《美術(shù)設(shè)計專業(yè) 《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計研究》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《美術(shù)設(shè)計專業(yè) 《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計研究（26頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 目 錄 摘 要 I Abstract II 引 言 3 1《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作綜述 4 1.1包裝的起源 4 1.2創(chuàng)作背景 4 1.3作品闡述 6 2.《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計定位 7 2.1《養(yǎng)生谷》食品系列定位 7 2.2《養(yǎng)生谷》消費人群定位 7 2.3《養(yǎng)生谷》設(shè)計風(fēng)格定位 7 3《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作過程 8 3.1《養(yǎng)生谷》食品系列包裝構(gòu)思 8 3.2《養(yǎng)生谷》Logo構(gòu)思 9 3.3《養(yǎng)生谷》品包裝盒結(jié)構(gòu) 11 3.4《養(yǎng)生谷》成品展示 15 結(jié) 論 22 參考文獻 23 致 謝 24 摘

2、 要 隨著包裝功能與美觀的變化，通過多層次的比較與選擇，設(shè)計師需要考慮如何將谷類食品與健康相結(jié)合，在設(shè)計包裝的核心需要考慮精神文化的需要 本文通過市場觀察和文獻研究，并與同類產(chǎn)品進行比較，總結(jié)出谷物品牌的消費者購買意向，再遵循自然、簡約和現(xiàn)代人對包裝的追求，因此，本課題將食品安全和保健環(huán)保設(shè)為《養(yǎng)生谷》的品牌設(shè)計定位 “養(yǎng)生谷”的包裝設(shè)計將采用中國元素”造型；采用鏤空、重疊、角木偶裝飾等設(shè)計手法，將中國元素造型運用到原生態(tài)紙的包裝設(shè)計中布藝材料，使包裝設(shè)計中融入中國原生態(tài)材料元素，能更好地體現(xiàn)其親和力，與傳統(tǒng)文化的包裝相得益彰。 關(guān)鍵詞：雜糧； 包裝； 功能性； 傳統(tǒng)文化；

3、 Abstract With the change of packaging function and aesthetics, through multi-level comparison and selection, designers need to consider how to combine cereal food with health, and the core of packaging design needs to consider the needs of spiritual culture Through market observation and lite

4、rature research, and compared with similar products, the purchase intention of grain brand consumers is summarized, and then follow the nature, simplicity, simplicity and modern people's pursuit of packaging. Therefore, this topic takes food safety and health protection as the brand design orientati

5、on of health Valley The packaging design of "health Valley" will adopt the shape of "Chinese elements" such as fan-shaped, Chinese knot, Chinese painting mounting, etc., and the design techniques such as hollowing, overlapping, angle puppet decoration, etc. And the Chinese element modeling is appli

6、ed to the packaging design of the fabric original ecological paper, so that the packaging design can integrate the elements of the Chinese original ecological paper, better reflect its affinity, and compare and complement the old and new packaging of the traditional culture. Keywords:Keywords g

7、rains; packaging; functionality; traditional culture; 引 言 進入到了21世紀，我國的市場經(jīng)濟正在蓬勃的發(fā)展，新時代的科技水平也在也在不斷的提高，極大地促進了現(xiàn)代商品經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。在當今的社會，產(chǎn)品的包裝在人們的日常生活中起到了非常重要的作用。它不僅吸引了消費者的購買意愿，而且還滿足了當代消費者的心理需求。 目前，在谷物包裝市場上，谷物包裝形式非常簡單，包裝形式也非常相似。谷物包裝市場相對成熟，但高檔商品標簽并不多，谷物包裝的設(shè)計創(chuàng)新空間很大。這也成為了本課題突出設(shè)計要點，力求在同樣的包裝市場設(shè)計出一些不同的包裝成品。社

8、會產(chǎn)品購買需求出現(xiàn)新變化。每個消費者的消費觀念都會很大程度上決定他們購買產(chǎn)品的購買需求，每個設(shè)計的成果都是是有區(qū)別的，因此，我們商品的包裝設(shè)計必須要最大限度地吸引消費者。為了穩(wěn)妥地進行設(shè)計，首先要了解商品對產(chǎn)品包裝的需求。傳統(tǒng)的大包裝已經(jīng)不能滿足消費者的需求，定量小包裝越來越受到消費者的認可，市場需求量很大。目前，我們對五谷的包裝設(shè)計的研究還不夠。通過對“養(yǎng)生谷”的包裝設(shè)計的研究，努力的尋找完善的設(shè)計流程，牢牢的把握住產(chǎn)品購買者的消費心理需求，通過包裝設(shè)計從而促進消費者進行消費。 1《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作綜述 1.1包裝的起源 包裝設(shè)計是一個獨立的造型系統(tǒng)。它不僅在經(jīng)濟發(fā)展的作用下具有社會

9、的屬性，同時也解開了其他部門發(fā)展的特點，最終形成了自己藝術(shù)的規(guī)律和發(fā)展規(guī)律。 在古代漢字中，象形文字是一種古老的文字形式，在古代漢字系統(tǒng)中占有重要地位?！鞍笔且环N象形文字，在自然世界里，可以找到黃豆、橘子、貝殼等都是被被包裹著的。同時，《辭?！分械陌b作了明確的說明，“包”是收集、包裝的，“裝”是裝載、外觀。 在現(xiàn)代意義上，包裝被賦予了更多的意義，除了把東西放好的能力。在我國的包裝標準中，包裝必須采用一定的程序進行選擇，如在配送過程中的保護、保存和運輸。同時，包裝必須為產(chǎn)品的推廣做好準備，同時考慮到人際關(guān)系和情感化。 1.2創(chuàng)作背景 對于谷物包裝來說，人們的消費關(guān)鍵不僅是對果腹的偏愛

10、，而且對當前食品包裝也有一定的要求。通過設(shè)計包裝，不僅能滿足人們的日常飲食，而且能讓滿足現(xiàn)代人的心理需求。因此，從食品消費的角度出發(fā)，我意識到人們越來越重視以包裝特點為關(guān)注點，以品牌為出發(fā)點，以標識設(shè)計為傳播方式，展開《養(yǎng)生谷》的包裝設(shè)計。 圖1-2 圖1-3

11、圖1-4 如圖1-2、1-3、1-4以主體圖形為例，以抽象田地為構(gòu)圖基礎(chǔ)，摒棄以實體具象的糧食為主體的方式，抽象田園，使人心境開闊，聯(lián)想到原產(chǎn)地、純有機、無污染、無添加，雖然摒棄老傳統(tǒng)的形式，但與古樸傳遞出的健康理念異曲同工，將這種包裝設(shè)計將“抽象”、“健康”和“趣味”的設(shè)計理念貫穿于整個包裝中，在主題元素、主題人物風(fēng)格、子圖以及消費者的目的和購買欲望之間有巧妙的聯(lián)系意識到了一起，體驗大自然與現(xiàn)代相結(jié)合包裝設(shè)計的魅力。 村莊的房子、山坡、田地、樹林以及裊裊炊煙的煙囪，為主進行抽象概念，用點、線、面的形式勾勒出物體的輪廓，體現(xiàn)出使設(shè)計更加簡潔賦有符號化特征，用顏色和線條體現(xiàn)出所表達的

12、意象。 1.2.1國內(nèi)發(fā)展趨勢 食品包裝在業(yè)內(nèi)被稱為“隱形食品添加劑”。作為食品加工的最后一步，食品包裝是食品中不再能夠分離的重要組成部分。因此，與食品密切相關(guān)的包裝材料和包裝系統(tǒng)越來越受到消費者的重視。健康環(huán)保、中檔谷物包裝設(shè)計已經(jīng)成為消費者的主要選擇產(chǎn)品之一。 五谷雜糧包裝設(shè)計還處在第一個發(fā)展階段，它還需要慢慢發(fā)展，所有包裝的包裝設(shè)計和材料風(fēng)格，都缺乏對文化的參透，存在很多粗俗與低級的設(shè)計成品，與國際名牌相比差異很大。這也意味著谷物的包裝設(shè)計仍有廣闊的發(fā)展空間。 1.2.2國外發(fā)展趨勢 日本著名設(shè)計師Kenya Hara表示，“簡約”就是“空”的現(xiàn)代化概念，但并不平等，空有

13、更多的可能性。日本包裝設(shè)計值得深思。它實現(xiàn)了包裝設(shè)計中包含東方“簡約”和“空”，并加以文化哲學(xué)延伸。日本的包裝設(shè)計對自然材料非常重要，這些自然形態(tài)的“簡約”美在包裝設(shè)計中表現(xiàn)出來。日本的許多包裝設(shè)計似乎都包含了現(xiàn)代的魅力。日本的包裝設(shè)計在文化傳統(tǒng)與環(huán)境意識的融合中具有理性、樸素的現(xiàn)代魅力和和諧的感染力。具有綠色環(huán)保生態(tài)魅力。 1.3作品闡述 在《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計上應(yīng)該體現(xiàn)在充分考慮用戶體驗，在包裝中，應(yīng)清楚地顯示產(chǎn)品的各種材料、信息和組件?！娥B(yǎng)生谷》的包裝需要足夠的領(lǐng)導(dǎo)性，如何打開包裝和如何使用商品。必須顯示特定的操作說明。圖片的描述應(yīng)該盡可能簡單?！娥B(yǎng)生谷》包裝中必須考慮所有其他因素。它

14、也是設(shè)計包裝的必要條件。本文考慮了《養(yǎng)生谷》包裝的易用性和消費者的易用性。人性化設(shè)計的理念不僅是為消費者提供方便，更是在這個設(shè)計中關(guān)注消費者并提升品牌形象。 2.《養(yǎng)生谷》包裝設(shè)計定位 2.1《養(yǎng)生谷》食品系列定位 《養(yǎng)生谷》的包裝設(shè)計二次設(shè)計是在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)元素、色彩和趣味設(shè)計完美結(jié)合。另外，用簡單的幾行線條畫出一個有趣的圖案，然后再加上一個獨特的漢字，并用這兩者把它們很好地結(jié)合起來。這樣，人們不僅在享受美食的味道，而且在享受心靈的愉悅。這就是這個產(chǎn)品告訴人們產(chǎn)品不僅美味更具有趣味性。 2.2《養(yǎng)生谷》消費人群定位 雜糧是祖輩人民深情

15、的產(chǎn)物，可以增強病弱群體的抵抗力，改善他們的癥狀。更是中老年人的經(jīng)常食用的食物。因此，“養(yǎng)生谷”的消費者的人的定位為對男女老少都有好處。 2.3《養(yǎng)生谷》設(shè)計風(fēng)格定位 《養(yǎng)生谷》的包裝設(shè)計以一種傳統(tǒng)的、獨特的、當代的設(shè)計風(fēng)格為思路，將傳統(tǒng)的漢字風(fēng)格和傳統(tǒng)的中國色彩結(jié)合在一起，用新穎、直白的設(shè)計結(jié)構(gòu)，再加上傳統(tǒng)的線條和簡潔的韻味 裝飾設(shè)計出一套創(chuàng)意食品包裝設(shè)計。 3《養(yǎng)生谷》創(chuàng)作過程 3.1《養(yǎng)生谷》食品系列包裝構(gòu)思 通過市場調(diào)研和分析，通過與此相關(guān)的類食物的優(yōu)點和食品包裝設(shè)計的優(yōu)缺點進行比較和總結(jié)，本設(shè)計將實現(xiàn)

16、“綠色”的“環(huán)保”的設(shè)計理念，圖案和包裝材料追隨大眾的審美觀念的審查，并將傳統(tǒng)與現(xiàn)代包裝進行整合設(shè)計。食品包裝包括外包裝和禮品包裝。達到設(shè)計簡約而不簡單，既環(huán)保又好玩，讓消費者直接購買從而創(chuàng)造出全新的形象。 本設(shè)計主要采用紙板、特種紙、紙編為主要設(shè)計材料，如：3-1和3-2所示，包裝外皮為透明材料，是包裝外皮為亮版并非常耐用。它具有諸多優(yōu)點，能有效保護產(chǎn)品，特別是針對300g左右米香系列食品包裝的需要，設(shè)計出一種新穎時尚的款式，擁有耐用、耐壓、防震、防潮、堅固等特點，讓產(chǎn)品運輸?shù)倪^程中能夠不變形、變潮、滿足了當代年輕人的審美要求。 圖3-1

17、 圖3-2 《養(yǎng)生谷》的包裝的手感很好，設(shè)計內(nèi)沒有有害人體的物質(zhì)。同時設(shè)計了防水性，且不會褪色。它是由紙纖維制成的，食用完產(chǎn)品后包裝也可以被回收。即使在焚燒后也不會產(chǎn)生毒氣。它能被土壤中的微生物自然分解。如果使用得當，可以長期使用。 3.2《養(yǎng)生谷》Logo構(gòu)思 在確定課題后，我首先展開的是取名，最后品牌名定為“養(yǎng)生谷”因為經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)谷物的形態(tài)多為顆粒狀有一定的親和力。其次是名稱的字體設(shè)計，前期我一直在字體設(shè)計上花了很多功夫，嘗試了各種方式進行了藝術(shù)字體的變形以及毛筆書法的書寫，但是效果都不太理想，老師建議說沒有美味的感覺，字體設(shè)計的太過

18、纖細，后來我嘗試對英文養(yǎng)生谷進行設(shè)計融入了抽象的元素進行創(chuàng)作。 《養(yǎng)生谷》的標記設(shè)想是采用“田字格”為造型基礎(chǔ)，突出農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)，劃分區(qū)間設(shè)計，使每一個格子都似一個小品，《養(yǎng)生谷》LOGO中的中文字體是用書法字寫出來，在字體下方設(shè)計了拼音翻譯，在字體設(shè)計方面為了便于識別，沒有進行較大的改動，在設(shè)計時加入了一些斑駁的肌理效果，整體看上去更加古樸纖黑字體精致俊秀，浪漫舒展，與LOGO整體呼應(yīng)，極簡設(shè)計，不限媚俗。點綴拼音，在使整體視覺平衡的同時，增加一抹現(xiàn)代氣息，不會因為農(nóng)產(chǎn)品，而給人老舊的感覺。

19、 而在顏色上的選取上，在中國古典顏色的基礎(chǔ)上，選取飽和度較高的色系，給人以寧靜舒適的視覺感受，傳遞出奔放、熱烈、熱愛生活的理念，提醒人們健康生活，注重養(yǎng)生，而撞色的設(shè)計更具備沖擊力。 3.3《養(yǎng)生谷》品包裝盒結(jié)構(gòu) 在當今包裝市場，環(huán)保材料經(jīng)常被用于產(chǎn)品的包裝上。與其他包裝材料相比，它重量輕、價值低、可塑性強、回收性強，特別適合大批量機械化生產(chǎn)。用紙材料可以節(jié)約成本，回收利用，滿足新時代的環(huán)保要求。紙板是最主要的紙包裝材料，紙板能有效地保護貨物，能起到減少沖擊的作用，便于運輸。選擇適合產(chǎn)品外觀的視覺效果紙也很重要。

20、 圖3-3 圖3-4 圖3-5 圖 3-3、3-4、3-5中所繪制的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖。上部為產(chǎn)品系列名稱、標識、包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖，下部為“抽象簡筆”系列包裝

21、盒結(jié)構(gòu)及效果圖。這兩個盒子形狀的共同點是采用牛皮的材料作為外部。牛皮紙的材料顏色為黃褐色、黃紫色、藍綠色，采用的材料也是包裝材料中最常見的材料，強度很高，在一定程度上便于食品的包裝，解決了方便的要求。 圖3-6 圖3-7 圖3-8 圖中3-6、3-7、3-

22、8中所繪制的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的扇形包裝盒結(jié)構(gòu)及效果圖。立式設(shè)計和開口設(shè)計解決了取拿問題，正面系麻繩可提拉多種用途，正面圖案與開口色塊搭配，使整體富有層次感，不會給人帶來單調(diào)的感覺。 圖3-9 圖3-10 圖3-11 圖中3-9、3-10、3-11中所繪制的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的提拉盒的貼紙設(shè)計結(jié)構(gòu)及效果圖。為滿足不同人群的需求，設(shè)計多種不同形式，迎合高端禮品市場的禮盒，雜糧也可以像新年禮盒一樣，所以選

23、擇了提拉盒，用質(zhì)感十足的牛皮紙，即可二次利用，還能傳遞出健康理念。更加便于運輸，更受喜愛。 3.4《養(yǎng)生谷》成品展示 本次畢業(yè)設(shè)計作品我將品牌LOGO作為主要視覺核心，沒有過多的裝飾，而是突出其簡潔、大氣、再加點特殊工藝更顯得時尚清新。整體包裝采用牛皮紙質(zhì)品制作，環(huán)保紙質(zhì)包裝行業(yè)一直被看作為可持續(xù)發(fā)展行業(yè)中的一部分，因為遵循了可再生可回收的宗旨，符合當代社會發(fā)展的潮流被大眾所認可。 因此本次設(shè)計作品我將

24、采用環(huán)保紙質(zhì)包裝作為整個設(shè)計的選材，來促進可持續(xù)發(fā)展。 圖中3-12、3-13中的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的木盒設(shè)計的成品圖。采取不干膠腰封式設(shè)計，不僅密封保密性好，而且木質(zhì)本身自有獨特的紋理氣息，似大自然的氣息，與我設(shè)計的田園自然的風(fēng)格和理念相吻合。 圖3-12 圖3-13 圖中3-14、3-15中的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的布袋的成品圖，以環(huán)保包裝形式，迎合現(xiàn)代包裝趨勢，布袋放置，簡單易取，留白式的設(shè)計，似天空高原一樣，一望無垠

25、，更顯田園寬廣，色塊堆砌更多，使版面色彩更加豐富。 圖3-14 圖3-15 圖中3-16、3-17、3-18、3-19、3-20中的為《養(yǎng)生谷》中紅豆、燕麥、小米的紙盒設(shè)計的成品圖。包裝外部造型做了多種變化會呈現(xiàn)出不同的包裝款式，即適合大眾，又可為高端人士提供贈與朋友，簡單的顏色和干凈的排版使不同的紙盒、紙袋彼此區(qū)分。設(shè)計采用紙質(zhì)包裝為主，變形紙盒

26、、紙袋設(shè)計是紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中的一項重要內(nèi)容,是體現(xiàn)商品包裝個性的重要手段。 圖3-16 圖3-17 圖3-18 圖3-19 圖3-20 結(jié) 論 本設(shè)計《養(yǎng)生谷》主要是圍繞“綠色”和“環(huán)?！边@兩種概念進行設(shè)計。針對目前市場上的谷物、堅果、干貨包裝設(shè)計所存在的簡單、密封性差的缺點，針對本課

27、題重新設(shè)計了既美觀又環(huán)保的包裝設(shè)計。其實食品包裝設(shè)計中最重要的一點就是能夠吸引到消費者的目光。這就要求在設(shè)計包裝圖案和字體時，不能偏離傳統(tǒng)或過于現(xiàn)代，否則就不符合自己的產(chǎn)品。雖然《養(yǎng)生谷》只是一種消費品，但如果外包裝設(shè)計精良細致，視覺上吸引消費者，則更有發(fā)展前景。 本課的包裝中最需要突出強調(diào)的設(shè)計理念是“環(huán)?！焙汀熬G色”。所用的包裝材料皆為牛皮紙、米紙、亞麻等可回收的材料，并且從包裝袋結(jié)構(gòu)、包裝紙和包裝形式上看，顏色均勻，盒形為中空，打破了市場包裝設(shè)計只有內(nèi)真空保鮮層的局面，以及相對封閉的包裝狀態(tài)。這個設(shè)計的另一個亮點是包裝袋和紙箱上的圖案是我自己畫的。當然，如果包裝設(shè)計是大量生產(chǎn)的，就應(yīng)該

28、采用掃描印刷的方法。 在整個《養(yǎng)生谷》的設(shè)計過程中，遇到的問題和解決問題的方法是相輔相成的，也更清楚的是，完成一套包裝設(shè)計并不容易。從初步設(shè)計協(xié)商到初步設(shè)計定稿，再到施工階段，動手能力有所提高，解決遇到問題的方法也豐富。我希望在以后的設(shè)計中，這段的經(jīng)歷能更加地激勵我的成長。 參考文獻 [1]何霞,陳瞻,陳文鋒. 基于可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計[J]. 包裝世界,2018(03):7-9. [2]馬應(yīng)應(yīng),范雪峰. 傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的創(chuàng)新表達[J]. 藝術(shù)科技,2019,31(03):48. [3]婁利慧,姜在新. 基于

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