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1、淺析UGC模式網(wǎng)絡(luò)電臺app的傳播特色，以荔枝fm為例 淺析UGC模式網(wǎng)絡(luò)電臺app的傳播特色 以荔枝FM為例 摘要：本文是對新互聯(lián)網(wǎng)即個性化為主的網(wǎng)絡(luò)傳播需求，以“荔枝FM”網(wǎng)絡(luò)電臺傳播方式為例的UGC網(wǎng)絡(luò)電臺模式的APP研究。 “USER GENERATED CONTENT”模式，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容模式。這種新型的傳播方式是一種改變，創(chuàng)新和發(fā)展的技術(shù)。在這種前提下，UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺APP也同樣需要借鑒了傳統(tǒng)廣播的方式，并且在原有的基礎(chǔ)上也要增強用戶的體驗與交流感，對比傳統(tǒng)廣播的發(fā)展方式作出改變，角色也需要深入人心。本文重點研究對象是今年來電臺新秀荔枝FM，并且研究它的傳播方式，定位

2、以及傳播的定位人群以及UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺APP的傳播特色。 關(guān)鍵詞：UGC模式；網(wǎng)絡(luò)電臺；共享文化 ? 目錄 1． UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺概況 1.1 UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺特點與緣起 1.2 UGC模式電臺APP的類型及生存現(xiàn)狀 1.3 UGC和PGC模式的不同及例舉分析 2． 荔枝FM的傳播特點研究 2.1荔枝FM 的市場定位及受眾分析 2.2 荔枝FM 的節(jié)目分類模式與主要運營方式分析 2.3荔枝FM 的媒體優(yōu)勢 2.4 UCG模式產(chǎn)品發(fā)展障礙及突破 三．網(wǎng)絡(luò)電臺APP 的發(fā)展及展望 3.1荔枝FM結(jié)合新媒體與在受眾喜好方面應(yīng)做的調(diào)整與努力 3.2 新形勢下的

3、網(wǎng)絡(luò)電臺總況與結(jié)語 四．參考文獻 一、 UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺概況 互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，傳統(tǒng)廣播也將隨著大時代的改變跟隨互聯(lián)網(wǎng)的腳步提 高它的技術(shù)。計算機也使人類邁向了一個新的世界，人類之間的阻隔變小，也使廣播的傳播不受限制，各地人群都可以隨時隨地聽到廣播。手機現(xiàn)在已經(jīng)成為必需品，也成為了最常用的媒介，對于每個人來說都變得方便快捷。媒體也從原有的電視增加到了手機媒體的運用，也使得加大了用戶的收聽率。很好的融合了互聯(lián)網(wǎng)與電視，手機，報紙等，使得這些傳統(tǒng)媒體在一定程度上跨越了以往的限度。在如今飛速發(fā)展的社會當中，汽車也幾乎成了人類的必需品，于是當私家車越來越多時，從而汽車廣播也愈來愈壯大，收聽率自

4、然隨著上升。作為消遣，司機幾乎都會選擇與廣播作伴。這使得很多廣播的運營出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。漸漸的，wifi也隨之出現(xiàn)，這讓很多朋友不再擔心流量的問題，隨時隨地可以打開荔枝fm，也不必擔心所造成的話費損失。 1.1?UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺特點與緣起 ugc模式起源于互聯(lián)網(wǎng)，也是將用戶從使用者增加為創(chuàng)造者，降低了app的門檻，也拓寬了內(nèi)容的開放性與豐富性。近年來我們也收集了網(wǎng)絡(luò)app的受眾傳播率，手機電臺app也隨之成為最受歡迎最受喜愛的電臺傳播方式。隨著手機電臺app的產(chǎn)生，也對傳統(tǒng)電臺帶來了一定的沖擊，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)廣播也對網(wǎng)絡(luò)電臺app寄予著希望，也在不斷摸索如何改進 UGC模式的網(wǎng)絡(luò)

5、電臺特點與緣起 UGC模式網(wǎng)絡(luò)電臺的誕生在一定程度上對傳統(tǒng)廣播也進行了沖擊，傳統(tǒng)廣播缺少與用戶之間的交流，在2016年也曾做過調(diào)查，對于受眾調(diào)查以及收聽人群的分布，在這當中呢，網(wǎng)絡(luò)電臺APP發(fā)展勁頭非常出眾，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，網(wǎng)絡(luò)電臺利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點以及好處，創(chuàng)造出了多元化的內(nèi)容，同樣，在2011年之間，湖南衛(wèi)視不僅電視收視率位列首位，在電臺方面也推出了國內(nèi)最早生產(chǎn)的手機app，自此之后，網(wǎng)絡(luò)電臺app也變得大眾化，當然，在UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)電臺，比較為大眾所知的，有喜馬拉雅FM，荔枝FM，考拉FM，這些電臺也已個性化的方式吸引眾多聽眾，有些電臺的知名度相比較下就相對于比較低了，不被人熟知的電

