未來醫(yī)美發(fā)展趨勢(shì) 比天然更自然 當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)充滿困惑、焦慮和沖突的行 業(yè)。從2000年到如今，醫(yī)美整形已經(jīng)從一個(gè)隱私型消 費(fèi)，慢慢變成一種大眾時(shí)尚消費(fèi)了。有人這樣評(píng)價(jià)醫(yī) 美行業(yè)：一個(gè)發(fā)展速度比房地產(chǎn)和IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)， 一個(gè)與每個(gè)人生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)知名品牌寥 寥無幾的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)而門檻較低的產(chǎn) 業(yè)。 一醫(yī)美規(guī)模增長(zhǎng)迅速，有望成為世界第 二大醫(yī)美市場(chǎng) 目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)，并有望在 2018年超越巴西，成為世界第二大醫(yī)美市場(chǎng)。中國(guó)醫(yī) 療美容市場(chǎng)2015年規(guī)模為870億人民幣，2016年為 1,250億元，2017年全年達(dá)到1,760億人民幣，預(yù)測(cè)到 2020年達(dá)到4,640億人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40% 。到2020年，醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者總體數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到 5000萬。 二政策監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，醫(yī)美行 業(yè)規(guī)范化程度明顯提高 2017年以來，醫(yī)美行業(yè)政策變化主要體現(xiàn)在監(jiān)管趨 嚴(yán)、行業(yè)不斷規(guī)范方面，2018年，醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境 將有大變化，國(guó)家多策并舉推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。 2017年5月，國(guó)家七部委聯(lián)合發(fā)起打擊非法醫(yī)療美容專 項(xiàng)監(jiān)管行動(dòng)，前所未有，力度空間，重拳打擊非法整 形。過去的一年，醫(yī)美行業(yè)亂象頻見中央各大媒體報(bào) 端網(wǎng)絡(luò)，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委委托中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)修訂 醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法及主診醫(yī)師備案培訓(xùn)管 理起草工作已經(jīng)開展，預(yù)計(jì)2018年即將出臺(tái)。醫(yī)美 行業(yè)規(guī)范化程度將明顯提高，醫(yī)美行業(yè)違法成本也將 越來越高。 三人口老齡化社會(huì)來臨，抗衰 老產(chǎn)品更受青睞 我國(guó)人均可支配收入從2011年21,810元增至2016年 33,616元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到47,595元，我國(guó)整體進(jìn) 入消費(fèi)升級(jí)周期。未來我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境總 體向好，有著廣闊的發(fā)展空間。但是隨著人口結(jié)構(gòu)的 變化，未來15年中國(guó)將進(jìn)入人口老齡化社會(huì)。到2030 年中國(guó)老年人口將占到總?cè)丝诘?3.3%，更多人會(huì)選擇 醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式，2018年起，抗衰 老產(chǎn)品將更受青睞。 四技術(shù)日益成熟，微整形最受 歡迎 技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的根本保證。隨著我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì) 迅猛發(fā)展，技術(shù)、產(chǎn)品、人才、管理、設(shè)備都得到快 速完善和補(bǔ)充。由于互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，醫(yī)美服務(wù)不斷向 著低價(jià)、安全、便捷、多樣的方向發(fā)展。特別是非手 術(shù)類技術(shù)的成熟，有效打消了消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，醫(yī)美 服務(wù)逐步貼近大眾生活，廣大求美者更傾向于微整 形。 五醫(yī)美營(yíng)銷模式變革，從PC時(shí) 代到微營(yíng)銷、微視頻 以往電視、紙媒和戶外廣告幾乎包攬了美容整形的全 部推廣服務(wù)，誰(shuí)占領(lǐng)了廣告市場(chǎng)誰(shuí)就占領(lǐng)了客戶市 場(chǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，醫(yī)美APP成為了醫(yī)美行業(yè) 主要的下游渠道，目前80%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)減少了對(duì)搜索引 擎的廣告投放。新媒體異軍突起，尤其是近兩年微信 “微營(yíng)銷”刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式 也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播載 體的口碑營(yíng)銷為主。從目前媒體業(yè)態(tài)觀察，2018，醫(yī) 美微營(yíng)銷將轉(zhuǎn)場(chǎng)于微視頻營(yíng)銷。 六中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損，傳 統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸 我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步相對(duì)較晚，莆田系機(jī)構(gòu)進(jìn)入早、投 入多、規(guī)模大，隨著莆田系醫(yī)美機(jī)構(gòu)重渠道投入的營(yíng) 銷驅(qū)動(dòng)模式逐步受搜索引擎掣肘明顯，渠道費(fèi)用節(jié)節(jié) 攀升。最終形成了行業(yè)畸形的成本結(jié)構(gòu)，造成獲客成 本過高。由于體量龐大，一時(shí)難于扭轉(zhuǎn)，中游醫(yī)美機(jī) 構(gòu)普遍虧損或者微利，傳統(tǒng)模式發(fā)展遭遇瓶頸。 七大量資本多元化邁進(jìn)，醫(yī)美 產(chǎn)業(yè)鏈變革加速 醫(yī)美行業(yè)作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿ξ硕喾劫Y本， 許多投資者都瞄準(zhǔn)了醫(yī)美行業(yè)，包括礦產(chǎn)、煤炭、地產(chǎn)和 國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的多方資本已經(jīng)介入醫(yī)美市場(chǎng)。醫(yī)美上游：受 市場(chǎng)增長(zhǎng)牽引，隨著技術(shù)引進(jìn)、研發(fā)投入等的力度加大， 我國(guó)醫(yī)美行業(yè)上游廠商發(fā)展較快。從設(shè)備到材料及制劑國(guó) 產(chǎn)取代進(jìn)口將是長(zhǎng)期趨勢(shì)；醫(yī)美中游：中游變革力度巨大 ，行業(yè)正走出高度依賴搜索與生美推薦等傳統(tǒng)模式，部分 大中型機(jī)構(gòu)必須突破渠道綁客困境，行業(yè)將逐漸從過度銷 售，回歸到醫(yī)療本質(zhì)。醫(yī)美下游：像醫(yī)美APP、連鎖這樣， 用戶數(shù)量與活躍度高、具備較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)服務(wù)能力、致力于 提升行業(yè)信息對(duì)稱、有效縮短醫(yī)美機(jī)構(gòu)和潛在客戶之間距 離的機(jī)構(gòu)將會(huì)逐步成為行業(yè)重要渠道。 八醫(yī)美品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，民 營(yíng)機(jī)構(gòu)勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì) 隨著更多的民間資金和外資進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這 種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管 理、服務(wù)、品牌等各個(gè)方面。其中民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，將依托體制優(yōu)勢(shì)、 管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，吸引經(jīng)營(yíng)管理專家、市場(chǎng)營(yíng)銷專家 和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的醫(yī)美專家加盟，成為公立機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng) 爭(zhēng)者，并有可能替代公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。 在此情況下，大型連鎖機(jī)構(gòu)，公立醫(yī)院和小型美容診所并存。大型連 鎖機(jī)構(gòu)已形成全國(guó)連鎖的格局，具有更強(qiáng)的營(yíng)銷能力、醫(yī)生資源及統(tǒng) 一管理能力。公立醫(yī)院憑借自身知名度及權(quán)威性，推廣成本更低，且 更易被消費(fèi)者所接受，目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭，比一般的品牌連 鎖還要強(qiáng)。由于多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策的放開，使得醫(yī)生可以自行開設(shè)診所， 這催生了每年400家新增小型診所，但中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷投入上，不 具有競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)漸成整合趨勢(shì)。大型連鎖美容集團(tuán)主要是以完善的 高質(zhì)量服務(wù)鏈條來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而小型美容診所則是以相對(duì)合 理的價(jià)格體系及小而精的特色項(xiàng)目來滿足部分消費(fèi)者的需求。 九人才仍然成為制約醫(yī)療美容 機(jī)構(gòu)發(fā)展的最大瓶頸，行業(yè)需要 加快人才建設(shè) 醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛表示，因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前專業(yè)的、成熟的 醫(yī)療美容人才稀缺，人才成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 我國(guó)醫(yī)美行業(yè)人才的來源主要是專家進(jìn)修和設(shè)有醫(yī)美課程 的學(xué)院畢業(yè)生，而在國(guó)內(nèi)，一個(gè)高技術(shù)醫(yī)美人才的培養(yǎng)大 概需要十到十五年，這造成國(guó)內(nèi)醫(yī)美專業(yè)人才的稀缺。 目前，隨著行業(yè)人才的奇缺，整個(gè)機(jī)構(gòu)迫切需要一個(gè)專家 交流的平臺(tái)，之前國(guó)家也在做醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的試點(diǎn)，希望 盡快落實(shí)相關(guān)的措施。 可以推測(cè)，在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)這塊熱土，器械耗材作為重要 且決定性一環(huán)，資本驅(qū)動(dòng)下，以及技術(shù)專利和消費(fèi)者對(duì)于 國(guó)外品牌的信任等多種因素影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外優(yōu)勢(shì) 品牌，也會(huì)是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)特定階段的一種常態(tài)。 醫(yī)美平臺(tái)的相繼涌出，選擇時(shí)一定要慎重,多方面考慮 ，比如機(jī)構(gòu)的正規(guī)性、醫(yī)生的專業(yè)性、產(chǎn)品的安全性 等，符合要求的比如國(guó)內(nèi)新生力量微贏未來醫(yī)美，正 規(guī)的機(jī)構(gòu)，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，精湛的技術(shù)，貼心的服務(wù)， 還有以前業(yè)界影響力頗深的藝星華美等，另外為了方 便大家查詢的新氧APP，只要做好準(zhǔn)備都可以嘗試一 下。