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1、 教育學院 畢業(yè)設計（論文） （ 2010 屆） 題 目 淺析中小企業(yè)品牌建設 學 院 國際工商管理學院 專 業(yè) 工商企業(yè)管理 學 號 , 姓 名 , 指導教師 , 完成日期 2010.4.28

2、 教育學院 畢業(yè)設計（論文）目錄 一、畢業(yè)設計（論文）正文……………………………（1～11） 二、畢業(yè)設計（論文）過程管理材料……………… （12～21） （一）畢業(yè)設計（論文）任務書……………………………(13～14) （二）畢業(yè)設計（論文）工作進度表………………………………15 （三）畢業(yè)設計（論文）開題報告………………………（16～18） （四）畢業(yè)設計（論文）檢查指導情況記錄表……………………19 （五）畢業(yè)設計（論文）指導教師評語…………………… (20～21) 三、畢業(yè)設計（論文）答

3、辯記錄………………………（23～26） （一）畢業(yè)設計（論文）答辯記錄…………………………………23 （二）畢業(yè)設計（論文）答辯成績評定表…………………………24 （三）畢業(yè)設計（論文）評分標準…………………………………25 第一部分 畢業(yè)設計(論文) 正 文 目 錄 一、品牌建設的概念 6 （一） 品牌的含義 6 （二） 品牌建設的意義 6 二、我國中小企業(yè)品牌塑造中存在的問題 7 （一）對品牌認識淺談 7 （二）缺乏品牌運營管理素

4、質 7 （三）缺乏品牌保護意識 8 三、原因分析 8 （一）外部原因 8 （二）內部原因 8 四、我國中小企業(yè)品牌建設的對策建設 9 （一） 政府宏觀調控 9 （二） 中小企業(yè)自身對策 9 謝辭 11 參考文獻 11 淺析中小企業(yè)品牌建設 【文章摘要】 品牌是一種強有力的武器，它能夠徹底改變顧客行為，并支配整個世界的格局。一個成功的經營者最重要的是樹立品牌觀念進行品牌建設，否則在激烈的市場競爭下也難長久保住自己的市場份額。因此，轉變傳統的品牌觀念，樹立適應時代發(fā)展的現代品牌觀念，是時 代發(fā)展的要求，更是中小企業(yè)在日益激烈的市場競爭中得以

5、生存和發(fā)展的關鍵。這也是本文探討中小企業(yè)的重要現實意義所在，分析了品牌建設的具體內容。并且闡述我國中小企業(yè)品牌建設的現狀、及存在的問題，剖析了我國中小企業(yè)品牌建設現存問題的原因，并針對原因提出了加強建設我國中小企業(yè)品牌建設的方法 【關鍵詞】品牌建設,現狀,原因,策略 前言 品牌對于企業(yè)的意義自不必多言，沒有品牌再好的設計也會失去光澤，再多的銷量也會失去意義。產品和服務可能過時、團隊可能更替，唯有品牌能劃破時空、歷久彌新，彰顯組織的獨特價值。卓越品牌產生卓越的影響力，它能將企業(yè)成功區(qū)隔，是企業(yè)克敵制勝、獲取客戶忠誠、贏得市場競爭的強大武器和重要保障。海爾、聯想等知名企業(yè)的品牌就是質

6、量和信譽的見證，是市場追隨者短期內無法逾越的界線。因此，中小企業(yè)在危機中做品牌練內功是件未雨綢繆的事情 一、品牌建設的概念 (一) 品牌的含義 品牌(brand)最早是從品牌功能角度來界定的,品牌是產品識別的符號和標記。營銷角度的界定是從1955年Bur-leigh B.Gardner和Sidney J. Levy在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表《產品與品牌》一文開始的。美國市場營銷協會:品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志。廣告大師大衛(wèi)奧格威:品牌是消費者對一個企業(yè)、一個產品所有期望的總結。 美國著名營銷學者菲利普

7、科特勒從企業(yè)的角度表述:“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計,或是他們的組合運用,其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)分開來。” 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)[M]. 上海:上海人民出版社,2006. 他認為有深意的品牌該包括:屬性、利益、價值、文化和消費者評價五層內涵。本文認為品牌包含以下涵義:是一種受到法律保護的無形資產,其使用權、所有權、轉讓權等權屬情況已經確定; 是提高企業(yè)管理效率和質量,優(yōu)化企業(yè)價值鏈,給企業(yè)帶來高 附加值,形成企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略途徑;是產品、服務和企業(yè)顯示市場高認知度、高影響力的招牌;是產品和服務

8、對消費者群的質量和信譽的保證 其次，企業(yè)品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產品才有市場占有率和經濟效益，王維認為：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有品牌?！逼放平ㄔO包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策[J企業(yè)活力,2003,（3）. （二）品牌建設的意義 1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人

9、翁的態(tài)度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。 　　2.強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。 3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、

10、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。 　　4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。 二、我國中小企業(yè)品牌塑造中存在的問題 我國中小企業(yè)是我國國民經濟的重要組成部分,是大型企業(yè)的后生力量。但我國中小企業(yè)在出口營銷和國內市場營銷方面存在很多問題。就整個國際市場大環(huán)境來講,經濟危機的影響減弱了我國中小企業(yè)成本優(yōu)勢帶來的競爭力,出

11、口擴張日益受到其他國家的關注和牽制;在國內,國外品牌侵占了我國大量的市場份額,國內許多中小企業(yè)都側重于OEM(指定牌生產合作)策略,國際環(huán)境的不穩(wěn)定很容易導致制造類企業(yè)陷入困境。建立強勢品牌已經成為企業(yè)營銷突圍的重要出路。但很多中小企業(yè)缺乏品牌意識,沒有把品牌的創(chuàng)立列入到企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的軌道。存在問題主要有: (一)對品牌認識淺淡 一是我國中小企業(yè)已經越來越重視品牌,但沒有樹立正確的品牌理念,品牌的傳播和品牌的競爭方式等方面的認識都還不成熟。由于資源和勞動成本的優(yōu)勢和自創(chuàng)品牌的艱 辛,很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初仍選擇做品牌的“加工廠”。二是對品牌的作用有認識偏差,只是無限夸大品牌在購買行為

12、中的作用,品牌策略僅僅停留在提高知名度及認知度上,缺乏市場調查,忽視腳踏實地的工作,沒有過硬的產品質量,虛化了品牌載體,最終還是會失去品牌。三是有品牌,卻忽視了品牌管理。據上海邁迪品牌管理咨詢有限公司最新的一項調查結果顯示: 我國中小企業(yè)中有59. 3%沒有專門的部門管理品牌,較多的是市場部、管辦還有總經辦這樣的部門來管理品牌; 37%制定了品牌戰(zhàn)略; 37%進行了品牌定位;16%對品牌進行了跟蹤。尤楠.品牌個性的塑造研究[D].北京:首都經濟貿易大 學, 2007, 5. 以上數據可看出,我國中小企業(yè)品牌管理知識嚴重不足,簡單地把品牌當成產品來經營,認識不到品牌給企業(yè)成長帶來的眾多

13、益處。 (二)缺乏品牌運營管理素質 1.品牌策劃欠科學 成功的品牌策劃使產品形象更加鮮明,并與企業(yè)形象統一,為跨行業(yè)多門類的企業(yè)發(fā)展留下了廣闊的空間。因此對企業(yè)產品或服務有個科學的品牌策劃是中小企業(yè)從弱到強的關鍵。太陽神集團是我國第一家通過全面品牌策劃,成功的從一家規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成巨大成功股份制企業(yè),贏得了消費者的青睞。我國的企業(yè)品牌策劃仍然處于初級階段,策劃理論尚不成熟,實務操作也遠未規(guī)范,品牌策劃的本土化,更有待于進一步探索。 2.品牌體系混亂 中小企業(yè)往往缺少正確的理論指導和市場調查,在品牌文化、產品發(fā)展目標、經營理念、產品內容不清

14、晰的情況下,就大肆包裝,造成企業(yè)資源的巨大浪費;面對激烈的競爭,輕率使用一些只有短期效果最終會傷害品牌形象的戰(zhàn)術(最典型的是價格戰(zhàn)),據上海對500名企業(yè)經營者的調查表明,83%的中國企業(yè)提高競爭力的第一選擇是降價,而外國品牌提高競爭力的第一選擇則是100%提高質量;忽視技術開發(fā)、技術改造和管理創(chuàng)新等這些保護品牌價值的最根本的做法,周海燕,易華萍.品牌文化的內涵解讀[J].商業(yè)時代,2008, (28). 3.品牌傳播途徑單一 過分迷信廣告,使很多中小企業(yè)忽略用品牌核心價值來統帥企業(yè)的一切營銷活動,不僅收效甚微,還增加企業(yè)營銷成本,不利于企業(yè)品牌的長期發(fā)展。廣告能給企業(yè)帶來知名度,帶不

15、來美譽度。經歷過2008年食品安全事件的消費者已經對廣告產生了懷疑。中小企業(yè)在進行品牌傳播時要把錢花在刀刃上,在全面了解企業(yè)狀況的前提下,進行科學定位。如三星集團借助漢城奧運會,利用巧妙、嚴密的策劃宣傳,達到巧投入、高產出的效果,躋身世界數碼產業(yè)巨頭。 (三)缺乏品牌保護意識 我國中小企業(yè)國際競爭意識不強,缺乏戰(zhàn)略目光,致使很多優(yōu)質產品或服務的商標被外國搶注。據不完全統計,目前我國知名商標被海外搶注多達200多起,有15%的中國商標已經無法再境外申請注冊。如王致和在德國被搶注,六必居在加拿大被搶注,同仁堂在日本被搶注等。 三、中小企業(yè)品牌建設存在問題的主要原因 當今全球化的趨勢

16、下，中小企業(yè)日趨面臨來自更多的壓力，而這些壓力有來自國內品牌與國外品牌的各個方面的差距也有來自中小企業(yè)自身的不足，下面我們先來談中小企業(yè)面臨的外部環(huán)境。 （一）外部原因 國內品牌與國外品牌相比,存在的差距。如今國外企業(yè)品牌主要注重知識產權的保護,國內企業(yè)品牌卻還在與假冒偽劣產品糾纏不清；國外企業(yè)靠高超的經營策略和先進的高科技樹立品牌,國內企業(yè)靠宣傳和命名樹立品牌；國外企業(yè)對知名品牌的鞏固是以保護產品質量和聲譽為觀念。國內企業(yè)反而以滿足無形資產評估,坐享其成為觀念。如此種種都表明,我國企業(yè)品牌的發(fā)展還有相當長的路要走。 （二）內部原因 我國中小企業(yè)在品牌建設上還存在較多問題。品牌建設滯后

17、的因素，主要表現在以下幾個方面： 第一、品牌觀念不強。我國中小企業(yè)一般規(guī)模都較小，資金不足，管理水平落后。企業(yè)生產和營銷只是停留在產品觀念上，忽視品牌創(chuàng)立和品牌經營。有些中小企業(yè)認為進行品牌建設需要巨額資金，而考慮到自身的資金缺乏，況且品牌建設周期過長，因此往往放棄品牌建設。 第二、品牌定位特點不鮮明。品牌存在的目的就是與競爭產品進行區(qū)別,要有獨特的風格。也就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手品牌的、符合消費者需求的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。而對于大多數發(fā)展中的中小企業(yè)來說,其品牌易與其它品牌相類似,其定位往往不是十分明確。 第三、品牌

