書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學21秋“金融學”市場營銷實務期末考核試題庫帶答案參考一.綜合考核(共50題)1.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD2.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。()A.錯誤B.正確參考答案：B3.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD4.營銷組織設計的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導B.可適應性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD5.下列屬于心理定價策略的有()。A.尾數(shù)定價B.滲透定價C.聲望定價D.撇脂定價參考答案：AC6.當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數(shù)定價D.招徠定價參考答案：A7.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。()A.錯誤B.正確參考答案：A8.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應性強D.需求滿足程度高參考答案：B9.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個別品牌策略參考答案：D10.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透參考答案：C11.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯誤B.正確參考答案：A12.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導向方法確定價格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元參考答案：C13.消費者購買決策過程中，參與購買的角色有()。A.發(fā)起者B.影響著C.控制者D.使用者參考答案：ABD14.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B15.對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯誤B.正確參考答案：A16.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()A.錯誤B.正確參考答案：B17.選擇目標市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進入C.差異化D.成本領先參考答案：AB18.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B19.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A20.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD21.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A.完全競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完全競爭參考答案：A22.組織市場是消費者市場的衍生市場。()A.錯誤B.正確參考答案：B23.消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨家分銷C.選擇分銷D.直銷參考答案：A24.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A25.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯誤B.正確參考答案：B26.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。()A.錯誤B.正確參考答案：B27.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD28.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權力。()A.錯誤B.正確參考答案：A29.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。A.改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進入新的細分市場C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價格參考答案：AB30.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD31.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。A.負需求B.潛在需求C.充分需求D.過量需求參考答案：D32.集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。A.營銷對象集中B.經(jīng)營風險分散C.深入了解市場需求D.滿足不同需求參考答案：AC33.競爭導向定價法包括()。A.拍賣定價法B.目標收益率定價法C.價值定價法D.密封投標定價法參考答案：AD34.市場定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務定位D.形象定位參考答案：ACD35.關系營銷的層次包括()。A.基本型關系營銷B.伙伴型關系營銷C.責任型關系營銷D.響應型關系營銷參考答案：ABCD36.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導致市場營銷近視。()A.錯誤B.正確參考答案：B37.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者B.相互市場營銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者參考答案：A38.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構成，它們是()。A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD39.處于導入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。()A.錯誤B.正確參考答案：A40.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。A.動機B.認知C.個性特征D.生活方式參考答案：CD41.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯誤B.正確參考答案：A42.當目標顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長而寬的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道參考答案：A43.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯誤B.正確參考答案：B44.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競爭公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD45.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合參考答案：C46.隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產(chǎn)品的價格。()A.錯誤B.正確參考答案：B47.市場領導者保護其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A48.頭腦風暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()A.錯誤B.正確參考答案：A49.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD50.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務。()A.錯誤B.正確參考答案：A