書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實務(wù)在線作業(yè)一含答案參考一.綜合考核(共30題)1.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC2.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨家分銷C.選擇分銷D.直銷參考答案：A3.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。()A.錯誤B.正確參考答案：B4.需求價格彈性系數(shù)的計算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯誤B.正確參考答案：B5.有效市場細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進入性D.可盈利性參考答案：ACD6.整合營銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營銷C.公共關(guān)系D.銷售促進參考答案：ABCD7.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個別品牌策略參考答案：D8.價值鏈將企業(yè)活動歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動和五種支持性活動。()A.錯誤B.正確參考答案：A9.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長而寬的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道參考答案：A10.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯誤B.正確參考答案：A11.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A12.影響消費者購買行為的社會因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會角色地位參考答案：ABD13.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險業(yè)務(wù)B.市場機會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D14.市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大參考答案：C15.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯誤B.正確參考答案：A16.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應(yīng)性強D.需求滿足程度高參考答案：B17.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。()A.錯誤B.正確參考答案：B18.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC19.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD20.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。A.負(fù)需求B.潛在需求C.充分需求D.過量需求參考答案：D21.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD22.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D23.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯誤B.正確參考答案：B24.關(guān)系營銷的層次包括()。A.基本型關(guān)系營銷B.伙伴型關(guān)系營銷C.責(zé)任型關(guān)系營銷D.響應(yīng)型關(guān)系營銷參考答案：ABCD25.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A26.營銷組織設(shè)計的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD27.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A28.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。()A.錯誤B.正確參考答案：B29.下列消費者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動機B.認(rèn)知C.個性特征D.生活方式參考答案：CD30.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()A.錯誤B.正確參考答案：B