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1、【精品文檔】如有侵權(quán),請聯(lián)系網(wǎng)站刪除,僅供學(xué)習(xí)與交流SWOT分析 機會.精品文檔.一 優(yōu)勢 1.人們生活水平的提高,對于自身外表的要求也逐步提高。良好的外表形象可以給人們美好的心情,對于就業(yè)求職也有一定幫助。NEOA的產(chǎn)生是必然。 2.本產(chǎn)品價格低,適合低收入者。消費者中低收入者占5/6,且本產(chǎn)品價格在低收入可接受范圍以內(nèi)。在與競爭者市場占有率相差不大的情況下,可憑借價格優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。 3.祛斑除皺的效用突出,男女均可使用,“男人何須置鏡”已過時。并具有嫩膚美白,防曬保濕的效果,能夠滿足大多數(shù)人們的需求。 4.樹立優(yōu)秀的品牌形象,良好的商業(yè)信用。建立積極的公司文化,擁有上進的員工,完善的銷
2、售渠道與良好的售后服務(wù)。 5.在消費者對護膚產(chǎn)品的物理評價中我們的產(chǎn)品在消費者的心目中樹立起了良好的印象,這對于我們在殺入高消費群體的人群中建立的一大優(yōu)勢。二 劣勢 產(chǎn)品品牌單一,對于市場的開發(fā)還遠遠不夠,缺少競爭力,不能夠滿足廣大消費者更高的需求,忽視了很多消費群體。在護膚品的個別功效方面與其他廠商還存在著差距,我們應(yīng)該盡快提高產(chǎn)品競爭力。三 機會 1. 日益新興的市場。 對于各大護膚品制造商來說大都定位在低收入者人群,這一大消費人群是絕對不能被我們生產(chǎn)商所忽視的,這給我們提供了一個很好的機會,我們也應(yīng)該抓住時機,提早殺入高消費者的人群中,迅速在高消費者人群中樹立起我們的產(chǎn)品形象。 2. 進
3、入細分市場獲取更多盈利。對于各大護膚品生產(chǎn)商,大都對潤膚美白,防曬保濕,祛斑除皺,這幾個效果的綜合考慮,而沒有對各方面進行專門的細分,這個一個很好的商機。另外各大護膚品沒有對消費人群進行分析,比如男士系列,女士系列,兒童系列,老年系列,這些都是很好的機遇,盡快起步,抓住這些消費人群,否則就會落后在其他廠商后面。 3. 其他各大競爭廠商資金實力以及生產(chǎn)能力沒有較大的優(yōu)勢,這也是我們能夠脫穎而出的一個機會。 4.市場需求增長強勁,可快速擴張 如某地污染嚴重,或核污染等等,要抓住每一個商機,研發(fā)新產(chǎn)品,引領(lǐng)消費主流,滿足人們需要。四 威脅 1.由于在護膚品生產(chǎn)這個行業(yè)中,生產(chǎn)商過多,競爭異常激烈,各大生產(chǎn)商為取得更大的效益,紛紛會推出自己競爭策略,雖然在這一行業(yè)充滿商機,激烈的競爭給我們的護膚系列帶來重重威脅。 2.現(xiàn)在各大生產(chǎn)商對于每個細分領(lǐng)域的重視程度還遠遠不夠,我們應(yīng)該盡早抓住機會,否則就會落后。