《【掌舵方向夢(mèng)想起航】廣汽豐田雷凌LEVIN汽車區(qū)域上市慶典活動(dòng)策劃案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《【掌舵方向夢(mèng)想起航】廣汽豐田雷凌LEVIN汽車區(qū)域上市慶典活動(dòng)策劃案.ppt（69頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、危機(jī)預(yù)案費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)概述目錄 content活動(dòng)概括Part 1活動(dòng)背景8月23日，廣汽豐田雷凌將于全國范圍舉辦區(qū)域上市慶典，石家莊地區(qū)也將與其同步。雷凌汽車本著為夢(mèng)想造車，向年輕出發(fā)的設(shè)計(jì)理念，將主要消費(fèi)者定位在年輕一代。而80、90已然 成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)中的生力軍。雷凌的部分細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)針對(duì)中國消費(fèi)者做了本土化改動(dòng)，更適合中國消費(fèi)者的口味?；顒?dòng)目的通過最大聲量的品牌上市慶典提升品牌關(guān)注度；通過活動(dòng)宣傳獲得更多有效顧客信息進(jìn)一步促進(jìn)銷售；品牌與不妥協(xié)精神有效結(jié)合達(dá)到認(rèn)知度最大化； 尾部配有LEVIN的車名LOGO，下方閃電裝飾，動(dòng)感、活力的 個(gè)性彰顯無遺。車型介紹 外形方面更偏重

2、時(shí)尚感，搭配了夸張的大嘴式梯形下格柵以及造型犀利的混黑式前大燈組使其前 臉呈現(xiàn)出頗為動(dòng)感時(shí)尚的視覺效果。 內(nèi)飾簡(jiǎn)潔大方，空間寬敞。 動(dòng)力方面更是匹配CVT無級(jí)變速，體現(xiàn)出色的燃油經(jīng)濟(jì)性。 目前廣汽豐田在中小型汽車市場(chǎng)占比較少，而雷凌上市正好填補(bǔ)了這一空白?！皩\生兄弟”卡羅拉必然成為雷凌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 而兩款車卻明確了不同的市場(chǎng)和人群定位，雷凌年輕活力、富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)將更加受到年輕人的歡迎。 同時(shí)雷凌也將面對(duì)眾多熱門車型的挑戰(zhàn)：全新卡羅拉、新思域、昂克賽拉（三廂）、?？怂梗ㄈ龓?、速騰等車型。競(jìng)品分析產(chǎn)品名稱優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)廠家指導(dǎo)價(jià)卡羅拉偏向優(yōu)雅型；悠久的車型歷史與國際口碑；8速超智能S-CVT變速器

3、兄弟車型10.78-15.98新明銳出自大眾MQB平臺(tái)，EA211 1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)、渦輪增壓的車型品牌影響力不強(qiáng)，11.49萬元的入門價(jià)格比同級(jí)別日系車型高11.99-17.99軒逸乘坐舒適后排腿部空間較大；動(dòng)力平順節(jié)油性好上市時(shí)間較長，外形方面沒有新鮮感9.98-16.9昂克賽拉外形漂亮，時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)很討年輕人喜歡內(nèi)飾做工有待提高11.49-15.99 緊湊型車在中國市場(chǎng)80、90年輕一代消費(fèi)者占比較大。 此年齡段客戶，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)新奇事物敏感度高。 消費(fèi)群體中的70一代則更加追求穩(wěn)重大氣的車型，對(duì)動(dòng)感時(shí)尚的 車型持保守態(tài)度。 經(jīng)歷社會(huì)磨礪而承擔(dān)起家庭責(zé)任的80、90年輕一代在追

4、求個(gè)性時(shí)尚的同時(shí)，對(duì)車型還要求足夠大的空間。受眾分析雷凌受眾分析 活動(dòng)名稱：方向在我手中 夢(mèng)想即將起航 廣汽豐田雷凌LEVIN石家莊區(qū)域上市慶典活動(dòng)時(shí)間：2014年8月23日（周六全天） 活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊勒泰中心一樓主廳 受眾群體：廠家領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)人群、潛在客戶、主流媒體、 活動(dòng)形式：新車發(fā)布、車型講解、媒體傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)要素活動(dòng)方案Part 2時(shí)間流程安排前期互動(dòng)預(yù)熱（吸引人氣，聚焦目光）新車上市+首位交車（展現(xiàn)性能、刺激銷售）活動(dòng)結(jié)束包場(chǎng)觀影（重視售后服務(wù)、客戶滿意度）現(xiàn)場(chǎng)以特質(zhì)異型舞臺(tái)為亮點(diǎn)，吸引現(xiàn)場(chǎng)客流目光整體流程環(huán)環(huán)相扣加之微電影的串聯(lián)，整體上市慶典渾然一體前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂

5、車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙12前期宣傳項(xiàng)目廣宣形式電臺(tái)硬廣+欄目合作（內(nèi)容：雷凌上市，訂車從速，好禮相贈(zèng)信息+各4S店信息）提示預(yù)訂車客戶就近選擇4S店（共3家）訂車電臺(tái)合作形式前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙13前期宣傳項(xiàng)目廣宣形式網(wǎng)站硬廣投放：上市慶典信息+招募受眾信息（內(nèi)容：宣傳23日上市慶典活動(dòng)）網(wǎng)站合作形式前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)

6、熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙前期宣傳分類名稱類型形式報(bào)紙硬廣報(bào)紙合作形式前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注訂車時(shí)間2014年8月5日23日訂車方式石家莊市廣汽豐田各4S店內(nèi)客戶可就近咨詢訂車訂車好禮凡是預(yù)先交付訂車金客戶均可獲贈(zèng)8月23日包場(chǎng)電影票；同時(shí)也將獲得雷凌上市發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，并參加上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)；訂車客戶到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)均有大禮相贈(zèng)

7、?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠政策支持注：具體現(xiàn)場(chǎng)操作以最終銷售政策為準(zhǔn)前期宣傳店內(nèi)優(yōu)惠政策支持前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙石家莊勒泰中心位于中山路核心商業(yè)圈內(nèi)，擁有近23萬平米的商業(yè)中心和1萬平米的風(fēng)情莊里街，集萬千商機(jī)于一體，融匯商業(yè)、商務(wù)、文娛、休閑等城市一級(jí)功能設(shè)施，地段位置優(yōu)越，客流量大，客戶消費(fèi)水平高。現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營場(chǎng)地推薦現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營看海報(bào)猜電影 邀請(qǐng)3組客戶上臺(tái) 大屏幕上顯示海報(bào) 客戶根據(jù)海報(bào)猜電影名字 30秒猜對(duì)電影最多的客戶獲勝分時(shí)段進(jìn)行猜電影活動(dòng),預(yù)留信息獲得

8、精美紀(jì)念品前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙?jiān)捫g(shù)：最短時(shí)間說出電影名最多的客戶，到工作人員處，留取信息獲得精美紀(jì)念品。現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙播放電影經(jīng)典片段與雷凌拍攝花絮吸引現(xiàn)場(chǎng)人流駐足更直觀的了解雷凌帶給人的感受現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營現(xiàn)場(chǎng)行為藝術(shù)（塑造形象與雷凌相關(guān)）吸引人群，引人拍攝（與行為藝術(shù)演員拍照并上傳分享朋友圈的

9、幸運(yùn)觀眾，均可獲得精美紀(jì)念品一份）前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙20現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營場(chǎng)外快閃組合：8人組合，三輛試駕車（車貼上顯示三家店地址和雷凌上市信息）（環(huán)城巡游，指定時(shí)間到達(dá)指定地點(diǎn)進(jìn)行快閃表演）前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙上午時(shí)段 下午時(shí)段 10:30-10:45博物館15:30-15:45萬達(dá)廣場(chǎng)11:30-11:45

10、新百廣場(chǎng)16:30-16:45裕彤體育中心 21現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)6名美女工作人員。身著賽車服飾，帶有雷凌上市臂貼，進(jìn)行禮品派發(fā)和信息宣傳；勒泰大廳周圍，分時(shí)段進(jìn)行派發(fā)和宣傳；（每一時(shí)段派發(fā)宣傳單頁50張/人+20份禮品）話術(shù)：先生/女士：您對(duì)于廣汽豐田雷凌了解嗎？這是我們的資料，可以簡(jiǎn)單了解一下。到我們工作人員處，可以領(lǐng)取精美禮品。（每人只限領(lǐng)取一份，機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過哦）22前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片

11、段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營現(xiàn)場(chǎng)舞蹈老師教現(xiàn)場(chǎng)人群跳小蘋果參與互動(dòng)者，有精美禮品相贈(zèng)23注：具體執(zhí)行根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流量的多少，可適當(dāng)進(jìn)行必要調(diào)整。現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙時(shí)間 時(shí)長 活動(dòng)內(nèi)容 備注10:00-10:3030小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)、宣傳10:30-10:4515猜電影贈(zèng)送精美禮品、預(yù)留客戶信息10:30-10:4515行為藝術(shù)主持人邀請(qǐng)行為藝術(shù)者上臺(tái)，講

12、解行為藝術(shù)11:00-11:3030小蘋果教舞贈(zèng)送精美禮品11:30-14:30180播放視頻電影經(jīng)典片段+雷凌宣傳片+花絮14:30-15:0030小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)、宣傳15:00-15:1515猜電影贈(zèng)送精美禮品15:15-15:3015行為藝術(shù)主持人邀請(qǐng)行為藝術(shù)者上臺(tái)，講解行為藝術(shù)15:30-16:0015小蘋果教舞贈(zèng)送精美禮品16:00-16:3030小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)、宣傳16:30-16:4515猜電影贈(zèng)送精美禮品16:45-17:0015行為藝術(shù)主持人邀請(qǐng)行為藝術(shù)者上臺(tái)，講解行為藝術(shù)17:00-18:0030播放視頻電影經(jīng)典片段+雷凌宣傳片+花絮24前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱

13、現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙上市慶典由身穿橙色禮服，手臂貼雷凌標(biāo)貼紙的禮儀小姐接待來賓。來賓進(jìn)場(chǎng)、就座活動(dòng)暖場(chǎng)、主持人畫外音主持人話外音提示活動(dòng)即將開始，來賓就座；現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)音樂，舞臺(tái)開始靜音開場(chǎng)。25前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙上市慶典現(xiàn)代舞（第一段）雷凌微電影Part1現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人開場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭新車亮相模特展車現(xiàn)代舞（第二段）雷凌微電影Pa

14、rt2價(jià)格公布新車講解現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)現(xiàn)代舞（第三段）雷凌微電影Part3交車儀式祝酒合影26上市環(huán)節(jié)現(xiàn)代舞（編排舞蹈表演第一段）現(xiàn)代舞，通過柔韌的舞，展現(xiàn)一段唯美的浪漫愛情，幽怨纏綿，難舍難離。微電影（Part1）觀眾觀看好萊塢短片電影，好萊塢微電影將分成3部分：先播放Part1；緊扣舞臺(tái)劇，講述男女主角的相愛，女主角被拐走的劇情。上市環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人聚集現(xiàn)場(chǎng)人流，根據(jù)屏幕提示關(guān)注廣汽豐田官方微信，或掃描二維碼關(guān)注，并同時(shí)發(fā)送祝福信息；屏幕中顯示官方微信后臺(tái)，前幾名發(fā)送祝福的現(xiàn)場(chǎng)觀眾均可獲贈(zèng)精美禮品一份；（注：需由網(wǎng)絡(luò)信號(hào)支持）主持人隆重登場(chǎng)，闡述剛才的舞臺(tái)劇發(fā)生了什么，留下舞臺(tái)劇劇情懸念。接下來

15、做活動(dòng)介紹、致開場(chǎng)詞引導(dǎo)觀眾觀看好萊塢短片電影，并作相關(guān)的電影介紹。主持人開場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭觀看好萊塢短片電影過后，主持人邀請(qǐng)廣豐領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞。上市環(huán)節(jié)新車亮相（屏幕設(shè)計(jì)）模特展車舞臺(tái)設(shè)計(jì)為雷凌特有異型舞臺(tái)，配合煙霧機(jī)煙霧、燈光音響技術(shù)，展現(xiàn)震撼之勢(shì)。模特從車中走出，一男一女分別在車兩側(cè)，做出不同造型，媒體拍照。上市環(huán)節(jié)發(fā)布環(huán)節(jié)主持人引導(dǎo)嘉賓觀賞雷凌宣傳短片接著播放Part2：男主角與壞人激烈斗智斗勇，顯示出不妥協(xié)的斗志。斗舞，通過很多獨(dú)特的動(dòng)作，強(qiáng)烈節(jié)奏感的舞姿，展示戰(zhàn)斗的寓意。結(jié)合電光效果，增加現(xiàn)場(chǎng)光效果。表現(xiàn)男主角的斗爭(zhēng)，與新舞者斗舞?，F(xiàn)代舞（編排舞蹈表演第二段）微電影（Part2）上市環(huán)節(jié)新

16、車講解主持人上臺(tái)，并邀請(qǐng)雷凌專業(yè)講解師上臺(tái)，對(duì)新車進(jìn)行詳細(xì)講解。價(jià)格公布講師講解新車之時(shí)，公布新車各個(gè)配置的不同價(jià)格。上市環(huán)節(jié)上市環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)根據(jù)之前講師對(duì)于新車的講解內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)問答，答對(duì)者可獲得精美禮品一份。（受眾對(duì)車型分析的理解和認(rèn)知）男女主角經(jīng)過斗爭(zhēng)，（斗舞形式展現(xiàn)）。重新回到了一起。以歡快的愛情為主題的雙人舞蹈。現(xiàn)代舞（編排舞蹈表演第三段）主持人引導(dǎo)嘉賓觀賞雷凌宣傳短片最后播放Part3：男主角打敗對(duì)手，救出女主角。微電影（Part3）上市環(huán)節(jié)交車儀式祝酒合影主持人邀請(qǐng)到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，將象征雷凌的大鑰匙模型移交至雷凌新車主代表手上。領(lǐng)導(dǎo)與車主拍照留念。主持人邀請(qǐng)到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，禮儀

17、端上準(zhǔn)備好的紅酒，交給各位領(lǐng)導(dǎo)，大家祝酒留念，媒體拍照。上市環(huán)節(jié)時(shí)間 時(shí)長 活動(dòng)內(nèi)容 備注18:00-19:0060暖場(chǎng)、簽到樂隊(duì)表演18:55-19:00 5 主持人畫外音主持人串詞19:00-19:05 5 現(xiàn)代舞（第一段）編排19:05-19:10 5 雷凌微電影Part1視頻19:10-19:2010現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)19:20-19:255 主持人開場(chǎng)主持人串詞19:25-19:30 5 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭稿19:30-19:35 5 新車亮相屏幕開合19:35-19:40 5 模特展車媒體拍照19:40-19:45 5 現(xiàn)代舞（第二段）編排19:45-19:50 5 雷凌微電影P

18、art2視頻19:50-19:55 5 價(jià)格公布PPT屏幕講解19:55-20:005 新車講解PPT屏幕講解20:00-20:1010現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)20:10-20:155 現(xiàn)代舞（第三段）編排20:15-20:205 雷凌微電影Part3視頻20:20-20:255 交車儀式領(lǐng)導(dǎo)、車主20:25-20:305 祝酒合影領(lǐng)導(dǎo)、紅酒上市環(huán)節(jié)流程前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙慶典后包場(chǎng)觀影雷凌定制，包場(chǎng)觀影組織現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)人群和預(yù)定車客戶一起觀影留下雷凌定

19、制時(shí)刻。上市慶典前期宣傳電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場(chǎng)活動(dòng)上市環(huán)節(jié)包場(chǎng)觀影后期報(bào)道電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)紙后期報(bào)道后期宣傳： 各網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)軟文40篇 各報(bào)紙發(fā)布活動(dòng)軟文5篇 各電臺(tái)口播資訊50條 汽車之家、網(wǎng)易汽車等首頁焦點(diǎn)圖報(bào)道 預(yù)計(jì)發(fā)送微博超過300條 主要汽車媒體論壇貼10-15篇戶外大屏每天播放10-30次。后期效果追蹤： 電話1000個(gè)以上 展廳集客400組 微博互動(dòng)量增加，關(guān)注度增加200人次以上 微信關(guān)注度增長1000人次以上活動(dòng)執(zhí)行Part 3活動(dòng)排期雷凌上市活動(dòng)8月份排期表項(xiàng)目1234567891

20、0111213141516171819202122232425262728293031方案提交會(huì)議商討 媒體宣傳 人員邀約 客戶邀約 場(chǎng)地預(yù)定 物料準(zhǔn)備 現(xiàn)場(chǎng)搭建 現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營 影院包場(chǎng) 活動(dòng)總結(jié) 后期跟蹤 媒體宣傳排期8月份廣告宣傳排期序號(hào)媒體類別媒體選擇廣宣規(guī)格數(shù)量/天數(shù)161718192021222324252627281電臺(tái)94.615s/次，12次/天7399.215s/次，8次/天74戶外勒泰LED大屏15s/次,50次/天75網(wǎng)站汽車之家商情文字鏈7 6易車網(wǎng)文字鏈78報(bào)紙河北工人報(bào)1/2彩色硬廣2期上市慶典詳細(xì)執(zhí)行手冊(cè)時(shí)間 時(shí)長 活動(dòng)內(nèi)容 備注音響LED屏幕主持人禮儀演員道具工作人

21、員18:00-19:0060暖場(chǎng)、簽到樂隊(duì)表演配合樂隊(duì)暖場(chǎng)視頻待場(chǎng)簽到區(qū)待場(chǎng)工作人員就位18:55-19:00 5 主持人畫外音主持人串詞無音樂主視覺待場(chǎng)簽到區(qū)待場(chǎng)工作人員就位19:00-19:05 5 現(xiàn)代舞（第一段）編排舞蹈音樂配合舞蹈待場(chǎng)主舞臺(tái)區(qū)就位上場(chǎng)工作人員就位19:05-19:10 5 雷凌微電影Part1視頻配合視頻微電影待場(chǎng)主舞臺(tái)區(qū)就位互動(dòng)禮品就位19:10-19:2010現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)互動(dòng)音樂主視覺上臺(tái)互動(dòng)頒發(fā)獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)箱、禮品工作人員就位19:20-19:255 主持人開場(chǎng)主持人串詞上場(chǎng)音樂主視覺主持人上臺(tái)主舞臺(tái)區(qū)就位領(lǐng)導(dǎo)致辭就位19:25-19:30 5 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)

22、導(dǎo)致辭稿上場(chǎng)音樂主視覺介紹領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)待場(chǎng)演講稿工作人員就位19:30-19:35 5 新車亮相屏幕開合新車亮相音樂主視覺主持詞演繹待場(chǎng)待場(chǎng)工作人員就位19:35-19:40 5 模特展車媒體拍照展車音樂主視覺待場(chǎng)待場(chǎng)工作人員就位19:40-19:45 5 現(xiàn)代舞（第二段）編排舞蹈音樂配合舞蹈待場(chǎng)待場(chǎng)上場(chǎng)工作人員就位19:45-19:50 5 雷凌微電影Part2視頻配合大屏幕微電影待場(chǎng)待場(chǎng)待場(chǎng)主講師就位19:50-19:55 5 新車講解PPT屏幕講解背景音樂銷售政策PPT主講師上場(chǎng)引導(dǎo)主講師上臺(tái)待場(chǎng)翻頁筆工作人員就位19:55-20:005 價(jià)格公布PPT屏幕講解背景音樂價(jià)格視覺待

23、場(chǎng)待場(chǎng)翻頁筆互動(dòng)禮品就位上市慶典詳細(xì)執(zhí)行手冊(cè)時(shí)間 時(shí)長 活動(dòng)內(nèi)容 備注音響LED屏幕主持人禮儀演員道具工作人員20:00-20:1010現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)互動(dòng)音樂主視覺主持人上場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)品待場(chǎng)抽獎(jiǎng)箱、禮品工作人員就位20:10-20:155 現(xiàn)代舞（第三段）編排舞蹈音樂配合舞蹈待場(chǎng)待場(chǎng)上場(chǎng)頒獎(jiǎng)嘉賓20:15-20:205 雷凌微電影Part3視頻配合大屏幕微電影待場(chǎng)待場(chǎng)道具就位20:20-20:255 交車儀式領(lǐng)導(dǎo)、車主交車音樂主視覺介紹車主領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)準(zhǔn)備道具要是模型、禮品道具就位20:25-20:305 祝酒合影領(lǐng)導(dǎo)、紅酒背景音樂主視覺待場(chǎng)準(zhǔn)備道具酒杯等獲獎(jiǎng)?wù)呔臀?0:30-21:00 30

24、 組織觀影拍照留念 條幅、拍照 背景音樂主視覺結(jié)束語21:00以后 包場(chǎng)觀影 電影結(jié)束自行離開 無音樂主視覺項(xiàng)目人數(shù)說明活動(dòng)總指揮 1人負(fù)責(zé)活動(dòng)總體進(jìn)展把控客戶溝通小組2人負(fù)責(zé)與客戶保持及時(shí)溝通對(duì)外協(xié)調(diào)及采購小組 2人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)各工序間及物料采購工作演員接待小組1人演員接待活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)清理媒體接待小組1人負(fù)責(zé)省內(nèi)主流媒體接待工作現(xiàn)場(chǎng)機(jī)動(dòng)小組4人接待嘉賓 引導(dǎo)入場(chǎng) 維持秩序活動(dòng)錄播小組 6人負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)外攝像錄制與轉(zhuǎn)播、切換工作禮儀接待小組4人負(fù)責(zé)嘉賓媒體簽到引領(lǐng)工作模特接待小組2人負(fù)責(zé)新車亮相、展示舞美調(diào)配小組4人音響調(diào)試小組2人現(xiàn)場(chǎng)安裝小組38人演出小組15人協(xié)作團(tuán)隊(duì)活動(dòng)邀約媒體名單預(yù)設(shè)確定邀

25、請(qǐng)人員發(fā)送邀請(qǐng)函確定來賓名單媒體通稿準(zhǔn)備車馬費(fèi)準(zhǔn)備確定活動(dòng)時(shí)間確定客戶名單信息反饋信息確認(rèn)確定來賓名單禮品數(shù)量準(zhǔn)備發(fā)送邀請(qǐng)函觀影邀約名額配比：廠家領(lǐng)導(dǎo)+媒體+訂車客戶+意向客戶+現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)部分物料展示視頻操控臺(tái)話筒貼無線耳麥泡泡機(jī)電腦燈煙霧機(jī)部分物料展示帕燈光束燈追光燈部分物料展示立體LOGOTRUSS 架現(xiàn)場(chǎng)燈光配合部分物料展示簽到臺(tái)臺(tái)花演講臺(tái)臺(tái)花部分物料展示燈光操控臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)搖臂部分物料展示現(xiàn)場(chǎng)汽車裝飾現(xiàn)場(chǎng)將新車包裝成禮盒樣式，新車揭幕時(shí)，禮盒打開，新車亮相。53現(xiàn)場(chǎng)變形金剛模型現(xiàn)場(chǎng)變形金剛形象展示，吸引眼球54人員推薦-主持人FM106.7合作主持人董樂音樂享輕松：一檔音樂脫口秀節(jié)目，為大家在

26、午后帶來不一樣的活力，通過主播的聲音帶動(dòng)午后的激情，讓午后不再有無聊，激情十足！音樂控in car：晚高峰歡唱節(jié)目，全程活力第一！讓大家在下班路上一路唱到底，活力KTV，從此下班不在孤單！董樂石家莊廣播電視臺(tái)音樂廣播節(jié)目主持人、配音制作人。現(xiàn)主持FM106.7音樂享輕松、音樂控IN CAR欄目，節(jié)目主持風(fēng)格多樣化，以音樂脫口秀的節(jié)目為大家所喜愛。配音制作的頻宣及廣告廣受大家歡迎。人員推薦-主持人FM106.7合作主持人丁寧音樂享輕松：一檔音樂脫口秀節(jié)目，為大家在午后帶來不一樣的活力，通過主播的聲音帶動(dòng)午后的激情，讓午后不再有無聊，激情十足！音樂控in car：晚高峰歡唱節(jié)目，全程活力第一！讓大

