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1、廣州本田開(kāi)足馬力決戰(zhàn)高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng) 〖 16/03 09:18 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道〗 --作者：李劍閣 　　三年來(lái)，廣州本田步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，成績(jī)有目共睹：去年生產(chǎn)了本田雅閣３２０００多臺(tái)，今年將生產(chǎn)５萬(wàn)輛。３月１日，廣州本田第５萬(wàn)輛雅閣轎車(chē)悄然下線，也就是說(shuō)不到兩年，廣州本田就完成了５萬(wàn)輛高級(jí)轎車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)。而在下個(gè)月，廣州本田今年的３０Ｖ６新車(chē)型將會(huì)正式上市。就此，記者來(lái)到廣州本田公司，專(zhuān)訪了廣州本田公司中方代表、執(zhí)行副總經(jīng)理曾慶洪先生。本田的成長(zhǎng)和質(zhì)量連在一起 　　《２１世紀(jì)》：近年來(lái)，中高檔轎車(chē)市場(chǎng)逐漸形成幾大品牌

2、逐鹿的格局，本田后來(lái)居上，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，但是中高檔轎車(chē)市場(chǎng)有限，競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣州本田還會(huì)繼續(xù)保持自己走中高檔的路線不變嗎？　 　　曾：目前，我們每天生產(chǎn)１８０臺(tái)車(chē)，２月份的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)４０００臺(tái)，但是仍然供不應(yīng)求，消費(fèi)者排隊(duì)買(mǎi)車(chē)，說(shuō)明了對(duì)我們車(chē)型的認(rèn)可以及我們?nèi)杂性S多潛在的客戶(hù)。我們打算在下個(gè)月繼續(xù)提高產(chǎn)量，逐漸達(dá)到日產(chǎn)２００臺(tái)車(chē)。但是關(guān)鍵還是要保證我們的質(zhì)量，因?yàn)橘|(zhì)量和服務(wù)是我們的前提，在這兩者都能滿(mǎn)足的情況下，我們會(huì)盡可能提高產(chǎn)量。 　　不可否認(rèn)，新車(chē)的發(fā)展對(duì)于整個(gè)中高檔汽車(chē)市場(chǎng)的格局造成一定的影響，但是，廣州本田將繼續(xù)開(kāi)拓中高檔汽車(chē)的市場(chǎng)，因?yàn)閺氖袌?chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，這也適合我們?cè)谥袊?guó)

3、的發(fā)展。在以前，中國(guó)的中高檔轎車(chē)的銷(xiāo)售生產(chǎn)是個(gè)空檔，一直靠進(jìn)口，一些企業(yè)也不過(guò)就是去年才起來(lái)的?！? 　　今后，隨著這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展究竟會(huì)變得怎么樣，以后的需求增長(zhǎng)或是減少，我們也正在研究這個(gè)變化。與此同時(shí)，我們?cè)谏a(chǎn)、計(jì)劃等方面也要進(jìn)行一些調(diào)整，當(dāng)然是多增加一些品種，比如說(shuō)發(fā)展ＭＰＶ、多功能車(chē)等等。 　　《２１世紀(jì)》：說(shuō)到質(zhì)量，我們不能不提一下熱點(diǎn)的三菱汽車(chē)問(wèn)題，你們是怎么看？　 　　曾：我們也很關(guān)注。作為一個(gè)企業(yè)，出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，對(duì)于其發(fā)展和影響是非常大的。因此，廣州本田也特別注意質(zhì)量問(wèn)題尤其是配件方面，我們每天、每周、每月都有不同的質(zhì)量評(píng)估會(huì)，而就本田車(chē)型的選擇來(lái)講，

4、這也是目前世界上非常成熟并且還在不斷改進(jìn)的產(chǎn)品，這種車(chē)在北美以及日本你去看看，銷(xiāo)售情況一直非常好。 　　在國(guó)內(nèi)，我們將問(wèn)題分為ＡＢＣＤ等不同等級(jí)的程度，如果在我們６７家專(zhuān)賣(mài)店（今年將增加到１２０家）解決不了問(wèn)題，我們則會(huì)第一時(shí)間趕去處理。 　　其實(shí)，在世界上知名汽車(chē)廠像三菱這樣的召回案例也都有過(guò)，更不用說(shuō)小廠，汽車(chē)發(fā)展到現(xiàn)在，都是在一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程中上進(jìn)，你說(shuō)一點(diǎn)問(wèn)題沒(méi)有那也是不可能的，關(guān)鍵是看它的問(wèn)題出現(xiàn)在哪里。比如說(shuō)剎車(chē)、轉(zhuǎn)向等關(guān)鍵部位出現(xiàn)問(wèn)題就比較嚴(yán)重。所以我想，不斷地開(kāi)拓汽車(chē)市場(chǎng)與保證質(zhì)量是必須一致的，本田的特點(diǎn)就是要把質(zhì)量跟自己的成長(zhǎng)連在一起。３０四月上市

5、　　《２１世紀(jì)》：上個(gè)禮拜，廣州市市長(zhǎng)林樹(shù)森在廣州市人大會(huì)議上表示，今后會(huì)有更多的汽車(chē)廠落戶(hù)廣州，今后廣州不會(huì)只有本田一家汽車(chē)企業(yè)。你對(duì)此是怎么看的？ 　　曾：廣州汽車(chē)工業(yè)在未來(lái)有著很大的發(fā)展前景，我對(duì)此的理解是全面發(fā)展，就是發(fā)展轎車(chē)、客車(chē)、輕型車(chē)、零配件項(xiàng)目，還有研發(fā)中心，我們叫做一個(gè)中心四個(gè)基點(diǎn)。作為全盤(pán)發(fā)展的廣州汽車(chē)工業(yè)，廣州市可能會(huì)考慮主要繼續(xù)發(fā)展比如客車(chē)、吉普車(chē)等方向的項(xiàng)目，這對(duì)于廣州是有好處的。而對(duì)于轎車(chē)這一塊的發(fā)展，我們廣州本田是充滿(mǎn)信心的。　 　　《２１世紀(jì)》：廣州本田表示每年都會(huì)推出一種新的車(chē)型，能不能介紹一下今年推出的新車(chē)型在性能以及價(jià)格方面的情況？

6、 　　曾：今年４月份我們會(huì)推出３０型的新型轎車(chē)，具體的情況我們會(huì)稍后向外界公布。我現(xiàn)在可以告訴你的是，這種新車(chē)型是第６代的新產(chǎn)品，目前我們這種３０的車(chē)型一切手續(xù)已經(jīng)辦妥，一出來(lái)就可以直接上牌了，直接上市銷(xiāo)售。從數(shù)量上來(lái)看，今年的新車(chē)出產(chǎn)量會(huì)有所控制，因?yàn)槟苜I(mǎi)得起３０高檔車(chē)的人畢竟還是少數(shù)。我們的做法是跟著市場(chǎng)走，不會(huì)像其他廠家提前半年就把某一種車(chē)型的性能、價(jià)格等所有情況都對(duì)外公布，我們希望一切準(zhǔn)備工作做好做足之后，讓新車(chē)直接與廣大用戶(hù)見(jiàn)面，接受評(píng)估?！∩辖?jīng)濟(jì)型轎車(chē)也會(huì)后來(lái)居上 　　《２１世紀(jì)》：隨著中國(guó)加入ＷＴＯ，汽車(chē)消費(fèi)可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的高潮，現(xiàn)在人們談?wù)摫容^多的是１０萬(wàn)元以?xún)?nèi)的經(jīng)濟(jì)

7、型車(chē)，那么，廣州本田準(zhǔn)備什么時(shí)候進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)？　　曾：很多人都關(guān)心我們產(chǎn)品發(fā)展的想法，但在我看來(lái)，目前國(guó)家在金融政策、消費(fèi)政策、使用政策包括下一步的產(chǎn)業(yè)政策都需要進(jìn)一步地改善、完善。 　　你比如拿廣州來(lái)講，“買(mǎi)得起養(yǎng)不起”的問(wèn)題依然很大，就是使用環(huán)境的問(wèn)題，你的車(chē)即使不用跑也要交路費(fèi)也要交稅，同時(shí)，今天讓你裝一個(gè)霧燈，過(guò)幾天又讓你搞什么，莫名其妙。如果人們對(duì)于買(mǎi)車(chē)之后的預(yù)期費(fèi)用心中沒(méi)有底，誰(shuí)敢買(mǎi)車(chē)？　 　　因此，費(fèi)改稅之后像海南那樣，你要用車(chē)就要加油，加油就加路費(fèi)上去，加油稅上去，那樣的話我買(mǎi)車(chē)就沒(méi)顧慮了。所以我認(rèn)為，對(duì)于經(jīng)濟(jì)車(chē)來(lái)說(shuō)，真正比較成熟的市場(chǎng)應(yīng)該是在兩年以后?！?

8、 　　《２１世紀(jì)》：到時(shí)候，市場(chǎng)已經(jīng)被別人占了，你們還有空間嗎？　 　　曾：中國(guó)人都有先入為主的觀念，想吃“頭啖湯”。但各有各的優(yōu)勢(shì)，看大家怎么考慮。如果說(shuō)我的車(chē)賣(mài)不出去，我可能要趕快考慮，跟其他廠家一樣，推出經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)爭(zhēng)市場(chǎng)?！? 　　經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)本田做不做，關(guān)鍵看市場(chǎng)。市場(chǎng)什么時(shí)候啟動(dòng)，我們的車(chē)就什么時(shí)候啟動(dòng)，因?yàn)檐?chē)越遲出，技術(shù)越新，越好看。越早出的車(chē)，從技術(shù)和車(chē)型上可能越久，越容易被淘汰，我們?nèi)匀幌Ｍ呛髞?lái)居上。　 　　我們現(xiàn)在最主要的還是要做好現(xiàn)有的車(chē)型，打好基礎(chǔ)。等基礎(chǔ)打好了，服務(wù)上去了，跟蹤跟上了，網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)了，我們發(fā)展第二種車(chē)可能一下子打開(kāi)局面。就像我們的３０

9、，投資不大，但一下線就直逼很多生產(chǎn)廠家，我覺(jué)得這個(gè)很劃算，講實(shí)在話，哪怕我打不贏我都不怕?！? 　　《２１世紀(jì)》：本田的經(jīng)濟(jì)型車(chē)價(jià)位大概會(huì)在多少？　　 　　曾：尋找一種適銷(xiāo)對(duì)路產(chǎn)品非常重要。目前我們?nèi)栽趯ふ乙环N最新產(chǎn)品，包括油耗、環(huán)保、安全、價(jià)格等各個(gè)方面，我們也希望這種車(chē)型在推出來(lái)之后是在十萬(wàn)元左右，但不準(zhǔn)備好，我們是不會(huì)說(shuō)的。能夠說(shuō)出去的時(shí)候，老百姓就可以看得見(jiàn)了，看不見(jiàn)你說(shuō)出來(lái)是沒(méi)用的。進(jìn)口車(chē)不足懼　本田要降就大降 　　《２１世紀(jì)》：年初您曾表示，中國(guó)入世以后，廣州本田在價(jià)格方面仍然會(huì)比同類(lèi)的進(jìn)口車(chē)便宜？ 　　曾：是的，這主要是由于關(guān)稅方面的差距。按照國(guó)家政

10、策，到２００６年到我們要降到２５％，而對(duì)于廣州本田來(lái)說(shuō)，即使按照５０％國(guó)內(nèi)、５０％國(guó)外，我們還只有１２５％的關(guān)稅，再加上我們不斷的國(guó)產(chǎn)化，零部件的成本不斷降低，所以我一直都有降價(jià)空間，那怕到２００６年，我們依然會(huì)有還有２０％的空間。 　　中國(guó)人有一個(gè)消費(fèi)心理，同樣的本田雅閣，一個(gè)中國(guó)，一個(gè)是日本的，心理上肯定傾向于買(mǎi)日本車(chē)，這是心理問(wèn)題，其實(shí)兩者質(zhì)量沒(méi)什么差別。這時(shí)候我告訴你，我承諾我的質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，再一看價(jià)格，便宜２０％，你肯定會(huì)買(mǎi)我的車(chē)?！? 　　《２１世紀(jì)》：廣州本田現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)化率是多少？對(duì)于散件組裝你們是怎么看的？　 　　曾：目前達(dá)到５０％，大部分都是采購(gòu)國(guó)內(nèi)合資企

11、業(yè)的產(chǎn)品，所以在國(guó)產(chǎn)化方面我們上得很快。廣州本田規(guī)模不到一定程度，零部件方面一分錢(qián)也不投，我們每個(gè)配件會(huì)選幾家來(lái)采購(gòu)，這樣可以降低成本，也保證了質(zhì)量。 　　但對(duì)于散件組裝這種方式，我認(rèn)為是沒(méi)有長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的，在產(chǎn)量小時(shí)，這樣投資少，可能會(huì)有一些作用，但是如果產(chǎn)量大起來(lái)，各種進(jìn)口稅以及其他成本會(huì)相應(yīng)會(huì)上去，這是一種投機(jī)的做法，本田絕不會(huì)這樣做。 　　《２１世紀(jì)》：今后中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)不步家電業(yè)后塵，打價(jià)格戰(zhàn)，使整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)大起大落？　 　　曾：汽車(chē)業(yè)受很多政策影響，家電業(yè)大起大落，但汽車(chē)不太可能?！? 　　去年，國(guó)家已經(jīng)改變做法，放開(kāi)汽車(chē)價(jià)格，讓市場(chǎng)調(diào)節(jié)，你喜歡降價(jià)就降吧。作為廣州本田，我們?cè)陂_(kāi)始定這個(gè)價(jià)格的時(shí)候，是通過(guò)綜合考慮的，該不該降價(jià)我們自己清楚，我自己的兒子幾兩幾錢(qián)我自己明白，因此，我們絕不會(huì)跟風(fēng)?！? 　　目前一些汽車(chē)廠商，今天降一兩萬(wàn)，可能過(guò)幾天又降一兩萬(wàn)，這樣只能造成用戶(hù)心理更加持幣待購(gòu)。如果我們要降，我一下子就降五萬(wàn)，降十萬(wàn)，這樣才有意思。而且，我還要跟消費(fèi)者說(shuō)明白，這款車(chē)為什么要降這么多，原因具體列出來(lái)，這樣才有刺激作用。所以今年來(lái)說(shuō)，我們?nèi)匀皇遣唤祪r(jià)。圖曾慶洪說(shuō)：如果本田要降價(jià)，一下就會(huì)降五萬(wàn)十萬(wàn)，但今年不會(huì)降價(jià)。