書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實務(wù)在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案一.綜合考核(共30題)1.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB2.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。()A.錯誤B.正確參考答案：A3.營銷組織設(shè)計的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD4.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。A.推銷導(dǎo)向B.營銷導(dǎo)向C.顧客導(dǎo)向D.社會營銷導(dǎo)向參考答案：D5.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC6.市場營銷等于銷售。()A.錯誤B.正確參考答案：A7.洗衣機(jī)行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A8.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D9.決定產(chǎn)品價格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.定價目標(biāo)D.競爭因素參考答案：B10.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD11.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。A.顧客B.中間商C.競爭者D.營銷組合參考答案：ABC12.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對商品給予5的折扣。()A.錯誤B.正確參考答案：A13.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度參考答案：BCD14.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯誤B.正確參考答案：A15.市場補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。A.顧客規(guī)模專業(yè)化B.服務(wù)專業(yè)化C.分銷渠道專業(yè)化D.特定顧客專業(yè)化參考答案：ABCD16.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯誤B.正確參考答案：A17.市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理。()A.錯誤B.正確參考答案：B18.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯誤B.正確參考答案：B19.下列屬于心理定價策略的有()。A.尾數(shù)定價B.滲透定價C.聲望定價D.撇脂定價參考答案：AC20.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會的約束。()A.錯誤B.正確參考答案：A21.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價還價能力更強(qiáng)。()A.錯誤B.正確參考答案：B22.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A23.市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大參考答案：C24.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D25.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD26.市場營銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價格D.促銷參考答案：ACDE27.市場物流總成本包括()。A.運(yùn)輸總成本B.銷售總成本C.顧客流失成本D.訂貨處理成本參考答案：AC28.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯誤B.正確參考答案：A29.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A30.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD