《美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 《snow lotus》品牌設(shè)計(jì)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 《snow lotus》品牌設(shè)計(jì)（26頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 目 錄 摘 要 I Abstract II 引 言 3 1《Snow Lotus》創(chuàng)作綜述 4 1.1 創(chuàng)作背景 4 1.2 創(chuàng)作闡述 4 2《Snow Lotus》創(chuàng)作依據(jù) 5 2.1 《Snow Lotus》創(chuàng)作靈感 5 2.2 《Snow Lotus》創(chuàng)作中的結(jié)構(gòu)要素 6 3《Snow Lotus》創(chuàng)作過(guò)程 7 3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì) 7 3.2 圖形設(shè)計(jì) 8 3.3 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè) 11 3.4 包裝設(shè)計(jì) 15 結(jié) 論 20 參考文獻(xiàn) 21 致 謝 23 摘 要 本設(shè)計(jì)是對(duì)飾品品牌的設(shè)計(jì)，

2、其目的是在品牌文化和理念下對(duì)《Snow Lotus》飾品品牌進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，以符合現(xiàn)如今飾品行業(yè)發(fā)展的時(shí)代特征和消費(fèi)需求。 本設(shè)計(jì)以視覺(jué)元素為基礎(chǔ)，對(duì)《Snow Lotus》進(jìn)行品牌形象塑造。第一章通過(guò)資料查找，分析了品牌形象發(fā)展現(xiàn)狀，第二章解釋了《Snow Lotus》飾品品牌的設(shè)計(jì)方式。提出了創(chuàng)作依據(jù)來(lái)自于植物的靈感與構(gòu)思。以前兩章的理論為支撐，第三章根據(jù)“雪蓮花”的靈感，做出設(shè)計(jì)流程，展現(xiàn)了品牌的核心理念：獨(dú)立、清新、淡雅；傳遞了產(chǎn)品環(huán)保、純凈、高雅的內(nèi)在情感。在品牌形象要求的基礎(chǔ)下，設(shè)計(jì)方案使用了獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)方式，展示了品牌的品牌文化和品牌特征，提高消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知。通過(guò)對(duì)品

3、牌形象、標(biāo)志、系列化包裝等設(shè)計(jì)，進(jìn)行品牌整體塑造。 關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)； 飾品形象設(shè)計(jì)； 雪蓮花；  Abstract This design is the design of jewelry brand. Its purpose is to design the brand image of "Snow Lotus" jewelry brand under the corporate culture and concept, so as to meet the characteristics of the times and consumer demand

4、of the development of jewelry industry. Based on the visual elements, this design builds the brand image of snow lotus. The first chapter analyzes the current situation of brand image development through data search, and the second chapter explains the design of "Snow Lotus" jewelry brand. The crea

5、tive basis comes from the inspiration and conception of plants. In the third chapter, based on the inspiration of "Snow Lotus", the design process is made, which shows the core concept of the brand: independence, innovation, elegance, and conveys the inner feelings of environmental protection, purit

6、y and elegance of the product. On the basis of the requirements of brand image, the design scheme uses the original design method, shows the brand culture and brand characteristics of the brand, and improves consumers' awareness of the brand image. Through the design of corporate image, logo, serial

7、 Packaging and so on, we can build the brand as a whole. Keywords:Brand design; jewelry image design; Snow Lotus brand; 引 言 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高，物質(zhì)生活豐富的前提下，人們提高了對(duì)美的享受的要求?，F(xiàn)代飾品品牌市場(chǎng)不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，開(kāi)始對(duì)品牌不斷探索和滿足消費(fèi)者的內(nèi)在消費(fèi)需求、消費(fèi)愿望。 飾品品牌的建立，需要根據(jù)其自身的品牌形象、品牌文化和目標(biāo)市場(chǎng)，精準(zhǔn)的找出其品牌的獨(dú)特性，明確品牌的自身定位，展示品牌差異性，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌

8、的VI設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確的表達(dá)其品牌特征，直觀的體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和差異性，運(yùn)用了多種視覺(jué)設(shè)計(jì)方式，給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，吸引消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌。 市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，使企業(yè)的商品之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步變成了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，如何更好的向消費(fèi)者展示品牌形象和品牌文化變得更加重要，品牌VI能否展現(xiàn)出品牌形象也變得至關(guān)重要。 針對(duì)這一課題，對(duì)飾品品牌進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，本課題以雪蓮花的植物元素為表現(xiàn)形式，對(duì)品牌進(jìn)行整體的品牌形象設(shè)計(jì)，確保完整體現(xiàn)品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，展示品牌差異性。 圍繞品牌“獨(dú)立、清新、淡雅”的核心，制定出《Snow Lotus》飾品品牌。 1《Snow Lotus》創(chuàng)作綜

9、述 1.1 創(chuàng)作背景 隨著人們收入水平的不斷提高，社會(huì)不斷的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也隨之變化，人們除了對(duì)服飾的需求外，飾品市場(chǎng)也是非常之火爆，有資料統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)飾品的消費(fèi)需求總?cè)丝跒?0.9億，消費(fèi)金額為18.9億元，并且每年仍以5%-8%的速度遞增，平均每人每年飾品購(gòu)買的數(shù)量為8個(gè)。飾品作為一種可以提升氣質(zhì)、精致形象的裝飾品深受人們的喜愛(ài)。不同服飾、年齡、場(chǎng)合所搭配的飾品各不相同。目前飾品的發(fā)展具有市場(chǎng)需求量大、目標(biāo)人群廣的特點(diǎn)。 1.2 作品闡述 《Snow Lotus》的飾品品牌設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)手法使其與《Snow Lotus》飾品品牌文化理念相結(jié)合，以象形的方式將獨(dú)立、

10、清新、淡雅的品牌文化內(nèi)涵以視覺(jué)的方式展現(xiàn)。 在《Snow Lotus》飾品品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方面，以象形的雪蓮花圖形作為logo主體，以雪蓮特有的淡綠色為標(biāo)準(zhǔn)色。下面配以“雪蓮飾品”的中文漢字使人一目了然，與最下方的品牌名稱“Snow Lotus”相呼應(yīng)。以《Snow Lotus》為飾品品牌名稱，具有其自身的獨(dú)特性，符合飾品品牌的形象特征。標(biāo)準(zhǔn)字中文漢字部分選擇為“微軟雅黑”，英文部分為“Times New Roman”其字形富于美感并易于識(shí)讀，體現(xiàn)了飾品品牌的專業(yè)性的同時(shí)便于消費(fèi)者識(shí)讀，給予消費(fèi)者美的感受。標(biāo)準(zhǔn)色以CMYK值為“C:29 M:00 Y:30 K:00”偏灰的淡綠色，雪蓮花蕊的暖

11、橘色和泥土特有的深棕色為主，應(yīng)用在全部飾品品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)顏色系統(tǒng)上，有利于強(qiáng)調(diào)飾品品牌形象，突出飾品品牌特征，豐富飾品品牌理念，產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)效果。以雪蓮花生長(zhǎng)環(huán)境中的冰雪、高海拔雪山、巖石峭壁和寒風(fēng)作為視覺(jué)圖案，建立更加豐富的《Snow Lotus》飾品品牌視覺(jué)形象，深化飾品品牌內(nèi)涵的表達(dá)，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力。以 “愿你依然綻放”為《Snow Lotus》飾品品牌的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，其文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。寓意：純潔、堅(jiān)韌、充滿希望，從而達(dá)到《Snow Lotus》飾品品牌的目的，既可以增加《Snow Lotus》飾品品牌的凝聚力，又可以宣傳《Snow Lotus》飾品品牌的品牌文化。如

12、圖1.1所示。 圖1.1 品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩 2《Snow Lotus》創(chuàng)作依據(jù) 2.1《Snow Lotus》創(chuàng)作靈感 “Snow lotus”的創(chuàng)作靈感源自于植物雪蓮取其獨(dú)立、清新、淡雅的品質(zhì)，賦予《Snow Lotus》獨(dú)有的品牌特色?，F(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，人們生活水平提高的同時(shí)，社會(huì)生活工作壓力不斷增加，挫折困難接踵而至。追求美好是每個(gè)人的愿望，無(wú)論在何時(shí)何地，一件別具特色的飾品物件，可以觸及到內(nèi)心深處最簡(jiǎn)單的記憶，最美好的時(shí)刻，拋棄煩惱。潔身自愛(ài)、不被社會(huì)不良風(fēng)氣所玷污。堅(jiān)韌

13、不拔、不畏艱險(xiǎn)，不斷突破環(huán)境限制和超越自我。 圖2.1 雪蓮 2.2《Snow Lotus》創(chuàng)作中的結(jié)構(gòu)要素 《Snow Lotus》飾品品牌形象設(shè)計(jì)主要通過(guò)植物元素的表現(xiàn)形式，整體風(fēng)格保留其獨(dú)有的植物元素特色，又不失飾品本身的韻味和特點(diǎn)，很好的體現(xiàn)出《Snow Lotus》飾品獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。整體標(biāo)志以圖形、中文、英文三個(gè)部分組成，分別象征雪蓮的花瓣、花莖以及根須。其中l(wèi)ogo主體部分以雪蓮花的圖形造型為基礎(chǔ)，通過(guò)五片花瓣的剪影來(lái)展現(xiàn)，以偏灰的淡綠色為主體顏色與雪蓮花的顏色相呼應(yīng)象征著雪蓮的最頂部“雪蓮花”。中間部分的中文體為微軟雅黑，底部的英文字體為“Times Ne

14、w Roman”為標(biāo)準(zhǔn)字體。顏色分別為深灰色和淺灰色體現(xiàn)出設(shè)計(jì)本身的整體性，也體現(xiàn)出雪蓮傲立寒風(fēng)中卻不彎折的高尚品質(zhì)。如圖2.2所示。 圖2.2 snow lotus品牌標(biāo)志 3《Snow Lotus》創(chuàng)作過(guò)程 3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)來(lái)源 雪蓮花、植物、自然曲線。如圖3.1所示 圖3.1雪蓮花 （1） 標(biāo)志釋義 《Snow Lotus》的標(biāo)志設(shè)計(jì)是以象形的雪蓮花造型和品牌的中英文相結(jié)合而成，其設(shè)計(jì)方式運(yùn)用了象征性圖形，組合了中文漢字和英文字母，使其造型優(yōu)美、線條流暢，展示了自然的魅力。雪蓮花是高潔品質(zhì)的象征，彰顯品牌的獨(dú)特性，寓意堅(jiān)韌不拔

15、：勇于直面艱難困苦，不畏艱險(xiǎn)、不懼重壓，竭盡全力、勇往直前。 奮發(fā)向上：保持旺盛斗志，勇挑重?fù)?dān)，化壓力為動(dòng)力，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，不斷突破環(huán)境限制和超越自我。 （2） 顏色搭配 淡綠色、深灰色和淺灰色。如圖3.2所示。 圖3.2 snow lotus品牌logo標(biāo)準(zhǔn)色彩 （3） 情感體現(xiàn) 飾品大多為女性設(shè)計(jì)，消費(fèi)對(duì)象以年輕女性為主，所以其標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用了柔美的自然曲線，用雪蓮花的概括性圖案為標(biāo)志，體現(xiàn)了自然淡雅的品牌氣質(zhì)，明確了品牌的核心概念。淡綠色

16、、重灰色和淺灰色是三種源自于自然，源自于植物雪蓮本身的顏色，合理的在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用，給人一種自然清新的視覺(jué)印象，豐富品牌內(nèi)涵，提高品牌認(rèn)可度，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。 （4） 平面及效果圖展示如圖3.3、3.4所示。 圖3.3 snow lotus品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿 圖3.4 snow lotus品牌logo效果圖 3.2 圖形設(shè)計(jì) （1） 靈感來(lái)源 運(yùn)用自然曲線的表現(xiàn)方式，雪蓮花的生長(zhǎng)環(huán)境中的冰雪、雪山、巖石峭壁和寒風(fēng)作為視覺(jué)圖案提煉出來(lái)，并作以簡(jiǎn)化，提高圖形的識(shí)別性，展示圖形的趣味性。 （2） 圖形釋義 雪蓮花生長(zhǎng)的環(huán)境極其惡劣，它能在零下幾十度的嚴(yán)寒中和空氣稀薄

17、的缺氧環(huán)境中頑強(qiáng)生長(zhǎng)存活，具有堅(jiān)毅、頑強(qiáng)、傲雪挺拔的氣質(zhì)。圖形經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工處理，給消費(fèi)者全面展示雪蓮花的生長(zhǎng)環(huán)境和與眾不同的植物氣質(zhì)，使消費(fèi)者可以直觀感受品牌的形象魅力。 （3） 色彩搭配 橘色、棕色 （4） 情感體現(xiàn) 運(yùn)用自然曲線的表達(dá)，趣味的展示了品牌的獨(dú)特魅力，提高消費(fèi)者的認(rèn)可度。橙色的正確運(yùn)用，既體現(xiàn)了溫暖柔和的品牌氣質(zhì)，又完整了設(shè)計(jì)方案的色彩結(jié)構(gòu)。 （5）圖形效果展示。如圖3.5、3.6所示。 圖3.5 snow lotus品牌設(shè)計(jì)輔助圖形 圖3.6 snow lotus品牌設(shè)計(jì)輔助圖形效果圖 3.3 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè) （1）版式

18、設(shè)計(jì) 整體視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)的尺寸為20cm×20cm。其中封面以及封底整體采用雪蓮花蕊的暖橘色，以映襯品牌標(biāo)志。文字說(shuō)明簡(jiǎn)化的排列在封面的左上角，突出了品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志位于封面最中心，使人一目了然。內(nèi)部的排版設(shè)計(jì)運(yùn)用“中軸型排版”使文字說(shuō)明、圖形以及多種設(shè)計(jì)元素可以簡(jiǎn)單清晰的呈現(xiàn)出來(lái)。保持畫(huà)面的完整性和平衡性，使信息的傳遞簡(jiǎn)單明了。 （2） 色彩搭配 以白色為主要顏色，橘色、棕色為輔助性顏色。 （3） 字體使用 （4） 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)效果圖展示。如圖3.7、3.8、3.9、3.10、3.11、3.12、3.13、3.14所示。 圖3.7 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)封面

19、 續(xù)圖 圖3.8 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)扉頁(yè) 續(xù)圖 圖3.9 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)扉頁(yè) 續(xù)圖 圖3.10 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容頁(yè) 續(xù)圖 圖3.11 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容頁(yè) 續(xù)圖 圖3.12 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容頁(yè) 續(xù)圖 圖3.13 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容頁(yè) 續(xù)圖 圖3.14 snow lotus視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)封底 3.4 包裝設(shè)計(jì) （1） 設(shè)計(jì)釋義 包裝存在的意義不僅僅是為了保護(hù)所承載的物品，還具有傳遞

20、內(nèi)在物品信息的作用。設(shè)計(jì)方案的包裝設(shè)計(jì)是從輔助圖形而來(lái)，把輔助圖形排列在包裝盒上以起到統(tǒng)一品牌形象的作用?；陲椘返牟煌叽?，包裝設(shè)計(jì)為三個(gè)盒型包裝和一個(gè)手提袋。 （2） 結(jié)構(gòu)分析 盒型包裝采用正反插入式紙盒，該紙盒的成本較低，組裝簡(jiǎn)單，便于批量生產(chǎn)；重量輕，占地面積小，便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸。因其組裝的靈活性，還可以根據(jù)具體飾品尺寸結(jié)構(gòu)，改變其封口位置。 （3） 版式設(shè)計(jì) 包裝盒一共分為3種，排版方式為“中心型排版”與視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)的排版方式統(tǒng)一。每種包裝盒盒頂配以“snow lotus”英文居中排列。右側(cè)品牌信息上下羅列，清晰明了。每個(gè)包裝盒正面配以不同的輔助圖形搭配，中間放

