書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)期末考核試題庫(kù)帶答案參考一.綜合考核(共50題)1.市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價(jià)格D.促銷參考答案：ACDE2.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A3.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A4.市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)者包括()。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者D.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者參考答案：ABC5.下列哪種策略屬于品牌名稱策略?()A.品牌延伸策略B.分銷商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略參考答案：D6.專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B7.個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A8.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長(zhǎng)而寬的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道參考答案：A9.市場(chǎng)營(yíng)銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A10.市場(chǎng)物流總成本包括()。A.運(yùn)輸總成本B.銷售總成本C.顧客流失成本D.訂貨處理成本參考答案：AC11.固定成本是在一定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，成本不隨業(yè)務(wù)量增加而變動(dòng)的成本。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B12.退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A13.市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場(chǎng)同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場(chǎng)規(guī)模大參考答案：C14.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨(dú)立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個(gè)別品牌策略參考答案：D15.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過(guò)大而使消費(fèi)者無(wú)法立即買(mǎi)到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬(wàn)元，這種需求狀況屬于()。A.負(fù)需求B.潛在需求C.充分需求D.過(guò)量需求參考答案：D16.差異市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B17.產(chǎn)品線越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B18.市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。A.顧客規(guī)模專業(yè)化B.服務(wù)專業(yè)化C.分銷渠道專業(yè)化D.特定顧客專業(yè)化參考答案：ABCD19.隨行就市定價(jià)法是參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來(lái)制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B20.對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析需要結(jié)合企業(yè)的外部環(huán)境。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A21.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略參考答案：D22.某冰箱廠生產(chǎn)3000臺(tái)冰箱，總固定成本為600萬(wàn)，每臺(tái)冰箱的變動(dòng)成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價(jià)格為()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元參考答案：C23.為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于()。A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研參考答案：C24.組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD25.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD26.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會(huì)角色地位參考答案：ABD27.通常供市場(chǎng)跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC28.價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A29.人口規(guī)模直接決定了市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模越大。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B30.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B31.國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A32.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)參考答案：A33.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A34.有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可進(jìn)入性D.可盈利性參考答案：ACD35.市場(chǎng)定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位參考答案：ACD36.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D37.營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD38.下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素的是()。A.供應(yīng)者B.競(jìng)爭(zhēng)者C.企業(yè)D.亞文化群參考答案：D39.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。A.訂貨前置時(shí)間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購(gòu)買(mǎi)率D.訂貨處理成本參考答案：ABC40.在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B41.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)C.謀求更大的市場(chǎng)份額D.市場(chǎng)需求增加參考答案：AD42.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷參考答案：A43.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營(yíng)銷環(huán)境B.宏觀營(yíng)銷環(huán)境C.微觀營(yíng)銷環(huán)境D.營(yíng)銷組合參考答案：C44.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD45.決定產(chǎn)品價(jià)格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)需求C.定價(jià)目標(biāo)D.競(jìng)爭(zhēng)因素參考答案：B46.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營(yíng)銷策略。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A47.市場(chǎng)細(xì)分主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的分類來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A48.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長(zhǎng)渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級(jí)/一級(jí)渠道參考答案：B49.消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷參考答案：A50.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B