河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)思路與創(chuàng)意策劃文化代表并影響著一個區(qū)域整體發(fā)展的形象，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平已成為經(jīng)濟社會發(fā)展程度的重要標志。河北省第七次黨代會提出建設沿海經(jīng)濟社會發(fā)展強省宏偉戰(zhàn)略目標的一項戰(zhàn)略性任務，就是實現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)大省的轉(zhuǎn)變。目前，我省與發(fā)達省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著較大的差距，其中一個突出的問題是缺乏在全國叫得響的、大眾化的、產(chǎn)業(yè)化的大型標志性文化娛樂產(chǎn)品。國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有近半個多世紀的歷史，在文化品牌開發(fā)方面有許多可借鑒的寶貴經(jīng)驗，國內(nèi)先進省市也探索出了許多好的做法，我們要趕超發(fā)達國家和先進省市，其中一條捷徑就是學習借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗和發(fā)展模式。實踐表明，“簡單的拿來主義”與“閉門造車”都是不可取的。本文放開眼界，以“他山之石，可以攻玉”的理論視角，通過生動的典型案例，介紹國內(nèi)外大型文化娛樂品牌開發(fā)的運作模式與經(jīng)驗；分析闡述國際和國內(nèi)大型文化品牌產(chǎn)品的特質(zhì)、基本要求和關(guān)鍵點，并在此基礎上梳理河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的資源條件、開發(fā)類型和開發(fā)思路，提出重點產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意構(gòu)想以及實施“大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)工程”的對策措施。文化娛樂是文化產(chǎn)業(yè)中交叉性、關(guān)聯(lián)性很強的概念，可以有大、中、小三個層次的界定。本文所界定的文化娛樂產(chǎn)品，是指滿足人們精神文化需求的影視、演藝、動漫、游戲、主題文化公園為核心內(nèi)容，同時覆蓋文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層次的精神內(nèi)容產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品。本文所界定的大型標志性文化娛樂產(chǎn)品，是能夠代表河北形象，標志河北特色，在國內(nèi)外具有較大影響的規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈長和產(chǎn)業(yè)帶動性強的文化娛樂產(chǎn)品。一、國內(nèi)外著名文化娛樂品牌產(chǎn)品創(chuàng)意策劃典型案例河北文化發(fā)展報告（2003年藍皮書）“前言”中介紹了三個典型案例：迪斯尼樂園、橫店影視城和大廠評劇歌舞團。這三個典型案例使人們對文化產(chǎn)業(yè)有了深刻的認識。為了研究河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，打造更多的國家級、世界級的大品牌，本文在大量典型案例的基礎上，搜集整理出若干個很有代表性最新版典型案例，以供參考借鑒。（一）國際大牌文化產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)兩大最新版案例1哈利波特：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點石成金”的神話世紀之交，一個普通的系列兒童小說哈利波特在英國出版，開始出版商只象征性地印了500冊。但出人意料的是，憑借作者、文學經(jīng)紀人、出版商、電影制片商以及一系列營銷高手的創(chuàng)意和運作， 短短8年，此書就風靡200多個國家，截至2005年底，實現(xiàn)了近3億冊的銷售業(yè)績，銷售收入已達56億多美元。然而這只是其奇跡的第一級。奇跡的更驚人之處在于以時代華納為主角的文化產(chǎn)業(yè)大集團的創(chuàng)意運作。將哈利波特推向巔峰的是美國的電影制片商華納兄弟公司，時代華納憑借著其龐大的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，即華納旗下廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡多種媒體的強力營銷，成就和提升了哈利波特的品牌價值，創(chuàng)造了“點石成金”制造財富的神話?！肮ㄌ噩F(xiàn)象”被形容為“點石成金”術(shù)。華納公司慧眼識珠，首先買斷并控制了哈利波特相關(guān)的平面與立體形象版權(quán)和電影形象版權(quán)，并投資1.25億美元，把哈利波特搬上銀幕。為了吸引住“哈迷“的眼球，組成了由國際著名導演為主的強大的拍攝陣容，充分利用高科技技術(shù)創(chuàng)造出震撼人心的視覺效果和聽覺效果。哈利波特影視版的一炮走紅，創(chuàng)造了哈利波特的第二級奇跡。時代華納公司票房僅收入將達到100億美元，而且還將獲得更高相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)的商品化經(jīng)營權(quán)的收益，據(jù)初步估算，華納公司投入產(chǎn)出比將超過11000。哈利波特圖書出版和影視的火爆，帶動和刺激了廣告業(yè)，并進一步擴散到旅游、服裝、網(wǎng)絡游戲、玩具、餐飲、食品、文具等眾多行業(yè)。以哈利波特為中心，形成了一個超乎想象的產(chǎn)業(yè)鏈。從小說到電影到相關(guān)產(chǎn)品，“點石成金”的開發(fā)商、營銷商，特別是創(chuàng)意者將哈利波特的商業(yè)價值挖掘到了幾近極限。“哈利波特”有關(guān)的各種創(chuàng)意衍生品席卷世界，在全球形成了一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)帝國，從而創(chuàng)造了第三級奇跡“哈利波特”產(chǎn)業(yè)的“太空”奇跡?！肮ㄌ亍睅酉嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模將超過2000億美元，其中衍生產(chǎn)品的收益占總量的70%以上。哈利波特成功的秘訣除了獨出心裁的創(chuàng)意外，還在于其高超的營銷策劃。時代華納公司在營銷宣傳上絞盡腦汁，費盡心思。在電影上映前后，通過其傳媒產(chǎn)業(yè)鏈實施強大的營銷宣傳攻勢，除一般手段外，還借助高科技時代的新營銷方式網(wǎng)絡營銷并采用饑餓營銷技巧等等，總之，實行了市場的廣覆蓋。時代華納還充分利用特許經(jīng)營和交叉營銷為主的成熟的商業(yè)化經(jīng)營模式，吸引了美國著名的電子游戲開發(fā)商和世界著名的三大玩具商積極參與“淘金”，開發(fā)哈利波特衍生產(chǎn)品。正是這些超級企業(yè)的聯(lián)合運作，才成就了哈利波特文化產(chǎn)業(yè)帝國的“疆域”和實力。2“大長今”：獨具匠心的創(chuàng)意與市場開發(fā)策劃演繹“韓流”的神話近年來，我國刮起了一股文化“韓流”，這股“韓流”不僅席卷東南亞，而且風卷北美，創(chuàng)造了影視界又一奇跡。這股“韓流”的主要代表就是大長今。“大長今”的主打產(chǎn)品是電視劇。大長今關(guān)注那些生活在王宮中的宮女、上官、醫(yī)女們的平凡生活，這一獨具匠心的創(chuàng)意成為大長今獲得成功的基石。如今“大長今”已經(jīng)成長為一個響當當?shù)拿品枺浯淼牟粌H僅是一部電視劇，更是韓國影視、韓國飲食、韓國醫(yī)藥、韓國旅游的代名詞，總之成為韓國文化的代名詞。隨著其電視劇在中國的熱播，其音像制品、書籍等在中國暢銷，其副產(chǎn)品韓國飲食、韓國醫(yī)術(shù)、韓國旅游、韓國服飾等等也在中國掀起不小的風浪。我國湖南電視臺以近2000萬的高價，買斷了大長今電視劇的內(nèi)地版權(quán)，創(chuàng)下了海外劇目在中國的最高版權(quán)價格紀錄，而湖南衛(wèi)視僅放映的廣告收入達4000多萬元。大長今不僅進入其他亞洲國家市場，還漂洋過海進入歐美市場，成為國際性的大品牌。其成功的秘訣還在于營銷策劃。“大長今”把營銷目標確定為主攻華人市場，即受中國文化影響的區(qū)域市場，并把市場劃分為四個等級。一級市場是中國大陸市場，二級市場是東南亞市場，三級市場是歐美市場，四級市場是受歐美國家文化影響的世界其他國家市場。大長今策劃者斷定占領了中國大陸市場就等于贏得了全球市場。因此，先由外圍的港臺發(fā)功，然后進入中國內(nèi)陸。他們采取“邊開發(fā)，邊培育”的開發(fā)策略，最終實現(xiàn)了開發(fā)一個、存活一片，成熟一個、收獲一片的滾動發(fā)展目標。在具體營銷策劃上，“大長今”采取了強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補的創(chuàng)意方案。在營銷及代理商的選擇上，采用直銷模式，繞過影視發(fā)行等中介機構(gòu)，直接面對終端客戶，即有實力的電視運營商，主要目的是借助強勢媒體綜合的資源優(yōu)勢，充分利用其電視、報紙、網(wǎng)絡等立體宣傳資源。在具體實施上，采取了“一地、三點帶三面”的整合傳播策略。首先以韓國為造勢的策源地，精心謀劃并贏取了韓國各種獎項及榮譽，在國內(nèi)獲得“名牌”標簽。然后，借助各銷售渠道展開“三點帶三面”的密集攻勢，由香港帶動中國大陸，由中國臺灣帶動東南亞，由日本或美國芝加哥帶動歐美。如眾所周知，“大長今”在香港無線電視臺成功包裝并熱播，接著大舉挺進中國，掀起了“大長今”熱，最終席卷東南亞和美國。經(jīng)過精心策劃和運作的“大長今”成為國際著名品牌和影視劇成功運作的典范。 （二）國內(nèi)著名的品牌文化產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)意的典型案例1麗水金沙：創(chuàng)新體制，引進增量，激活存量，打造演藝產(chǎn)品品牌麗水金沙這一具有云南民族特色的商演產(chǎn)品，是由省外強勢企業(yè)聯(lián)合本地文化單位，完全針對市場需求，運用高超的“創(chuàng)意”與策劃打造出來的國內(nèi)著名品牌產(chǎn)品。在此之前，麗江文化部門先后兩次嘗試組織商業(yè)演出，但都沒有成功。麗江民族歌舞團也曾主動進行過市場探索，卻因此背上了沉重的債務負擔。為什么放著這么好的民族歌舞資源，確創(chuàng)作不出為游客喜愛、被市場接受的文化產(chǎn)品，而且路子越走越窄，包袱越來越重？經(jīng)過反復研究和探討，當?shù)貨Q策者決定引進新的體制和機制，進行市場化改革。在政府的支持和引導下，決定引進增量，改革體制，轉(zhuǎn)變機制，從而激活存量，探索實施市場化、商業(yè)化的運作開發(fā)模式。深圳能量實業(yè)有限公司昆明分公司與麗江民族歌舞團于2002年3月合作組建“麗江麗水金沙藝術(shù)團”一個真正面向市場的文化企業(yè)，聯(lián)合開發(fā)一臺旅游演藝晚會。新企業(yè)新面貌，新組建藝術(shù)團創(chuàng)意者對合作產(chǎn)品大型民族服飾、民族風情舞蹈詩畫麗水金沙進行了全新策劃與運作。第一，公司拿出重金，聘請國內(nèi)著名的舞美、燈光設計師，購置了國內(nèi)一流的演出設備；第二，聘請省內(nèi)著名的編導、作曲組成主創(chuàng)班子進行編創(chuàng)。第三，為了保證演藝產(chǎn)品的趣味性、娛樂性和觀賞性，麗水金沙投資方打破地域界限，大膽使用麗江以外云南各地各民族的優(yōu)秀歌舞素材來組織節(jié)目，把云南全省各民族文化風情中最有魅力的部分集中起來，讓游客在短短時間內(nèi)就能領略云南最有代表性的各民族舞蹈風采。強有力的創(chuàng)作班子、優(yōu)秀的演員陣容、高規(guī)格的舞臺硬件設備編排出高水平的商演劇目。整臺節(jié)目充分運用了現(xiàn)代科技手段和藝術(shù)表現(xiàn)方式，通過出神入化的燈光效果、扣人心弦的音樂曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、優(yōu)美動人的舞蹈語匯和立體恢弘的舞蹈場面，產(chǎn)生出強烈的藝術(shù)沖擊力和震撼力。