新媒體廣告（專業(yè)基礎課/素質(zhì)選修課）一、課程信息課程名稱：新媒體廣告課程類別：專業(yè)基礎課/素質(zhì)選修課課程性質(zhì)：必修/選修適用專業(yè)：適合作為經(jīng)濟學、管理學、新聞傳播學相關專業(yè)，如工商管理、市場營銷、 經(jīng)濟貿(mào)易、電子商務、廣告學等新媒體營銷課程的教材。二、課程簡介本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，并輔以 大量案例進行說明，不僅可以幫助學生理解新媒體廣告的理論知識，還能使其掌握新媒體廣 告的投放策略及投放效果評估方法，在學完本課程后能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從 業(yè)者。 目前，新媒體廣告從業(yè)者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨 PC 端和移動端的門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻 廣告、音頻廣告和直播廣告。本課程將對這些類型的新媒體廣告逐一進行詳細剖析，指導學 生掌握這些新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方式等，激發(fā)學生對 新媒體廣告的興趣，提高學生的新媒體廣告策劃和投放能力，促進學生的就業(yè)。三、課程教學要求通過本課程的學習，學生能在知識、能力和素質(zhì)等各方面得到提升，具體達成目標如下1、知識要求1）了解新媒體廣告的概念、特征、我國新媒體廣告的發(fā)展簡史；2）了解新媒體廣告的常見類型、新媒體廣告投放的三種計費模式;3）掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略和廣告效果評估方法；4）掌握搜索引擎廣告投放策略和廣告效果評估方法；5）掌握移動 APP 廣告投放策略和廣告效果評估方法；6）掌握雙微廣告投放策略和廣告效果評估方法；7）掌握視頻及直播廣告投放策略和廣告效果評估方法；8）掌握主要新媒體文案寫作技巧。2、能力要求1）社會能力（1）具有較強的口頭與書面表達能力；（2）具有較強的人際溝通、公關協(xié)調(diào)能力；（3）具有較強的團隊協(xié)作能力；（4）具有較強的抗壓、自我調(diào)節(jié)能力。2）方法能力（1）具有收集、處理網(wǎng)絡熱點信息的能力；（2）具有新技巧、新軟件、新工具的自學及應用能力；（3）具有發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力；（4）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。3）專業(yè)能力（1）具有閱讀一般性英文技術資料和簡單口語交流能力；（2）掌握新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方法；（3）具有主流新媒體工具推廣及運營能力；（4）具有新媒體廣告內(nèi)容運營能力；（5）具有新媒體廣告活動策劃推廣能力；（6）具有新媒體廣告文案寫作基礎能力。3、素質(zhì)要求1）具有良好的思想品德、行為規(guī)范、遵紀守法和職業(yè)道德意識；2）具有勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞、樂于奉獻、愛崗敬業(yè)的精神和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L；3）具有良好的誠信品質(zhì)、責任意識、公平競爭的意識和健康的身心素質(zhì)。四、教學內(nèi)容與要求課程簡介本課程主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，并輔以 大量案例進行說明，不僅可以幫助學生理解新媒體廣告的理論知識，還能使其掌握新媒體廣 告的投放策略及投放效果評估方法，在學完本課程后能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從 業(yè)者。具體學習內(nèi)容包括：新媒體廣告概述、門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動APP廣告、 微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告、直播廣告、新媒體廣告文案寫作。章節(jié)名主要學習內(nèi)容及目標重難點學時類型1、新媒體廣告概述1）了解什么是媒 體、新媒體與新媒 體廣告。2）了解新媒體 “新”在哪里。3）能夠準確說出 我國新媒體廣告 常見的類型。4）深入理解新媒 體廣告投放的三 種計費模式。新媒體與新媒 體廣告的概念；新媒體廣告的常見類型和計費模式4理論講授2、新媒體廣 告之門戶網(wǎng) 站廣告1）全面了解門戶 網(wǎng)站廣告的概念、 特點與類型。2）掌握門戶網(wǎng)站 廣告投放策略。3）理解門戶網(wǎng)站 廣告投放效果評 估方式門戶網(wǎng)站廣告 投放策略 門戶網(wǎng)站廣告 投放效果評估 方式4理論講授章節(jié)名主要學習內(nèi)容及目標重難點學時類型3、搜索引擎廣告1）全面了解搜索 引擎廣告的特點 與類型。2）掌握搜索引擎 廣告投放策略。3）理解搜索引擎 廣告投放效果評 估方式。搜索引擎廣告投放策略。搜索引擎廣告 投放效果評估 方式。2理論講授4、移動APP廣告1）全面了解移動App的基本概況。2）掌握移動App 廣告的類型與特 點。3）理解移動App 廣告投放策略及 效果評估方式。移動App廣告的類型與特 點。移動App廣 告投放策略及 效果評估方 式。2理論講授5、微信廣告1）了解微信的基 本概念及相關功 能。2）了解微信 廣告的類型和特 點。3）理解微信廣告 的投放策略。4）掌握微信廣告 投放效果評估方 式。微信廣告的投放策略。微信廣告投放 效果評估方 式。4理論講授章節(jié)名主要學習內(nèi)容及目標重難點學時類型6、微博廣告1）全面了解微博的基本概況。2）掌握微博廣告 的類型與特點。3）理解微博廣告 投放效果評估方 式。微博廣告的投放策略。微博廣告投放 效果評估方 式。2理論講授7、視頻廣告1）了解長視頻和 短視頻的基本概 念。2）了解視頻 廣告的類型和特 點。3）理解視頻廣告 的投放策略。4）掌握視頻廣告 投放效果評估方 式。視頻廣告的投放策略。視頻廣告投放 效果評估方 式。4理論講授8音頻廣告1）了解音頻的基本概念。2）了解音頻廣告 的類型和特點。3）理解音頻廣告 的投放策略。4）掌握音頻廣告 投放效果評估方 式。音頻廣告的投放策略。音頻廣告投放 效果評估方 式。2理論講授章節(jié)名主要學習內(nèi)容及目標重難點學時類型9直播廣告1）了解直播的基 本概念、進化簡 史、進化趨勢、類 型及常見平臺。2）了解直播廣告 的類型和特點。3）理解直播廣告 的投放策略。4）掌握直播廣告 投放效果評估方 式。直播廣告的投放策略。直播廣告投放 效果評估方 式。4理論講授10.新媒體1）了解新媒體廣 告文案的概念與 類型。2）學會建立用戶 畫像，并將用戶畫 像應用于文案與 作。3）掌握新媒體廣 告文案從0到1 的寫法。4）了解新媒體廣 告人員的社會責 任。學會建立用戶 畫像，并將用 戶畫像應用于 文案與作。掌握新媒體廣 告文案從0 至11的寫法。4理論講授廣告文案寫作五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權重（）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓練25次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關信息。說明：平時對學生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學習習題完成情況、課堂討論等方面 占期末總評的 50%。期末考試成績占期末總評的50%。六、學習方法建議以問題為導向，以課堂學習為基礎，以課堂討論為主要學習形式。學?？梢罁?jù)學習者不同學科、專業(yè)背景，學歷層次，選擇問題組進行課堂討論學習。1. 結合課本多進行實戰(zhàn)訓練，提高學生的實戰(zhàn)動手能力；2. 通過互聯(lián)網(wǎng)，實時關注各種類型新媒體的玩法；3. 通過官網(wǎng)及APP實踐體驗各類新媒體，更加深入了解各新媒體。制訂人簽字：教研室主任簽字：院部負責人簽字：修訂時間： 年 月 日