《《《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研》》-試卷(共4頁)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研》》-試卷(共4頁)（4頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 試卷填空（每空1分，13分）1、 市場(chǎng)定位是指企業(yè)為一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、（ ）的、-（ ）的地位。2、 市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍不僅包括流通領(lǐng)域，而且延伸至（ ）和（ ）。3、“名牌”是一個(gè)綜合的概念，它是名牌商標(biāo)、（ ）和（ ）的統(tǒng)一體。4、產(chǎn)品包裝決策具體應(yīng)包括產(chǎn)品（ ）、產(chǎn)品包裝的（ ）和產(chǎn)品包裝裝潢的表面設(shè)計(jì)決策。5、聲望訂價(jià)策略主要適用于（ ）和（ ）-兩種情況。6、 按消費(fèi)品的使用頻率和形態(tài)可將商品分為（ ）、（ ）和勞務(wù)。7、 消費(fèi)者的滿意程度取決于對(duì)產(chǎn)品購買前的-和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來的（ ）接近程度。二、單選（每題1分，10分）1、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是

2、在（）才被重新引入我國(guó)。A.19世紀(jì)至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后2、 在新產(chǎn)品試銷期間，通過對(duì)試用率和再購率資料的分析，認(rèn)為試銷成功，可立即投放市場(chǎng)的情況是（）。A.試用率低，再購率高 B.試用率高，再購率高 C.試用率低，再購率低D. 試用率高，再購率低3、 如果企業(yè)采用“拉引”戰(zhàn)略，他應(yīng)以（）作為主要的促銷手段。A.廣告 B.人員推銷 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系4、 完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)之一是（）A.企業(yè)采用隨行就市的訂價(jià)方法 B.企業(yè)可制定盡可能高的價(jià)格C.企業(yè)愿意使用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段 D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)常用的手段5、（）是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式。

3、A.正面進(jìn)攻 B.包圍進(jìn)攻 C.游擊進(jìn)攻 D.側(cè)翼進(jìn)攻6、對(duì)于不同產(chǎn)品生命周期曲線可能表現(xiàn)出的不同形狀，我們通常將其稱為產(chǎn)品生命周期的（）A.變異性 B.層次性 C.創(chuàng)新性 D.突出性7、（）是影響消費(fèi)需求和行為的最基本因素。A.個(gè)人因素 B.心理因素 C.商品因素 D.社會(huì)文化因素8、企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量，叫做這個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合的（）A.長(zhǎng)度 B.廣度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)性9、在幾類中間商中，本身不從事產(chǎn)品購銷活動(dòng)的是（）A.批發(fā)商 B.零售商 C.代理商 D.個(gè)體商人10、市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家（）提出的A.邁克爾-波特 B.麥卡西 C.菲利浦-科特勒 D.溫德爾-斯密三

4、、多項(xiàng)選擇題（每題1分，10分）1、 告知性的廣告目標(biāo)主要適用于（）等情況。A. 介紹新產(chǎn)品的用途 B.糾正消費(fèi)者的不良印象C.解釋產(chǎn)品的使用方法 D.促使消費(fèi)者產(chǎn)生牌號(hào)偏愛2、 決定產(chǎn)品自然壽命長(zhǎng)短的因素是（）等A.產(chǎn)品本身質(zhì)量 B.產(chǎn)品使用方法 C.產(chǎn)品需求偏好 D.日常維修保養(yǎng)3、 一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括（）A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B.形式競(jìng)爭(zhēng)者 C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 D.一般競(jìng)爭(zhēng)者4、 生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（）A.產(chǎn)品供不應(yīng)求 B.產(chǎn)品供過于求 C.產(chǎn)品質(zhì)量高 D.產(chǎn)品成本高5、 在（）情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。A.產(chǎn)品成本上升 B.市場(chǎng)需求增加 C.謀求更大市場(chǎng)份額 D.有效抑制需

5、求6、 企業(yè)在以下哪些情況下，會(huì)作出削減產(chǎn)品線的決策（）A.為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 B.部分產(chǎn)品項(xiàng)目無法盈利 C.自身資源限制 D.創(chuàng)出名牌產(chǎn)品7、 企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時(shí)，縮減產(chǎn)品組合的廣度優(yōu)點(diǎn)在于（）A.集中企業(yè)資源 B.更好地滿足需要 C.降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) D.提高企業(yè)投資收益率8、 生產(chǎn)資料購買決策的參與者包括（）A.使用者 B.影響者 C.采購者 D.決策者9、 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要做好（）等工作A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 B.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C.進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)控制 D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)10、 影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素主要有（）A.職業(yè) B.收入 C.家庭 D.個(gè)性四、判斷題（每題1分，10分）1、

6、 特殊品也應(yīng)采用廣泛經(jīng)銷方式。（ ）2、 當(dāng)確認(rèn)產(chǎn)品已進(jìn)入生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)立即停止該產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。（ ）3、 按產(chǎn)品分配推銷人員，有利于提高推銷效率， 并能節(jié)省差旅費(fèi)用和路途時(shí)間。（ ）4、 社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的統(tǒng)一。（ ）5、 消費(fèi)者市場(chǎng)的購買多數(shù)屬非專家購買。（ ）6、 企業(yè)生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者三方面的因素，構(gòu)成了企業(yè)訂價(jià)的三維環(huán)境。（ ）7、 一般而言，策略性群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈（ ）8、 企業(yè)要適應(yīng)環(huán)境變化，最基本的前提是能及時(shí)了解宏觀環(huán)境的變化。（ ）9、 營(yíng)銷渠道具有調(diào)節(jié)產(chǎn)銷在時(shí)間、空間、品種、數(shù)量上的矛盾，以及市場(chǎng)調(diào)研、融通資金等多方面的功能。（ ）10、 購買者對(duì)生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求中派生出來的。（ ）五、名詞解釋（每題4分，16分）1、 集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略2、 俘虜產(chǎn)品訂價(jià)3、 產(chǎn)品組合4、 需要六、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1、 一般來說，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可采取哪些營(yíng)銷戰(zhàn)略？2、 簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期投入期的四種價(jià)格和促銷策略。3、 如何評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)？4、 簡(jiǎn)述工業(yè)品分銷渠道的主要類型七、論述題（第一題10，第二題11，共21）1、試述差別訂價(jià)策略，并舉例說明。2、 試分析論述產(chǎn)品成熟期特點(diǎn)及企業(yè)宜采取的營(yíng)銷策略。專心-專注-專業(yè)