書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實(shí)務(wù)在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案一.綜合考核(共30題)1.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A2.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B3.根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A4.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。A.問題識別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績效評估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC5.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B6.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B7.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A8.與顧客建立長期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.相互市場營銷參考答案：A9.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。A.顧客B.中間商C.競爭者D.營銷組合參考答案：ABC10.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A11.鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于()。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者參考答案：B12.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A13.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD14.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對商品給予5的折扣。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A15.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D16.市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大參考答案：C17.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度參考答案：BCD18.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時(shí)期甚至不同鐘點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略是()。A.顧客差別定價(jià)B.產(chǎn)品形式差別定價(jià)C.位置差別定價(jià)D.銷售時(shí)間差別定價(jià)參考答案：D19.集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是()。A.營銷對象集中B.經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分散C.深入了解市場需求D.滿足不同需求參考答案：AC20.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC21.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC22.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A23.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D24.市場營銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A25.目標(biāo)市場的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進(jìn)入營銷策略參考答案：ABC26.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權(quán)力。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A27.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B28.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價(jià)格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元參考答案：C29.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合參考答案：C30.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B