21、置品牌logo。使整體包裝極具趣味性，易于識(shí)別，充滿設(shè)計(jì)感。 （4） 字體使用 品牌信息部分的中文漢字采用“微軟中文字體”里的微軟雅黑。 （5） 色彩搭配 包裝盒上的的色彩主要以雪蓮花蕊的暖橘色和泥土的棕色為底，字體及圖形為白色，logo采用反白的方式呈現(xiàn)，以起到與整體配色的統(tǒng)一也體現(xiàn)了對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩的實(shí)際運(yùn)用于拓展，展現(xiàn)了源于自然的品牌設(shè)計(jì)靈感。手提袋以白色為底左上角配以品牌logo，右上角配以“snow lotus”英文。主體配以輔助圖形羅列。使整體設(shè)計(jì)極具趣味性，易于識(shí)別，充滿設(shè)計(jì)感，統(tǒng)一其整體形象。 （6） 包裝效果展示。如圖3.15、3.16、3.17、3.

22、18、3.19、3.20、3.21、3.22所示。 圖3.15 snow lotus包裝盒展開(kāi)圖 圖3.16 snow lotus包裝盒（黃）展開(kāi)圖 續(xù)圖 圖3.17 snow lotus包裝盒設(shè)計(jì) 續(xù)圖 圖3.18 snow lotus包裝盒效果圖 續(xù)圖 圖3.19 snow lotus包裝盒（黃）效果圖 續(xù)圖 圖3.20snow lotus手提袋展開(kāi)圖 續(xù)圖 圖3.21 snow lotus手提袋設(shè)計(jì)手稿 續(xù)圖 圖3.22 snow lotus手提袋效果圖 結(jié) 論 隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多消費(fèi)者更在意精神上的需求，而

23、非那些更具實(shí)際使用性的的商品，這些商品已經(jīng)不再能使消費(fèi)者當(dāng)前的消費(fèi)需求得到滿足。與此同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)還有一部分原因是因?yàn)閲?guó)外飾品品牌的涌入，最終造成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前的局面。國(guó)外飾品品牌有著讓人耳目一新極具設(shè)計(jì)感的商品和舒適且周到的消費(fèi)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的視覺(jué)感受和難忘的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)也在逐步侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，很多國(guó)內(nèi)飾品品牌開(kāi)始進(jìn)行改革、轉(zhuǎn)型。但是大多數(shù)飾品品牌的改革、轉(zhuǎn)型效果不盡人意，因?yàn)楹芏鄧?guó)內(nèi)飾品品牌對(duì)品牌形象的認(rèn)知就是設(shè)計(jì)一個(gè)自己的品牌logo或者為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎的包裝而已。這種方式的品牌形象設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)的只有乏味的視覺(jué)效果。怎樣才能解決這一問(wèn)題，

24、來(lái)滿足消費(fèi)者的當(dāng)前購(gòu)買需求，使品牌形象得到有效提升，這才是品牌形象設(shè)計(jì)者和品牌的管理者值得深思的要點(diǎn)。  參考文獻(xiàn) [1]黃海濤,唐昌喬. 妥樂(lè)旅游品牌VI設(shè)計(jì)研究[J]. 藝術(shù)科技,2018,31(10):204. [2]尹章偉等.包裝色彩設(shè)計(jì)[M].北京化學(xué)工業(yè)出版社,2005,10-11. [3]姚陳靜,金薇薇.手繪插畫(huà)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[J].戲劇之家,2019(18):137. [4]吳國(guó)欣.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社，2002,2-5 [5]吳光鳳,陶汝虛,唐智英,朱有才,曾柒

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