6、臺不在少數(shù)。UGC是用戶產(chǎn)生內(nèi)容的方式，雖然專業(yè)化程度不是特別高，但是內(nèi)容不受限制并且多樣化而且豐富。做市場分析來看，年輕聽眾占得比例較大，內(nèi)容也隨之擴大范圍，網(wǎng)絡(luò)其內(nèi)容可以通過手機、ipad或數(shù)字音頻播放器等下載，聽眾則可以自行選擇，如今的網(wǎng)絡(luò)電臺app保留了原廣播的大致外觀表現(xiàn)，但對實質(zhì)的電臺進行了進一步的改變和創(chuàng)新，當然美國現(xiàn)在也已經(jīng)把電臺廣播稱作為音頻媒體，之所以提到播客，是因為無論是博客還是音頻，它都不再是電臺原有的樣子了。 UGC模式電臺APP的類型及生存現(xiàn)狀 曾經(jīng)也做過調(diào)查表明了，通過對移動電臺的分析情況所看，一直到2015年的時候，考拉電臺，蜻蜓電臺以及荔枝電臺都位列在國內(nèi)

7、比較知名的行列里，那在這些網(wǎng)絡(luò)電臺當中，蜻蜓FM受眾人群已經(jīng)超過1億人。其他電臺包括豆瓣，等等也收攬了大量用戶，國內(nèi)移動電臺市場歷經(jīng)幾年發(fā)展，總用戶規(guī)模約為2.6億。、技術(shù)、盈利模式等方向取得突破和領(lǐng)先優(yōu)勢，第二陣營以后的公司將逐步被市場邊緣化。喜馬拉雅FM來說相比起荔枝FM內(nèi)容就相對于專業(yè)了，它的門檻沒有荔枝FM這么親民了，荔枝FM每一個用戶都可以變成電臺主播，自己生產(chǎn)內(nèi)容，移動電臺現(xiàn)在也已經(jīng)深入到很多人的生活當中，無論是學(xué)生黨還是上班族，或者是老年人，或多或少生活當中都需要移動電臺的潤色，很多商人也是看好了這個互聯(lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境，所以對于移動電臺也做出了或多或少的投資，根據(jù)市場調(diào)查，喜馬拉

8、雅的C輪投資金額達到了６億美元，這是一個多么巨大的數(shù)字，由此可以看出移動電臺的發(fā)展前景，當然荔枝FM融資情況也不容小覷，它的ｃ輪投資也達到了５０００萬美元的高度。喜馬拉雅可以說是目前市場上對于網(wǎng)絡(luò)電臺估價最高的APP。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動電臺確實在很多方面取代了傳統(tǒng)廣播的地位，相信每個人都明白，聽對于每個人來說，是對于信息傳遞最好的方式，所以網(wǎng)絡(luò)電臺抓住這一點，在網(wǎng)絡(luò)電臺上做出改變，以內(nèi)容上的多元化，以及操作簡單方便，還有移動電臺的便捷，這些都影響著聽眾對于網(wǎng)絡(luò)電臺的追求。 UGC和PGC模式的不同及例舉分析 UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也稱UCC

9、，User-created Content）功不可沒。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)作又被細分出PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱PPC，Professionally-produced Content）。UGC是用戶自身生產(chǎn)內(nèi)容，而PGC則是將專業(yè)人士聘請，來完成電臺的操作流程，這就好比你說，有主持人證才可以當主持人，有會計證才可以當會計是一樣的道理。舉個例子，以微信公眾號UGC和PGC做的很好的“胡辛辣”為例，胡辛辣最開始是做的以UGC為主的內(nèi)容輸出，雅詩蘭黛的眼霜剛剛推出的時候，他沒有跟客戶說眼霜有多么好用，而是告訴女性大眾們，

10、魚尾紋有多么害怕以及顯老，這時在推出說雅詩蘭黛所產(chǎn)生的眼霜有助于幫助女性修復(fù)魚尾紋，然后告訴粉絲們眼睛對于女性來說是臉部最珍貴的無關(guān)，最需要好好保護，于是再推出眼霜就有很多女性愿意買單了，說以PGC的發(fā)光處就是原本企業(yè)做的內(nèi)容通過自媒體UGC的方式給做出來了，變得有人看有人相信了。 二．荔枝FM的傳播特點研究 荔枝 FM是一款集大眾上傳內(nèi)容，編輯，剪輯，錄音，配樂等都包含的一款網(wǎng)絡(luò)電臺app，他對于以前的傳統(tǒng)廣播，少了很多不必要的環(huán)節(jié)沒讓每一個用戶都可以輕松當上電臺主播，不需要專業(yè)的設(shè)備，專業(yè)的人員。目前，荔枝 FM已擁有 2 億下載量與 8000 萬的使用用戶，現(xiàn)在的單日活躍度也超過了

11、500 萬。在荔枝 FM 上開設(shè)播客的用戶群已超過 180 萬。 2.1荔枝FM 的市場定位及受眾分析 一、荔枝 FM 的定位和理念 荔枝 FM 的定位和理念可以用他們的那句 Slogan 總結(jié)：「人人都是主播」。荔枝FM的出現(xiàn)實現(xiàn)了很多用戶的愿望，也許他們的工作各式各樣，但也許有一顆想要變成電臺主播的夢想，將你的聲音傳遞給更多的人，讓每一個人只需要擁有一臺智能手機，在荔枝的應(yīng)用上，他所要做到的就是滿足所有用戶對于網(wǎng)絡(luò)電臺的想象。對于荔枝FM最大的突出特點就是一款低門檻的電臺APP。無論是從開始錄制，還是中途編輯以及中間配音配樂，開始到上傳，對于每個人來說操作都異常的簡單。我的一個朋友也

12、是在荔枝FM上開設(shè)了自己的電臺節(jié)目，用他的話說，“我一個菜鳥玩家，曾經(jīng)也在專業(yè)軟件coolEdit上錄制過歌曲，但是我也同樣在荔枝FM中進行過錄制，結(jié)果進行對比，荔枝FM確實在聲音處理方面做得不錯，兩者比較，確實沒有什么太大區(qū)別。 荔枝FM門檻的降低并不代表內(nèi)容質(zhì)量的不過關(guān)，正因為用戶的增多，也讓內(nèi)容變得更加豐富起來，也給用戶灌輸了新的思想，不是所有電臺只有在電視臺才可以錄制。用戶所建的電臺各種主題、內(nèi)容、形式都有。在這么久的資料尋找和調(diào)查研究中，個人感覺荔枝 FM 是一個良好的 UGC 平臺，所有內(nèi)容都來自用戶，這其中包括普通用戶、也有專業(yè)播客。只要你的內(nèi)容夠有趣，就有機會獲得推薦和被大家

13、聽到、喜歡。 二、荔枝 FM 的受眾性別比率與年齡分布 網(wǎng)絡(luò)電臺的大批量出現(xiàn)，也成了市場上相同產(chǎn)品的競爭，競爭越來越大，而用戶的數(shù)量有限，這就造成各類網(wǎng)絡(luò)電臺對于自身的調(diào)整和創(chuàng)新了。 圖一：2015年6月中國移動電臺用戶男女比例情況 圖二：2015年6月中國移動電臺用戶年齡分布情況 由上圖一可以清楚看出。在2015年中旬，荔枝 FM 的受眾中，對“人人都是主播”感興趣的人群分布為，74.7% 為女性，25.3% 為男性；除此之外由圖二數(shù)據(jù)顯示用戶年齡12到35歲的受眾占到90%，其中19到24歲的受眾超過半數(shù)。 A.大學(xué)生（在校） 對于在校大學(xué)生來說，電臺APP確實成為了大學(xué)生手

14、機上幾乎必備的消遣，對于大一大二的同學(xué)來講，閑暇時間較多，所以在時間上的充裕也促成了大學(xué)生對于廣播的收聽率 或者說大學(xué)生對于語言的學(xué)習(xí)，都可以通過網(wǎng)絡(luò)電臺來實現(xiàn)，語言分類里的英語口語或是聽力練習(xí)，都可以成為大學(xué)生下載網(wǎng)絡(luò)電臺的原因。 操作場景分析： 宿舍室內(nèi)環(huán)境中 宿舍中的狀態(tài)比較放松，多數(shù)時間是在網(wǎng)上查看信息或者看書，有大量的伴隨性時間來探索新鮮的電臺，但是對于８人間的宿舍來講，噪音是必不可少的，所以荔枝FM在降噪方面也做好了充分的準備 學(xué)習(xí)室內(nèi)環(huán)境里 在學(xué)習(xí)室內(nèi)環(huán)境來講，當獨自一人學(xué)習(xí)的時候，很多同學(xué)會習(xí)慣性的帶上耳機，一是為了避免噪音，二是通過聽電臺來緩解無聊，于是一些音樂電

15、臺應(yīng)運而生，也有一些唯美的故事講述也深受大家的喜愛。 獨自一人室外環(huán)境 在室外環(huán)境下，很多人在沒有WIFI的情況下，會選擇流量較小的電臺節(jié)目，或者選擇在家離線下載好，在出門時都可以通過帶上耳機來釋放壓力 B.城市白領(lǐng) 作為城市白領(lǐng)，對于他們來講，表面光鮮，但是壓力巨大，所以無論是去上下班的路上，乘地鐵或者是自己駕車上班時，可以選擇聽新聞欄目，或者是聽一些類似于音樂，邏輯思維等等的節(jié)目， 獨自辦公時；佩戴耳機。此時要求電臺內(nèi)容不影響工作效率，把播放選擇權(quán)交給主播或隨機選擇頻道，此時要求能夠推薦不太激烈的頻道。 在區(qū)域熱議度調(diào)查中，北京、江蘇、浙江、廣東、四川、山東等城市中，荔枝 FM

16、 的熱議度比較高，針對這些重點區(qū)域，結(jié)合當?shù)氐膮^(qū)域文化開設(shè)不同的板塊，未嘗不是一條新的出路。 2.2 荔枝FM 的節(jié)目分類模式與主要經(jīng)營方式分析 荔枝FM無論是在手機上，還是對于電腦版的荔枝FM來說，它的分類一目了然不僅有熱門，還有新晉主播，以及按時間上傳分類搜索，并且在電腦上也清晰的標有下載荔枝FM客戶端的 字樣，這樣看來荔枝FM的重心還是偏重于手機端。通過 QQ 賬號和微博賬號登錄，簡化了用戶的登錄流程。 一、荔枝FM 的節(jié)目分類 荔枝FM是一款可以在手機上簡單操作的錄制節(jié)目以及剪輯編輯的軟件，并且可以是幾萬人甚至幾十萬人同時成立自己的電臺，成為電臺主播，荔枝FM為不同風(fēng)格的人群分

17、類了不同類型的電臺如下： 1 感情抒情類：青春期所發(fā)生的故事回憶記錄，還有男女感情的建議分析，以及心靈上的抒情 2 明星聚匯電臺：林俊杰，張杰，謝娜，何炅，汪涵，董卿，杜海濤，吳昕，白百合，SHE，羽泉，蕭敬騰 3 科學(xué)相對論電臺：邏輯思維，以及故事會還有懸疑類　，世界未解之謎等等 4 各種懸疑類小說有聲閱讀，心理學(xué)有聲閱讀，還有郭敬明，感情類小說 5 習(xí)外語，聽英語、法語、西班牙語、俄羅斯語的電臺節(jié)目，適合愛學(xué)習(xí)的人。 6 體育類節(jié)目的電臺，NBA的實時播報，世界杯，亞洲杯以及體育類運動的堅持方法，以及運動如何做等等 7 睡前故事可以進行有聲閱讀，對于媽媽可以專心照顧孩子，并且

18、和孩子可以進行分段配音，加強親子之間的交流，留住孩子童聲，也減輕家長負擔。 吸引用戶的原因總結(jié)為: * 簡潔、優(yōu)雅、復(fù)古的設(shè)計 * 情感治愈，睡前暖心，你的靈魂伴侶 *二、主要經(jīng)營方式 一個UGC平臺，即是一個生態(tài)系統(tǒng)，要可持續(xù)發(fā)展，即要保證 “內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)渠道-社群-商業(yè)模式”的鏈路中，各個鏈路和環(huán)節(jié)都要健康。1、荔枝FM產(chǎn)品的冷啟動階段； 荔枝FM早在2013 年之前通過爬蟲技術(shù)去調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在Podcast 和豆瓣小站上的中文播客只有兩千多個，其中有持續(xù)更新節(jié)目且活躍的，約五百個。對于大部分人來講，也許網(wǎng)絡(luò)主播并不是他們的正式工作，很多人都是在除了自己的工作之外，內(nèi)心還存在對

19、于電臺主播的渴望，對于釋放聲音的渴望，所以荔枝FM對于滿足他們的愿望也作出了巨大努力，幫助他們實現(xiàn)內(nèi)心的愿望，以前如果做一檔電臺節(jié)目，需要非常專業(yè)的設(shè)備以及配音設(shè)備，并且還需要用專業(yè)的剪輯設(shè)備進行最后的完成，無論是哪一點，都影響了用戶對于電臺愿望的實現(xiàn)，很多人花費了時間和經(jīng)費，但最后卻無法設(shè)計出一款非常完美的電臺節(jié)目，所以荔枝在UGC模式上作出了很好的示范，自己將技術(shù)做成熟后方便于廣大用戶，讓更多心懷主播夢的人加入進來，利人利己，吸引這批博客的入駐，即是要找到他們的痛點。 相信對于電臺了解的朋友，PODCAST托管服務(wù)就是一道坎了，它不僅是收費的，并且是需要翻墻用到國外所提供的服務(wù)器，操作困

20、難并且非常慢，不僅如此，它的付款方式也將更加阻礙了很多用戶的道路，支付方式必須采用信用卡支付，信用卡的辦理流程也是針對工作穩(wěn)定的人群，具有穩(wěn)定的收入來源的人群來說才有辦理的資格，于是荔枝FM在這一點上也幫很多用戶想到了，推出了關(guān)于PODCAST托管服務(wù)終身免費的政策，所有的主播們都可以通過平臺來上傳自己的作品，也可以在平臺上看到自己作品的關(guān)注度以及收聽率，這樣就能很快完成一檔完整的電臺節(jié)目，也是由于博客的傳播范圍不大，于是也慕名而來了許多傳統(tǒng)電臺以及專業(yè)的主持人，紛紛在荔枝FM上開展了自己的電臺，因為本身就有知名度，所以只要用心做節(jié)目，關(guān)注度很快就會上去了，接下來所帶來的就是廣告的植入，也就是

21、從UGC轉(zhuǎn)化為PGC的模式了，盈利模式也會自此開啟。 我們也做過調(diào)查，從第一批用戶當中選取了博客當中關(guān)注度較高的幾百家電臺，再放到荔枝公眾號上，讓用戶來聽以及做出建議，大眾用戶在這方面沒有接觸過之類的網(wǎng)絡(luò)電臺模式，所以也感覺到比較新鮮，在UGC模式還未出現(xiàn)時，很多用戶想要制作一檔節(jié)目是需要租用一臺服務(wù)器的，并且還要自己找到渠道去宣傳它，但是荔枝就為大眾提供了一個便捷方便的自制網(wǎng)絡(luò)平臺，那時公眾號還很少荔枝FM就選擇了公眾號來做試驗。 公眾號在3個月內(nèi)就依靠傳播獲取了100萬訂閱，之后推出這個應(yīng)用，一些已經(jīng)有粘性的鐵粉就一直跟隨著，現(xiàn)在依舊在平臺上活躍。在此期間當中，不僅對產(chǎn)品的方向有了準確

22、的把握，更是對產(chǎn)品方面就行了修正。 2、UGC內(nèi)容質(zhì)量的提高 也是因為第一批新用戶的出現(xiàn)，這對荔枝來說可以很好的進行試驗，在產(chǎn)品內(nèi)容的把握上，以及內(nèi)容的質(zhì)量方面都得到了很好的效果，并且原創(chuàng)用戶雖然多，但是質(zhì)量的把握方面也絕對沒有掉以輕心，所以由于內(nèi)容上的高度把握，口碑也隨之做起來了，一傳十，十傳百也就將名聲傳了出去。最初引進的那500個播客都是圈內(nèi)精英主播，主播們本身就能制作高質(zhì)量的內(nèi)容，再加上荔枝有專業(yè)制作人幫主播策劃，根據(jù)主播各自的優(yōu)點進行包裝，讓他們起到示范的領(lǐng)袖作用。有個性的主播也可以在自己熟悉，擅長的領(lǐng)域里進行發(fā)揮，并且?guī)臃劢z效應(yīng)，在這個時候UGC模式也就完全的解放天性了，于是

23、有更多前來學(xué)習(xí)的聽眾在不知不覺當中也成為了電臺主播，對于荔枝FM而言，對于主播來說一個好的施展平臺非常的重要，主播可以營造自己的人群，集結(jié)自己的粉絲，這樣好多聽眾就會對之產(chǎn)生興趣，也會衍生出自己的主播平臺，荔枝ＦＭ降低了自己的入門門檻，這樣就會有更多的平民加入這個節(jié)目，聽眾也可以給主播推薦素材，將這些素材轉(zhuǎn)變成稿子傳播出來，對于主播作品的有靈感的創(chuàng)作是很有必要的，荔枝建立了一個完善的學(xué)習(xí)制度，它不僅僅可以收聽自己喜歡的頻道，還開設(shè)了相應(yīng)的課程讓大家進行學(xué)習(xí)，不同的地區(qū)有著不同的文化，學(xué)習(xí)不同的文化傳播不同的文化，相對優(yōu)秀的導(dǎo)師會教導(dǎo)學(xué)生從最基本的發(fā)音吐字開始，以及對節(jié)目的整體規(guī)劃，后期的制作等

24、。 3、解決UGC內(nèi)容的分發(fā) 人工推薦 在人工推薦方面，荔枝現(xiàn)在有數(shù)十位對內(nèi)容聲音都非常敏感的編輯會找出平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推薦到首頁和各個頻道頁上去； 多類型榜單 熱榜、新晉榜可以解決頭部內(nèi)容的分發(fā)； 智能推薦 同城 分析了用戶的播放量以及他們對自己喜歡領(lǐng)域的定位，分析之后統(tǒng)計出來，也將會給大眾推薦更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。他們在發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時，也同樣會提高你的知名度 4、營造社群氛圍、從而產(chǎn)生用戶粘性 4、營造社群氛圍、從而產(chǎn)生用戶粘性 ?在荔枝FM電臺，類似心理類情感的節(jié)目比較多，較輕易牽引聽眾的情緒，所以荔枝就抓住了這個特點。讓受眾在荔枝的平臺不僅收聽節(jié)目，并且同時交友，讓

25、粉絲尋找到一群有共同話題的人，一起互動，一起討論。從而實施了二次創(chuàng)造，比如一些精品的帖子、話題互動等。在聽眾收聽節(jié)目的過程中，他們可以通過彈幕這種方式來發(fā)表自己的感受和反饋，并且一些精采的評論，大家也能去點贊，互動等，點贊比較多的評論就會被頂?shù)搅斜淼捻敳匡@示，從而借助點贊來選擇出優(yōu)質(zhì)評論在這些社交功能背后，就需要運營社交的氛圍。前期主要靠主播引導(dǎo)，主播進行互動模式設(shè)計，在節(jié)目中帶聽眾一起互動，如做一些小游戲等。在這里的主持人的節(jié)目環(huán)節(jié)也是豐富多彩的，會有許多新穎的節(jié)目來帶動觀眾的熱情度。 例如荔枝的一個博客“蝙蝠女俠”就會在節(jié)目中問，你現(xiàn)在在哪里收聽節(jié)目？大伙就會一起發(fā)彈幕，例如“我在廣州，

26、我在上海，我在北京，我的感受是怎么樣的”。在這個主播的節(jié)目里有了一個新的受眾群體，而且是比較固定的。根據(jù)調(diào)查所顯示，在廣播受眾中，參與感是十分重要的，只有聽眾參與進來，觀眾才會對這個節(jié)目有更深的印象。在這個節(jié)目中采用的這種吸引觀眾的方式更加的直接，可以互動起來，這樣一來，參與感強了，自然而然也就會有穩(wěn)定的受眾群體存在了。這樣聽眾可以和主播分享他們自己的所聽所想，是參與感更強。 UGC模式也為主播帶來了的利益，他們在主播的時候可能會受到手中所帶來的禮物饋贈，這也能更好地激發(fā)主播進行創(chuàng)作。當荔枝將主播節(jié)目的利益收入納入一個重點的開發(fā)項目的時候，其中所包含的商業(yè)開發(fā)價值是很巨大的，這對激發(fā)主播創(chuàng)作

27、有很大的促進作用。而荔枝所吸引的受眾也為荔枝在該商業(yè)項目上吸引了很大的消費群體或者投資。是主播的粉絲對主播進行禮物饋贈的同時，平臺也會收取相應(yīng)的中間費用，這樣的商業(yè)價值是不容小覷的。在荔枝所推廣的這樣的平臺中，主播也可以發(fā)展一些附加利益產(chǎn)業(yè)，比如主播穿的衣服，使用的飾品，或者閱讀的書本等，都可以成為相關(guān)利益產(chǎn)業(yè)。這些方式都可以長久留住跟隨用戶，使用戶產(chǎn)生粘性，即可在一定程度上維穩(wěn)每個博客的流量。這樣的UGC平臺，要想長久的發(fā)展，就必須要求主播和其受眾共同努力進行維護，對主播的內(nèi)容以及和粉絲的互動方式都要不斷的創(chuàng)新，，更好的將UGC平臺所帶來機會更充分的發(fā)揮。 ? 2.3荔枝FM 的媒體優(yōu)勢

28、 定位十分精準，荔枝進行個性化的節(jié)目篩選方式贏得受眾群體，在現(xiàn)在這個媒體迅猛發(fā)展的時代，人們都需要按照自己的喜好去選擇自己喜愛的電臺以及對于信息的摘抄，每一個用戶的喜好都大不相同，每個人也會按照自己的想法去獲得想要獲得的消息，對于不同觀眾的喜好，荔枝FM就經(jīng)過自己系統(tǒng)的分類，就形成了各種不同類別的節(jié)目，在這個入門門檻比較低的平臺上，只要自己有一定的技術(shù)或者知識儲備，他們都可以成為傳播的主播，這種傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式完全不同，受眾就會根據(jù)自己需要選擇自己想看的節(jié)目。 2 人才聚集模式：這樣的模式集合了大量的優(yōu)秀人才，每個主持人通過個人鮮明的風(fēng)格特色和深厚的文化底蘊，吸引了大批粉絲，同時，普