18、創(chuàng)新不夠。我國中小企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須在技術、產品、營銷方式、管理模式等，某一個或幾個方面要進行創(chuàng)新 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設[J].中外企業(yè)家，2006:6 。企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新，國內不少企業(yè)品牌老化嚴重,資產與內在價值開始衰退甚至消失,企業(yè)不能隨著市場需求的變化,消費者偏好的轉移,及時對現有產品進行改進,重新設計形象，品牌建設注定要失敗。 四、我國中小企業(yè)品牌建設的對策建議 （一）政府宏觀調控 政府要加強宏觀調控，提供必要的機制保障要強化政府職能轉變，樹立地方品牌經營的現代理念，建立良好的地方品牌經營環(huán)境；加快機制建設，奠定堅實的江地方品牌經營基

19、礎；注入科技活力，提高地方品牌的核心競爭力。 （二）中小企業(yè)自身對策 1、中小型企業(yè)要具備做品牌的幾個條件 要有先進的理念：如果說，一個好產品是一個品牌的依托的話，那么，一整套好的經營理念則是支撐一塊好品牌的靈魂。如果一個企業(yè)在建品牌時就沒有建造起表現這一整套 好理念的品牌識別系統，那么這個企業(yè)就會很快地灰飛煙滅。 要創(chuàng)造優(yōu)質的產品：在市場中，品牌雖然是由生產者或服務提供商所創(chuàng)建的，但它卻是屬于千萬消費者的。若要贏得消費者對此品牌的認可，首要條件是對該產品或服務的認 可，其次才是感受與聯想的總和。 要建設奮進的隊伍：做品牌需要領路人，更需要團隊的合作奮斗。要做領導品牌，甚至需要

20、幾代人艱苦卓絕的努力。人力資源是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資源，也是建設強勢品 牌的根本保證。 要建設高效的網絡：再好的產品、再好的服務，如果沒有一個好的營銷網絡將其迅速鋪設到離消費者最方便購買與使用的地方，那消費者將永遠無緣體驗，何談品牌的確立。 要引進優(yōu)秀的外腦：西方的品牌是在營銷理論指導下長期形成的，在創(chuàng)建的過程中他們擁有許多好的外腦：市場調研、市場分析與科學預測、營銷與廣告策劃，而我們國內的企業(yè)，目前還很少有花錢買咨詢、買顧問、借外腦的習慣。在如何借助外力促使自己成功這方面，我們的中小企業(yè)確實在思想觀念上還存在著較大的差距 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設策略思考.1/"中國商界下半月，200

21、9 。 2、強化中小企業(yè)的主體意識，提高管理水平 企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體，創(chuàng)牌產品活動的基礎在企業(yè)。一是幫助質量問題比較突出的行業(yè)和企業(yè)提高產品質量等基礎性工作；二是鼓勵企業(yè)采用國家標準和國際先進標準；三是引導企業(yè)圍繞品牌建設提高質量和效益，促進產品結構優(yōu)化，提升產業(yè)層次。 3、不斷提高產品質量，推進技術進步和技術創(chuàng)新 質量是產品的生命，名牌的魅力來自其卓越超群的質量。質量好卻無個性的產品，市場占有率不會高，更談得上成為名牌產品。因此，現在企業(yè)不但要生產出性能優(yōu)異、質量可靠的產品，更重要的是要不斷提升產品檔次，推出科技含高、適應潮流的新產品。 4、提高服務人員的素質和服務能力

22、 優(yōu)質的服務策略是實現名牌產品的必要條件?！爱a品是有形的服務，服務是無形的產品”。 維文化"中小企業(yè)品牌經營與控制.4/"北京：中國紡織出版社 培育名牌產品本身就包括著名牌服務。要實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，江西省企業(yè)必須著眼于 提高服務人員素質，使之具備專業(yè)化的素養(yǎng)、服務知識和高效率的服務能力，適應消費者市場的變化。 5、塑造良好的企業(yè)形象，導入CI戰(zhàn)略 隨著商品經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對產品的消費往往取決于對某個企業(yè)、某個產品的綜合印象和感知，其消費取向已從“目的消費”轉為“手段消費”。現代科技的應用使產品質量和創(chuàng)新程度的差異越來越小，人們購買商品已不僅僅是在購買使用價值

