書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實(shí)務(wù)在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案一.綜合考核(共30題)1.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時(shí)，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。A.推銷導(dǎo)向B.營銷導(dǎo)向C.顧客導(dǎo)向D.社會營銷導(dǎo)向參考答案：D2.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A3.當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者B.相互市場營銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者參考答案：A4.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒銷路。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B5.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD6.有效市場細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進(jìn)入性D.可盈利性參考答案：ACD7.在()情況下，企業(yè)會主動(dòng)提高價(jià)格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD8.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B9.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B10.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略參考答案：D11.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高參考答案：B12.根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A13.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A14.鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于()。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者參考答案：B15.目標(biāo)市場的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進(jìn)入營銷策略參考答案：ABC16.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B17.市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大參考答案：C18.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB19.在情況下，企業(yè)會主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD20.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A21.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A22.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A23.退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會的約束。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A24.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D25.下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()。A.供應(yīng)者B.競爭者C.企業(yè)D.亞文化群參考答案：D26.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD27.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A28.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競爭公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD29.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD30.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B