書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)在線作業(yè)一含答案參考一.綜合考核(共30題)1.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD2.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級(jí)/一級(jí)渠道參考答案：B3.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合參考答案：C4.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長而寬的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道參考答案：A5.市場(chǎng)細(xì)分主要是通過對(duì)產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場(chǎng)的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A6.微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競(jìng)爭(zhēng)公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD7.影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會(huì)角色地位參考答案：ABD8.目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進(jìn)入營銷策略參考答案：ABC9.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。A.訂貨前置時(shí)間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC10.對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A11.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B12.對(duì)于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD13.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D14.為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于()。A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研參考答案：C15.集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是()。A.營銷對(duì)象集中B.經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分散C.深入了解市場(chǎng)需求D.滿足不同需求參考答案：AC16.在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B17.人口規(guī)模直接決定了市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模越大。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B18.決定產(chǎn)品價(jià)格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)需求C.定價(jià)目標(biāo)D.競(jìng)爭(zhēng)因素參考答案：B19.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD20.產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營銷近視。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B21.不完全壟斷市場(chǎng)指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A22.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺(tái)冰箱，總固定成本為600萬，每臺(tái)冰箱的變動(dòng)成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價(jià)格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元參考答案：C23.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC24.整合營銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)參考答案：ABCD25.鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于()。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者參考答案：B26.市場(chǎng)營銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A27.差異市場(chǎng)營銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用增加。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B28.通常供市場(chǎng)跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC29.市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。A.顧客規(guī)模專業(yè)化B.服務(wù)專業(yè)化C.分銷渠道專業(yè)化D.特定顧客專業(yè)化參考答案：ABCD30.市場(chǎng)定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位參考答案：ACD