麗水金沙成功了！麗江少數(shù)民族演藝品牌打造成功并成為云南旅游演藝業(yè)的標志性品牌產(chǎn)品。麗水金沙的成功在于根本地轉(zhuǎn)換了文化生產(chǎn)體制和運行機制，整個運作都變?yōu)槠髽I(yè)的市場行為，需求調(diào)查、產(chǎn)品設計、節(jié)目包裝等都直接瞄準市場，人員、分配、營銷等運作都按照商業(yè)規(guī)則來進行。麗江民族歌舞團初步走向了市場，不僅用活了演員隊伍和后勤服務隊伍，盤活了房產(chǎn)、場地等國有資產(chǎn)，而且不再需要政府經(jīng)費補貼。麗水金沙為演藝業(yè)改革發(fā)展闖出了一條新路。2畫魂舞和時空之旅：獨特的創(chuàng)意、先進的技術(shù)、國際化的商業(yè)運作模式打造國際化的演藝品牌大型舞劇畫魂舞是由深圳民營企業(yè)深圳蔚藍天空文化發(fā)展有限公司蔚藍天空歌舞團將繪畫藝術(shù)與舞蹈相結(jié)合，獨家策劃、編導、執(zhí)演和投資編創(chuàng)的大型當代舞蹈劇。該劇在深圳大劇院推出后，反響強烈，并在全國巡演。作為2007年中國（深圳）文博會藝術(shù)節(jié)推出的劇目，畫魂舞簽下了在歐洲演出100場的訂單，來自北京、上海、廣州、南寧、南昌及香港等地的演出商前來考察和洽談巡演事宜。深圳蔚藍天空文化發(fā)展有限公司是由一個民營文化服務企業(yè)發(fā)展起來的一家集演出、藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺工程施工、藝人包裝、文化傳播、藝術(shù)培訓、廣告策劃、禮儀服務等為一體的大型綜合性民營文化企業(yè)?！拔邓{天空”將藝術(shù)文化和商業(yè)包裝相結(jié)合，實施市場化運作，借助國際專業(yè)舞劇制作公司的品牌資源和制作規(guī)范，采用國際通行的商業(yè)運作模式，實現(xiàn)舞劇產(chǎn)業(yè)化資源的互補，打造和完善舞劇的產(chǎn)業(yè)鏈。“蔚藍天空”在文化領域大膽開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造了多個“第一”。該公司出口的畫魂舞成為中國第一部將油畫藝術(shù)與東方舞蹈相結(jié)合的當代舞劇，中國第一部由民營文化企業(yè)獨立創(chuàng)排并自行推廣的原創(chuàng)當代舞劇，深圳第一部進入北京保利劇院演出的商業(yè)舞劇。該公司通過整合企業(yè)內(nèi)外資源，在舞臺燈光音響工程的設計和執(zhí)行方面具有較大的優(yōu)勢，可設計、制作各類風格類型的舞臺布景，可為大型的主題文藝演出提供頂級的音響設備、燈光器材，營造夢幻般奇妙的聲、光、電、影音娛樂世界。時空之旅是由中國對外文化集團與上海文廣傳媒集團、上海雜技團和上海馬戲城強強聯(lián)合組建的多元控股的上海時空之旅文化發(fā)展有限公司，斥資3000萬元聯(lián)合打造的被譽為“新理念的國際化雜技”的多媒體夢幻劇。2005年9月27日，時空之旅在上海馬戲城開臺至今，共演出390場，票房收入超過4000萬元，觀眾人數(shù)超過30萬人次，創(chuàng)下了同一劇目在同一劇場連續(xù)演出場次的新紀錄。同時開發(fā)、銷售的衍生產(chǎn)品收入超過160萬元。此案例是強勢企業(yè)跨地域、跨行業(yè)的強強聯(lián)合，打造現(xiàn)代雜技藝術(shù)品牌的生動案例和成功案例。時空之旅文化發(fā)展有限公司被文化部授予“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號。3印象劉三姐、印象麗江、太極神韻、盛世峽江：利用地域特色資源，打造實景旅游演藝品牌著名舞蹈家楊麗萍領銜編創(chuàng)和演出的大型原生態(tài)歌舞云南映象在國內(nèi)一炮走紅，從而帶動了中西部地區(qū)原生態(tài)歌舞劇創(chuàng)作。特別是廣西、云南、四川等地利用特有民族藝術(shù)資源和自然生態(tài)風貌，開發(fā)實景式旅游演藝產(chǎn)品，引起廣泛反響和好評，提高了當?shù)芈糜螛I(yè)知名度，促進旅游業(yè)發(fā)展。印象劉三姐是借助電影劉三姐的影響，進行新的創(chuàng)意和策劃的演藝產(chǎn)品，該劇首創(chuàng)大型山水實景演出模式，成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的標志性產(chǎn)品和品牌。印象劉三姐最初由政府投入啟動資金20萬元，后期主要由桂林廣維文化公司，采用資源整合、強強合作、多元投入、股份經(jīng)營、市場運作機制籌集運作。這臺實景演出以桂林山水為劇場，以劉三姐傳說為素材，以廣西民歌為基調(diào)，利用高新科技創(chuàng)新組合，展現(xiàn)出天人合一的和諧神韻，具有濃烈的原生態(tài)藝術(shù)效果，對廣西桂林、陽朔的旅游和其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用非常明顯。據(jù)統(tǒng)計，陽朔2005年接待游客400萬人次，旅游總收入達6億多元。云南是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的領頭羊，文化旅游業(yè)和演藝業(yè)緊緊結(jié)合，創(chuàng)造出許多成功范例。云南的歌舞中外聞名，歌舞有廣泛的群眾性基礎，幾乎人人能歌善舞，歌舞成為群眾日常生活的精神食糧和最重要的娛樂形式。歌舞成為云南旅游的一道風景線，觀賞云南各地的歌舞成為游客旅游過程中的一道“大餐”，云南歌舞特別是西雙版納和麗江的民族歌舞給游人留下了深刻的印象，同時云南歌舞也得到了相應的經(jīng)濟回報。印象麗江是云南創(chuàng)作的大型標志性的文化娛樂演藝產(chǎn)品，它的系列產(chǎn)品也在不斷地開發(fā)。由著名民營企業(yè)家陳暉投資2.5億元打造的又一演藝精品印象麗江雪山篇已引起巨大反響，獲得國內(nèi)外好評。太極神韻是成都市繼2005年成功打造音樂劇金沙后，新編排的展示巴蜀道教文化的大型原生態(tài)實景表演。盛世峽江是首臺長江三峽流域大型生態(tài)情景演出。2005年，長江三峽旅游發(fā)展公司以三峽工程建設重大成果為背景，以三峽大壩旅游區(qū)截流紀念園生態(tài)廣場為舞臺，以大壩主體為背景，使構(gòu)思新穎的音樂、舞蹈、朗誦、合唱在高水平的音響和燈光設備的作用下，與峽江山水、大壩實景巧妙融合，打造了這臺反映長江水域文化和三峽工程的大型生態(tài)情境文藝演出精品。4“唐文化”、“少林文化”：突顯地域特色的大型標志性文化娛樂產(chǎn)品的系列化開發(fā)陜西西安無論是舞臺演出、禮儀表演，還是茶道表演等，都在挖掘“唐”文化，以唐文化為標志進行演藝產(chǎn)品系列開發(fā)。先后創(chuàng)作出了仿唐樂舞、唐長安樂舞及唐都風情、唐開元伎樂、大唐禮樂等品牌劇目，形成了西安的標志性品牌產(chǎn)品，從而享譽國內(nèi)外。不僅激活了整個西安地區(qū)的文藝演出業(yè)，而且使西安地區(qū)的文化旅游業(yè)和文藝演出業(yè)共享了品牌效應，極大地促進了西安地區(qū)文藝演出業(yè)與文化旅游業(yè)的互動發(fā)展。河南嵩山少林寺由一個破敗的小廟，經(jīng)過釋永信方丈20多年的經(jīng)營，如今已成為“國際知名企業(yè)”。少林功夫和少林文化風靡全球，吸引了國內(nèi)外游客參觀游覽，俄羅斯總統(tǒng)普京等多國政要親臨觀賞，少林寺品牌已成為一個中外聞名的國際性的文化旅游品牌。少林寺真正揚名始于1982年拍攝的電影少林寺對少林武術(shù)文化的宣傳，之后又有多部電影反映少林武術(shù)文化。河南緊緊抓住少林文化品牌和豐富的資源，進一步對少林文化進行深入挖掘和創(chuàng)新，編創(chuàng)出大型原創(chuàng)民族舞劇風中少林和嵩山音樂大典禪宗少林、功夫劇功夫傳奇，系列化的產(chǎn)品和集束化的宣傳，使少林寺成為河南標志性的文化品牌和國際著名品牌。在和旅游業(yè)開發(fā)的緊密結(jié)合的基礎上，又不斷開發(fā)出系列化的衍生產(chǎn)品，形成了少林文化產(chǎn)業(yè)鏈。2005年，少林寺的旅游收入達50多億元。這是利用現(xiàn)代傳媒打造少林文化產(chǎn)業(yè)及旅游市場的成功范例。二、啟示琢磨設想河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意策劃以上介紹的典型案例都是選的成功案例，而成功是在人們進行不斷探索和經(jīng)歷多次挫折甚至失敗的巨大代價下取得的。所以，成功的經(jīng)驗顯得彌足珍貴。對成功經(jīng)驗進行理論升華，將給我們深刻的啟示。“他山之石，可以攻玉”是說他人經(jīng)驗作法可以作為借鑒，許多做法和創(chuàng)意及技術(shù)可以為我所“用”，但是能否“攻玉”，還要靠我們“精心琢磨”、反復推敲和不懈探索，其中的奧妙就在于一個“攻”字。正像馬克思主義指導中國實踐一樣，絕不能搞教條主義，不能采取簡單的“拿來主義”。因此，開發(fā)河北大型標志性文化娛樂產(chǎn)品，必須從自身實際出發(fā)，精心選擇、精心設計和謀劃，在具有優(yōu)勢的領域?qū)嵤┲攸c突破。（一）大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的要點與要求1大型標志性產(chǎn)品的特性與特征一個大型標志性的品牌文化娛樂產(chǎn)品“既叫好，又叫座”公眾喜聞樂見的產(chǎn)品，具有以下共同的特質(zhì)：大眾性，即抓住大眾的消費需求，面向大眾消費市場；娛樂性、欣賞性和趣味性，有趣有樂有品位，生動活潑易接受是娛樂產(chǎn)品的基本要求；“新、奇、特”，內(nèi)容新，情節(jié)構(gòu)思奇，藝術(shù)手段和表演方式具有特色，有絕佳的創(chuàng)意和極強的吸引力；產(chǎn)品的系列化和產(chǎn)業(yè)鏈條長，衍生品比重往往占到百分之六十以上。概括地說，作為一個區(qū)域內(nèi)大型標志性文化娛樂品牌產(chǎn)品，其基本特征是：第一，產(chǎn)品具有極強的市場吸引力和較大規(guī)模的市場需求；第二，產(chǎn)品的系列化和表現(xiàn)形式的多元化，具有多種視聽媒體平臺和產(chǎn)品形式；第三，產(chǎn)品的輻射性、擴散性和產(chǎn)業(yè)鏈的無限延伸，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容，孵化衍生產(chǎn)品，形成強大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系?？傊?，大型標志性文化娛樂品牌產(chǎn)品必須是娛樂性強，市場需求量大，產(chǎn)業(yè)擴散力強的規(guī)?；?、批量化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。好萊塢是世界電影制造中心，成為強大的電影產(chǎn)業(yè)代名詞，但其收益的大頭不是電影，電影票房業(yè)占其總收入的25%27%，動畫片票房收入占20%，其它一半多的收益是衍生產(chǎn)品創(chuàng)造的。云南、四川、河南文化產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展快，就在于有效地拉長了產(chǎn)業(yè)鏈。把文化創(chuàng)作與旅游緊密結(jié)合，文化與旅游聯(lián)姻已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和必然趨勢。2開發(fā)的要點和要求從國內(nèi)外的經(jīng)驗看，歷史文化資源具有巨大的市場和產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力，但從潛在的資源到開發(fā)成文化產(chǎn)品，進而發(fā)展成為具有競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品，需要多方面的條件。大型標志性的品牌文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要件是：新穎的創(chuàng)意；成熟的經(jīng)營理念；先進的管理體制和技術(shù)手段；強大的資本實力和融資能力；廣大的市場營銷網(wǎng)絡與健全的營銷體系。從開發(fā)運作的角度說，有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品；強勢企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營；成熟的、商業(yè)化的運作模式和發(fā)達完善的市場網(wǎng)絡。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大型文化品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的核心要素，創(chuàng)意并不意味著都是創(chuàng)新，運用文化資源的各種創(chuàng)意策劃及使文化資源的有機組合創(chuàng)新開發(fā)，都是創(chuàng)意的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)商能夠圍繞著一種創(chuàng)意的文化現(xiàn)象制造出相關(guān)產(chǎn)品，然后利用發(fā)達的市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條和完善的營銷網(wǎng)絡，開發(fā)相關(guān)行業(yè)和各層次的衍生產(chǎn)品，帶動創(chuàng)作、制作、播映、音像、出版、文化娛樂、旅游、網(wǎng)絡等等一系列相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在最大限度地挖掘產(chǎn)品價值的同時，更使得價值鏈隨同產(chǎn)業(yè)鏈的延伸而得到無限擴展。“哈利波特”的典型案例，屬于文化傳媒類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但他通過圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價值增值，慢慢擴散到旅游、服裝、網(wǎng)絡游戲、玩具、餐飲、食品、文具等等眾多行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生放大的價值增值效應，其放大的倍數(shù)取決于產(chǎn)業(yè)的輻射性。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應是可以用十位、百位、千位甚至萬位數(shù)計算的。不同類別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無一例外地帶來放大的價值增值效應。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意的要求，成功原創(chuàng)的盡可能吸收一切藝術(shù)形式精華，創(chuàng)新和發(fā)展具有雜交優(yōu)勢的藝術(shù)形式，采用先進的技術(shù)手段、先進技術(shù)充實藝術(shù)內(nèi)容，完善藝術(shù)形式，雜技和舞蹈，新概念雜技，繪畫與舞蹈的嫁接融合。（二）大型標志性文化娛樂產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源的選擇根據(jù)河北省文化資源的特點和分布，符合大型標志性娛樂產(chǎn)品開發(fā)條件的優(yōu)質(zhì)資源可歸納為以下三類：第一類，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和品牌資源第一，演藝業(yè)的優(yōu)勢資源與品牌。河北具備了一批有競爭實力的文化創(chuàng)作演出單位和精品項目，這是進行大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源。如河北省河北梆子劇院、河北省歌舞團、河北省雜技團、河北省交響樂團、承德話劇團、大廠評劇歌舞團等藝術(shù)表演團體及一批獲國家級大獎的優(yōu)秀演員，如裴艷玲、張惠云、劉秀榮等。改革開放后先后到境外演出的有河北省京劇團、河北省雜技團、滄州市雜技團、唐山市皮影劇團等。這些劇團及開發(fā)的劇目是國內(nèi)外已有相當高的影響和達到了較高的水平，是開發(fā)大型標志性文化娛樂產(chǎn)品的有生力量。河北交響樂團的影響力和聲勢已經(jīng)攀升到全國前列。皮影戲是河北省有悠久歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，近年來生產(chǎn)出一批優(yōu)秀劇目，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的演藝人才，2005年還成功舉辦了中國唐山國際皮影藝術(shù)展演。第二，影視業(yè)的創(chuàng)作、攝制資源條件。河北影視業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，創(chuàng)作攝制能力不斷提高。除河北影視劇制作中心和省電視臺影視劇制作中心外，河北民營影視劇制作公司有十幾家，具有拍攝資質(zhì)的省、市電視臺所屬的制作機構(gòu)有十幾家，河北省電視臺拍攝了多部具有影響的電視劇，其中神醫(yī)喜來樂由中央電視臺買斷版權(quán)后，為中央臺贏得了1.3億元的收入。第二類，地域特色歷史文化資源河北省特色歷史文化資源包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的兩類資源（文物資源包括正在發(fā)掘和尚待發(fā)掘的歷史文物）。本省在國內(nèi)外有重大影響的歷史文化資源包括重要朝代，重要歷史文物，重大歷史事件、歷史典故，歷史名人等。第一，河北省歷史文化資源豐富。上可追溯到東方人類早期的“泥河灣文化”和中華文明早期的“三祖文化”。河北省文物資源量大質(zhì)高，有許多珍貴的藝術(shù)珍品。河北省有國家文物保護單位88處，省級文物保護單位67處（分別居全國第二、第一位），世界文化遺產(chǎn)3處，國家歷史文化名城5座，省級歷史文化名城4座。中華文化發(fā)源地 “三祖文化”，燕趙文化、明清文化都是很豐富的資源和素材。邯鄲趙王城古代都城遺址遺跡、三國曹魏都城鄴城都有很重要的開發(fā)價值。特別是鄴城被列為國家大遺址保護項目，國家將投入2.3億元資金用于展示、發(fā)掘鄴城遺址，這一宏大的題材經(jīng)過藝術(shù)化的創(chuàng)作一定能產(chǎn)生巨大反響。第二，河北省革命文化資源也很豐富。近現(xiàn)代的義和團運動、土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭有許多重大事件和人物都是藝術(shù)開發(fā)的寶貴資源。