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1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流SWOT分析 機會.精品文檔.一 優(yōu)勢 1.人們生活水平的提高，對于自身外表的要求也逐步提高。良好的外表形象可以給人們美好的心情，對于就業(yè)求職也有一定幫助。NEOA的產(chǎn)生是必然。 2.本產(chǎn)品價格低，適合低收入者。消費者中低收入者占5/6，且本產(chǎn)品價格在低收入可接受范圍以內(nèi)。在與競爭者市場占有率相差不大的情況下，可憑借價格優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。 3.祛斑除皺的效用突出，男女均可使用，“男人何須置鏡”已過時。并具有嫩膚美白，防曬保濕的效果，能夠滿足大多數(shù)人們的需求。 4.樹立優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用。建立積極的公司文化，擁有上進的員工，完善的銷

2、售渠道與良好的售后服務(wù)。 5.在消費者對護膚產(chǎn)品的物理評價中我們的產(chǎn)品在消費者的心目中樹立起了良好的印象，這對于我們在殺入高消費群體的人群中建立的一大優(yōu)勢。二 劣勢 產(chǎn)品品牌單一，對于市場的開發(fā)還遠遠不夠，缺少競爭力，不能夠滿足廣大消費者更高的需求，忽視了很多消費群體。在護膚品的個別功效方面與其他廠商還存在著差距，我們應(yīng)該盡快提高產(chǎn)品競爭力。三 機會 1. 日益新興的市場。 對于各大護膚品制造商來說大都定位在低收入者人群，這一大消費人群是絕對不能被我們生產(chǎn)商所忽視的，這給我們提供了一個很好的機會，我們也應(yīng)該抓住時機，提早殺入高消費者的人群中，迅速在高消費者人群中樹立起我們的產(chǎn)品形象。 2. 進

3、入細分市場獲取更多盈利。對于各大護膚品生產(chǎn)商，大都對潤膚美白，防曬保濕，祛斑除皺，這幾個效果的綜合考慮，而沒有對各方面進行專門的細分，這個一個很好的商機。另外各大護膚品沒有對消費人群進行分析，比如男士系列，女士系列，兒童系列，老年系列，這些都是很好的機遇，盡快起步，抓住這些消費人群，否則就會落后在其他廠商后面。 3. 其他各大競爭廠商資金實力以及生產(chǎn)能力沒有較大的優(yōu)勢，這也是我們能夠脫穎而出的一個機會。 4.市場需求增長強勁，可快速擴張 如某地污染嚴重，或核污染等等，要抓住每一個商機，研發(fā)新產(chǎn)品，引領(lǐng)消費主流，滿足人們需要。四 威脅 1.由于在護膚品生產(chǎn)這個行業(yè)中，生產(chǎn)商過多，競爭異常激烈，各大生產(chǎn)商為取得更大的效益，紛紛會推出自己競爭策略，雖然在這一行業(yè)充滿商機，激烈的競爭給我們的護膚系列帶來重重威脅。 2.現(xiàn)在各大生產(chǎn)商對于每個細分領(lǐng)域的重視程度還遠遠不夠，我們應(yīng)該盡早抓住機會，否則就會落后。