.問題 1得 0 分，滿分 2 分產品導向的適用條件是（）正確答案：A.產品供不應求問題 2得 0 分，滿分 2 分影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是正確答案：B.個人可任意支配收入問題 3得 0 分，滿分 2 分（）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。正確答案：A.社會文化問題 4得 0 分，滿分 2 分影響消費者購買行為模式的基本因素是正確答案：A.經(jīng)濟收入水平問題 5得 0 分，滿分 2 分對于化解不協(xié)調的購買行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。正確答案：B.售后服務問題 6得 0 分，滿分 2 分在產業(yè)市場的購買類型中，最簡單的購買類型是（）正確答案：A.直接重購問題 7得 0 分，滿分 2 分下列說法正確的是（）正確答案：B.相對組織市場，消費者市場購買更加復雜問題 8得 0 分，滿分 2 分洗發(fā)水廠商鼓勵消費者每天洗頭，使用了擴大市場需求總量的（）策略正確答案：C.擴大產品的使用量問題 9得 0 分，滿分 2 分下列不屬于開發(fā)新用戶的策略是（）正確答案：D.開發(fā)產品新用途問題 10得 0 分，滿分 2 分“如果手機單項收費了，我會。”這屬于（）。正確答案：C.非組織化偽裝問句問題 11得 0 分，滿分 2 分如果市場是異質市場，則宜采用（）。正確答案：A.差異市場營銷問題 12得 0 分，滿分 2 分企業(yè)的一切營銷活動的進行都是圍繞著（）展開的。正確答案：C.目標市場問題 13得 0 分，滿分 2 分企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（正確答案：B.產品成長期問題 14得 0 分，滿分 2 分新產品開發(fā)的產品構思階段，營銷部門的主要責任是（）、激勵及提高新產品構思正確答案：C.尋找問題 15得 0 分，滿分 2 分在產品的介紹期，如果市場規(guī)模較小、產品已有一定知名度、目標顧客愿意支付高價、潛在競爭的威脅不大，則企業(yè)宜采用（）正確答案：B.緩慢撇脂法問題 16得 0 分，滿分 2 分（）是需求導向定價正確答案：B.需求差別定價問題 17得 0 分，滿分 2 分在產品生命周期的最初階段，把產品價格定得很高，以攫取最大利潤的定價策略是（）。正確答案：A.撇脂定價問題 18得 0 分，滿分 2 分當產品市場需求富有彈性且生產成本和經(jīng)營費用隨著生產經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（）的可能性。正確答案：A.滲透定價問題 19得 0 分，滿分 2 分分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（）。正確答案：A. 寬度問題 20得 0 分，滿分 2 分物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學公式為DT十FW十VW十S，其中T代表（）。正確答案：A.總運輸成本問題 21得 0 分，滿分 2 分任何一個物流系統(tǒng)都必須考慮（）。正確答案：D.A和B問題 22得 0 分，滿分 2 分在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用（）促銷方式。正確答案：A.廣告問題 23得 0 分，滿分 2 分下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握（）。正確答案：A.公共關系問題 24得 0 分，滿分 2 分對于單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品，通常采用（）策略。正確答案：C.推式問題 25得 0 分，滿分 2 分下列對象不屬于營銷目標的有（）。正確答案：D.員工滿意度問題 26得 0 分，滿分 2 分顧客總價值包括（）正確答案：B.服務價值C.形象價值D.產品價值問題 27得 0 分，滿分 2 分間接影響企業(yè)環(huán)境的因素包括（）。正確答案：A.人口B.經(jīng)濟C.科技E.社會文化F.自然H.政治法律問題 28得 0 分，滿分 2 分消費者的基本學習模型是由（）組成的正確答案：A.驅動力B.刺激物C.反應D.強化問題 29得 0 分，滿分 2 分市場利基者的作用是（）正確答案：A.拾遺補缺B.更好的滿足細分市場C.見縫插針問題 30得 0 分，滿分 2 分無差異營銷戰(zhàn)略（）。正確答案：A.具有成本的經(jīng)濟性B.不進行市場細分D.只強調需求共性問題 31得 0 分，滿分 2 分屬于產業(yè)市場細分變量的有（）。正確答案：B.行業(yè)D.地理位置E.購買標準問題 32得 0 分，滿分 2 分優(yōu)化產品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行（）現(xiàn)行產品組合的工作過程。正確答案：B.分析C.評價D.調整問題 33得 0 分，滿分 2 分因為農產品中的生鮮產品具有（）特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。正確答案：B.易腐性D.季節(jié)性問題 34得 0 分，滿分 2 分超級市場的主要競爭對手是（）。正確答案：A.方便食品店C.折扣食品店D.超級商店問題 35得 0 分，滿分 2 分推銷人員一般應具備如下素質（）正確答案：A.態(tài)度熱沈，勇于進取B.求知欲強，知識廣博C.文明禮貌，善于表達D.富于應變，技巧嫻熟問題 36得 0 分，滿分 2 分消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產品本身正確答案：錯問題 37得 0 分，滿分 2 分市場規(guī)模的大小只取決于人口數(shù)量正確答案：錯問題 38得 0 分，滿分 2 分消費者購買商品意味著購買行為過程的結束正確答案：錯問題 39得 0 分，滿分 2 分消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代正確答案：錯問題 40得 0 分，滿分 2 分容易讓企業(yè)陷入“營銷短視”癥的策略是側翼防御。（正確答案：錯問題 41得 0 分，滿分 2 分同質性產品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。（）正確答案：錯問題 42得 0 分，滿分 2 分異質市場有時也可能向同質市場轉化。（）正確答案：對問題 43得 0 分，滿分 2 分在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包裝能促進銷售，增加利潤。因此，包裝越精美越好。（）正確答案：錯問題 44得 0 分，滿分 2 分同一產品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的。（）正確答案：錯問題 45得 0 分，滿分 2 分提價會引起消費者、經(jīng)銷商和企業(yè)推銷人員的不滿，因此提價不僅不會使企業(yè)的利潤增加，反而導致利潤的下降。()正確答案：錯問題 46得 0 分，滿分 2 分顧客對產品的降價既可能理解為這種產品有某些缺點，也可能認為這種產品很有價值。（）正確答案：對問題 47得 0 分，滿分 2 分密集型分銷有利于企業(yè)控制中間商。（）正確答案：對問題 48得 0 分，滿分 2 分技術復雜、附加服務多的產品，應盡可能采用長渠道。（）正確答案：錯問題 49得 0 分，滿分 2 分市場營銷計劃確定了企業(yè)實現(xiàn)計劃活動所需的資源。（）正確答案：對問題 50得 0 分，滿分 2 分市場營銷計劃詳細說明了企業(yè)預期的經(jīng)濟效果，因而制定后就不能修改。（）正確答案：錯問題 1得 0 分，滿分 2 分產品導向的適用條件是（）正確答案：A.產品供不應求問題 2得 0 分，滿分 2 分企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是正確答案：A.市場營銷問題 3得 0 分，滿分 2 分根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增多，用于購買食品的支出占家庭收入的比重會（正確答案：B.下降問題 4得 0 分，滿分 2 分通過市場調查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于間接環(huán)境中的（）因素。正確答案：C.社會問題 5得 0 分，滿分 2 分個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是（）。正確答案：D.安全需要問題 6得 0 分，滿分 2 分消費者不經(jīng)常購買，不同品牌的產品之間差異不大，而購買時又有一定的風險，消費者一般要比較、看貨，只要價格公道、購買方便、機會合適，消費者就會購買屬于（）購買行為。正確答案：C.化解不協(xié)調的購買行為問題 7得 0 分，滿分 2 分消費者購買過程是消費者購買動機轉化為（）的過程正確答案：C.購買行動問題 8得 0 分，滿分 2 分組織市場需求的波動幅度（）消費者市場需求的波動幅度。正確答案：B.大于問題 9得 0 分，滿分 2 分蒙牛是最開始提出“向伊利學習，為民族工業(yè)爭氣，爭創(chuàng)內蒙古乳業(yè)第二品牌！”的口號，采用的是（）正確答案：C.有距離跟隨策略問題 10得 0 分，滿分 2 分某一行業(yè)內有許多賣主且相互之間的產品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產品的差異性吸引顧客，開展競爭，這屬于正確答案：D.壟斷競爭問題 11得 0 分，滿分 2 分（）可以節(jié)省調查的費用和精力。正確答案：D.二手資料收集問題 12得 0 分，滿分 2 分將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（）所做的細分。正確答案：C.行為因素問題 13得 0 分，滿分 2 分采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。正確答案：B.成本的經(jīng)濟性問題 14得 0 分，滿分 2 分期望產品是指購買者在購買產品時，期望得到與（）密切相關的一整套屬性和條件正確答案：C.產品問題 15得 0 分，滿分 2 分企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（正確答案：B.產品成長期問題 16得 0 分，滿分 2 分隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的提高，顧客對產品（）利益越來越重視正確答案：B.非功能性問題 17得 0 分，滿分 2 分電信局在一天中對電話費按不同的標準收費，這種定價策略叫（）。正確答案：C.差別定價策略問題 18得 0 分，滿分 2 分中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于（）。正確答案：A.聲望定價問題 19得 0 分，滿分 2 分為了與大型連鎖組織抗衡，批發(fā)商組織一些獨立的零售商成立的連鎖組織是（）。正確答案：B.自愿連鎖問題 20得 0 分，滿分 2 分物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學公式為DT十FW十VW十S，其中T代表（）。正確答案：A.總運輸成本問題 21得 0 分，滿分 2 分（）宜采用最短的分銷渠道。正確答案：C.技術性強、價格昂貴的產品問題 22需要評分公共關系是一項（）的促銷方式。正確答案：無問題 23得 0 分，滿分 2 分日用消費品在市場導入階段，促銷效果最佳的方式是（）。正確答案：A.廣告促銷問題 24得 0 分，滿分 2 分營業(yè)推廣是一種（）的促銷方式。正確答案：B.輔助性問題 25得 0 分，滿分 2 分下列對象中，不屬于營銷效率控制方法的有（）。正確答案：C.市場占有率問題 26得 0 分，滿分 2 分從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為正確答案：A.愿望競爭者C.屬類競爭者（一般競爭者）D.產品形式競爭者E.品牌競爭者問題 27得 0 分，滿分 2 分影響購買行為的心理因素主要包括（）正確答案：A.動機B.知覺C.學習D.態(tài)度E.信念問題 28得 0 分，滿分 2 分（）可以增強購買者的討價還價能力正確答案：A.購買者比較集中B.該產品在購買者的采購成本中占較大比重D.購買者的轉換成本較低E.購買者對價格敏感F.購買者能夠向后實行聯(lián)合問題 29得 0 分，滿分 2 分消費者市場細分的依據(jù)有（）。正確答案：A.地理變量D.人口變量E.心理變量問題 30得 0 分，滿分 2 分過度的市場細分會導致（）。正確答案：A.產品更加多樣、復雜B.加大成本C.增加推銷費用問題 31得 0 分，滿分 2 分新產品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產品概念，選擇的依據(jù)是（）以及對企業(yè)設備、資源的充分利用等。正確答案：A.未來的市場潛在容量B.投資收益率C.生產能力D.銷售成長率問題 32得 0 分，滿分 2 分因為農產品中的生鮮產品具有（）特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。正確答案：B.易腐性D.季節(jié)性問題 33得 0 分，滿分 2 分引起企業(yè)提價主要有（）等原因。正確答案：A.通貨膨脹，物價上漲C.產品供不應求問題 34得 0 分，滿分 2 分影響分銷渠道設計的因素有（）。正確答案：A.顧客特性B.產品特性C.競爭特性D.企業(yè)特性E.環(huán)境特性問題 35得 0 分，滿分 2 分人員推銷的基本形式包括（）。正確答案：A.上門推銷B.柜臺推銷C.會議推銷問題 36得 0 分，滿分 2 分科學技術是第一生產力，給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響正確答案：對問題 37得 0 分，滿分 2 分市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，是為總目標服務的次級目標。（）正確答案：對問題 38得 0 分，滿分 2 分在產品進入成熟階段時，品牌的參考需求將達到最高的程度。正確答案：對問題 39得 0 分，滿分 2 分組織市場的購買和消費者市場的購買完全不同，沒有相似的地方。正確答案：錯問題 40得 0 分，滿分 2 分從行業(yè)角度看，愿望競爭的替代性最高，競爭最為直接和激烈。正確答案：錯問題 41得 0 分，滿分 2 分服從調研的問題與目的是問卷設計的基礎。（）正確答案：對問題 42得 0 分，滿分 2 分市場細分對中小企業(yè)尤為重要。（）正確答案：對問題 43得 0 分，滿分 2 分市場可進入性指的是產品、信息可以抵達消費者。（）正確答案：對問題 44得 0 分，滿分 2 分在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包裝能促進銷售，增加利潤。因此，包裝越精美越好。（）正確答案：錯問題 45得 0 分，滿分 2 分品牌中可以被認出但不能用語言稱呼的部分叫做品牌名稱。（）正確答案：錯問題 46得 0 分，滿分 2 分在市場營銷實踐中，有實力的企業(yè)率先降價往往能給弱小的競爭對手以致命的打擊。（）正確答案：對問題 47得 0 分，滿分 2 分新型商店的出現(xiàn)是為了滿足顧客對服務水平和具體服務項目的各種不同的偏好。（）正確答案：對問題 48得 0 分，滿分 2 分如果產品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（）正確答案：錯問題 49得 0 分，滿分 2 分營業(yè)推廣的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（）正確答案：錯問題 50得 0 分，滿分 2 分產品進入市場衰退階段以后，企業(yè)應大量地組織廣告宣傳和開展公關報道活動，以刺激產品的銷售，維持盡可能多的銷量。（）正確答案：錯 問題 1得 0 分，滿分 2 分 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（ ）。 