23、，還要滿足精神需要。因此，從發(fā)展名牌策略導入CI戰(zhàn)略，對企業(yè)形象力的提升是至關重要的。 6、取得更多的產品“通行證”來強化品牌效應 企業(yè)領導應重視各種國際通行的質量體系認證，如ISO9000質量體系認證、環(huán)保認證，此外還要注意各種專業(yè)性、地區(qū)性的產品認證。這是中小企業(yè)產品進入國內外市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。 7、企業(yè)自身要加快出口品牌建設 企業(yè)作為創(chuàng)立出口品牌的主體，必須具有強烈的品牌意識，充分認識自主品牌對于開拓國際市場、增強出口商品競爭力、提高經濟效益的重要作用，制定切實可行的出口品牌 發(fā)展戰(zhàn)略。  謝 辭 這次畢業(yè)設計得到了很多

24、老師、同學和同事的幫助，其中我的導師老師對我的關心和支持尤為重要，每次遇到難題，我最先做的就是向徐老師尋求幫助，而徐老師每次不管忙或閑，總會抽空來找我面談，然后一起商量解決的辦法。 感謝在整個畢業(yè)設計期間和我密切合作的同學，和曾經在各個方面給予過我?guī)椭幕锇閭儯且驗橛辛四銈兊膸椭?，才讓我不僅學到了本次課題所涉及的新知識，更讓我感覺到了知識以外的東西，那就是團結的力量。 參考文獻 [ 1 ] 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)[M].上海:上海人民出版社,2006. [ 2 ] 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策[J企業(yè)活力,2003,（3） [

25、3 ] 尤楠.品牌個性的塑造研究[D].北京:首都經濟貿易大學, 2007, 5. [ 4 ] 周海燕,易華萍.品牌文化的內涵解讀[J].商業(yè)時代,2008, (28). [ 5 ] 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設[J].中外企業(yè)家，2006:6 [ 6 ] 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設策略思考.1/"中國商界2下半月，2009 [ 7 ] 維文化"中小企業(yè)品牌經營與控制.4/"北京：中國紡織出版社  第二部分 畢業(yè)設計(論文) 過程管理材料 畢業(yè)設計（論文）任務書 一、設計（論文）

26、任務目的與要求 1.查閱相關文獻資料，在分析我國中小企業(yè)現在的狀況以及問題，再對提升我中小企業(yè)品牌建設提出相應的對策 2.理順思路，把握課題的重點與難點，做好論文開題工作、安排好研究進度，并嚴格按照進度安排完成論文。 3.按照進度安排，認真開展研究與寫作工作，遇到難點及時請教導師，加強與指導老師的溝通，爭取做到觀點明確，條理清楚，格式規(guī)范。 參考文獻 [ 1 ] 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)[M].上海:上海人民出版社,2006. [ 2 ] 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策[J企業(yè)活力,2003,（3） [ 3 ] 尤楠.品牌個性的塑造研究[

27、D].北京:首都經濟貿易大學, 2007, 5. [ 4 ] 周海燕,易華萍.品牌文化的內涵解讀[J].商業(yè)時代,2008, (28). [ 5 ] 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設[J].中外企業(yè)家，2006:6 [ 6 ] 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設策略思考.1/"中國商界2下半月，2009 [ 7 ] 維文化"中小企業(yè)品牌經營與控制.4/"北京：中國紡織出版社 三、畢業(yè)設計（論文）工作期限 任務書發(fā)給日期 2009 年 11月 22 日 設計（論文）工作自 2009年 11月 30日至 2010 年 4 月 20日

