《加多寶的成功之道：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《加多寶的成功之道：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣（9頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、加多寶：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣 由浙江衛(wèi)視購買版權(quán)、攜手涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶強(qiáng)力打造的大型專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目《加多寶中國好聲音》已于7月13日亮相熒屏，節(jié)目攜世界華人的音樂夢(mèng)想重磅來襲?！都佣鄬氈袊寐曇簟肪W(wǎng)羅了中國最強(qiáng)實(shí)力明星作為評(píng)委，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤這四位當(dāng)今華語樂壇的一線巨星將帶領(lǐng)觀眾尋找中國最正宗好聲音。 　　《加多寶中國好聲音》秉承了原版《THE VOICE》的原滋原味，接受版權(quán)方派專家現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制。為此，加多寶集團(tuán)聯(lián)手浙江衛(wèi)視正版引入《THE VOICE》模式巨資打造，加多寶整合了包括平面媒體、戶外廣告、廣播以及網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體資源，同時(shí)結(jié)合線下進(jìn)行數(shù)萬次路演宣傳為《加多寶中

2、國好聲音》造勢(shì)。 　　在浙江衛(wèi)視《加多寶中國好聲音》首播之后，短短一周時(shí)間節(jié)目就飆升至網(wǎng)絡(luò)最熱搜索詞排行榜首位，收視率也早已破4，艷壓中國所有綜藝節(jié)目。加多寶趁勢(shì)開展圍繞廣告、社交媒體、以及官方活動(dòng)平臺(tái)的營銷活動(dòng)。規(guī)劃一系列與《加多寶中國好聲音》相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。借助各媒體特色資源，通過線上傳播與線下活動(dòng)緊密配合，在《加多寶中國好聲音》的強(qiáng)勢(shì)播出下打造出加多寶正宗涼茶的最強(qiáng)音！“以正宗之聲，傳正宗之名；借節(jié)目之力，揚(yáng)更名之實(shí)”，加多寶通過網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)了品牌與節(jié)目的統(tǒng)一，其正宗涼茶的氣質(zhì)與《加多寶中國好聲音》的“正宗好聲音”融為一體。 傳播目標(biāo)： 　　通過網(wǎng)絡(luò)推廣增強(qiáng)

3、觀眾和網(wǎng)友對(duì)加多寶更名之后的認(rèn)知，傳達(dá)正宗、本源的獨(dú)家身份 　　樹立《加多寶中國好聲音》在網(wǎng)友和消費(fèi)者心目中的“正宗好涼茶、正宗好聲音”的形象，通過媒體強(qiáng)勢(shì)曝光吸引網(wǎng)民關(guān)注《加多寶中國好聲音》并參與活動(dòng)，鞏固并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)加多寶品牌的關(guān)注度。 目標(biāo)受眾： 　　關(guān)注《加多寶中國好聲音》電視節(jié)目的觀眾以及網(wǎng)友 傳播策略： 　　一個(gè)核心信息、兩類推廣渠道、三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng) 　　一個(gè)核心信息：全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶 　　圍繞這一核心信息，在媒介推廣、互動(dòng)活動(dòng)以及內(nèi)容營銷中反復(fù)強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化記憶。借助節(jié)目和活動(dòng)的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認(rèn)知。 　　兩類推廣渠道：節(jié)目自有推廣渠

4、道和活動(dòng)拓展推廣渠道。 　　借助節(jié)目自有的推廣渠道，保護(hù)加多寶冠名贊助權(quán)益、在節(jié)目直接關(guān)聯(lián)的平臺(tái)上充分占位體現(xiàn)冠名身份、借助節(jié)目自身影響力擴(kuò)大品牌和活動(dòng)的認(rèn)知。 　　拓展渠道為活動(dòng)平臺(tái)引流，選擇節(jié)目高關(guān)注度的人群聚集的渠道、通過對(duì)人群的拓展影響為活動(dòng)吸引更多人氣。 　　三項(xiàng)官網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)：導(dǎo)師評(píng)選+ 晉級(jí)猜想+ 互動(dòng)游戲 　　1、《加多寶中國好聲音》活動(dòng)官網(wǎng)首頁 　　晉級(jí)猜想：利用節(jié)目晉級(jí)懸念，吸引網(wǎng)友到平臺(tái)上參加互動(dòng) 　　導(dǎo)師評(píng)選：利用明星導(dǎo)師人氣，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友對(duì)導(dǎo)師進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論。 　　互動(dòng)游戲：強(qiáng)化更名信息的記憶，用簡(jiǎn)單卻富有黏性的玩法留住人氣。

5、 媒介推廣： 　　關(guān)鍵詞：高曝光、多覆蓋、高頻次、齊參與 　　在新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷、奇藝、迅雷以及百度進(jìn)行投放并開設(shè)專題，借助門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站的《加多寶中國好聲音》專題進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 　　新浪專題 　　網(wǎng)易專題 　　搜狐專題 奇藝專題 　　迅雷專題 　　優(yōu)酷專題 　　通過百度專區(qū)合作，展現(xiàn)企業(yè)信息的同時(shí)，宣傳活動(dòng)信息 效果總結(jié)： 　　截止到8月23日，《加多寶中國好聲音》活動(dòng)官網(wǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示： 　　1、平臺(tái)效果： 　　活動(dòng)網(wǎng)站總瀏覽量：2,462,201 　　活動(dòng)參與人數(shù)：1,884,933人 　　互動(dòng)游戲參與人數(shù)：467,287人 　　導(dǎo)師正宗榜投票總數(shù)：1,321,468票 　　晉級(jí)猜想劉歡團(tuán)隊(duì)周投票總數(shù)：132,931票 　　2、廣告效果： 　　廣告總點(diǎn)擊：2,551,619.00， 　　CPC：0.99元 　　廣告總曝光：3,827,140,659 　　CPM :0.47元 加多寶：《中國好聲音》互聯(lián)網(wǎng)推廣：