27、家在下班路上一路唱到底，活力KTV，從此下班不在孤單！姓名：丁寧 FM106.7石家莊音樂廣播主持人節(jié)目：12:00-13:00媚力娛樂瘋 13:00-15:00音樂享輕松主持經(jīng)歷：主持過多場(chǎng)大型晚會(huì)及商演活動(dòng)。近期有：蘇寧超級(jí)店年中大促、華強(qiáng)廣場(chǎng)逢1必淘、東勝廣場(chǎng)杯新絲路少兒模特大賽等活動(dòng)。人員推薦-主持人主持人：張一鳴專業(yè)汽車活動(dòng)主持人；服務(wù)主持品牌：大眾、別克、寶馬、MINI、豐田等眾多品牌人員推薦-模特模特素顏照推薦禮儀素顏照推薦人員推薦-禮儀茶歇推薦飲用水現(xiàn)場(chǎng)提供飲用水（開放式）禮品推薦現(xiàn)場(chǎng)禮：廣告扇（200份）現(xiàn)場(chǎng)禮：發(fā)光手環(huán)(200份)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放禮品現(xiàn)場(chǎng)簽到禮品簽到禮：雷凌標(biāo)志手機(jī)

28、殼(200份)禮品推薦互動(dòng)禮：高精車模35份互動(dòng)禮：23日觀影票現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)禮品現(xiàn)場(chǎng)平面圖Part 4費(fèi)用預(yù)算Part 4費(fèi)用預(yù)算總計(jì)經(jīng)銷商需準(zhǔn)備項(xiàng)目數(shù)量備注演講臺(tái)1展車2試駕車3外場(chǎng)快閃舞蹈銷售顧問若干接待客戶簽到筆若干簽到表若干新車資料若干給客戶講解用宣傳片若干車型介紹等廣告電影票179高精車模35作為互動(dòng)禮品客戶反饋信息表500收集客戶信息媒體邀約名單1廠家領(lǐng)導(dǎo)食宿若干電臺(tái)欄目互動(dòng)禮品20領(lǐng)導(dǎo)致辭稿1新車講解PPT及價(jià)格若干領(lǐng)導(dǎo)名單1危機(jī)預(yù)案Part 5 演藝活動(dòng)：出現(xiàn)演員遲到、缺場(chǎng)等情況。解決方法：強(qiáng)調(diào)紀(jì)律意識(shí)，避免溝通失誤?，F(xiàn)場(chǎng)音響調(diào)節(jié)：出現(xiàn)音響突然嘯叫或者失聲等情況。解決方法：提前多次

29、調(diào)試，盡量避免發(fā)生嘯叫情況。 醫(yī)療救護(hù)：活動(dòng)人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。解決方法：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備急救醫(yī)療箱，并聯(lián)系最近的正規(guī)醫(yī)院。消防安全：現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)火災(zāi)情況。 解決方法：現(xiàn)場(chǎng)放置消防器材，保持消防通道的暢通。特殊天氣：如遇下雨、霧霾等不影響活動(dòng)的特殊天氣。解決辦法：經(jīng)銷商準(zhǔn)備雨傘、雨衣、口罩等相應(yīng)物品。危機(jī)預(yù)案 撤場(chǎng)工作從活動(dòng)結(jié)束開始，到總結(jié)工作完畢 活動(dòng)負(fù)責(zé)人布置撤場(chǎng)任務(wù)； 活動(dòng)負(fù)責(zé)人指揮整個(gè)撤除工作的有序進(jìn)行； 負(fù)責(zé)組執(zhí)行人員撤除電腦設(shè)備； 現(xiàn)場(chǎng)安裝小組需拆除、回收活動(dòng)裝飾物料、入庫； 客戶溝通小組對(duì)活動(dòng)涉及資料進(jìn)行備份和記錄； 現(xiàn)場(chǎng)安裝小組協(xié)調(diào)保潔結(jié)束進(jìn)行打掃工作；活動(dòng)總結(jié)危機(jī)預(yù)案2021-9-22