書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她四川大學(xué)22春“金融學(xué)”市場營銷實務(wù)期末考核試題庫帶答案參考一.綜合考核(共30題)1.營銷組織設(shè)計的原則包括()。A.戰(zhàn)略主導(dǎo)B.可適應(yīng)性C.管理幅度與層次D.整體協(xié)調(diào)參考答案：ACD2.某公司要在市場上推出一款新相機，該市場上消費者對相機的了解程度較低，并且對價格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認為對該相機的定價采用()。A.快速撇脂B.緩慢撇脂C.快速滲透D.緩慢滲透參考答案：C3.關(guān)系營銷的層次包括()。A.基本型關(guān)系營銷B.伙伴型關(guān)系營銷C.責(zé)任型關(guān)系營銷D.響應(yīng)型關(guān)系營銷參考答案：ABCD4.組織市場的購買角色包括()。A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者參考答案：ABCD5.價值鏈將企業(yè)活動歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動和五種支持性活動。()A.錯誤B.正確參考答案：A6.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()。A.負需求B.潛在需求C.充分需求D.過量需求參考答案：D7.產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。()A.錯誤B.正確參考答案：B8.與顧客建立長期合作關(guān)系是()的核心內(nèi)容。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.相互市場營銷參考答案：A9.一手資料收集成本比二手資料高。()A.錯誤B.正確參考答案：B10.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。A.基礎(chǔ)產(chǎn)品B.潛在產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案：D11.整合營銷傳播工具的類型有()。A.廣告B.口碑營銷C.公共關(guān)系D.銷售促進參考答案：ABCD12.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度參考答案：BCD13.市場營銷組合因素包括()。A.產(chǎn)品B.渠道C.價格D.促銷參考答案：ACDE14.下列哪種策略屬于品牌名稱策略?()A.品牌延伸策略B.分銷商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略參考答案：D15.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。A.顧客B.中間商C.競爭者D.營銷組合參考答案：ABC16.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()A.錯誤B.正確參考答案：A17.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。()A.錯誤B.正確參考答案：A18.認知價值定價法的關(guān)鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。()A.錯誤B.正確參考答案：B19.消費者購買決策過程中，參與購買的角色有()。A.發(fā)起者B.影響著C.控制者D.使用者參考答案：ABD20.個人可支配收入是指個人收入扣除個人繳納的各種稅款后的余額。()A.錯誤B.正確參考答案：A21.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()A.錯誤B.正確參考答案：B22.產(chǎn)品觀念對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場營銷近視。()A.錯誤B.正確參考答案：B23.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。A.動機B.認知C.個性特征D.生活方式參考答案：CD24.影響消費者購買行為的社會因素有()。A.相關(guān)群體B.家庭C.生活方式D.社會角色地位參考答案：ABD25.在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。A.產(chǎn)品成本提高B.搶奪競爭者市場C.謀求更大的市場份額D.市場需求增加參考答案：AD26.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()。A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷參考答案：A27.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。A.問題識別B.確定產(chǎn)品規(guī)格C.績效評估D.尋找供應(yīng)商參考答案：BC28.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品參考答案：ABCD29.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價的是()。A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品參考答案：AC30.為了弄清市場變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場變量的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結(jié)果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于()。A.探測性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研參考答案：C