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1、 安徽服裝業(yè)跨境電商開展策略 摘 要 近年來，隨著電子商務(wù)和信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，它為中國的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)做出了巨大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。安徽服裝業(yè)的出口產(chǎn)業(yè)是安徽跨境電子商務(wù)的一大組成部分。而跨境電子商務(wù)也成為了所有企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，增加營收的必經(jīng)之路。安徽服裝業(yè)想要在全球貿(mào)易的大背景下，打開貿(mào)易突破口，跨境電子商務(wù)是安徽服裝業(yè)的出路。 本文主要分析了安徽服裝企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展中存在的跨境問題，主要存在品牌優(yōu)勢不明顯等問題，基于此提出了針對性的發(fā)展戰(zhàn)略：加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)中國服裝企業(yè)跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。 關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；服裝出口；跨境電商；技術(shù)創(chuàng)新  D

2、evelopment strategy of cross-border e-commerce of anhui garment industry Abstract In recent years, e-commerce and information industry have made great economic contribution to Chinas foreign trade industry under the background of rapid development. Garment export enterprises are an important part

3、of cross-border e-commerce. Although they have made good achievements in the development process, they still need to further formulate development strategies. The development mode of cross-border e-commerce has become the only way for enterprises to develop in the information economy era. In the con

4、text of global trade, the development of cross-border e-commerce is the inevitable choice for garment enterprises in anhui province to promote international trade. This article mainly analyzes the anhui clothing enterprise in cross-border problems existing in the development of e-commerce, the

5、 main problems such as brand advantage is not obvious, based on this puts forward the corresponding development strategy: to speed up the technical innovation and independent research and development, promote the brand upgrade transformation, in order to promote the healthy development of Chinese cl

6、othing enterprises cross-border e-commerce. Key words: electronic commerce; Garment export; Cross-border e-commerce; Technology innovation  目 錄 一、緒 論 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的與意義 1 （三）研究思路和主要內(nèi)容 2 二、文獻(xiàn)綜述 3 （一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀 3 （二）國外研究現(xiàn)狀 3 （三）研究述評 4 三、安徽服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 5 （一）企業(yè)分布與經(jīng)營狀況 5 （二）服裝品種豐富 5 （三）

7、價(jià)格優(yōu)勢明顯 6 （四）地理位置優(yōu)勢 6 四、安徽服裝業(yè)開展跨境電商存在的問題 7 （一）傳統(tǒng)貿(mào)易方式的制約 7 （二）品牌優(yōu)勢不明顯 7 （三）跨境電商人才匱乏 8 五、安徽服裝業(yè)開展跨境電商對策 9 （一）培育品牌優(yōu)勢 9 （二）吸收培養(yǎng)跨境電商人才 10 （三）加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級轉(zhuǎn)型 10 六、總 結(jié) 12 致 謝 13 參考文獻(xiàn) 14 18 一、緒 論 跨境電商其實(shí)就是跨國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的一大縮寫，是當(dāng)今一種比較先進(jìn)的貿(mào)易形式。其實(shí)質(zhì)是促進(jìn)自身發(fā)展，將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到不同的國家和地區(qū)。 （一）研究背景

8、 紡織品和服裝的生產(chǎn)和出口是中國對外貿(mào)易的主要形式。此外，服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長速度明顯放緩。服裝出口商面臨更大的生存壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響力越來越大，網(wǎng)上服裝銷售的普及程度正在提高。隨著中國電子商務(wù)的快速發(fā)展，服裝已成為跨境網(wǎng)購的熱門賣家，占所有跨境網(wǎng)購產(chǎn)品的三分之一[1]?？缇畴娮由虅?wù)已成為服裝企業(yè)擺脫壓力，轉(zhuǎn)變出口業(yè)務(wù)的重要途徑。 （二）研究目的與意義 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，跨境電子商務(wù)已成為一種新型的國際貿(mào)易形式。在全球貿(mào)易的大背景下，安徽服裝企業(yè)應(yīng)大力推進(jìn)國際貿(mào)易，發(fā)展跨境電子商務(wù)是必然的選擇。通過對安徽省跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出了相

9、應(yīng)的對策。安徽服裝企業(yè)在政府的大力指導(dǎo)和支持下，可以促進(jìn)信用體系建設(shè)，培育品牌優(yōu)勢，選擇優(yōu)質(zhì)的跨境物流服務(wù)，吸收和培育，發(fā)展跨境電子商務(wù)[2]，樹立自己的品牌，提升自己的品牌。研究該課題，通過理論聯(lián)系實(shí)際，能很好地解決實(shí)際中的問題，達(dá)到學(xué)以致用的目的。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易全球化的快速發(fā)展，我國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了令人驚訝的巨大變化?？缇畴娮由虅?wù)為中國企業(yè)開拓海外市場提供了一條新途徑。服裝作為人們生活中不可缺少的商品，受到國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞?？缇迟Q(mào)易在時(shí)間和地區(qū)上都沒有優(yōu)勢，而且易于管理和溝通。因此，許多電子商務(wù)服裝公司開始轉(zhuǎn)向海外市場，擴(kuò)大海外消費(fèi)群體。服裝業(yè)一直是安徽省的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。

10、在跨境電子商務(wù)的沖擊下，它面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。研究安徽服裝業(yè)跨境電商開展策略，對促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)對外擴(kuò)張發(fā)展具有重要意義。 （三）研究思路和主要內(nèi)容 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，近年來跨境貿(mào)易發(fā)展迅速，而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電商成為主要的經(jīng)濟(jì)模式。我國的服裝企業(yè)面對跨境電商的發(fā)展形勢，必須積極思考創(chuàng)新與變革，才能不斷提高服裝企業(yè)的發(fā)展水平，提高企業(yè)競爭力。本文研究的主要內(nèi)容有： 1）安徽服裝業(yè)的發(fā)展條件 2）安徽服裝業(yè)開展跨境電商存在的問題 3）安徽服裝業(yè)開展跨境電商對策 二、文獻(xiàn)綜述 （一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀 董笑妍（2013）詳細(xì)介紹了安徽服裝業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢條件，有利于整合資源，

11、為服裝業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。黃永穩(wěn)（2015）分析我國中小企業(yè)與跨境電商結(jié)合，對安徽服裝業(yè)走跨境電商路線有借鑒意義。修良元（2016）表明了現(xiàn)階段我國服裝業(yè)在跨境電商的道路上探索遇到的問題，并提供了一些解決措施，這對安徽服裝業(yè)開展跨境電商提供了豐富經(jīng)驗(yàn)。董文兵（2018）在以案例的方式對安徽某個(gè)服裝企業(yè)開展研究，強(qiáng)調(diào)樹立品牌意識的重要性，有利于安徽服裝業(yè)形成自身品牌優(yōu)勢。張露（2018）指出我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展要利用好跨境電商這個(gè)平臺，安徽服裝業(yè)出口要把握好這個(gè)時(shí)機(jī)，有利于服裝業(yè)做大做強(qiáng)。 （二）國外研究現(xiàn)狀 對于跨境電子商務(wù)的相關(guān)研究，國外學(xué)者和機(jī)構(gòu)的主要研究重點(diǎn)是跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，跨境

12、電子商務(wù)對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響，以及WangYing， SangDayong（2005）提出了發(fā)展跨境電子商務(wù)第三方跨境物流的概念。Blum（2006）和Lendle（2012）認(rèn)為，跨境電子商務(wù)可以縮短消費(fèi)者距離，并有助于縮短交易主體的地理空間距離。NurayTerzia（2011）也研究影響跨境電子商務(wù)效率的因素，認(rèn)為跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅可以提高國家的貿(mào)易量，還有助于推動世界的貿(mào)易量。Abbas Asosheh，HadiShahidi- Nejad， Hourieh Khodkari（2012）認(rèn)為要使跨境電子商務(wù)運(yùn)作的更加本土化，就必須化零為整，整合國際貿(mào)易供應(yīng)鏈中的各種資源，為

13、海外客戶提供更好的跨境物流服務(wù)，借鑒國內(nèi)B2B電子商務(wù)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。Ghorbani， Einav（2012）認(rèn)為，稅率差異將影響跨境電子商務(wù)交易。 ReinhardSteennot（2015）提出在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中小型加工企業(yè)要尋求對外出口渠道，充分利用好跨境電商平臺，這對安徽省服裝業(yè)對外出口提供了借鑒。TatjanaWelzer（2017）通過研究物流行業(yè)在當(dāng)今跨境電商貿(mào)易的作用，表明在對外貿(mào)易中要選擇合適的物流運(yùn)輸方式，這對安徽服裝業(yè)走跨境電商路線選擇運(yùn)輸方式方面提供了良好啟發(fā)。HarryGrubert(2017)提出當(dāng)前跨境電商形勢下，對人才引進(jìn)及培養(yǎng)方面的重要性，針對安徽服

14、裝業(yè)開展跨境電商人才匱乏，要加快實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃，對安徽服裝業(yè)對外做大做強(qiáng)提供保障。 （三）研究述評 電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)模式，它是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中產(chǎn)生的，與人們的生活方式密切相關(guān)。廣泛的電子商務(wù)是指將計(jì)算機(jī)設(shè)備，電子設(shè)備和新媒體用于商業(yè)活動的過程。從狹義上講，電子商務(wù)是指互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)活動。近年來，經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用已成為國際貿(mào)易的一種新形式——跨境電子商務(wù)[4]?？缇畴娮由虅?wù)的出現(xiàn)與人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化密切相關(guān)。購買你喜歡的產(chǎn)品，在電子商務(wù)網(wǎng)站上，人們有很多選擇，你可以比較不同的制造商和產(chǎn)品。最后，我選擇了我想要的產(chǎn)品。電子商務(wù)平臺的競爭非常激烈。電子商務(wù)的發(fā)展為消費(fèi)者

15、帶來了許多選擇。 在信息時(shí)代，人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。消費(fèi)者可以自己制定要求，商家可以根據(jù)消費(fèi)者的需求定制產(chǎn)品和服務(wù)。作為產(chǎn)品的直接出口者，企業(yè)應(yīng)學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和溝通，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，并以網(wǎng)絡(luò)為渠道。獲得更多客戶，始終保持與客戶的溝通和溝通，保持與客戶的一致性，提高市場競爭力[5]。 跨境貿(mào)易是指中國與其他國家的貿(mào)易。中國的跨境電子商務(wù)正在以極快的速度發(fā)展，這與傳統(tǒng)的實(shí)體貿(mào)易形成鮮明對比。面對這種情況，中國政府還出臺了相應(yīng)的政策，制度和指導(dǎo)方針，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了更加便利的條件，推動了國內(nèi)跨境電子商務(wù)的建設(shè)。這有利于跨境電商的穩(wěn)步快速發(fā)展。 對于安徽省開

16、展跨境電商所面臨的問題，首先要加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級轉(zhuǎn)型；其次要吸收培養(yǎng)跨境電商人才，最后要培育安徽省本土品牌優(yōu)勢。 三、安徽服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 （一）企業(yè)分布與經(jīng)營狀況 安徽服裝企業(yè)數(shù)量雖然很多，但沒有什么大規(guī)模的企業(yè)，發(fā)展落后于中部其他省份。全省規(guī)模千萬以上服裝企業(yè)多達(dá)200多家，但沒有一家起到主導(dǎo)作用。市場消費(fèi)量大，我省服裝所占份額小。安徽省全年服裝消費(fèi)達(dá)512-548億元，但安徽省服裝生產(chǎn)能力不足消費(fèi)需求的4%，年產(chǎn)值約15億元。當(dāng)?shù)仄放坪苌?，省會合肥有成千上萬的賣家。然而，這些產(chǎn)品幾乎所有都來自于其他省市，巨大的省內(nèi)市場被外省產(chǎn)品所占據(jù)。 （二）服裝品種豐富

17、 傳統(tǒng)的徽州服飾深受喜愛。在宋代，山區(qū)人民也穿著用紙做的衣服。在清朝，男人穿著大禮服或成對的襯衫。女裝樣式稍有不同。休寧，浙江附近，屯門，江西附近，雞西，裘德，太平附近宣州，石臺附近的安慶[6]。 現(xiàn)代加工服裝因?yàn)樨S富的紡織原料，充足的水、電力、土地能源供應(yīng)及優(yōu)質(zhì)的人資源儲備也是形勢一片大好成為我省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的先天優(yōu)勢。2006年，省會合肥市僅有少數(shù)大型服裝企業(yè)入駐。預(yù)計(jì)安徽省合肥市兩家服裝工業(yè)園區(qū)將安置30~40家紡織服裝企業(yè)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不僅是生產(chǎn)工廠的搬遷，更是資本和人才的積累，是先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，對我省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用。  （三）價(jià)格優(yōu)勢明顯 首

18、先，安徽省服裝業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢明顯的原因之一是人力成本低。 表3-1 各省農(nóng)村人口與勞動力所占比重 省份 農(nóng)村人口所占比重 勞動力所占比重 安徽 68% 63% 江蘇 48% 57% 江西 62% 58% 資料來源于《老齡藍(lán)皮書:中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報(bào)告(2018)》。 安徽有6千多萬人口，其中30％是城市人。農(nóng)民占70％，15至44歲的成年人占49.4％。作為中國重要的科教基地和中國唯一的科技創(chuàng)新試點(diǎn)城市，合肥擁有200多所大學(xué)，200多個(gè)研究所和25萬名大學(xué)生?，F(xiàn)擁有專業(yè)技術(shù)人員30萬人，技術(shù)工人20多萬人，在中國人力資源方面排名第一。雖然農(nóng)民工的短

19、缺困擾著東南沿海，但安徽的人力資本優(yōu)勢更為明顯[7]。 另一方面，低運(yùn)價(jià)和較小的總地域面積是安徽低運(yùn)價(jià)的重要區(qū)位優(yōu)勢之一。 如果將人均消費(fèi)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多樣化放在同一坐標(biāo)系中，你會發(fā)現(xiàn)江蘇，浙江和上海地區(qū)相當(dāng)引人注目。這意味著安徽人不僅消費(fèi)了大量資金，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化。多元化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)促使越來越多的新興電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入安徽地區(qū)[8]。 （四）地理位置優(yōu)勢 安徽地理位置靠近以上海為中心的長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，距東海約300公里。作為南北交匯的過渡帶，其地理位置十分重要。全省總面積約14萬平方公里，分為淮北（又稱皖北）、江淮（又稱皖中）、江南（又稱皖南）三大自然區(qū)，與江蘇、浙江、江

20、西、湖北、河南、山東三省交界。安徽將向東、向海、向西、向內(nèi)地發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)。安徽建成的兩個(gè)半小時(shí)快速交通圈，遠(yuǎn)離上海、武漢等中心城市，將使安徽和長三角更快更好地融合在一起。  四、安徽服裝業(yè)開展跨境電商存在的問題 （一）傳統(tǒng)貿(mào)易方式的制約 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易受傳統(tǒng)貿(mào)易模式的制約，主要體現(xiàn)在線下貿(mào)易，模式是單一的。但是，最終的資源分配仍需要通過貨物的實(shí)際轉(zhuǎn)移來實(shí)現(xiàn)。信息軟件中只有少數(shù)產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸方式分發(fā)，大部分產(chǎn)品仍需要通過特殊的物流配送完成[13]。 另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易的貿(mào)易地點(diǎn)較網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易更為集中，傳統(tǒng)貿(mào)易在這方面更具優(yōu)勢。 （二）品牌優(yōu)勢不明顯 安徽服裝業(yè)沒有一個(gè)在全國享有盛

21、名的強(qiáng)勢品牌。目前，全省知名服裝品牌如帥氣，東方颶風(fēng)，伊利騰等。它也剛剛開始，主要局限于省級市場。本地品牌較少，省會合肥市場有數(shù)千個(gè)銷售和銷售，但幾乎都是世界服裝市場，巨大的國內(nèi)需求市場被國外產(chǎn)品占據(jù)。 服裝企業(yè)眾多，規(guī)模不大，發(fā)展滯后于中部其他省份。全省規(guī)模以上服裝企業(yè)20多家，沒有強(qiáng)大的服裝企業(yè)能夠真正發(fā)揮主導(dǎo)作用。 表4-1 中部各省服裝產(chǎn)業(yè)增長率 江西 湖南 湖北 安徽 2015 30.27% 28.52% 24.63% 22.44% 2016 33.45% 24.21% 23.55% 21.87% 2017 32.63％ 27.1％ 22.

22、91％ 21.52％ 資料來源于中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) 2017年，中部地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)增長率為51.37％，江西為32.63％，湖南為27.1％，湖北為22.91％，安徽為21.52％，明顯落后于其他省份[14]。 以淮南福華工業(yè)園為例?；茨细ＨA工業(yè)園總投資3.2億元，占地200畝。建立配套齊全的工業(yè)園區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，所有生產(chǎn)設(shè)備均為巨木兄弟等國際品牌的最新設(shè)備，公司專業(yè)生產(chǎn)和出口梭織服裝，主要產(chǎn)品有羽絨服和休閑褲，主要合作品牌有SEMIR、優(yōu)衣庫、列維施特勞斯、ONLINE等。是森馬集團(tuán)的國家戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品出口到美國、歐洲、日本等地。工業(yè)園區(qū)于2015年5月正式投產(chǎn)。是安徽省規(guī)模最大、設(shè)施最

23、先進(jìn)、環(huán)境最優(yōu)美的服裝工業(yè)園區(qū)。但是卻沒有一個(gè)本土品牌。 （三）跨境電商人才匱乏 人才是任何企業(yè)最重要的先決條件。沒有太多的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。雖然中國的跨境電子商務(wù)取得了令人矚目的成就，但從整個(gè)行業(yè)的宏觀形勢或企業(yè)的微觀實(shí)踐中遇到了瓶頸和新問題。所有這些都要求誕生一個(gè)新的跨境電子商務(wù)。從理論基礎(chǔ)，知識結(jié)構(gòu)和培訓(xùn)模式出發(fā)，我們都提出了更好的政策指導(dǎo)和支持，從企業(yè)需求出發(fā)，讓企業(yè)參與培訓(xùn)，最終為企業(yè)提供高素質(zhì)的人才[15]。 另一方面，安徽服裝業(yè)缺乏人才，這體現(xiàn)在研發(fā)基礎(chǔ)薄弱，創(chuàng)新能力不足。在需求多元化的消費(fèi)市場中，我省服裝企業(yè)的生產(chǎn)能力非常有限，包括高檔面料的研發(fā)能力

24、、新服裝的創(chuàng)新能力、制造技術(shù)的開發(fā)能力等。品牌升級，一方面，我省服裝企業(yè)“絕不”：在未能把握消費(fèi)市場的前提下，大規(guī)模生產(chǎn)只會帶來大規(guī)模的成本負(fù)擔(dān);另一方面，我省企業(yè)“不愿意”：省級消費(fèi)市場規(guī)模龐大，雖然省不能從一級市場或先進(jìn)的消費(fèi)市場中受益，但也可以主導(dǎo)二三級市場。缺乏創(chuàng)新能力和企業(yè)意識是我省服裝企業(yè)發(fā)展的障礙[16]。  五、安徽服裝業(yè)開展跨境電商對策 跨境電子商務(wù)是指不同海關(guān)的不同交易主體進(jìn)行交易，通過電子商務(wù)平臺支付結(jié)算，通過跨境物流配送商品完成交易的業(yè)務(wù)活動。這種對外貿(mào)易方式正在顛覆傳統(tǒng)的進(jìn)出口方式，并將成為未來中國對外貿(mào)易的新增長點(diǎn)。 （一）培育品牌優(yōu)勢 培育品牌優(yōu)勢的首

25、要核心就是樹立品牌意識，讓企業(yè)明白品牌的必要性，傳統(tǒng)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的區(qū)別在于前者一個(gè)是在進(jìn)行買賣的時(shí)候可以看到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中，消費(fèi)者有時(shí)看到的僅僅就是一張圖片和一些產(chǎn)品介紹。對于企業(yè)而言，傳統(tǒng)貿(mào)易需要有充足的貨源，銷售人員需要進(jìn)行產(chǎn)品展示、促銷等活動。他們有一個(gè)相同點(diǎn)，他們有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都需要改進(jìn)產(chǎn)品品牌的概念。沒有產(chǎn)品品牌的概念，消費(fèi)者就不知道自己在買什么。無法保證，因此需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌。所謂的網(wǎng)絡(luò)品牌是指公司或個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上建立的所有產(chǎn)品或服務(wù)都建立在人們心目中的形象[19]。我們都知道，在現(xiàn)在社會，擁有自己的品牌并且讓它成為眾所周知，對一個(gè)商家而言是多么的重要，商品

26、除了質(zhì)量、價(jià)格要有競爭力，在品牌上也要有競爭力。 那么在建立品牌意識的基礎(chǔ)上如何培育品牌？安徽應(yīng)該是培育地方特色品牌的中心。首選應(yīng)該是羽絨服生產(chǎn)和品牌的重大突破。這是一個(gè)突破，帶動了安徽服裝業(yè)的快速發(fā)展。羽絨服行業(yè)是安徽服裝業(yè)發(fā)展的突破口[20]。從國際市場的角度來看，隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，越來越多的國家成為羽絨制品的進(jìn)口國，為中國羽絨制品進(jìn)入國際市場創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。發(fā)達(dá)國家的滲透率下降：日本為70％，德國為45％，歐洲和美國為35％。北歐為40％，東歐為30％。在國內(nèi)市場，中國目前的人口是13億。羽絨產(chǎn)品需求將達(dá)到13億。消費(fèi)的擴(kuò)大必將進(jìn)一步促進(jìn)羽絨業(yè)的發(fā)展。 （二）吸收培養(yǎng)

27、跨境電商人才 隨著安徽跨境貿(mào)易的發(fā)展，對商業(yè)服務(wù)“本土化”的需求變得越來越重要。由于跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)不同，它涵蓋了更廣泛的專業(yè)知識，熟悉跨境電子商務(wù)，熟練掌握涉及非通用語言的跨境電子商務(wù)[21]。在這方面，通過整合各大學(xué)的國際貿(mào)易，電子商務(wù)和外語專業(yè)的資源，我們將加強(qiáng)對外語專業(yè)和跨境電子商務(wù)專業(yè)人才的培訓(xùn)，此外，通過與國外的融合，我們將共同建立一個(gè)培訓(xùn)基地，重點(diǎn)培養(yǎng)具有外語基礎(chǔ)和跨境電子商務(wù)專業(yè)知識的應(yīng)用型人才。此外，通過與亞馬遜，eBay和Wish建立電子商務(wù)學(xué)校，我們將幫助跨境電商進(jìn)行培養(yǎng)。 跨國電子商務(wù)的匯率風(fēng)險(xiǎn)防范應(yīng)從基層操作人員入手，堅(jiān)持推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域教學(xué)

28、體系的創(chuàng)新和改革，探索有效的人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)本科生和職業(yè)院校。盡快建立獨(dú)立的本科和高等職業(yè)教育，組織行業(yè)專家制定科學(xué)合理的學(xué)科建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)[22]。在專業(yè)化的教學(xué)管理體系中，可以適當(dāng)降低高校教練員隊(duì)伍的學(xué)術(shù)門檻，鼓勵(lì)在跨境電子商務(wù)運(yùn)營領(lǐng)域積累豐富經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)精英，特別是匯率風(fēng)險(xiǎn)，有助于提高風(fēng)險(xiǎn)管理水平。相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生的融合意識和操作風(fēng)險(xiǎn)防范能力。 從企業(yè)的微觀運(yùn)營角度來看，人才問題也可以通過第三方專業(yè)的跨境電子商務(wù)服務(wù)提供商來解決?？缇畴娮由虅?wù)服務(wù)提供商雖然是企業(yè)的間接人才，但卻直接惠及企業(yè)，是我國跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)不可或缺的組成部分。然而，近年來，沒有良好的政策引導(dǎo)和監(jiān)督，服務(wù)提供商之間的

29、競爭并不良性和有序。我們將共同努力，使安徽的跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。 （三）加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級轉(zhuǎn)型 生產(chǎn)成本上升的剛性因素、低碳監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保使命要求日益嚴(yán)格的新形勢下，服裝出口企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力是核心競爭力、提高產(chǎn)品附加值的重要組成部分。通過品牌建設(shè)是改變服裝出口低迷，積極應(yīng)對國際競爭的重要措施。企業(yè)應(yīng)完善技術(shù)性貿(mào)易壁壘的預(yù)警和快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)了解出口市場最新國際標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求，積極引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)和檢測設(shè)備、生產(chǎn)工藝、選材等，嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定和國際標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。并在開發(fā)新型染整技術(shù)、環(huán)保面料、有機(jī)鹵化物檢測標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新[23]。 跨境電力貿(mào)

30、易形式、制造模式向“小批量”、“個(gè)性化”和“定制化”轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)國際消費(fèi)需求的多樣化，企業(yè)必須提高自主研發(fā)水平，比如舒適環(huán)保的面料、裝飾配件、時(shí)尚元素等。在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)風(fēng)格上盡可能與國際接軌，創(chuàng)造獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和文化品位，塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，最大限度地提升優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)品牌在國際市場的影響力。  六、總 結(jié) 目前，安徽服裝企業(yè)的跨境電子商務(wù)受到商品對接，生產(chǎn)技術(shù)，商品退出，物流不穩(wěn)定以及買賣雙方售后不協(xié)調(diào)的制約。為此,有必要針對上述問題制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，提升安徽服裝企業(yè)跨境電子商務(wù)的國際競爭力。本文介紹幾個(gè)主要解決方案：政府加大引導(dǎo)扶持力度推動跨境電

31、商服務(wù)試點(diǎn)，建設(shè)跨境電商海外倉。培育品牌優(yōu)勢，樹立品牌意識，以地方特色為中心培育品牌與擴(kuò)大品牌效應(yīng)。吸收和培訓(xùn)跨境電商人才。  致 謝 首先，我要感謝我的論文指導(dǎo)老師。指導(dǎo)老師對論文的研究方向提出了指導(dǎo)和建議。老師對我的幫助和關(guān)心表示衷心的感謝！同時(shí)，我要感謝專業(yè)老師和所有在大學(xué)管理學(xué)習(xí)中相互學(xué)習(xí)和互相幫助的學(xué)生，共度美好而難忘的時(shí)光。 另外，我要感謝我的朋友和同學(xué)們對論文的準(zhǔn)備給予的大力支持和幫助，這些都給了我很大的啟發(fā)。不僅如此，對于參考文獻(xiàn)的作者們，他們?yōu)槲业恼撐奶峁┝死碚撘罁?jù)。 我的論文不是很成熟，還有很多缺點(diǎn)。但這種做文章的經(jīng)歷使我終生受益。我覺得

32、做一篇論文是我真正想做的事情。沒有突破也不會被稱為論文。希望這種經(jīng)歷能使我在未來的學(xué)習(xí)中繼續(xù)改進(jìn)。 最后，感謝老師們的辛勤工作。我衷心感謝我的家人，朋友和同學(xué)們的支持。  參考文獻(xiàn) [1] 溫懷德,周微微,邵鴦鳳.跨境電子商務(wù)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)初探[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中),2018(26):116-118. [2] 成文峰.芻議我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀趨勢及對策[J].中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),2018(40):67. [3] 張露.中國跨境電商發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018(25):154-155. [4] 董文兵.繁昌縣孫村鎮(zhèn)紡織服SWOT分析[J].品牌研究,2018(0

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