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企 業(yè) 形 象 設 計 試 題 年級： 姓名： 一、 單項選擇題：（本大題共17小題，每小題2分，共34分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題目后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1、CIS的靈魂與核心是（ ） A、MI B、VI C、BI D、OI 2、企業(yè)最終的BI的形成是由什么因素決定的（ ?。? A、日?；顒拥腂I B、特殊活動的BI C、可見活動的BI D、公益活動的BI 3、（ 　 ）是視覺傳達要素的核心 A、標志B、色彩C、造型D、文字 4、標志的基本功能是（ ?。? A、領導性B、同一性C、識別性D、造型性 5、讓人覺得平凡傷感的色彩是（ ） A、灰色B、金銀色C、白色D、藍色 6、最佳的食欲色是（ ） A、綠色 B、藍色C、紫色D、橙色 7、（ ?。┦菢嫵蓤D案形式美的基本法則之一，也是圖案中求得均衡的基本結構形式。 A、漸變B、對稱C、突破D、和諧 8、色彩的三原色有（ ） A、橙、紫、綠B、青、藍、紫C、紅、橙、黃D、紅、黃、藍 9、三要素以外的要素是（ ） A、色彩的純度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相 10、光波波長長的單一程度指的是（ 　 ） A、明度　　B、純度C、色相 D、色彩的冷暖 11、（ ）什么顏色是使用頻率最高的色相 A、紫B、綠C、紅D、橙 12、在企業(yè)整體形象設計中影響力最廣、宣傳效果最直接的系統(tǒng)是（ ?。? A、理念識別系統(tǒng) B、視覺識別系統(tǒng) C、行為識別系統(tǒng) D、文化識別系統(tǒng) 13、能對企業(yè)進行統(tǒng)一經(jīng)營、標準化管理有重要作用的是（ ） A、標準色B、標準標志C、標準字體D、標準組合 14、目前世界上大約80%的商標是（ ） A、文字商標B、圖形商標C、組合商標D、抽象形商標 15、在企業(yè)形象的形成的各種途徑中最科學、最權威的是（ ）。 A.評價產(chǎn)品 B.企業(yè)公共關系活動 C.企業(yè)識別系統(tǒng) D.企業(yè)經(jīng)營行為 16、企業(yè)形象的源泉是（ ）。 A.獨特性 B.創(chuàng)新 　　C.信譽 D.文化 17 .在CIS的理念導入過程中，以下何種說法是正確的（ ） A.MIS的推行先于企業(yè)的內部傳播　　B.MIS的推行后于企業(yè)的內部傳播 C.MIS的推行與企業(yè)的內部傳播同時進行 二、多項選擇題：（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。 1、標志的制圖法有（ ） A、方格標示法B、坐標標示法C、比例標示法D、圓弧、角度標示法 2、視覺識別系統(tǒng)設計的構成要素有兩種通行的看法，其中一種看法比較注重實施時對各要素的作用，這種看法將視覺識別系統(tǒng)構成要素分為哪兩個部分（ ） A、基本設計B、主要表現(xiàn)C、基本要素D、應用要素 3、標志進行變體設計時的表現(xiàn)形式有（ ） A、線條粗細變化的表現(xiàn)形式B、彩色與黑白的表現(xiàn)形式 C、正片與負片的表現(xiàn)形式D、其他表現(xiàn)形式 4、可以用在食品業(yè)的色彩有（ ） A、紅色B、橙色C、黃色D、綠色 5、色彩的三要素有（ ） A、明度B、純度C、色相D、冷暖 三、名詞解釋：（本大題共4小題，每小題4分，共16分） 1、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（VI）： 2、標志： 3、企業(yè)文化 4、標準色 四、簡答題：（本大題共5小題，每小題5分，共25分） 1.簡述良好企業(yè)形象的作用。 2.簡述CIS在美國興起的原因。 3.簡述建立行為識別系統(tǒng)要遵循的原則。 4.企業(yè)標志設計方法 5.企業(yè)造型在設計上應把握如下準則 五、論述題：（本大題共1小題，每小題15分，共15分） 談談如何進行CI手冊的設計，應遵循哪些原則。 5