廣播電視節(jié)目的類型、市場與編排,第七章,1,一、廣播電視節(jié)目的界定,廣播電視節(jié)目，是具有一定的內(nèi)涵，有相應(yīng)的名稱，在一定的時間和空間條件下傳播的，由聲音和圖像等要素組成的電子符號系統(tǒng)。 廣播電視節(jié)目是廣播電視機構(gòu)播出內(nèi)容最基本的組織形式、播出形式和構(gòu)成單元。 一般來說，從廣播電視的實踐層面，一個節(jié)目，無論廣播還是電視，大體上應(yīng)該是一個包含節(jié)目名稱、內(nèi)容的完整的播出單位。,2,討論,舉例說明目前國內(nèi)的廣播電視節(jié)目有哪些類型？,3,二、廣播電視節(jié)目的基本類別,按照節(jié)目內(nèi)容來分類，大體可分為新聞類、文藝娛樂類、教育服務(wù)類三大類別； 按照播出方式來分類，可分為直播類節(jié)目和錄播類節(jié)目； 按照傳播和覆蓋市場來分類，可分為本地節(jié)目、全國市場節(jié)目和區(qū)域/國際市場節(jié)目； 按照受眾定位來分類，可分為一般綜合性節(jié)目和特定對象性節(jié)目； 按照節(jié)目來源來分類，可分為自辦節(jié)目、聯(lián)播節(jié)目、交換節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目、購買節(jié)目； 按照節(jié)目形式來分類，可分為主持人節(jié)目和非主持人節(jié)目、受眾參與性節(jié)目和非參與性節(jié)目。,4,1、新聞類節(jié)目,新聞類節(jié)目的地位 在廣播電視的節(jié)目系統(tǒng)中，新聞類節(jié)目是主干、臺柱。無論是在中國，還是在其他國家，廣播電視都以辦好新聞節(jié)目為主要目的，都以主要精力去擴大新聞節(jié)目的數(shù)量，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。,5,廣播電視新聞類節(jié)目的基本類別,消息類新聞節(jié)目 新聞專題節(jié)目 新聞評論節(jié)目：傳播觀點為主、新聞事實作為立論的基礎(chǔ)和論據(jù)呈現(xiàn)。 電視新聞類記錄片 廣播電視新聞深度報道和新聞雜志 廣播電視新聞類談話節(jié)目,6,2、文藝娛樂類節(jié)目的定義,文藝娛樂類節(jié)目：或是以音像形式傳播其他文藝樣式的作品，或是以音像手段塑造藝術(shù)形象來反映社會生活的廣播電視節(jié)目。 廣播電視文藝娛樂類節(jié)目的定義應(yīng)涵蓋兩層意義：一是傳播手段的運用；二是作為塑造藝術(shù)形象手段的運用。 將廣播電視當(dāng)作一種文藝傳播的方式與將廣播電視當(dāng)作一種塑造藝術(shù)形象的手段，在藝術(shù)本質(zhì)上是有區(qū)別的：前者只是一種傳播；后者才是一種藝術(shù)創(chuàng)造，是廣播電視文藝的主體。前者的典型代表是春節(jié)聯(lián)歡晚會，后者的典型代表是廣播劇和電視劇。,7,文藝娛樂類節(jié)目的類型,按照節(jié)目來源和節(jié)目加工程度分類： (一)直播節(jié)目（包括錄音、錄像直播的方式）：取自其他文藝樣式的作品，只做簡單的編排組合，或者不做剪輯而直接播出的節(jié)目。這里的“直播”不一定強調(diào)現(xiàn)場直播、轉(zhuǎn)播的形式，也可以采用 “錄音、錄像直播”的方式。 (二)加工節(jié)目：即以音像手段重新創(chuàng)作或作不同程度的加工、制作的方式。在加工節(jié)目中，還有專有節(jié)目類型樣式（即廣播劇和電視劇）。,8,3、教育類節(jié)目的定義與類型,教育類節(jié)目的定義：是以傳播政治、思想、倫理觀念和科技文化知識為主要內(nèi)容，以推動全社會精神文明建設(shè)為目的的廣播電視節(jié)目。,9,廣播電視教育類節(jié)目的特性,受教育者的廣泛性 廣泛性是從整體上把握的特性，而在具體的廣播電視教育之中，它可以為特定的受眾提供專一的教育內(nèi)容，無數(shù)種的專一的對象匯集成一個整體的廣泛。 施教育者的權(quán)威性 教育內(nèi)容的多樣性 教學(xué)方式的形象性,10,走近科學(xué)是中央電視臺第一個大型科普欄目。1998年6月1日開播以來生產(chǎn)了大量優(yōu)質(zhì)的電視科技節(jié)目,在各類節(jié)目評獎中屢次獲獎,多次受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的表揚,已成為中國電視科普的一面旗幟。,11,探索·發(fā)現(xiàn)是中國電視史上一個大型人文歷史與自然地理類的紀錄片欄目。欄目以紀錄片手法講述以中國為主的歷史、地理、文化的故事，探尋自然界的神奇奧秘，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細節(jié)和人物命運，展示中華文明的博大恢弘，是“中國的地理探索，中國的歷史發(fā)現(xiàn)，中國的文化大觀“。,12,希望-英語雜志是一檔英漢雙語文化教育欄目，以“寓教于樂”為理念，用輕松活潑、新穎有趣的方式，向大眾特別是青少年，傳播知識、介紹中西方文化，使欄目成為英語愛好者有益的課外輔導(dǎo)及傳播和溝通中西方文化的一座橋梁。,13,4、服務(wù)類節(jié)目,廣義：凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂的節(jié)目均可劃入服務(wù)性節(jié)目，如天氣預(yù)報、正點報時、廣告、市場信息。 狹義：特指實用的、能直接幫助受眾解決工作思想和日常生活中實際問題的節(jié)目，如“消費者之聲”等。,14,服務(wù)性節(jié)目的特征主要表現(xiàn)為兩方面： 一是實用性。實用性指的是節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該對人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)等方面問題有直接的指導(dǎo)作用。 二是它能產(chǎn)生直接影響作用。對服務(wù)對象產(chǎn)生影響作用，從具體的言行舉止到內(nèi)在的思想情操。,15,為您服務(wù)欄目是中央電視臺最早創(chuàng)辦的一個專題性欄目，在節(jié)目的不斷推陳出新中為您服務(wù)已成為中央電視臺頗具影響力的品牌節(jié)目，作為為百姓生活質(zhì)量服務(wù)的日播類節(jié)目，在中央電視臺經(jīng)濟頻道播出。,16,廣 告定義及其類型,廣告是一種特殊的單項性服務(wù)節(jié)目。 廣播電視廣告是廣告媒介的一種。 按其性質(zhì)可劃分為商業(yè)廣告、政治廣告和公益廣告。 按其范圍廣告可劃分為地區(qū)性廣告 、全國性廣告、國際廣告。,17,廣告定義及其類型,商業(yè)廣告：廣告主為宣傳推廣其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)和企業(yè)形象而購買電視時段播出的廣告。 政治廣告：各類政治人物為參選而購買廣播電視時段，宣傳自己的施政綱領(lǐng)和個人形象的廣告。 公益廣告：媒體或社會團體提供的非營利性的廣告，以倡導(dǎo)社會公共道德和良好社會風(fēng)尚，或政府為市民提供的如節(jié)約水電、防火、防盜等的必要警示。,18,三、中國廣播電視節(jié)目的發(fā)展,中國廣播電視的發(fā)展經(jīng)歷了從節(jié)目到欄目化，再到頻率/頻道專業(yè)化的變化過程。 廣播電視欄目：指的是有固定的播出時間和時長、內(nèi)容主體和形式風(fēng)格統(tǒng)一、定期播出的節(jié)目單元。廣播電視從節(jié)目發(fā)展到欄目，是由于受眾準時收聽收看的需要。在中國廣播電視節(jié)目的發(fā)展過程中，大板塊的欄目編排是一個重要的階段。 廣播電視頻率/頻道專業(yè)化，指的是廣播電視機構(gòu)以頻率和頻道為單位進行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場和受眾需要。,19,思考,廣播電視欄目與節(jié)目的區(qū)別？,20,1、廣播電視欄目與節(jié)目的區(qū)別,廣播電視節(jié)目：是廣播電視媒介各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式。 在主持人的設(shè)置上，欄目有固定的主持人，并成為欄目的一個外在標(biāo)志，而節(jié)目則無需固定的主持人； 在規(guī)范播出上，欄目是定時定量定期播出的，而節(jié)目則沒有延續(xù)性，播出時間不固定； 在收視對象上，欄目主要為特定的觀眾服務(wù)，而節(jié)目的對象則不固定； 節(jié)目的內(nèi)容在總體上要比欄目的內(nèi)容廣泛得多。,21,2、電視欄目設(shè)置,是在當(dāng)今頻道資源和節(jié)目資源非常豐富的情況下，為應(yīng)對媒體的競爭而對電視欄目進行準確定位的一種策劃與研究。 它涉及受眾對象的細分、欄目內(nèi)容與形式的選擇、媒介環(huán)境的分析等因素。 其最終目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。,22,電視欄目設(shè)置的意義,（1）電視媒體生存和發(fā)展的需要 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使電視由稀缺資源變?yōu)楦辉ＹY源促進頻道專業(yè)化建設(shè) 境外頻道的落地和境內(nèi)電視媒體的競爭促進了欄目個性化建設(shè) 電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策的進一步放開（進入門檻降低）促進了節(jié)目精品化建設(shè),23,電視欄目設(shè)置的意義,（2）電視欄目收視率的激勵 欄目末位淘汰制（控制者制約） 欄目二次出售影響力（廣告商制約） 欄目市場份額度（接受者制約） （3）電視欄目的品牌建設(shè) 當(dāng)代電視的競爭主要是品牌欄目的競爭 。 品牌欄目已經(jīng)成為電視頻道生存的支柱，品牌欄目的建設(shè)來源于獨創(chuàng)性的設(shè)計、精品化的制作。,24,3、廣播電視節(jié)目的編排方式,1、傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排 即多個節(jié)目以簡單線性順序排列，而節(jié)目個體之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)結(jié)標(biāo)志。 2、傳統(tǒng)及板塊混合式編排 即基本保持傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排方式，同時劃出部分時段用以開辦板塊節(jié)目。,25,3、廣播電視節(jié)目的編排方式,3、亞板塊式節(jié)目編排 所播出時間劃分若干比較小的時間單位，再設(shè)置針對不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目。 4、大板塊節(jié)目編排方式 按受眾的收聽（收視）習(xí)慣劃分為若干個大的時間段。 在中國廣播電視節(jié)目的發(fā)展過程中，大板塊的欄目編排是一個重要的階段。,26,4、板塊式廣播電視節(jié)目,板塊式廣播電視節(jié)目是指具有固定播出時段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。,27,板塊式廣播電視節(jié)目特點,1、板塊式節(jié)目編排集中，時間長度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時間長度隨意性較大。 2、板塊式節(jié)目子欄目內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目內(nèi)容基本獨立，缺少聯(lián)系。 3、板塊式節(jié)目內(nèi)容具有多元化、多向性的特點；二傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目內(nèi)容界定明確，指向單一。,28,板塊式節(jié)目編排并非十幾個節(jié)目的簡單疊加，而是對節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目時段的優(yōu)化組合，將各個節(jié)目內(nèi)容視為板塊內(nèi)的一個有機組成部分，依照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來的。 板塊節(jié)目的編排模式的劃分是相對的，因為節(jié)目的內(nèi)容編排隨著播出過程不斷得到修正，不同時期的統(tǒng)一節(jié)目的編排風(fēng)格也會有所差別。板塊節(jié)目模式的劃分只是指出了節(jié)目通常的編排傾向，并非一成不變。,29,5、廣播電視板塊式節(jié)目內(nèi)容的組合模式,（1）內(nèi)容集約模式 指將多數(shù)受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。 在這類板塊式節(jié)目編排模式中，大多數(shù)受眾需求的集中指向制約、決定了節(jié)目的內(nèi)容安排。 符合受眾的普遍需求是內(nèi)容集約模式節(jié)目內(nèi)容間的內(nèi)在聯(lián)系。,30,5、廣播電視板塊式節(jié)目內(nèi)容的組合模式,（2）對象集約模式 按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目內(nèi)容的模式。 這類編排模式節(jié)目的目標(biāo)受眾一般比較明確，是針對特定明確的受眾群，將各方面的需求集中起來，節(jié)目內(nèi)容可以包括新聞、信息、文化、娛樂、服務(wù)等幾個方面。,31,（3）混合模式 以時段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對象集約模式之間的一種節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。 混合模式板塊式節(jié)目的受眾群比較廣泛，很少有特殊規(guī)定性。 受眾群收聽（收視）需求的廣泛性，決定這類節(jié)目的內(nèi)容寬泛。,5、廣播電視板塊式節(jié)目內(nèi)容的組合模式,32,6、頻率/頻道專業(yè)化：市場化背景下的新發(fā)展,廣播電視頻率/頻道專業(yè)化：指的是廣播電視機構(gòu)以頻率和頻道為單位進行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場和受眾需要。 每個頻道/頻率都依托高品質(zhì)的品牌欄目來支撐。 除少量綜合性頻率/頻道外，目前，我國大多數(shù)廣播電視媒介都按照不同的內(nèi)容設(shè)置專業(yè)頻率/頻道。 頻率/頻道專業(yè)化不僅符合市場細分和差異化競爭的需要，而且符合受眾的社會價值、文化需求日益多元化、分眾化的需要。 廣播電視市場的全球化（認真閱讀）,33,中央電視臺頻道,34,7、廣播電視節(jié)目的類型化策略,媒介產(chǎn)品的“類型”概念產(chǎn)生于媒介運作與市場調(diào)查的逐步結(jié)合，并最早在商業(yè)音樂電臺的實踐中得到充分的發(fā)揮。 所謂類型化節(jié)目構(gòu)成，指的是： 媒介主動通過市場調(diào)查和研究來明確界定出具有不同社會價值、文化品位、生活態(tài)度和行為準則的目標(biāo)受眾的人口學(xué)特征，然后再通過恰當(dāng)?shù)墓?jié)目類型來聚合和培養(yǎng)對這一類型節(jié)目最感興趣的人群。 作用：既便于達到不同受眾群體的人口學(xué)特征和不同廣告訴求目標(biāo)的最大限度契合；又便于節(jié)目本身系列性的專業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)。 注意：所有的節(jié)目構(gòu)成策略，都是建立在大量充分的受眾調(diào)查分析的基礎(chǔ)之上。,35,廣播電視的類型化構(gòu)成策略,連續(xù)、穩(wěn)定的“受眾流” 板塊式集中編排法 吊床式編排法 節(jié)目導(dǎo)入法 帳篷式節(jié)目策略 無縫過渡策略,36,連續(xù)、穩(wěn)定的“受眾流”,這種編排方法是指廣播電視機構(gòu)安排一系列的節(jié)目，并且使節(jié)目與節(jié)目之間形成有機的關(guān)聯(lián)與過渡，以始終吸引受眾，從而在一個頻道（頻率）內(nèi)構(gòu)成延綿不斷的“受眾流”。 主要目的：不能讓受眾有機會轉(zhuǎn)換頻道或波段，防止受眾“溢流”，從而達到封鎖其他頻道（頻率）的目的。 如何做？廣播電臺、電視臺應(yīng)不僅僅強調(diào)單個節(jié)目的高收聽、收視率，還要強調(diào)整體頻率、頻道的整體形象，最大限度地爭取目標(biāo)受眾“入流”，并保持受眾“順流”。,37,板塊式集中編排法,又稱為捆綁策略、堆積策略或區(qū)段策略，即將性質(zhì)相近或訴求對象相同的節(jié)目集中編排在相鄰的時段，形成一個相對完整的節(jié)目板塊，播出時間通常持續(xù)兩小時以上。 這種編排利用了廣播電視受眾收視（收聽）行為的沿襲效應(yīng)。 主要目的：通過集中的節(jié)目板塊，這種編排可以盡可能地吸引具有相同視聽趣味的受眾的持續(xù)收看收聽，從而提高該頻道（頻率）的整體收視（收聽）率。 注意：板塊式節(jié)目編排并非是幾個節(jié)目的簡單疊加，而是對節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目時段的優(yōu)化組合，將各個節(jié)目內(nèi)容視為板塊內(nèi)的一個有機組成部分，依照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來的。,38,吊床式編排法,吊床式節(jié)目構(gòu)成，就好像吊床的兩端被系在離地面較高的地方那樣，在節(jié)目編排時，會將一個相對收視（收聽）率較低或視聽率不易預(yù)測的節(jié)目，特意安排在兩個較受歡迎的強勢節(jié)目之間。 主要目的：受眾視聽行為的沿襲效應(yīng)，編排在中間的節(jié)目可能得益于第一個節(jié)目的高收視率而獲得一個相對較高的起點，同時受眾也可能會因為之后一個節(jié)目的吸引力而駐留在同一個頻道（頻率）中，從而使中間的節(jié)目獲得相對較高的視聽率。 注意：安排在中間的節(jié)目不能太弱，否則中間的弱勢節(jié)目可能導(dǎo)致受眾流失太多而產(chǎn)生“溢流”作用，后續(xù)節(jié)目的吊床效應(yīng)就無法發(fā)揮出來，甚至可能影響后面節(jié)目的視聽率。,39,節(jié)目導(dǎo)入法,所謂節(jié)目導(dǎo)入法，即強化一個時段的首、尾節(jié)目對中間節(jié)目的影響力。 其中，在整個晚間黃金時間的第一個節(jié)目被稱為“開場節(jié)目”，開場節(jié)目奠定了整個晚間節(jié)目的基調(diào)。 利用了受眾收視（收聽）行為特點中的沿襲效應(yīng)。 更注重的是整個時段的總體編排效果，通過強化某一時段的首尾節(jié)目或開場節(jié)目的影響力，從而達到在整體上實現(xiàn)提升該時段的節(jié)目播出效果的目標(biāo)。,40,帳篷式節(jié)目策略,與吊床式剛好相反，是指用一個強檔、熱門節(jié)目來拉抬其前后節(jié)目的視聽率，就像搭帳篷那樣形成中間高、兩端低的形態(tài)。 這一編排策略的假設(shè)：受眾會因為害怕錯過某一當(dāng)喜歡的節(jié)目而提前轉(zhuǎn)到此頻道（頻率）耐心等待，中間的主打節(jié)目結(jié)束后，緊隨其后的一檔節(jié)目也會因為強檔節(jié)目的牽引效應(yīng)而受益。,41,無縫過渡策略,主要目的：防止兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”，以便將前面節(jié)目的受眾能順利導(dǎo)入下一節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目與節(jié)目間的無縫過渡。 節(jié)目開頭的無縫過渡 節(jié)目結(jié)尾的無縫過渡 節(jié)目間隙的無縫過渡,42,廣播電視新聞類別與變化,第八章,43,廣播電視新聞的基本概念,廣播電視新聞作為通過某些特定的電子技術(shù)(如無線電、光纜、衛(wèi)星)公開傳播的正在或新近變動的事實的信息，是廣播電視的特性導(dǎo)入新聞定義的結(jié)果。,44,廣播電視新聞的種類,按新聞發(fā)生地：本地新聞、全國新聞、國際新聞。 按新聞題材：可分為時政新聞、財經(jīng)新聞、社會新聞、法制新聞、科技新聞、文化教育新聞、娛樂新聞、體育新聞等。 按新聞體裁：可分為消息、深度報道、新聞專題、新聞評論、人物專訪、特寫、通訊等。 按新聞采編方式：可分為口播新聞、圖像新聞、現(xiàn)場報道/錄音報道、現(xiàn)場直播。 按新聞的播出方式：可分為直播新聞和錄播新聞。,45,欄目化：中國廣播電視新聞的發(fā)展脈絡(luò),中國廣播電視新聞欄目化的發(fā)展歷程 中國廣播電視新聞欄目化的原因 中國廣播電視新聞欄目化的傳播優(yōu)勢 中國廣播電視新聞欄目的特點,46,中國廣播電視新聞欄目化的發(fā)展歷程,第一階段：從“電視新聞”到“全國電視臺新聞聯(lián)播”，非規(guī)范化階段，電視新聞的“紀錄片”時代。時間為1958年1978年。 第二階段：從新聞聯(lián)播的創(chuàng)辦到中央電視臺觀察與思考欄目的開辦，我國廣播電視新聞欄目興盛與發(fā)展時期。時間為1978年1987年。 1978年5月1日，北京電視臺正式更名為“中國中央電視臺”，并將新聞聯(lián)播欄目作為中央臺電視新聞的形象標(biāo)志。 1980年7月，中央電視臺創(chuàng)辦第一個評述性電視新聞欄目觀察與思考，1987年，觀察與思考率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周日黃金時間播出。,47,第三階段：上海電視臺新聞透視和福建電視臺新聞半小時欄目的創(chuàng)辦，我國廣播電視新聞欄目化走向成熟，開始走向廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛時期。時間為1987年1992年。 第四階段：大型新聞雜志型欄目東方時空與新聞評論欄目焦點訪談的創(chuàng)辦，廣播電視新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化方向發(fā)展時期。時間為1993年至今。 焦點訪談是中央電視臺1994年4月1日在黃金時間推出的電視新聞評論節(jié)目，是電視新聞向評論拓展和深化的起點，也是我國廣播電視新聞從初級階段向高級階段的嘗試標(biāo)志。,48,中國廣播電視新聞欄目化的原因,受眾需求：廣播電視新聞欄目化是受眾對廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。 制作水平：先進的廣播電視傳播技術(shù)手段，帶來廣播電視新聞制作管理的標(biāo)準化和專業(yè)化，推動廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。,49,中國廣播電視新聞欄目化的傳播優(yōu)勢,從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競爭優(yōu)勢和地位。增大信息密度、廣攬?zhí)煜滦侣?，適合社會和大眾的需要，無疑成為電視、廣播、報紙相互競爭的焦點。增設(shè)廣播電視新聞節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新聞信息密度的有效途徑。 從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。 廣播電視新聞具有認知、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據(jù)新聞傳播的性質(zhì)、任務(wù)、傳播對象的不同提供多樣化的選擇，通過欄目規(guī)范化形式將社會發(fā)展所需求的新聞信息傳播給受眾。,50,從受眾角度來看，廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛好的受眾的需要。廣播電視新聞欄目有規(guī)律地傳播便于受眾收聽（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視）習(xí)慣，使欄目有較為固定的受眾群。 從節(jié)目自身發(fā)展來看，廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞?wù)w水平的提高。 欄目化的新聞傳播內(nèi)容的選擇必須要求具有連續(xù)性、可持續(xù)性發(fā)展的特點，能夠促進新聞信息質(zhì)量的提高。,中國廣播電視新聞欄目化的傳播優(yōu)勢,51,中國廣播電視新聞欄目的特點,社會化趨勢。反映社會各個層面的生活與困難，真實感強，對受眾有較強的針對性和啟發(fā)性。 廣播電視新聞評論地位專門化確立。 由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。 一改過去單純注重新聞報道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設(shè)計的局面。,52,廣播電視民生新聞,廣播電視民生新聞的報道理念和價值取向 廣播電視民生新聞崛起的原因和意義 廣播電視民生新聞的實踐策略,53,懷特的新聞把關(guān)模式,報道者對自己社會角色的定位 ，直接決定了他們采取何種立場、選擇什么事件以及運用何種形式進行報道。媒介對自身社會功能的認識，是民生新聞的核心。,54,民生新聞=社會新聞？,民生新聞作為一種廣播電視新聞報道類型，嚴格來說，更多體現(xiàn)為一種針對廣播電視新聞媒體和新聞記者的實踐活動的價值取向，而并不是一個關(guān)乎新聞體裁樣式的專業(yè)性概念。 民生新聞并不如社會新聞那樣著重于在新聞報道內(nèi)容上與其他新聞類別的區(qū)分。 民生新聞不僅概括了廣播電視媒介機構(gòu)對新聞報道內(nèi)容的選擇標(biāo)準，還體現(xiàn)著報道者的立場、態(tài)度和出發(fā)點，更蘊含著媒介對自身社會功能的認識。,55,廣播電視民生新聞崛起的原因和意義,社會發(fā)展的大環(huán)境 公民的主體性逐步樹立，民主觀念和權(quán)利意識增強 政府和公民都重視民生 為民生新聞的崛起準備了條件。 我國新聞媒介傳播價值觀的轉(zhuǎn)變。中國的大眾傳播媒介由傳者為中心轉(zhuǎn)向以受者為中心。無論是中國的百姓還是廣播電視從業(yè)者都渴望回歸平民化的新聞內(nèi)容和表達方式。,56,廣播電視民生新聞崛起的原因和意義,中國社會的都市化造就了具有現(xiàn)代意識和現(xiàn)代價值觀的現(xiàn)代公民，公民社會的建設(shè)要求媒介成為民眾利益的代言人。民生新聞是以現(xiàn)代都市中的市民為主要目標(biāo)受眾的，要適應(yīng)這一群體的需求，代表這一群體的利益，并為他們的利益表達服務(wù)。 民生新聞是地方廣播電視新聞應(yīng)對新聞競爭的必然選擇。,57,廣播電視民生新聞的實踐策略,案例：都市一時間 湖南經(jīng)濟電視臺都市頻道的一檔市民新聞節(jié)目。都市1時間以“民生視角、本色表達”為新聞理念，關(guān)注城市老百姓生活；注重參與互動性，節(jié)目分成城市動態(tài)、百姓說話、小李飛到、都市直播、請原諒等五個版塊。,58,案例：第一時間 第一時間是安徽廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道的大型直播民生新聞資訊欄目，從2003年7月28日開播至今，以時效性強、信息量大、貼近實際、貼近生活、貼近群眾為努力方向，在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下加強輿論監(jiān)督，贏得了廣泛的贊譽，在當(dāng)?shù)厥找暵室恢狈€(wěn)居第一，已成為安徽老百姓家喻戶曉的名牌欄目。2007年8月18日，第一時間又成功擴版，播出時段是每天的18：20分到19：40，時長由原來的60分鐘延長到了80分鐘，并且隨后在全國民生新聞欄目中首家實現(xiàn)全字幕版播出。,59,案例：南京零距離 南京零距離2002年元旦開播，曾作為“民生新聞”的代表在競爭日益白熱化的電視市場上獨樹一幟，一度挑起南京地區(qū)新聞大戰(zhàn)。 2009年5月1日起，江蘇廣播電視總臺電視地面頻道城市頻道南京零距離正式改版升級，欄目名稱改為零距離。,60,觀看都市一時間，討論電視民生新聞具有哪些特征？,61,民生新聞的本質(zhì)特征,民生內(nèi)容：平民百姓的生活狀態(tài)、生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)。追求新聞接近性、重視現(xiàn)場聲音畫面的沖擊力以及細節(jié)的展示。 平民視角：立足于城市最基層的普通市民，站在他們的立場看問題，強調(diào)樸素直白，本色化、市民化。為百姓說話。 民主的價值取向：讓百姓說話。尊重受眾的知情權(quán)和話語權(quán)，成為民眾意見表達的公共平臺。受眾成為新聞事件的參與者與傳播者。,62,