書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案一.綜合考核(共30題)1.市場(chǎng)營銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價(jià)格D.促銷參考答案：ACDE2.個(gè)人可支配收入是指個(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A3.產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營銷近視。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B4.成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。A.銷售增長緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競爭對(duì)手出現(xiàn)D.企業(yè)獲利豐厚參考答案：AB5.競爭導(dǎo)向定價(jià)法包括()。A.拍賣定價(jià)法B.目標(biāo)收益率定價(jià)法C.價(jià)值定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法參考答案：AD6.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A8.為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于()。A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研參考答案：C9.組織市場(chǎng)的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD10.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A11.為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B12.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B13.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加參考答案：AD14.市場(chǎng)營銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A15.關(guān)系營銷的層次包括()。A.基本型關(guān)系營銷B.伙伴型關(guān)系營銷C.責(zé)任型關(guān)系營銷D.響應(yīng)型關(guān)系營銷參考答案：ABCD16.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A17.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B18.退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A19.市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場(chǎng)同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場(chǎng)規(guī)模大參考答案：C20.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A21.目錄營銷、電視直銷和電子營銷都屬于直接營銷。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B22.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A23.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競爭較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。A.差異性市場(chǎng)營銷B.無差異市場(chǎng)營銷C.集中性市場(chǎng)營銷D.大量市場(chǎng)營銷參考答案：A24.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A25.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B26.某公司要在市場(chǎng)上推出一款新相機(jī)，該市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的了解程度較低，并且對(duì)價(jià)格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對(duì)該相機(jī)的定價(jià)采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透參考答案：C27.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時(shí)間地維持市場(chǎng)成長，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價(jià)格參考答案：AB28.即使是組織市場(chǎng)上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。A.問題識(shí)別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績效評(píng)估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC29.低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)參考答案：C30.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD