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1、影視廣告賞析答案【篇一：影視廣告鑒賞】txt 課程作業(yè)學生姓名： 陳冠希 學 院： 藝術(shù)設(shè)計學院 專業(yè)班級：視覺傳達設(shè)計 1341 專業(yè)課程： 影視廣告鑒賞 任課教師： 朱向欣2015 年 5 月 26 日【篇二：影視廣告賞析試卷 a 卷】txt 藝術(shù)設(shè)計系視覺傳達設(shè)計專業(yè) 14301/14302 班級 影視廣告賞析課程期末考試試題 (a 卷）考核方式 : 考查命題人 : 一、選題1. 2. 4.5.你印象中記憶最深的一則國內(nèi)影視廣告賞析 二、選題背景 /主題解釋 廣告的定義： “廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人， 傳達一定的信息，以期達到一定目的的有責任的信息傳播活動。 ”“有

2、償?shù)?、有責任的信息傳播活動叫廣告。 ”廣告信息已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。在充滿信息及視覺傳達的今天，廣告起到了開拓視野、傳遞信息、促進社會進步和經(jīng)濟繁榮的作用。它影響著人類社會的生活方式與審美情趣的變化。廣告信息引導著人們的消費，有力地促進了商品的流通，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。 由此可見，廣告已經(jīng)成為我們生活中隨處可見而又不可或缺的一種傳播方式，在你的生活中肯定接觸過很多的影視廣告，挑選一個你最喜歡或者映像最深刻的影視廣告，進行論述和分析。 三、任務(wù) 1.任選記憶中印象最深刻的一則影視廣告進行解讀和分析。 試從這一則廣告的時代背景，創(chuàng)意出發(fā)點，故事敘述手段， 畫面氛圍營造手法，拍攝角度，鏡頭

3、形式語言，剪切手法， 以及光影色調(diào)等多個角度去分析。 3.采用議論文的寫作手法去分析作品和闡述自己的觀點。 字數(shù)要求不得低于 1000 字。 采用 word 文檔提交，有條件可提供廣告截圖，圖文并茂。 四、要求 1.分析文章旨在體現(xiàn)出自己的體會和對影視廣告的思考，語言力求深刻樸實，忌空話套話。 2.word 要有基本的版式，命名方式為 “選題序號 +姓名.word ”。 1五、時間1.創(chuàng)作時間從 11 周到 12 周，約 2 天。2.作品提交截止時間：2016 年 5 月 18 日（第 13 周周 三 下午） 4：302優(yōu)秀電視廣告賞析一鏡到底的 nike “find your greatne

4、ss ”系列廣告胖子篇 學 院： 文學與新聞傳播學院專 業(yè)：廣告學學生姓名： xxx學 號： 11111111111 指導教師： xxx2015 年 5 月一、廣告描述nike, joggeragency: wieden + kennedy, portland, ore.director: lance acord, park pictures鏡頭一：美國鄉(xiāng)村的公路上，一個小胖子男孩兒從鏡頭遠處跑來；鏡頭二：鏡頭緩慢推進，小胖子愈跑愈近，結(jié)尾顯示廣告主題： findyour greatness 。二、技巧分析nike 此次廣告并無華麗炫技與輿論噱頭，而是大膽采用了一鏡到底的電視廣告拍攝手法，不失

5、為一次成功的創(chuàng)意表現(xiàn)。畫面拍攝簡單，配以富有哲理性的畫外音語句，主人公小胖子男孩兒努力奔跑，吸引受眾注意，吊足觀眾胃口。知道一分鐘的畫面結(jié)束，鏡頭給以主人公全身并打出字幕： find your greatness ，才讓觀眾恍然大悟，寓意深長。三、創(chuàng)意評析眾所周知， nike 并不是奧運會贊助商，但卻總是打出一記記精彩的擦邊球，帶來比贊助商更有靈魂的作品。nike 一貫喜歡使用大牌明星為其做廣告代言，而在這支由 wieden +kennedy 制作的奧運廣告中，沒有耀眼明星，沒有煽情的愛國情懷，也沒有爭分奪秒的競技賽場，這里只有一條廢棄的公路，一個穿灰色 t 恤的胖男孩，一步一步吃力的從遠處跑近。但就是這樣一支平淡無奇的廣告，卻在奧運會期間打動了很多人。他叫 nathan ，12 歲，來自于倫敦。他的偉大來源于永不停滯追尋夢想的步伐。正如這支廣告的畫外音： “greatness is no more unique to usthan breathing. we re all capable of it. all of us. 偉大不會比呼”吸更特別。我們都能做到 每個人 非常 nike 的精神。這種精神一直被很好的執(zhí)行到 nike 的廣告中。