標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)主要內(nèi)容：1、形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用           2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法  一、形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 形式美法則實(shí)際上是一種美的規(guī)律。 例如：對(duì)比、均衡、對(duì)稱、節(jié)奏、韻律。 1、對(duì)比的運(yùn)用     對(duì)比就是使性質(zhì)不同的事物、形態(tài)、方向、色彩等加以對(duì)照、比較、相互映襯，使其更加突出各自特征，從而達(dá)到視覺、情感及神經(jīng)聚張感的最大目的。     對(duì)比的幾種形式：    、形狀對(duì)比：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對(duì)比關(guān)系，加強(qiáng)形狀的視覺感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡(jiǎn)單型與復(fù)雜形互相并列。     、方向?qū)Ρ龋褐饕憩F(xiàn)進(jìn)出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。     、明暗對(duì)比：主要表現(xiàn)受光及對(duì)光的反射效果，標(biāo)志明暗對(duì)比實(shí)質(zhì)是黑白兩種極色的對(duì)比，色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強(qiáng)的視覺吸引力。    、面積對(duì)比：主要是大與小的對(duì)比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，而形成視覺有力的形象感。     、突變：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點(diǎn)和線的突變。     對(duì)比手法的優(yōu)缺點(diǎn)：     優(yōu)點(diǎn)：使人感到生動(dòng)、活潑、鮮明而且能產(chǎn)生戲劇性矛盾沖突的效果。     缺點(diǎn)：過度的對(duì)比回給人感覺生硬、恐怖、不安以及過度刺激等感覺。     解決辦法：利用調(diào)和的方法使各部分減小差異趨向統(tǒng)一、降低對(duì)比趨于一致。2、均衡的使用     均衡是對(duì)稱的變化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得平衡的主要手法。要點(diǎn)是掌握重心。3、對(duì)稱的應(yīng)用是一種常見的表現(xiàn)手法，對(duì)稱的形象使人感覺穩(wěn)定和舒適。對(duì)稱有：傾斜對(duì)稱、左右對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱、錯(cuò)位對(duì)稱等變化效果。     對(duì)稱的優(yōu)缺點(diǎn)：     優(yōu)點(diǎn)：對(duì)于凌亂、生硬及缺少整體感的圖形，用此方法來處理都易達(dá)到理想效果。     缺點(diǎn)：過分使用會(huì)導(dǎo)致畫面沒有生氣、軟弱無力，并易喪失個(gè)性。     解決辦法：在以對(duì)稱為主的畫面中注意精心保留一部分對(duì)比的造型要素。 4、節(jié)奏的運(yùn)用     節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長(zhǎng)短、大小、粗細(xì)、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。     節(jié)奏的幾種形式：    、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個(gè)基本圖形自然過度到另一個(gè)基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。     、發(fā)射：形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏。     、動(dòng)感：動(dòng)感是由動(dòng)勢(shì)產(chǎn)生的，會(huì)產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性       、起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細(xì)、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感。5、韻律是一定的比率和規(guī)律支配節(jié)奏的變化，是一種抑揚(yáng)節(jié)奏有規(guī)律地重復(fù)，有組織地變化。 二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法 重復(fù)、漸變、變異、正負(fù)形、共用、重疊、立體等形式。 1、重復(fù) 同一造型元素按照一定的規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)，形成有序的變化。 優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏和韻律美、高度統(tǒng)一的秩序美和整齊美，雄壯、有力。 視覺上能加強(qiáng)印象，增強(qiáng)記憶。缺點(diǎn)：過分統(tǒng)一，會(huì)使人感到乏味，使標(biāo)志圖形單調(diào)。 解決辦法：在單元造型和組合形式上作變化。 2、漸變 造型元素進(jìn)行有規(guī)律的循序律動(dòng)變化。 自然漸變和非自然漸變。 一個(gè)單元多個(gè)單元，都可漸變。 形式：大小、方向、輕重、色彩、疏密、重心。 優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)生和諧優(yōu)美的韻律感，極富想像力。 缺點(diǎn)：應(yīng)用不當(dāng)容易產(chǎn)生拖沓、生硬的感覺。 解決辦法：把握好漸變次數(shù)的多少及比例。 3、變異 在相同造型要素規(guī)律性基礎(chǔ)上的局部突變。 形式：大小、方向、形狀、位置、空間、質(zhì)感、色彩等的突變。 優(yōu)點(diǎn)：視覺特征鮮明突出，注意力強(qiáng)而集中，主次分明，有新奇感。 缺點(diǎn)：造型要素如使用不當(dāng)會(huì)與所表現(xiàn)的事物失去內(nèi)在聯(lián)系。 會(huì)降低標(biāo)志的單純性，顯得啰嗦，降低視覺沖擊力。 4、正負(fù)形 正負(fù)形即圖與地，圖為正形，地為負(fù)形。圖與地有時(shí)可相互轉(zhuǎn)換。 圖的因素：面積、單純性、位置、對(duì)稱、凸凹等。 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)潔、明快，色彩單純，具有運(yùn)動(dòng)和變化感。 缺點(diǎn)：如運(yùn)用不當(dāng)會(huì)使主體形象不鮮明。 解決辦法：簡(jiǎn)化次要造型，加強(qiáng)前后層次關(guān)系。 5、共形 同一圖形中造型要素共用同一部分，構(gòu)成完整圖形。 方法：先找出可共用的部分（一個(gè)或多個(gè)），最后確定共用的最佳部位。 也可夸張、變形或重構(gòu)來達(dá)到共用。優(yōu)點(diǎn)：以少勝多，簡(jiǎn)潔整體，趣味性強(qiáng)。 缺點(diǎn)：使用不好會(huì)使造型要素喪失其各自形態(tài)特征的獨(dú)立性，降低閱讀性和識(shí)別性。 解決辦法：保持形態(tài)要素的造型特征和相對(duì)獨(dú)立性。 6、重疊合并、交叉、錯(cuò)位、減缺、差疊等形式。 優(yōu)點(diǎn)：結(jié)構(gòu)緊湊、簡(jiǎn)潔，空間的層次感和立體感。缺點(diǎn)：應(yīng)用不當(dāng)會(huì)使圖形主次關(guān)系不明確、關(guān)系混亂。 解決辦法：打破平均化，加強(qiáng)整體性和完整性。 7、立體在二維平面利用一些表現(xiàn)技法創(chuàng)造出的的空間效果。 方法：透視、等測(cè)圖、斜投影圖、茅盾體、重疊、光影等。 優(yōu)點(diǎn)：使平面的物體具有空間感、體積感、重量感、方向感，具有趣味性。 缺點(diǎn)：易使圖形復(fù)雜。 解決辦法：概括細(xì)節(jié)使之簡(jiǎn)潔。  7cknr0