29、通大眾可以在荔枝上擁有屬于自己的個人電臺，而且可以通過手機隨時隨地的錄制更具有及時性的新鮮節(jié)目。是典型的UGC形式，其中大多都是原創(chuàng)內(nèi)容，足夠吸引粉絲，普通人群通過荔枝擁有了相對專業(yè)的設(shè)備和廣泛的平臺，就是滿足了大多數(shù)熱愛廣播節(jié)目朋友的需要。 3 自然而然的水到渠成，吸引金主和投資者主動來投資，荔枝FM創(chuàng)立于早年2013年，當時還處于創(chuàng)業(yè)初期，最重要的是，荔枝FM借助微信強大的社交網(wǎng)獲得了大規(guī)模的粉絲群，用微信公眾號吸引了大批原使用戶，同時這樣簡單通俗的電臺方式，使每一位用戶在分享自身節(jié)目的同時，變相的宣傳了荔枝FM，影響力巨大，低投入高回報，達到了最佳的廣告效果，這樣符合人性常理的宣傳手法

30、，使得眾多投資者主動上門，荔枝FM的影響力持續(xù)深遠當中。 4 關(guān)注細節(jié)的設(shè)計：荔枝FM本著立體仿真的廣播風(fēng)格，給人以戀上物品的快感。 保護了私人空間：聽友與聽友之間，沒有互相評論功能，在一定方面上這有局限，但只能和博主私信往來，不主動推送也吸收了眾多的聽眾。 2.4 UCG模式產(chǎn)品發(fā)展障礙及突破 (1)內(nèi)容原創(chuàng)性缺失，同源性比較嚴重：作為一個網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，大量地引進用戶、自媒體制作內(nèi)容，使得平臺自身的原創(chuàng)內(nèi)容成為一塊短板。?在采用 UGC 的模式下，如果能為優(yōu)質(zhì)播客帶來收入，就會成為主播產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)節(jié)目的一個重要動力。近期的荔枝FM電臺也把產(chǎn)品的中心也偏移到了主播經(jīng)濟，目前采用的是通過送荔

31、枝，即贈送虛擬道具的方式來提高主播的收入。從長遠來說，單靠興趣愛好來維持動力是不夠的。如果想要通過主播播送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去產(chǎn)生商業(yè)價值來讓整個生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。當前推出的荔枝房是通過打榜，即讓喜歡的主播上榜，這樣也能讓主播產(chǎn)生收益，也可體現(xiàn)粉絲對主播的忠誠度。還有一部分主播開通了粉絲俱樂部。粉絲通過繳納會員費入會，主播在俱樂部里面進行互動回饋粉絲，或通過參與主播組織的活動和見面會進行互動。主播通過播客做電商也是目前的嘗試。播客可以銷售主播周邊，如寫真集、日記、甚至?xí)鹊?。這些方式都可以長久留住跟隨用戶，使用戶產(chǎn)生粘性，即可在一定程度上維穩(wěn)每個博客的流量。 一個UGC平臺，即是一個生態(tài)系統(tǒng)，要可持

32、續(xù)發(fā)展，需要各個環(huán)節(jié)和鏈路都健康：生產(chǎn)者（主播）可以提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過有效分發(fā)（渠道）到達消費者（聽眾）那，生產(chǎn)者和眾多消費者形成社群產(chǎn)生粘性，消費者給生產(chǎn)者帶來激勵和收入，刺激生產(chǎn)者可以源源不斷產(chǎn)出內(nèi)容。如此循環(huán)，整個生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展下去。 -，有的業(yè)內(nèi)人士稱之是網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展中“黎明前的黑暗”，對于音頻的版權(quán)來說。文字的版權(quán)監(jiān)管起來難度更為大，比較寬松的版權(quán)監(jiān)管環(huán)境是為網(wǎng)絡(luò)電臺的初期發(fā)展提供了空間沒錯，但是在網(wǎng)上電臺發(fā)展步入后期后，且又成為了禁錮它們發(fā)展的障礙。 (4)盈利模式還需要一個新的突破。他的經(jīng)營模式跟基本的傳統(tǒng)電臺是差不多一樣的，要想脫穎而出就必須的有自己的特色

33、。目前荔枝幾乎所有的音頻都是免費的，同時還沒建立起一個完善的廣告系統(tǒng)，近期他們在陸續(xù)支持部分節(jié)目收費的模式，但是如何收費后如何保證用戶的不流失也是對荔枝FM以及其他用戶自制產(chǎn)品的一大考驗。 三．網(wǎng)絡(luò)電臺APP 的發(fā)展及展望 3.1荔枝FM結(jié)合新媒體與在受眾喜好方面應(yīng)做的調(diào)整與努力 目前看來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，當普通大眾可以感受到電臺魅力的今日，未來發(fā)展空間很可觀。必要的是，荔枝還需有成熟和規(guī)范的內(nèi)容版權(quán)規(guī)則和律例的確立，這將有助于荔枝FM在此方面占盡上風(fēng)?？v觀其他的電臺的現(xiàn)狀，蜻蜓FM和傳統(tǒng)的聯(lián)合這種形式，將潛力無窮；喜馬拉雅的種類周全，存活無憂。一個電臺想要在市場占據(jù)自己應(yīng)有的地位，就比

34、如荔枝FM。他就需要為之付出努力。值得一提的事，荔枝FM與粉絲互動方面很好，目前荔枝擁有自己早已成熟的微信公眾號。其中荔枝 FM 吸引受眾的主要平臺有四個——網(wǎng)站、微博、微信、手機APP，并且四者之間已經(jīng)實現(xiàn)交互式傳播與注重于粉絲互動，經(jīng)營粉絲經(jīng)濟。但是不足的是粉絲的介入門檻比較低就會出現(xiàn)文化層次不一，語言水平不同的現(xiàn)象，要想在原來的市場重新給自己一個定位，在更新中必須不斷的完善自我，才會有競爭的實力。他們即將面臨著收入的分配，人員的分配等各種問題。也可以與其他公司合作，尋找新的突破口，創(chuàng)造新的衍生生態(tài)價值，讓與荔枝FM合作的和內(nèi)容消費者都各自獲得相應(yīng)收益，對于它本身而言，要想讓自己有更廣闊的

35、發(fā)展趨勢，成為一個相對成熟的軟件。當然，荔枝以后的發(fā)展，離不開個性化技術(shù)創(chuàng)新，采用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，推送相應(yīng)聲音內(nèi)容。 3.2 新形勢下的網(wǎng)絡(luò)電臺總況與結(jié)語 UGC電臺即從被開發(fā)以來，自上線就經(jīng)歷了快速生長，很短時間就席卷了全國，讓傳統(tǒng)廣播集體側(cè)目。為解決錄制節(jié)目在電臺上所需要的剪輯、合成、和降噪這些技術(shù)事項，他們以人人做主播為招牌，吸引大批想做主播的普通人并并且因此聚集了很多聽眾。在網(wǎng)絡(luò)這個平臺，它給用戶建立了一個有秩序、能共享、并且有意義的電臺世界，并且在這同時可以與他人和社會維持聯(lián)系。 本文從多個方面分析了荔枝FM，從荔枝FM的用法特點，它的盈利模式，目標人群，還有發(fā)展前景以及會

36、遇到的瓶頸以及問題。其實力求內(nèi)容的不同是構(gòu)建生態(tài)的關(guān)鍵。荔枝FM考慮可以改進的，是在用戶體驗方面做功夫，除此以外對版權(quán)的競爭需要尋找一些獨具特的內(nèi)容，從而來壟斷一些節(jié)目。吸引有關(guān)不同喜好方面的粉絲來關(guān)注。 目前互聯(lián)網(wǎng)、電視等將普通大眾的生活全部塞滿，綜上所述，發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)電臺客戶端把喜愛廣播的人群集合在更大的環(huán)境下。從一種全新的角度開始為大眾制造了一個共享的平臺。 四．參考文獻 [1] 田智輝.,《論用戶自制內(nèi)容對新聞傳播的影響【J】現(xiàn)代傳播.2008》（2）.49 [2] 唐緒軍，《中國新媒體發(fā)展報告No.4(2013)》社會科學(xué)文獻出版社；2013年6月 [3] 郭慶光 . 傳播學(xué)教程［M］. 中國人民大學(xué)出版社，2013 [4] 哈艷秋,劉華 《新媒介語境下網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展探析[J]》;中國廣播電視學(xué)刊;2013年01期 [5] 向美霞，《試論網(wǎng)絡(luò)廣播電臺發(fā)展之困境[J]》新聞記者;2011年11期 [6] 韓誼君，《融媒體時代的私人定制-以荔枝FM的UGC發(fā)展模式為案例》2016年5月