《九華山佛教文化藝術(shù)節(jié)活動策劃案.》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《九華山佛教文化藝術(shù)節(jié)活動策劃案.（24頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、走進傳說中的佛教圣地走進傳說中的佛教圣地目錄目錄一 活動背景二 活動主題三 活動概況四 活動內(nèi)容五 活動宣傳活動背景活動背景 九華山，位于安徽省池州市青陽縣境內(nèi)，風(fēng)景區(qū)面積120平方公里，保護范圍174平方公里。是首批國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，著名的游覽避暑勝地，現(xiàn)為國家5A級旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點，與山西五臺山、浙江普陀山、四川峨眉山并稱為中國佛教四大名山，是“地獄未空誓不成佛，眾生度盡方證菩提”的大愿地藏王菩薩道場，被譽為國際性佛教道場。資源資源市場市場 作為著名的佛教名山，民俗活動長盛不衰，每逢佛教佳節(jié)，九華山擠滿了進香的信眾。最主要的有佛誕節(jié)、佛成道節(jié)、觀音會、地藏法會、九華山廟會

2、和自恣日六種。另外更有九華云霧茶、黃精、天竺筷、紙扇等民俗文化特產(chǎn)。活動背景活動背景 近幾年來，為保護遺留自然景區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，國家大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將各地?fù)碛杏凭脷v史和文化的AAAAA級景區(qū)納入重點推廣單位，這一政策也符合安徽九華山景區(qū)文化節(jié)的宣傳方向。政策政策 時機時機 九華山目前已具備舉辦藝術(shù)節(jié)資質(zhì)，本地有一大批知識淵博、經(jīng)驗豐富，善組織能策劃的人員。基礎(chǔ)設(shè)施完善，舉辦此次文化藝術(shù)節(jié)相得益彰。 活動背景活動背景競爭分析競爭分析 在國家政策的號召下，各地舉辦的文化藝術(shù)節(jié)層出不窮，有的是針對旅游產(chǎn)品的推介，有的只是針對某個方面或地區(qū)進行地方性宣傳，還有的主要是為豐富市民活動為目的的文

3、化節(jié)等。 這些節(jié)目在為當(dāng)?shù)匚幕糜螏頎N爛的同時，存在的問題仍然擺在我們面前。大多文化節(jié)仍然停留在老產(chǎn)品、老線路上，買賣銷售多，休閑度假少；游覽性項目多，參與性項目少；產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠；推介形式老套，尚需填補的空白點很多，如九華山文化之旅資源的發(fā)掘利用，如何打造九華山佛教文化產(chǎn)品，都需要挖掘。活動主題活動主題 九華山自古以來就是世人皆知的避暑勝地。更是“地獄未空誓不成佛，眾生度盡方證菩提”的大愿地藏王菩薩道場，被譽為國際性佛教道場。 在這里，你可以呼吸新鮮的空氣，沐浴溫柔的陽光。在蔚藍(lán)的天空下，在連綿的山水間，回味九華山不老的傳說美酒、美食、美景，分不清是在仙境，還是在人間。策劃亮點策劃亮點融通

4、：融通：將九華山佛教文化文化，與地方旅游融合，打造具有地域特色的地域品牌?；樱夯樱和ㄟ^形式多樣的活動內(nèi)容，引進3D技術(shù)，視覺體驗，讓更多的游客與地方旅游機構(gòu)互動交流，加強游客與地方旅游的親切感。多元：多元：此次活動凝聚了九華山千百年來的建筑文化、民俗文化、佛教文化、等一大批優(yōu)秀的文化旅游資源，讓更多的人通過此次活動，深度了解到九華山厚重的佛教文化底蘊?；顒又黝}活動主題活動名稱活動名稱 2015安徽九華山文化藝術(shù)節(jié)活動時間活動時間 2015年9月13日15日活動地點活動地點 安徽 九華山活動概況活動概況壹壹貳貳叁叁活動宗旨活動宗旨 本次文化街旨在促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進一步發(fā)展，探索九華山文化經(jīng)濟

