書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實(shí)務(wù)期末考核試題庫帶答案參考一.綜合考核(共30題)1.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。A.動(dòng)機(jī)B.認(rèn)知C.個(gè)性特征D.生活方式參考答案：CD2.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A3.市場定位的層次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服務(wù)定位D.形象定位參考答案：ACD4.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對(duì)市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B5.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC6.目標(biāo)市場的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進(jìn)入營銷策略參考答案：ABC7.市場營銷組合的因素對(duì)企業(yè)來說都是“可控因素”。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B8.成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。A.銷售增長緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競爭對(duì)手出現(xiàn)D.企業(yè)獲利豐厚參考答案：AB9.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。A.問題識(shí)別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績效評(píng)估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC10.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D11.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB12.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。A.訂貨前置時(shí)間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC13.下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()。A.供應(yīng)者B.競爭者C.企業(yè)D.亞文化群參考答案：D14.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高參考答案：B15.微觀環(huán)境中的社會(huì)公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競爭公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD16.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會(huì)C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D17.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒銷路。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B18.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD19.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是()。A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略參考答案：D20.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD21.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。A.顧客B.中間商C.競爭者D.營銷組合參考答案：ABC22.企業(yè)對(duì)于不同季節(jié)、不同時(shí)期甚至不同鐘點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略是()。A.顧客差別定價(jià)B.產(chǎn)品形式差別定價(jià)C.位置差別定價(jià)D.銷售時(shí)間差別定價(jià)參考答案：D23.市場細(xì)分主要是通過對(duì)產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場的。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A24.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B25.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B26.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A27.洗衣機(jī)行業(yè)市場競爭較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A28.市場營銷等于銷售。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A29.為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B30.價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：A