第三，河北民間文化藝術(shù)資源十分豐富，河北有劇種26個，河北梆子、評劇是影響最大的2個劇種，民間曲藝30多種，民間藝術(shù)之鄉(xiāng)20多個，民間歌舞70余種。民歌、民樂、民間歌舞種類多、內(nèi)容豐富，“河北秧歌”、“河北民歌”聞名全國，有“漢族民間舞蹈之鄉(xiāng)”之稱。大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要選擇具有特色的、在國內(nèi)外有重大影響的優(yōu)勢資源進行重點的選題和開發(fā)。第三類，自然生態(tài)文化資源。河北省自然生態(tài)景觀豐富多樣。河北是唯一兼有海濱、平原、湖泊、濕地、丘陵、高原地形地貌齊全的省份，全省有國家級風景名勝區(qū)5處，國家級森林公園11處，國家地質(zhì)公園5處，國家自然保護區(qū)7處，其中有全國十大風景名勝區(qū)2處。河北省有白洋淀和衡水湖兩大湖泊，還有雁塞湖、崗南水庫等風光秀美的水庫10余座，是進行實景式歌舞創(chuàng)作和影視創(chuàng)作的極佳外景地和主題文化公園開發(fā)的自然風景區(qū)。（三）開發(fā)思路與創(chuàng)意構(gòu)想1產(chǎn)品開發(fā)的類型隨著科學技術(shù)和經(jīng)濟社會文化的不斷發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)品的形式不斷翻新和變化，由單一的自發(fā)的產(chǎn)品形式向多種文化媒體和網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品形式發(fā)展，并日益向綜合化方向發(fā)展。原始歌舞是人類最早的娛樂文化形式。有了文字以后，平面媒體形式以及后來的廣播、電影、電視到現(xiàn)在的多媒體網(wǎng)絡和數(shù)字網(wǎng)絡，都曾成為或?qū)⒊蔀橹髁鞯奈幕瘖蕵樊a(chǎn)品形式。隨著社會的發(fā)展和人們需求的日益多樣化，旅游業(yè)也成為精神需求和物質(zhì)需求相結(jié)合的綜合的文化娛樂形式，而且文化旅游在旅游業(yè)中的地位和比重不斷提高。有研究表明，現(xiàn)代演藝業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最迅速、普及率最高、對相關(guān)下游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響最大的核心產(chǎn)業(yè)之一。中國民間歌舞戲劇傳統(tǒng)對當代中國人文化需求有決定性影響。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，地方戲曲和歌舞仍然是各地大眾參加文化娛樂活動的主要內(nèi)容。電影電視仍是大眾文化娛樂的主要媒體形式，是最為方便、成本最低的大眾文化娛樂產(chǎn)品。電視進入家庭，消費方便快捷，成本低，受眾面大，從而成為大眾化的傳媒形式。影視業(yè)市場潛力巨大，國內(nèi)有13億的受眾和幾千億的廣告市場份額，我國電視片生產(chǎn)突飛猛進的發(fā)展就是明證。目前，影視業(yè)競爭日趨競爭，而真正好的電影和電視劇還是供不應求。動漫游戲產(chǎn)品是借助電子信息技術(shù)和高科技手段開發(fā)的一種新的文化娛樂產(chǎn)品形式。目前國外和國內(nèi)發(fā)達城市動漫游戲產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展到動漫游戲產(chǎn)業(yè)階段。動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強、衍生產(chǎn)品延伸性廣，而且發(fā)展迅猛。動漫產(chǎn)業(yè)已成為美國最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，日本、韓國動漫產(chǎn)業(yè)已成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)。迪斯尼龐大的文化產(chǎn)業(yè)就是首先從動畫片起家的。文化旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，產(chǎn)業(yè)鏈長，與文化娛樂業(yè)互補性強。主題文化公園是文化旅游業(yè)的重要形式，是創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)延伸擴展到一定規(guī)模并產(chǎn)生品牌效應基礎上，以文化創(chuàng)藝為核心，延伸開發(fā)與主題文化相關(guān)的人造景觀、生態(tài)景觀和游樂設施，形成以主題文化為核心的由多種文化娛樂載體構(gòu)成的綜合性文化娛樂產(chǎn)品形式。主題文化公園突出文化內(nèi)涵，發(fā)揮文化的吸引力，是自然景觀和人造景觀開發(fā)的主要模式和發(fā)展趨勢。根據(jù)多方面分析，河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品的形態(tài)和功能應是，充分體現(xiàn)河北文化產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強、市場帶動力大、社會效應和經(jīng)濟效益好，符合大眾化市場需求，能在國內(nèi)甚至國外產(chǎn)生重大影響的產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品。根據(jù)國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗與發(fā)展趨勢及河北優(yōu)勢資源條件，適合這種形態(tài)和功能要求的大型標志性文化娛樂產(chǎn)品可分為四種類型。第一類，演藝產(chǎn)品。包括歌舞、音樂、雜技、曲藝。第二類，影視產(chǎn)品。包括電影、電視劇、電視文化娛樂欄目。第三類，動漫產(chǎn)品和網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品。第四類，主題文化公園及文化產(chǎn)業(yè)基地。