書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)21秋“金融學(xué)”市場營銷實務(wù)期末考核試題庫帶答案參考一.綜合考核(共50題)1.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。()A.錯誤B.正確參考答案：B2.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。A.家族品牌策略B.獨立家族品牌策略C.組合品牌策略D.個別品牌策略參考答案：D3.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。()A.錯誤B.正確參考答案：A4.目標市場的覆蓋策略包括()。A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.全面進入營銷策略參考答案：ABC5.與顧客建立長期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.相互市場營銷參考答案：A6.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護其市場份額的途徑是()。A.以攻為守B.增加使用量C.轉(zhuǎn)變未使用者D.尋找新用途參考答案：A7.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度參考答案：BCD8.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透參考答案：C9.選擇目標市場的模式一般包括()。A.單一市場集中化B.全面進入C.差異化D.成本領(lǐng)先參考答案：AB10.低機會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)參考答案：C11.根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。()A.錯誤B.正確參考答案：A12.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯誤B.正確參考答案：B13.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()A.錯誤B.正確參考答案：A14.()屬于傳統(tǒng)的市場營銷哲學(xué)。A.推銷導(dǎo)向B.營銷導(dǎo)向C.產(chǎn)品導(dǎo)向D.顧客導(dǎo)向參考答案：AC15.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價格，這種定價策略是()。A.顧客差別定價B.產(chǎn)品形式差別定價C.位置差別定價D.銷售時間差別定價參考答案：D16.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。A.顧客B.中間商C.競爭者D.營銷組合參考答案：ABC17.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯誤B.正確參考答案：A18.鐵路公司與航空公司都提供客運服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于()。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者參考答案：B19.營銷組織設(shè)計的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD20.決定產(chǎn)品價格的上限是()。A.產(chǎn)品成本B.市場需求C.定價目標D.競爭因素參考答案：B21.隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產(chǎn)品的價格。()A.錯誤B.正確參考答案：B22.需求價格彈性系數(shù)的計算結(jié)果一般為負值。()A.錯誤B.正確參考答案：B23.固定成本是在一定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，成本不隨業(yè)務(wù)量增加而變動的成本。()A.錯誤B.正確參考答案：B24.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。A.5B.18C.6D.23參考答案：B25.不完全壟斷市場指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。()A.錯誤B.正確參考答案：A26.影響訂貨點決策的因素主要有()。A.訂貨前置時間B.存貨直接出貨率C.顧客平均購買率D.訂貨處理成本參考答案：ABC27.在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()A.錯誤B.正確參考答案：B28.目錄營銷、電視直銷和電子營銷都屬于直接營銷。()A.錯誤B.正確參考答案：B29.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。()A.錯誤B.正確參考答案：A30.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風險業(yè)務(wù)B.市場機會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅參考答案：D31.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道參考答案：A32.控制者在組織市場采購中心擁有最大的權(quán)力。()A.錯誤B.正確參考答案：A33.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A34.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。A.金融公眾B.內(nèi)部公眾C.競爭公眾D.社區(qū)公眾參考答案：ABD35.整合營銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營銷C.公共關(guān)系D.銷售促進參考答案：ABCD36.市場營銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價格D.促銷參考答案：ACDE37.市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理。()A.錯誤B.正確參考答案：B38.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合參考答案：C39.集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。A.營銷對象集中B.經(jīng)營風險分散C.深入了解市場需求D.滿足不同需求參考答案：AC40.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯誤B.正確參考答案：B41.人口規(guī)模直接決定了市場的潛在容量，人口越多，市場規(guī)模越大。()A.錯誤B.正確參考答案：B42.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD43.組織市場是消費者市場的衍生市場。()A.錯誤B.正確參考答案：B44.市場物流總成本包括()。A.運輸總成本B.銷售總成本C.顧客流失成本D.訂貨處理成本參考答案：AC45.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。A.改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣B.企業(yè)進入新的細分市場C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面D.提高產(chǎn)品價格參考答案：AB46.當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數(shù)定價D.招徠定價參考答案：A47.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D48.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()A.錯誤B.正確參考答案：A49.消費者購買決策過程中，參與購買的角色有()。A.發(fā)起者B.影響著C.控制者D.使用者參考答案：ABD50.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD