書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實務(wù)期末考核試題庫帶答案參考一.綜合考核(共30題)1.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯誤B.正確參考答案：B2.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價格參考答案：AB3.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣參考答案：B4.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯誤B.正確參考答案：B5.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A6.對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。A.發(fā)展B.保持C.收獲D.放棄參考答案：ACD7.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。A.問題識別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績效評估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC8.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：ABD9.目錄營銷、電視直銷和電子營銷都屬于直接營銷。()A.錯誤B.正確參考答案：B10.分銷渠道的沖突類型包括()。A.垂直渠道沖突B.多渠道沖突C.整體渠道沖突D.水平渠道沖突參考答案：ABD11.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.不跟隨參考答案：ABC12.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨(dú)立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個別品牌策略參考答案：D13.認(rèn)知價值定價法的關(guān)鍵是顧客對價值的認(rèn)知，而不是銷售成本。()A.錯誤B.正確參考答案：B14.市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。A.產(chǎn)品差異化B.市場同質(zhì)偏好C.顧客需求差異化D.市場規(guī)模大參考答案：C15.影響訂貨點決策的因素主要有()。A.訂貨前置時間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC16.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進(jìn)入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB17.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。()A.錯誤B.正確參考答案：A18.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合參考答案：C19.按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()。A.短/長渠道B.寬/窄渠道C.直接/間接渠道D.零級/一級渠道參考答案：B20.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高參考答案：B21.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D22.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯誤B.正確參考答案：A23.競爭導(dǎo)向定價法包括()。A.拍賣定價法B.目標(biāo)收益率定價法C.價值定價法D.密封投標(biāo)定價法參考答案：AD24.集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。A.營銷對象集中B.經(jīng)營風(fēng)險分散C.深入了解市場需求D.滿足不同需求參考答案：AC25.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。A.負(fù)需求B.潛在需求C.充分需求D.過量需求參考答案：D26.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD27.國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()。A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多角化參考答案：A28.成熟期的產(chǎn)品特點通常表現(xiàn)為()。A.銷售增長緩慢B.產(chǎn)品花色品種豐富C.競爭對手出現(xiàn)D.企業(yè)獲利豐厚參考答案：AB29.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯誤B.正確參考答案：B30.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()A.錯誤B.正確參考答案：B