5、發(fā)展新思路。打造文化之旅高端品牌，從而開拓當(dāng)?shù)卦鍪招峦緩健＿@也符合“建設(shè)美麗中國”的美好愿景。活動目標(biāo)活動目標(biāo) 為當(dāng)?shù)卮罱糜螌崿F(xiàn)立體化的推介和資源整合平臺，提高文化旅游品牌知名度和美譽度，為景點開發(fā)、宣傳、招商等可行性解決方案。以文化活動促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展多元化，帶動安徽地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展?；顒痈艣r活動概況肆肆組織機構(gòu)組織機構(gòu)( (擬定擬定) )主辦單位：主辦單位：安徽省文化局 青陽市旅游局 九華山佛教協(xié)會 中國旅游報（待定）支持單位：支持單位：中國文化協(xié)會 中國民族貿(mào)易促進會承辦單位：承辦單位：安徽省旅游發(fā)展委員會 青陽市文化局 九華山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會策劃執(zhí)行：策劃執(zhí)行：XXX有限公司活動內(nèi)

6、容活動內(nèi)容（一）（一）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山“文化藝術(shù)節(jié)的新聞發(fā)布會文化藝術(shù)節(jié)的新聞發(fā)布會 時時 間：間：2015年9月10日（擬定） 地地 點：點：（待定） 嘉嘉 賓：賓： A、青陽、安徽的政府領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo) B、相關(guān)媒體工作者 內(nèi)內(nèi) 容：容： A、2015“邀約在盛夏 朝圣九華山”文化節(jié)基本介紹 B、2015“邀約在盛夏 朝圣九華山”文化節(jié)籌備情況介紹 C、本屆活動亮點介紹 D、特色活動內(nèi)容推介 E、向全國朋友發(fā)出邀請活動內(nèi)容活動內(nèi)容（二）（二） 前期報道前期報道時時 間：間：2015年9月12日（擬定）地地 點：點：待定內(nèi)內(nèi) 容：容：領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓

7、報到、接待、住房安排與日程安排介紹等對對 象：象： A、國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo) B、省、市和地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo) C、省、市事業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo) D、國內(nèi)、國外的行業(yè)協(xié)會、機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) E、各省市行業(yè)協(xié)會、機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) F、各大媒體代表活動內(nèi)容活動內(nèi)容（三）歡迎晚宴（三）歡迎晚宴時時 間：間：2015年9月13日（擬定）地地 點：點：待定內(nèi)內(nèi) 容：容： A、主辦方領(lǐng)導(dǎo)致辭；歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的到來 B、介紹本次活動的內(nèi)容 C、地方特色晚宴活動內(nèi)容活動內(nèi)容（四）（四）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山“九華山文化藝術(shù)節(jié)啟動儀式九華山文化藝術(shù)節(jié)啟動儀式時時 間：間：2015年9月14日（擬定)地地 點

8、：點：安徽(待定）出席人員：出席人員：國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，省級部門領(lǐng)導(dǎo)，省級協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等。內(nèi)內(nèi) 容：容：A、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布開幕；B、大型文藝表演，包括安徽特色民俗表演、配合獨到的節(jié)目編排與精致的舞美效果，為當(dāng)?shù)厝罕娂坝慰头瞰I一場難忘的視覺盛宴。C.現(xiàn)場工作人員開展旅游宣傳、咨詢、交流、洽談等活動。向活動現(xiàn)場與會觀眾派發(fā)資料、解答咨詢、接受現(xiàn)場報名參團等形式，以增進地方人民對九華山文化的認(rèn)識?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容（五）（五）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山”安徽大型自駕游旅行團暢游九華山安徽大型自駕游旅行團暢游九華山時時 間：間：2015年9月15日上午活動啟

9、動儀式上首發(fā)團出發(fā)內(nèi)內(nèi) 容：容：大型自駕游車隊從駐地出發(fā)至景區(qū)，徒步暢游仙山。線線 路：九華山路：九華山景區(qū)?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容（六）（六） 九華山全景文化展（九華山全景文化展（3D3D） 時 間：2015年9月15日（擬定） 地 點：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：體驗景區(qū)的新產(chǎn)品展示，讓教眾和游客近距離的了解仙九華山的佛教文化 。 （七）（七）“印象九華山印象九華山”九華山文物字畫、攝影展九華山文物字畫、攝影展 時 間：2015年9月15日（擬定） 地 點：九華山景區(qū) 內(nèi) 容： A、攝影展（名家攝影展和游客攝影展） B、文物字畫展活動內(nèi)容活動內(nèi)容（八）九華山特色美食展（八）九華山特色美食展 時 間： 2

