書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學22春“金融學”市場營銷實務在線作業(yè)二輔導答案一.綜合考核(共30題)1.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC2.決定產(chǎn)品價格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.定價目標D.競爭因素參考答案：B3.組織市場是消費者市場的衍生市場。()A.錯誤B.正確參考答案：B4.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D5.為了弄清市場變量之間的因果關系，收集有關市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。A.探測性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關系調(diào)研D.定期性調(diào)研參考答案：C6.影響訂貨點決策的因素主要有()。A.訂貨前置時間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC7.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯誤B.正確參考答案：A8.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD9.市場營銷中的競爭者包括()。A.愿望競爭者B.產(chǎn)品形式競爭者C.品牌競爭者D.技術競爭者參考答案：ABC10.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。()A.錯誤B.正確參考答案：B11.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對商品給予5的折扣。()A.錯誤B.正確參考答案：A12.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者B.相互市場營銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者參考答案：A13.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD14.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A15.當目標顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長而寬的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道參考答案：A16.推銷觀念認為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒銷路。()A.錯誤B.正確參考答案：B17.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯誤B.正確參考答案：B18.認知價值定價法的關鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。()A.錯誤B.正確參考答案：B19.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。()A.錯誤B.正確參考答案：A20.價值鏈將企業(yè)活動歸結為四種基礎活動和五種支持性活動。()A.錯誤B.正確參考答案：A21.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯誤B.正確參考答案：A22.市場定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務定位D.形象定位參考答案：ACD23.整合營銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營銷C.公共關系D.銷售促進參考答案：ABCD24.關系營銷的層次包括()。A.基本型關系營銷B.伙伴型關系營銷C.責任型關系營銷D.響應型關系營銷參考答案：ABCD25.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A26.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A27.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。A.動機B.認知C.個性特征D.生活方式參考答案：CD28.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。A.改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進入新的細分市場C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價格參考答案：AB29.市場營銷等于銷售。()A.錯誤B.正確參考答案：A30.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B