書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)在線作業(yè)一含答案參考一.綜合考核(共30題)1.產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷近視。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B2.對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A3.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)D.不完全競(jìng)爭(zhēng)參考答案：A4.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，參與購(gòu)買的角色有()。A.發(fā)起者B.影響著C.控制者D.使用者參考答案：ABD5.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。A.訂貨前置時(shí)間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購(gòu)買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC6.下列屬于心理定價(jià)策略的有()。A.尾數(shù)定價(jià)B.滲透定價(jià)C.聲望定價(jià)D.撇脂定價(jià)參考答案：AC7.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會(huì)角色地位參考答案：ABD8.目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋策略包括()。A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.全面進(jìn)入營(yíng)銷策略參考答案：ABC9.市場(chǎng)定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位參考答案：ACD10.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B11.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式一般包括()。A.單一市場(chǎng)集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB12.某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于()。A.推銷導(dǎo)向B.營(yíng)銷導(dǎo)向C.顧客導(dǎo)向D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向參考答案：D13.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷路。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B14.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括()。A.拍賣定價(jià)法B.目標(biāo)收益率定價(jià)法C.價(jià)值定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法參考答案：AD15.產(chǎn)品線越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B16.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD17.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD18.()屬于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)。A.推銷導(dǎo)向B.營(yíng)銷導(dǎo)向C.產(chǎn)品導(dǎo)向D.顧客導(dǎo)向參考答案：AC19.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對(duì)商品給予5的折扣。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A20.人口規(guī)模直接決定了市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模越大。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B21.隨行就市定價(jià)法是參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來(lái)制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B22.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B23.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加參考答案：AD24.價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A25.微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競(jìng)爭(zhēng)公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD26.有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進(jìn)入性D.可盈利性參考答案：ACD27.某公司要在市場(chǎng)上推出一款新相機(jī)，該市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的了解程度較低，并且對(duì)價(jià)格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對(duì)該相機(jī)的定價(jià)采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透參考答案：C28.在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B29.市場(chǎng)細(xì)分主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A30.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營(yíng)銷策略。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A