進行大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)核心的產(chǎn)品應是演藝產(chǎn)品。一方面演藝業(yè)是目前和未來10年我省大眾文化娛樂消費的主流產(chǎn)品；另一方面，河北演藝業(yè)形成了一批有實力和影響的劇團和品牌劇目，具有開發(fā)大型標志性文化娛樂產(chǎn)品的能力和水平；第三方面，河北民間文化藝術(shù)資源豐富，是開發(fā)大眾喜聞樂見和群眾參與性強的大眾文化娛樂產(chǎn)品的豐富素材和條件。河北省的雜技、舞蹈和民間藝術(shù)形式是演藝產(chǎn)品發(fā)展的重點。2開發(fā)思路與創(chuàng)意構(gòu)想綜合以上分析，大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要抓好兩大環(huán)節(jié)：一是在內(nèi)容挖掘上下功夫，突出抓好原創(chuàng)性即產(chǎn)品的創(chuàng)意。作品和產(chǎn)品要體現(xiàn)鮮明的特色，用民族性、大眾性、精湛的藝術(shù)與感人的表現(xiàn)形式，強化“賣點”，吸引觀眾。二是在宣傳營銷上下功夫，學習借鑒國內(nèi)外先進的營銷模式、運行機制和技術(shù)手段，搞好市場分析預測，抓住一切有利商機，占領和擴大市場。河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)，要以地域特色歷史文化資源和當代文化資源為素材，以演藝產(chǎn)品和影視產(chǎn)品為核心，以平面和立體化多種媒體以及文化旅游景區(qū)為平臺，以已有的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品為基礎，整合省內(nèi)外的創(chuàng)作、策劃和營銷力量，通過原創(chuàng)性的內(nèi)容創(chuàng)作和強勢企業(yè)的創(chuàng)意策劃和營銷運作，打造優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化品牌產(chǎn)品，繼而開發(fā)系列化的多種衍生產(chǎn)品，從而逐步形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的大型品牌系列化產(chǎn)品，成為河北省文化產(chǎn)業(yè)的主打品牌。演藝業(yè)、影視業(yè)與旅游業(yè)要建立開發(fā)創(chuàng)作聯(lián)合協(xié)作機制，協(xié)同開發(fā)大型標志性文化娛樂產(chǎn)品.。要以省歌舞團、省雜技團為主體，聯(lián)合整合省內(nèi)地方演出機構(gòu)，以大的旅游點、景區(qū)和場館為加盟演出單位和市場載體，共同創(chuàng)作大型演藝產(chǎn)品。要通過各種途徑使雜技和歌舞表演進入旅游飯店、賓館、社區(qū)，使具有河北特色的歌舞雜技深入生活、深入基層，成為群眾性文化娛樂形式，成為河北省文化形象的重要標志。大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)可分為歷史題材和當代題材，從內(nèi)容上說，一是從歷史文化資源和文獻中搜集素材，二是在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的基礎上進行再創(chuàng)作和進一步發(fā)掘。從藝術(shù)形式上說，要改革和創(chuàng)新現(xiàn)有的藝術(shù)形式，在通俗化、刺激性、高科技的基礎上，用現(xiàn)代最新技術(shù)創(chuàng)新藝術(shù)形式，形成有河北文化特色的大眾化、商業(yè)化的藝術(shù)形式。3重點產(chǎn)品的策劃（1）燕趙風情系列產(chǎn)品開發(fā)。以歌舞、雜技為主，吸收民間特色文化藝術(shù)形式精華，創(chuàng)作具有燕趙特色的歌舞表演形式，燕趙風情系列包括歷史名城系列、民間歌舞系列、實景音樂歌舞系列。長城魂以長城為歷史背景，以千年長城經(jīng)歷和見證的重大歷史事件為內(nèi)容，以河北特色歌舞為表現(xiàn)形式。（2）旅游演藝實景系列。印象長城（金山嶺、老龍頭）、印象白洋淀、印象避暑山莊、壩上風情。（3）主題文化公園與文化產(chǎn)業(yè)基地系列。雜技主題文化公園系列、邯鄲趙文化系列、避暑山莊清文化系列、涿州三國文化系列、燕趙民俗文化系列。（4）影視、動漫和游戲系列。神醫(yī)喜來樂系列、燕趙名人系列、唐山抗震救災系列三、實施大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的對策措施如何將理論設想付諸實踐并變?yōu)楝F(xiàn)實，如何將潛在的資源開發(fā)成品牌產(chǎn)品，需要在面臨的外部環(huán)境、自身實力與條件及應把握的開發(fā)原則方面做出準確的分析判斷和選擇，需要制定正確的路線和有效的對策措施。（一）對策思路河北省正處于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級階段，所面臨的形勢是：國內(nèi)文化市場發(fā)展競爭日趨激烈，發(fā)達省市已經(jīng)超前一步，占據(jù)明顯的先發(fā)優(yōu)勢。而我們的文化企業(yè)還缺乏適應和駕馭市場的能力， 還面臨著體制改革和機制建設的艱巨任務，還面臨著一系列發(fā)展中的困難和問題。如人事管理權(quán)、劇目生產(chǎn)權(quán)、收入分配權(quán)仍然控制在上級主管部門，文化單位沒有更多的自主權(quán)，由于過多地依賴政府，走向市場的能力和動力不足，缺乏市場開拓和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的能力。在這種嚴峻的形勢下，開發(fā)能在國內(nèi)外產(chǎn)生重大影響的大型標志性文化娛樂產(chǎn)品，可以說是全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有突破性意義的戰(zhàn)略舉措，同時也是需要多部門、多企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)的系統(tǒng)工程。大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)應把握的原則是：第一，要充分發(fā)揮政府的主導作用，通過政府及主管部門的有效組織、科學規(guī)劃和政策引導，整合資源，集中有生力量，包括引進外部增量，形成在重大產(chǎn)品開發(fā)中的相對優(yōu)勢。第二，充分調(diào)動企業(yè)單位的開發(fā)和創(chuàng)作積極性，通過體制改革，激發(fā)企業(yè)活力，組建企業(yè)集團或企業(yè)聯(lián)盟，形成重大項目開發(fā)的合力和聯(lián)合競爭力。第三，采用先進的工程化“施工”方法，保質(zhì)保量完成開發(fā)目標與任務。借鑒一、二產(chǎn)業(yè)和科技開發(fā)中實施工程化管理和運作的成功經(jīng)驗，建立工程組織機構(gòu)，確定工程目標任務，明確工程責任，制訂切實可行的實施方案和保障措施，確保目標任務的實現(xiàn)。（二）主要措施1建立組織指導和協(xié)調(diào)機構(gòu)組建河北省重大文化藝術(shù)產(chǎn)品開發(fā)領導小組（或指揮部）。由宣傳部牽頭，由文化、廣電、旅游、作協(xié)、社科院等文化主管部門和科研部門以及演藝業(yè)、影視業(yè)、旅游業(yè)有關(guān)創(chuàng)作、攝制、播出等文化產(chǎn)業(yè)單位（企業(yè)）參加，組建組織協(xié)調(diào)機構(gòu)和具體指揮部門，統(tǒng)一謀劃組織和實施大型標志性文化娛樂產(chǎn)品工程的開發(fā)。2改革體制，完善機制，培育大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的有競爭力的創(chuàng)作生產(chǎn)主體要在產(chǎn)權(quán)制度整體改革的基礎上，建立現(xiàn)代文化企業(yè)制度和各種行之有效的經(jīng)營管理機制，調(diào)動文化單位和個人的創(chuàng)作積極性及創(chuàng)造性。通過體制改革，整合資源，提高資源的配置效率和效益，培育更多的像深圳蔚藍天空發(fā)展公司那樣的具有國際水平的文化開發(fā)企業(yè)。為了盡快形成高水平的創(chuàng)作生產(chǎn)能力，彌補單個企業(yè)規(guī)模小、創(chuàng)作生產(chǎn)能力低、資金技術(shù)不足的弱小問題，要以產(chǎn)權(quán)為紐帶，組建企業(yè)間和行業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立緊密型和松散型的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，以企業(yè)集團或“聯(lián)合艦隊”的形式參與市場競爭。3建立工程化的組織協(xié)調(diào)機制和聯(lián)合協(xié)作、協(xié)同攻關(guān)機制組建文化藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作協(xié)會，建立文化開發(fā)中介服務體系，完善文化藝術(shù)創(chuàng)作聯(lián)席會制度和聯(lián)合協(xié)作攻關(guān)機制，整合全省研究與演出單位的智力資源，組織多部門的攻關(guān)協(xié)作。通過招、投標和項目發(fā)布的方式，組織聯(lián)合攻關(guān)，要徹底轉(zhuǎn)變小生產(chǎn)、作坊式的發(fā)展組織模式和創(chuàng)作生產(chǎn)模式，建立社會化大生產(chǎn)基本框架下的現(xiàn)代企業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作、技術(shù)合作、重大項目攻關(guān)和聯(lián)合協(xié)作機制。4充分發(fā)揮政府的主導作用各級政府和主管部門要在大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)工程中發(fā)揮主導作用，重點做好以下工作：第一，加強知識產(chǎn)權(quán)保護和版權(quán)保護，對藝術(shù)創(chuàng)新和開發(fā)創(chuàng)意成果采取有效保護措施，維護產(chǎn)權(quán)和版權(quán)；第二，做好文化對外開放和區(qū)域合作重大思路的謀劃、組織協(xié)調(diào)工作，搭建對外開放和招商引資的有效平臺；第三，加強文化創(chuàng)作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)選拔，特別是重點培養(yǎng)和選拔具有文化創(chuàng)新力的創(chuàng)意人才和文化企業(yè)家。通過多種途徑和方式培養(yǎng)文化創(chuàng)作、經(jīng)營管理和營銷策劃人才；第四，充分利用政府采購和政府公共支出等形式，組織各種宣傳演出活動，宣傳造勢，營造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。（三）若干建議1建立重點項目研究開發(fā)專項經(jīng)費和優(yōu)秀項目的獎勵基金。每年資助23個重點項目的開發(fā)和攻關(guān)。 2籌辦河北省大型品牌產(chǎn)品創(chuàng)意策劃研究機構(gòu)和重點文化項目創(chuàng)意策劃研究中心，集中省內(nèi)相關(guān)科研機構(gòu)和文化單位的優(yōu)秀人才，集中優(yōu)勢力量，進行重點項目的研究與創(chuàng)意策劃。組織做好大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的專項規(guī)劃和重點項目的研究、論證。2健全文化開發(fā)中介服務體系，發(fā)揮中介組織的作用。充分發(fā)揮咨詢服務、信息服務、營銷服務、中介服務職能和服務組織的作用。3搭建會展平臺，建議籌辦河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)策劃論壇及項目推介會，采取“論壇+項目推介+成果展示”的模式，推進項目的科學論證和招商引資、引智工作。4充分發(fā)揮官方媒體的輿論宣傳的作用，營造濃厚的輿論環(huán)境，引導和刺激消費。政府還可通過舉辦大型的文化活動，宣傳造勢，為打造大型文化產(chǎn)品品牌創(chuàng)造條件。作者：河北省文化產(chǎn)業(yè)研究中心 許文建