10、015年9月15日（擬定） 地 點：九華山景區(qū) 內(nèi) 容： A、當(dāng)?shù)靥厣朗常ㄋ佚S）展示和品嘗 B、美食現(xiàn)場制作（九）九華山民間工藝品展銷會（九）九華山民間工藝品展銷會 時 間：2015年9月15日（擬定） 地 點：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：（十）九華山宗教用品公益拍賣活動（十）九華山宗教用品公益拍賣活動 時 間：2015年9月15日（擬定） 地 點：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：當(dāng)?shù)厥詹亟?、宗教界的藝術(shù)品盛會?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容（十一）（十一）“關(guān)注九華山關(guān)注九華山 好禮好運來好禮好運來”活動活動 時 間：2015年9月15日（擬定） 地 點：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：通過主持人與現(xiàn)場游客趣味問答、掃一掃“九華山”和

11、“安徽省宗教名山”二維碼，加關(guān)注并分享至朋友圈、幸運轉(zhuǎn)盤等互動活動，獎勵或贈送免費、折扣門票、祈福牌或其他小獎品。（十二）（十二）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山”文化活動閉幕式文化活動閉幕式 時 間：2015年9月15日 （擬定） 地 點：九華山景區(qū) 出席人員：國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，省級部門領(lǐng)導(dǎo)，省級協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等。 內(nèi) 容： A、重要領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布閉幕； B、大型文藝表演。曲藝表演，流行音樂、舞蹈、雜技等精彩演出。活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動布局（一）潮流創(chuàng)意區(qū)以九華山攝影大賽為區(qū)。（二）精品文化區(qū)傳統(tǒng)節(jié)目及宗教禮儀項目的拓展和延伸區(qū)。（三）文化消費區(qū)圍繞“健身、修

12、心、養(yǎng)生”三大部分的消費品區(qū)。（四）交流休息區(qū)提供休閑放松的地方，為需要人員提供資訊?；顒有麄骰顒有麄鱾鞑ジ艣r目標(biāo)人群目標(biāo)人群：當(dāng)?shù)?、全國乃至世界各地的宗教文化旅游消費者。 傳播策略傳播策略：針對不同目標(biāo)人群和不同消費行業(yè)，進行不同視角的信息傳遞，采用立體式媒體組合傳播方式進行傳播。 傳播區(qū)域傳播區(qū)域：以安徽地區(qū)向全國輻射。 傳播層次規(guī)劃傳播層次規(guī)劃：逐漸遞進式傳播，分為預(yù)熱、聚焦、升華三輪傳播。 活動宣傳活動宣傳傳播時期核心亮點階段特點形式導(dǎo)入期蓄勢活動作為引爆的鋪墊,導(dǎo)入式逐漸吸引民眾關(guān)注。以小型蓄勢活動，配合媒體報道進行市場預(yù)熱。新聞，評論，花絮，深度報道、領(lǐng)導(dǎo)專訪等 ，利用電視、平面、

13、網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播載體進行輿論滲透，擴大活動影響人群，根據(jù)節(jié)奏的每個階段，進行不同話題的傳播 。引爆期系列活動多維開展，爆破式引發(fā)民眾關(guān)注。以系列活動，配合媒體報道集中迅速吸引市場關(guān)注。深化期活動的后續(xù)跟蹤報道、活動成果展示，進一步加深對九華山文化景區(qū)的認(rèn)知?？s短消費者距離，深化品質(zhì)傳播，加強美譽度。互動傳播互動傳播媒體策略媒體策略定位定位：旅游、經(jīng)濟、娛樂、文化、消費等。 傳播媒體的選擇將以安徽省區(qū)域媒介為主導(dǎo)，全國媒介（主要目標(biāo)：品牌形象提升）為輔的傳播組合策略，更精準(zhǔn)傳播安徽省文化之旅面向的受眾群體。 電視媒體電視媒體：新聞報道，在地方衛(wèi)視頻道進行欄目合作，同時在活動的不同階段，進行有規(guī)劃的新聞報道。 平面媒體平面媒體: : 深度報道+新聞報道，選擇一家或兩家區(qū)域報媒進行深度報道，同時在區(qū)域性各大主流媒體根據(jù)活動周期，多輪次報道。廣播媒體：廣播媒體：專題合作+廣告，選擇一家或兩家廣播臺進行欄目合作，同時在活動的不同階段，進行有規(guī)劃的電播廣告告知。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：專題合作+實時新聞傳播，大力推進和使用新媒體，選擇1家大型門戶網(wǎng)站專題合作，同時在國內(nèi)各大門戶網(wǎng)和地方知名網(wǎng)站投放大量傳播稿件，并大量推舉像微博、微信這樣的新媒體，提高活動的高參與度。 活動宣傳活動宣傳活動宣傳活動宣傳