書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案一.綜合考核(共30題)1.決定產(chǎn)品價(jià)格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)需求C.定價(jià)目標(biāo)D.競(jìng)爭(zhēng)因素參考答案：B2.個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A3.目錄營(yíng)銷、電視直銷和電子營(yíng)銷都屬于直接營(yíng)銷。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B4.控制者在組織市場(chǎng)采購(gòu)中心擁有最大的權(quán)力。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A5.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A6.整合營(yíng)銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營(yíng)銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)參考答案：ABCD7.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A8.消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷參考答案：A9.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷路。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B10.如果買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品占賣(mài)方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B11.低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)參考答案：C12.在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價(jià)格參考答案：AB13.()屬于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)。A.推銷導(dǎo)向B.營(yíng)銷導(dǎo)向C.產(chǎn)品導(dǎo)向D.顧客導(dǎo)向參考答案：AC14.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A15.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長(zhǎng)渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級(jí)/一級(jí)渠道參考答案：B16.在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加參考答案：AD17.市場(chǎng)細(xì)分主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A18.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD19.對(duì)于波士頓咨詢公司中的問(wèn)題類業(yè)務(wù)，可采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD20.在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B21.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加參考答案：AD22.不完全壟斷市場(chǎng)指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒(méi)有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A23.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)參考答案：A24.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD25.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長(zhǎng)度C.深度D.寬度參考答案：BCD26.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷參考答案：A27.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長(zhǎng)渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A28.與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。A.關(guān)系營(yíng)銷B.綠色營(yíng)銷C.公共關(guān)系D.相互市場(chǎng)營(yíng)銷參考答案：A29.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B30.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式一般包括()。A.單一市場(chǎng)集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB