書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實務(wù)在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案一.綜合考核(共30題)1.營銷組織設(shè)計的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD2.需求價格彈性系數(shù)的計算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯誤B.正確參考答案：B3.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD4.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB5.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。()A.錯誤B.正確參考答案：A6.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元參考答案：C7.影響消費者購買行為的社會因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會角色地位參考答案：ABD8.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯誤B.正確參考答案：A9.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A10.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。()A.錯誤B.正確參考答案：A11.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。()A.錯誤B.正確參考答案：B12.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價格參考答案：AB13.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數(shù)定價D.招徠定價參考答案：A14.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD15.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B16.下列消費者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動機B.認(rèn)知C.個性特征D.生活方式參考答案：CD17.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD18.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A19.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級/一級渠道參考答案：B20.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。()A.錯誤B.正確參考答案：A21.下列哪種策略屬于品牌名稱策略?()A.品牌延伸策略B.分銷商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略參考答案：D22.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度參考答案：BCD23.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨家分銷C.選擇分銷D.直銷參考答案：A24.目標(biāo)市場的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進(jìn)入營銷策略參考答案：ABC25.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC26.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險業(yè)務(wù)B.市場機會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D27.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A28.為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。A.探測性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研參考答案：C29.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。A.問題識別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績效評估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC30.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競爭公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD