的力度，如噴墨技術(shù)等先進技術(shù)和設(shè)備將得到普遍使用;第四，受激烈的競爭影響，各企業(yè)將加大在終端的渠道挖掘和拓展，電子商務等新型的營銷模式將逐漸興起;第五，受歐盟對華瓷磚反傾銷的影響，大多數(shù)企業(yè)將減少對歐盟市場的出口，重點開發(fā)中東、非洲等新興市場。我國陶瓷企業(yè)面臨的共同問題及對策越南建筑陶瓷協(xié)會日前上書越南財政部和相關(guān)職能部門，呼吁嚴格

57、控制中國瓷磚的進口以保護國內(nèi)產(chǎn)品。2011年9月15日歐盟委員會決定，對從中國進口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達69.7%。而且這項反傾銷稅2016年到期后，還可以視情況繼續(xù)延長。從今年6月開始，中國瓷磚先后遭遇到了韓國、阿根廷、秘魯?shù)姆磧A銷以及巴西的直接提高關(guān)稅。面對近期我國建材行業(yè)在國際市場頻遭反傾銷，如何作出積極應對及市場調(diào)整是擺在各個企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。貿(mào)易保護主義作崇廣東佛山，是中國最大的建筑陶瓷生產(chǎn)和出口基地。2010年佛山陶瓷墻地磚出口22億美元，占全國出口總額55%，但是2011年陶瓷行業(yè)遭遇多事之秋，瓷磚也成為佛山遭遇貿(mào)易摩擦最多的出口商品。佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長謝偉雄告訴

58、記者，今年17月佛山市對歐盟的出口減少了16.7%，從出口量數(shù)字來看，從立案到今年的11月，同比來講，佛山的建筑陶瓷出口到歐盟下降了16.5%，影響還是很大的。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口國，出口量占我國瓷磚總出口量的8%9.5%、出口總值的10%12%。根據(jù)商務部提供的信息，從整體來看，2010年中國遭遇23起反傾銷調(diào)查，全球占比33%;中國已經(jīng)連續(xù)16年成為了全球遭遇反傾銷最多的國家;從2002年至2010年，對中國發(fā)起反傾銷最多的5個國家依次是：印度，美國，歐盟，土耳其，阿根廷。7月，韓國對華瓷磚反傾銷案做出終裁，裁定征收中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)一至三成(9.14%2

59、9.41%)不等的反傾銷稅率。執(zhí)行期為3年。同一個月，阿根廷啟動了對中國出口瓷磚產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查，將以巴西為參照國，提出傾銷幅度將為631.63%的巨大數(shù)值。8月，秘魯對來自中國的上釉墻面磚發(fā)起反傾銷調(diào)查;9月，巴西宣布將從中國進口的瓷磚關(guān)稅直接由15%提高至35%。9月15日歐盟委員會最終決定，對從中國進口的瓷磚正式征收反傾銷稅。中國世貿(mào)組織研究院副院長、對外經(jīng)貿(mào)大學教授屠清泉認為，當下這一輪集中的反傾銷或提高關(guān)稅，背后的實質(zhì)都是貿(mào)易保護主義。其實現(xiàn)在針對中國發(fā)起反傾銷的國家當中，既有發(fā)達國家也有發(fā)展中國家，中國為什么和這兩個發(fā)生沖突，一是歐美發(fā)達國家的制造業(yè)在衰退，這些夕陽工業(yè)很需要保護;

60、而新興工業(yè)化國家，和我們處在比較相似的發(fā)展階段，他們的制造業(yè)需要發(fā)展空間，所以他們對中國發(fā)起的反傾銷也比較多。商會與企業(yè)應積極應訴中國世貿(mào)組織研究會成員律師王磊說：“只要歐盟這樣的國家在使用反傾銷的時候，不拋棄所謂非市場經(jīng)濟的前提，出口歐盟的企業(yè)，在應對歐盟反傾銷的時候，大多數(shù)是難逃高額反傾銷費率這樣一個命運，所以說這個已經(jīng)為過去的幾十個反傾銷案子證明，而且在今后幾年當中仍將是一個殘酷的現(xiàn)實?！备鶕?jù)世貿(mào)組織規(guī)定，加入世貿(mào)的成員國15年后可自動獲得完全市場國地位。按此規(guī)定，我國將于2016自動獲得完全市場地位。中國世貿(mào)組織研究會成員王磊律師指出，獲得完全市場地位肯定有好處。但是并不意味此后貿(mào)易保

61、護注意就不針對你。所以中國企業(yè)需要調(diào)整心態(tài)，積極應對?？v觀歷史，其實早在10年前就有我國企業(yè)被反傾銷后積極應訴的成功案例。蒲鼎新帶領(lǐng)所在“上元歐聯(lián)公司”應對了來自印度的反傾銷。當時許多國內(nèi)同行基本上沒有應訴的想法。由于積極應訴，蒲鼎新直接獲得了市場地位，最終他的企業(yè)獲得了零關(guān)稅稅率。而其它沒有應訴的企業(yè)，最高獲得了247%的高額關(guān)稅。如今他的企業(yè)已經(jīng)把反傾銷應訴當作一種常態(tài)工作來做了。并且納入平常的企業(yè)管理工作，并會派人不定期調(diào)查財務賬本。目前應對南美瓷磚的反傾銷還在進行當中。中國五礦化工進出口商會是針對中國瓷磚反傾銷的應訴牽頭單位，副會長劉貽南認為，積極應訴本身也是一個宣傳自己的過程，他們的

62、原則是全力抗訴，全力抗辯，爭取讓他們了解中國陶瓷業(yè)的發(fā)展狀況。企業(yè)應變各顯神通目前，不少陶瓷企業(yè)已開始考慮將生產(chǎn)基地搬遷至成本較低的國家或向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型，“曲線救國”避開歐盟的高關(guān)稅門檻。調(diào)查顯示，自去年以來，我國陶瓷接連遭到歐盟及韓國、阿根廷和秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)的反傾銷訴訟，包括佛山陶瓷在內(nèi)的國內(nèi)幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的比例不斷加大?！皟?nèi)銷看到的不僅是城市，還要看到廣大農(nóng)村市場的消費力也在逐年不斷的加強，國內(nèi)陶瓷業(yè)若能看到這一點，放下身段，也能有助于度過這次困難?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。與此同時，記者也了解到，走出國門辦廠，逐漸成為一種必然的選擇。此次歐盟瓷磚反傾銷于去年6月立案之后，雅士高夫的陳彥斌就開始與法國企業(yè)進行了合作辦廠。未來，他們的企業(yè)將享受歐盟本土企業(yè)待遇，不受關(guān)稅限制。新中源陶瓷北京分公司市場總監(jiān)董瀟劍接受記者采訪時表示，“在應對國際市場反傾銷時，國內(nèi)企業(yè)應該抱