色彩在廣告作品中的作用 摘 要：廣告是一種大眾傳播方式，廣告中的視覺元素有諸多部分，其中能讓消費者感知所傳達信息的首要設(shè)計元素就是色彩。色彩之于廣告設(shè)計師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可少的工具，是決定一件作品精彩、動人與否的重要力量。 核心詞：色彩 廣告 一、引言 今天，我們被廣告所包圍。大量的廣告通過多種媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播等向我們展示商品。而在這些廣告中，有些廣告讓人如沐春風(fēng)，有些廣告卻讓人審美疲勞。俗話說“女為樂己者容”，廣告，也需要妝容。一種好的創(chuàng)意是不夠的，還需要好的視覺體現(xiàn)，這樣的廣告才會讓人喜歡，讓人回味，從而產(chǎn)生購買欲望，廣告的目的因此而達到。 色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一種重要元素。就視覺效果而言，色彩先于形狀，當(dāng)人對色彩產(chǎn)生反映后，圖形和文字才干進入大腦。因此，色彩構(gòu)成了對畫面的最初印象。 二、正文 廣告是一種非常重要的宣傳形式，具有了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能協(xié)助非特定性目的消費者理解商品公司的名稱、品牌的特色、銷售的重點。廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強。強烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。那么如何才干醒目視覺沖擊力強？色彩要對比鮮明，并且要簡樸明了。它的特點就是讓廣告在瞬間呈目前人的腦海里。并且留有深刻的印象。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有“驚鴻一瞥”的感染力。 色彩的體現(xiàn)是無限的，它具有多種存在的意義，同步又潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、繪畫、詩歌、建筑等領(lǐng)域體現(xiàn)琳瑯 滿目、美不勝收。 那么，色彩對于廣告設(shè)計而言，其重要性是顯而易見的?！吧敝谠O(shè)計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩動人與否的重要力量。 色彩在廣告中以其單純和鮮明的對比關(guān)系，或色彩絢麗等風(fēng)格發(fā)明出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。 色彩自身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是由于人們長期生活在一種色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗，一旦知覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時，就會在人的心理上引出某種情緒。 （一）色彩對人的影響 從色彩自身對人的影響來說，其作用分為兩種：色彩的生理功能和色彩的心理功能。 不同的色彩會對人導(dǎo)致不同的生理反映，這一點已被科學(xué)所證明。紅色、橙色和黃色使人聯(lián)想到火和陽光，因而被稱為暖色。而藍色、綠色、青色等讓人聯(lián)想到天空、大海、青山等，而被稱為冷色。暖色有向外膨脹的感覺，冷色則有向里收縮的趨勢。此外，色彩還會讓人產(chǎn)生強弱、進退、輕重等感光刺激。 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，受年齡、性別、民族、環(huán)境諸多因素的影響。色彩對人們的心理影響很大，可以引起情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。一般我們認定紅色最紅火、熱烈的特性；黃色會賦予人們喜悅、興奮的感覺；藍色給人以純樸、安寧和舒服感，便也具有凄涼、冷酷的感覺；綠色象征著和平和安全；白色具有純潔、淡雅的特性；灰色具有安靜、神秘的意境，也是萬能色，可擔(dān)任烘托作用；黑色則體現(xiàn)了凝重與堅實。因此，要想在廣告設(shè)計中設(shè)計出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)考慮色彩的象征性與否與要體現(xiàn)的寓意相似。 （二）廣告中色彩的作用 1.定位主色調(diào) 色彩可以起到烘托主題和體現(xiàn)主題的作用。充足發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想。例如說看到紅色很容易讓人想起可口可樂，而藍色則讓人聯(lián)想到百事可樂。在廣告中，主色調(diào)所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充足的體現(xiàn)。因此，精擬定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合是廣告中色彩的一大作用。 2.增強視覺沖擊力、說服力和感染力 色彩是抓住消費者注意力的核心元素，無論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會在某一種方面具有說服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增長色彩的魅力來暗示該食品的美味。麥當(dāng)勞“圣誕快樂”的廣告中，黃燦燦的薯條就讓人垂涎欲滴。 3.強化廣告的宣傳效果 一幅廣告涉及諸多因素，色彩、文字和語言等等，雖然文字和語言可以直接地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達到及至。如果廣告中只有單調(diào)的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感體現(xiàn)出來。而色彩卻能生動地體現(xiàn)出廣告的形象、內(nèi)容和質(zhì)感，促使群眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。 （三）色彩的運用 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色彩的恰當(dāng)運用，在廣告設(shè)計中是不可忽視的。要體現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充足呈現(xiàn)色彩的魅力,設(shè)計師一方面必須認真分析研究色彩的多種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反映有所區(qū)別,人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的體現(xiàn),人們又有著許多共同的感受。在色彩配備和色彩組調(diào)設(shè)計中,設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡呼應(yīng)和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào),要解決好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計師要明確色彩定位。廣告定位在突出標(biāo)志時,要考慮公司的個性特性和公司的形象色,通過色彩定位來強化公眾對它的辨認,廣告定位在突出商品時,就要強調(diào)商品形色。固然，色彩要根據(jù)廣告對象、傳達理念、畫面所處環(huán)境等因素來綜合考慮，不能為了視覺上的美感而放棄你所要傳遞的信息。整體的色相，色塊的大小，色彩的強度和明度、對比色的運用，用多少，用在哪個位置，都是要講究的事情。 色彩傳達的目的在于充足體現(xiàn)繪畫、對象的特性和功能,以適合市場審美,運用色彩設(shè)計的創(chuàng)意導(dǎo)致一種更集中、更強烈、更單純的視覺形象語言,加深公眾對廣告的認知限度,以達到信息傳播的目的。  三、總結(jié) 空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對廣告的需求也越高。一種優(yōu)秀的設(shè)計師必須對廣告的各個方面有所理解。色彩是廣告設(shè)計中一種元素，其地位已與人們的心理、生理密切有關(guān)，同步色彩的影響力也直接關(guān)系到廣告能否吸引消費者的注意力，與否能讓人產(chǎn)生購物欲望。因此，我們必須對色彩的專業(yè)知識掌握透徹，在理解了色彩的的影響力的基本上，合理運用，使廣告更為賞心悅目，更加吸引人。 [參照文獻] [1]樊佩奕.淺談色彩在廣告設(shè)計中的重要作用[J].媒體， [2]李克.廣告設(shè)計的風(fēng)格與演變[M].山東：山東美術(shù)出版社， [3]張紹君.淺析色彩在廣告中的應(yīng)用[M].美術(shù)大觀， [4]藺奔奔，梁 軍.色彩在平面廣告中的運用[A].時代報告，