《20春川大《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》實(shí)習(xí)實(shí)踐作業(yè)1（答案）》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《20春川大《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》實(shí)習(xí)實(shí)踐作業(yè)1（答案）（11頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、20春川大市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)實(shí)習(xí)實(shí)踐作業(yè)1（答案）某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營(yíng)銷環(huán)境B.宏觀營(yíng)銷環(huán)境C.微觀營(yíng)銷環(huán)境D.營(yíng)銷組合()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品某公司要在市場(chǎng)上推出一款新相機(jī)，該市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的了解程度較低，并且對(duì)價(jià)格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對(duì)該相機(jī)的定價(jià)采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速

2、滲透D.緩慢滲透當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。A.市場(chǎng)營(yíng)銷者B.相互市場(chǎng)營(yíng)銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者某冰箱廠生產(chǎn)3000臺(tái)冰箱，總固定成本為600萬(wàn)，每臺(tái)冰箱的變動(dòng)成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價(jià)格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為()。A.5B.18C.6D.23為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣市場(chǎng)細(xì)

3、分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場(chǎng)同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場(chǎng)規(guī)模大()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)下列哪種策略屬于品牌名稱策略?()A.品牌延伸策略B.分銷商品牌C.合作品牌延伸策略D

4、.家族品牌策略消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長(zhǎng)渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級(jí)/一級(jí)渠道洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨(dú)立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個(gè)別品牌策略在()條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因

5、而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)D.不完全競(jìng)爭(zhēng)某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于()。A.推銷導(dǎo)向B.營(yíng)銷導(dǎo)向C.顧客導(dǎo)向D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長(zhǎng)而寬的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價(jià)格D.促銷下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是()。A.營(yíng)銷對(duì)象集中B.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分散C.深入了解市場(chǎng)需求D.滿足不同需求下列

6、屬于心理定價(jià)策略的有()。A.尾數(shù)定價(jià)B.滲透定價(jià)C.聲望定價(jià)D.撇脂定價(jià)市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。A.顧客規(guī)模專業(yè)化B.服務(wù)專業(yè)化C.分銷渠道專業(yè)化D.特定顧客專業(yè)化對(duì)于波士頓咨詢公司中的問(wèn)題類業(yè)務(wù)，可采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。A.銷售增長(zhǎng)緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)D.企業(yè)獲利豐厚在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價(jià)格整合營(yíng)銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營(yíng)銷C.

7、公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長(zhǎng)度C.深度D.寬度影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會(huì)角色地位市場(chǎng)定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進(jìn)入性D.可盈利性微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競(jìng)爭(zhēng)公眾D.社區(qū)公眾選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式一

8、般包括()。A.單一市場(chǎng)集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先市場(chǎng)物流總成本包括()。A.運(yùn)輸總成本B.銷售總成本C.顧客流失成本D.訂貨處理成本營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)通常供市場(chǎng)跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨企業(yè)收購(gòu)兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。()A.錯(cuò)誤B.正確市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。()A.錯(cuò)誤B.正確價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確市場(chǎng)營(yíng)銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯(cuò)

9、誤B.正確產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷近視。()A.錯(cuò)誤B.正確根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯(cuò)誤B.正確認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()A.錯(cuò)誤B.正確專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯(cuò)誤B.正確個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯(cuò)誤B.正確組織市場(chǎng)是消費(fèi)者市場(chǎng)的衍生市場(chǎng)。()A.錯(cuò)誤B.正確退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。()A.錯(cuò)誤B.正確在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.

10、錯(cuò)誤B.正確在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。()A.錯(cuò)誤B.正確隨行就市定價(jià)法是參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來(lái)制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。()A.錯(cuò)誤B.正確人口規(guī)模直接決定了市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模越大。()A.錯(cuò)誤B.正確處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營(yíng)銷策略。()A.錯(cuò)誤B.正確不完全壟斷市場(chǎng)指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒(méi)有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。()A.錯(cuò)誤B.正確需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯(cuò)誤B.正確 參考答案：D參考答案：C參考答案：D參考答案：C參考答案：A參

11、考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：D參考答案：A參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：ACDE參考答案：AC參考答案：AC參考答案：AC參考答案：ABCD參考答案：ACD參考答案：AB參考答案：AB參考答案：ABCD參考答案：AD參考答案：CD參考答案：BCD參考答案：ABD參考答案：ACD參考答案：ACD參考答案：ABD參考答案：AB參考答案：AC參考答案：ACD參考答案：ABC參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：B