28、 設計（論文）指導教師 系負責人 畢業(yè)設計（論文）工作進度表 工作進度安排 階段工作內容 導師簽名 日期 了解畢業(yè)論文設計的要求和步驟，確定設計題目 開始規(guī)劃開題報

29、告的設計工作，并努力收集有關資料，寫出提綱，擬定開題報告。 2009.12.4-2009.12.31 不斷修改開題報告 使開題報告完稿 2010.1.1-2010.1.20 論文初稿寫作 進行資料整理 2010.1.20-2010.2.28 進行論文初期修改工作 修改初稿 2010.3.1-2010.3.31 定稿 在老師的指導下，進行論文中期修改工作 2010.4.1-2010.4.28 畢業(yè)設計（論文）開題報告 題目 淺析企業(yè)社會責任 一、選題背景和意義 （一）選題背景 在當今品牌角逐的時代,任何一個品牌都開始于中小企業(yè),企

30、業(yè)靠品牌生存,市場靠品牌整合,地方靠品牌發(fā)展,國家靠品牌振興。品牌所具有的無形資產價值,品牌產品所包含的質量價值和商標的價值,將使品牌給企業(yè)承包帶來巨大的經濟效益。實際上,沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩(wěn)定性,也就是說,品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障。在對由代工(ODM)代為設計(ODM)和自主品牌營銷(ODM)構成的“V”字形微笑曲線的產業(yè)鏈利潤的研究中也表明,處在兩頭的產業(yè)利潤率在20%~25%之間,而處在中間的加工生產產業(yè)的利潤只有5%,很顯然。品牌的利潤是生產利潤的4~5倍。所以說,只要企業(yè)存在就需要做品牌。在全世界范圍內，各大知名品牌和新型品牌遍地開花，突出地像美國的肯德基，可

31、口可樂，日本的本田，德國的大眾，品牌涉及各個行業(yè)，各個國家。但中國卻是個品牌缺乏的國家，所以，寫下這篇論文 （二）選題意義 提升品牌建設對我們中小企業(yè)有著許多很重要的作用 主要有以下幾點： 1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。 　　2.強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，

32、從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。 3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大 （三）國內外研究現狀、發(fā)展動態(tài) （1）國外研究現狀 品牌資產”一詞在上個世紀80年代初期首先得到美國廣告界的廣泛使用(Barwise 1993)，上個世紀80年代末期開始受到學術界的重視(Aaker, 1991; Aaker and Biel, 1992)。此后，品牌資

33、產一度成為市場研究最為熱門的主題，并在20世紀90年代達到高峰。國內符國群(1999)、范秀成(2000)、盧泰宏(2000)、趙平(2003)等著名學者對該時期的成果進行了整理、運用和發(fā)展，在國內學術界產生了良好的影響，為推進品牌資產在國內的研究起到了很好的引導作用。但是總的來看，我們對國外品牌資產研究的最新進展關注還有待深入。進入21世紀以后，國外對品牌資產的研究并沒有減弱。 （2）國內研究現狀 當前中小企業(yè)品牌定位的特點主要集中在以下幾個方面:一是中小企業(yè)品牌定位是規(guī)范性有待提高的品牌定位?；诩ち业钠放聘偁幁h(huán)境的壓力，中小企業(yè)要尋求生存和發(fā)展的出路。因此，它們迫切要求創(chuàng)建自己

34、的品牌，但其經營者對品牌建設知之甚少，更不用說品牌定位。這是由于很多中小企業(yè)的經營者自身的管理基礎比較差，又缺乏（ 環(huán)宇論文網）學習先進品牌知識的機遇和環(huán)境所造成的。二是中小企業(yè)的品牌定位往往是錯位的品牌定位。品牌定位應是企業(yè)的戰(zhàn)略目標，但有些中小企業(yè)往往把它當作一次事件，等同戰(zhàn)術問題來處理，缺乏應有的高度和全局觀，這不利于中小企業(yè)品牌的長期發(fā)展。三是中小企業(yè)的品牌定位往往是大制作小投入的品牌定位。 小企業(yè)與大企業(yè)比較畢竟受規(guī)模、實力和資源的限制，沒有更多的資金投入到品牌定位中來，就會出現計劃很宏偉，而執(zhí)行卻不怎么到位的現象。四是中小企業(yè)的品牌定位不是貪大求全型的。中小企業(yè)無論在產品的種類

35、和數量方面都無法與大企業(yè)相比，其品牌定位必須是結合了中小企業(yè)自身條件和特征的定位，而不應是國外大企業(yè)和知名品牌的盲目翻版。中小企業(yè)的品牌定位沒有大企業(yè)那樣復雜，可以定位的更準確。當然，從另一方面來看，中企業(yè)體制靈活，做事行動快，決策迅速:中小企業(yè)根植于國內，分布較廣，品牌定位既有廣闊的發(fā)揮空間，又可以承載更為豐富的地域特色和中華文化的傳統。因此在進行品牌定位時，廣大中小企業(yè)應該充分認識到這些特點，注意揚長避短。 三、研究方法與手段 本文的研究是在吸收國內外學者研究成果的基礎上進行的，在研究過程中具體用到以下研究方法： （一） 定性分析法 對研究對象進行“質”的方面的分析。具體地說是運用

36、歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法。 （二）個案研究法 通過案例來論述觀點，給人提供直觀、生動而不失深刻的觀念和內容。 （三）比較分析法 為了實現本文的研究目的，我們所需要的比較資料非常廣泛，既要橫向對比，模式。 四、進度安排 2009/11/27 論文動員大會 2009/12/5 確定論文選題 2009/12/12 完成論文大綱 2009/12/13 開題報告 2010/2/17 完成畢業(yè)論文初稿 2010/3/20 完成論文修改并定稿 四、參考文獻 [ 1 ] 菲利普科特勒.營銷管理(第十二版)[M].上海:上海人民出版社,2006.

37、 [ 2 ] 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區(qū)與對策[J企業(yè)活力,2003,（3） [ 3 ] 尤楠.品牌個性的塑造研究[D].北京:首都經濟貿易大學, 2007, 5. [ 4 ] 周海燕,易華萍.品牌文化的內涵解讀[J].商業(yè)時代,2008, (28). [ 5 ] 張勁松.中小企業(yè)的品牌建設[J].中外企業(yè)家，2006:6 [ 6 ] 吳玉文"中小企業(yè)品牌建設策略思考.1/"中國商界2下半月，2009 [ 7 ] 維文化"中小企業(yè)品牌經營與控制.4/"北京：中國紡織出版社 選題是否合適： 是 課題能否實現：

38、 能 指導教師（簽字） 2010年 1月 5 日 畢業(yè)論文（設計）檢查指導情況記錄表（附件5） 一、開題檢查(檢查學生的論文提綱或設計方案，提出修改、完善的指導性意見) ： 選題比較合適，能夠基本理解畢業(yè)論文的內容和要求，論文的提綱能夠與論文的題目緊密結合，具備畢業(yè)論文所要求的基礎條件（文獻資料及實習條件），論文提綱基本合理,論文所收集的參考資料比較恰當,可以根據論文的提綱和規(guī)范格式來撰寫論文初稿?；痉从痴撐囊獙懽鞯幕究蚣?，思路清晰，整體結構合理。 指導教師簽字：

39、 2009年12月24日 二、初稿檢查(審閱學生論文初稿或初步設計，提出修改、完善的指導性意見) ： 論文初稿或初步設計合理,論文的結構,立論,技術方法以及邏輯性基本符合要求,但是論文初稿在對論點的論述上還缺乏完整性和規(guī)范性。論文中有一些資料是從網上下載而來，希望修正其中下載的部分，自己根據參考文獻的內容進行修改論文。部分內容還需要調整和完善。 指導教師簽字： 2010年1月20日 三、正稿核定（審核學生完成的論文（設計）正稿，提出定稿意見）： 該生嚴格遵守論文進程，積極和老師探討論文結構框架，

40、認真按照老師的要求去修改論文內容，修改過程中遇到到很多次困難，比如單位一些相關的資料收集不全面等等，都能積極努力的克服，論文也能理論聯系實際，既有條理的分析問題，又有針對性的提出對策，使論文完成速度較快，進展順利！現在繼續(xù)在細節(jié)修改過程中，望根據老師的具體要求認真修改，盡快完成論文寫作任務。邏輯思路和內容安排的合理性不太強，重點不太突出。 指導教師簽字： 2010年4月5日 四、學院或教學工作辦公室抽查意見： 抽查人簽字： 2010年4月29日 畢業(yè)設計（論文）指導教師評

41、語 一、指導教師評語 1.文章內容翔實，切合現實的需要,較好地解決了現實生產生活工作中對該內容的需求; 2.文章結構合理清晰，層次分明，結論邏輯性和科學性。整篇文章文字表述通順，結構規(guī)范。 3.該學生具有扎實的基本知識,對基本理論和基本技能的掌握比較完整全面。 該生查閱文獻資料能力較強，能較為全面收集關于考試系統的資料，寫作過程中能綜合運用考試系統知識，全面分析考試系統問題，綜合運用知識能力較強。 4. 文題有偏差，論點不夠突出，論述不能緊緊圍繞主題。 二、建議成績 良好

42、 指導教師簽字： 2010 年 4 月 22 日 畢業(yè)設計驗收情況記錄表 一、驗收情況 二、驗收小組成員 年 月 日  第三部分 畢業(yè)設計(論文) 答辯記錄 畢業(yè)設計（論文）答辯記錄 一、畢業(yè)設計（論文）的簡介 二、答辯中提出的主要問題及回答的情況

43、 答辯委員會（簽章）： 年 月 日 畢業(yè)設計（論文）答辯成績評定表 一、答辯小組成員名單 姓名 職稱 姓名 職稱 二、答辯評語 三、答辯成績 答辯組組長簽字： 年 月 日 畢業(yè)設計（論文）評分標準 一、指導教師評分項目及標準 評審 項目 評 分 內 容 分數 分項 得分 （一）

44、*設計（論文）選題（立題的意義、選題的專業(yè)性、合適程度。） 10分 8 （二） *設計（論文）的專業(yè)水平（收集處理信息與實際動手能力，綜合運用基本理論與基本技能的能力） 50分 44 （三） *設計（論文）的文字表述與圖表質量（概念清楚、論述嚴密、數據可靠；結構嚴謹、邏輯關系清晰） 20分 18 （四） *論文的規(guī)范要求（參考文獻達到規(guī)定數量；格式規(guī)范；達到規(guī)定字數；中英文摘要、關鍵詞） 20分 18 總分 100分 88 二、評述人評分項目及標準 評審 項目 評 分 內 容 分數 分項 得分 （一） 參見上表

45、（一） 10分 8 （二） 參見上表（二） 50分 44 （三） 參見上表（三） 20分 18 （四） 參見上表（四） 20分 18 總分 100分 88 三、設計(論文)答辯委員會評分項目及標準 評審 項目 評 分 內 容 分數 分項 得分 （一） 參見上表（一） 10分 （二） 參見上表（二） 40分 （三） 參見上表（三） 10分 （四） 參見上表（四） 20分 （五） *答辯表現（在規(guī)定的時間內簡明扼要、重點突出地闡述設計（論文）的主要內容；準確流利地回答答辯中提出的各種問題） 20分 總計 100分 四、總成績 各項分數 總分 等級 指導教師打分 88 88 良好 評述人打分 88 答辯委員會打分 指導教師（簽字） 評述人（簽字） 論文評委（簽字） 2010年 5 月 3日 備注：畢業(yè)設計(論文)等級分五檔：優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格 11