正確答案： D. 社會營銷觀念 問題 2得 0 分，滿分 2 分 市場營銷管理的實質是正確答案： B. 需求管理 問題 3得 0 分，滿分 2 分 威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做（ ）正確答案： B. 冒險業(yè)務 問題 4得 0 分，滿分 2 分 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為正確答案： C. 微觀營銷環(huán)境 問題 5得 0 分，滿分 2 分 某種相關群體的有影響力的人物稱為正確答案： A. “意見領袖” 問題 6得 0 分，滿分 2 分 消費者低度介入，且不同品牌的產品之間差異很大的購買行為屬于（ ）購買行為。正確答案： B. 尋求多樣化的購買行為 問題 7得 0 分，滿分 2 分 同類產品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（ ）正確答案： A. 簡單 問題 8得 0 分，滿分 2 分 在產業(yè)市場的購買類型中，最簡單的購買類型是（ ）正確答案： A. 直接重購 問題 9得 0 分，滿分 2 分 20世紀80年代，可口可樂放棄了曾經(jīng)進入的影視娛樂和房地產業(yè)，以集中精力和資源應對飲料市場的激烈競爭，這屬于（正確答案： D. 收縮防御 問題 10得 0 分，滿分 2 分 在下列細分市場的描述中，利潤潛力最大的是（ ）正確答案： B. 進入和退出的壁壘都高的市場 問題 11得 0 分，滿分 2 分 “你認為現(xiàn)在A產品要增加促銷力度還是減小促銷力度？”這個問句存在（ ）問題？ 正確答案： C. 缺少選項 問題 12得 0 分，滿分 2 分 市場定位的實質是（ ）。正確答案： A. 取得目標市場的競爭優(yōu)勢 問題 13得 0 分，滿分 2 分 將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（ ）所做的細分。正確答案： C. 行為因素 問題 14得 0 分，滿分 2 分 企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（ 正確答案： B. 產品成長期 問題 15得 0 分，滿分 2 分 企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經(jīng)營什么產品來滿足（ ）的需要正確答案： D. 目標市場 問題 16得 0 分，滿分 2 分 產品組合的（ ）是指一個產品線中所含產品項目的多少正確答案： B. 長度 問題 17得 0 分，滿分 2 分 在市場上，經(jīng)?？吹揭恍┥唐返亩▋r標為98元、1980元，這種定價策略屬于（ ）。 正確答案： B. 尾數(shù)定價 問題 18得 0 分，滿分 2 分 非整數(shù)定價一般適用于（ ）的產品。 正確答案： C. 價值較低 問題 19得 0 分，滿分 2 分 既不持有存貨，又不參與融資或風險的商業(yè)單位是（ ）。 正確答案： C. 產品經(jīng)紀人 問題 20得 0 分，滿分 2 分 向最終消費者直接銷售產品和服務，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ ）。 正確答案： A. 零售 問題 21得 0 分，滿分 2 分 物流的主要職能是將產品由其生產地轉移到消費地，從而創(chuàng)造（ ）。 正確答案： C. 地點效用 問題 22得 0 分，滿分 2 分 在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用（ ）促銷方式。 正確答案： A. 廣告 問題 23得 0 分，滿分 2 分 促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產生（ ）。 正確答案： A. 購買行為 問題 24得 0 分，滿分 2 分 促銷工作的核心是（ ）。 正確答案： B. 溝通信息 問題 25得 0 分，滿分 2 分 制定企業(yè)第二年的銷售收入計劃不必考慮（ ）。 正確答案： D. 員工上年收入 問題 26得 0 分，滿分 2 分 市場營銷環(huán)境的特點大致有（ 正確答案： B. 復雜性 C. 客觀性 D. 動態(tài)性 E. 不可控性 問題 27得 0 分，滿分 2 分 依據(jù)人們購買、消費的習慣分類，可將消費者的購買對象（即消費品）分為： 正確答案： A. 便利品 B. 選購品 C. 特殊品 D. 非渴求物品 問題 28得 0 分，滿分 2 分 在同業(yè)競爭中，（ ）可以避免價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)等低端的競爭 正確答案： B. 均勢競爭 C. 差別競爭 E. 多元化競爭 問題 29得 0 分，滿分 2 分 6PS組合是在4PS的基礎上加（ ）。 正確答案： B. 權力 E. 公共關系 問題 30得 0 分，滿分 2 分 市場細分的好處有（ ）。 正確答案： A. 發(fā)現(xiàn)最好的市場機會 B. 用最少的經(jīng)營費用取得最大的經(jīng)營效益 C. 提高市場占有率 D. 為市場營銷組合提供根據(jù) E. 有利于將市場機會變?yōu)槠髽I(yè)機會 問題 31得 0 分，滿分 2 分 產品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為（ ）三類。 正確答案： C. 耐用品 D. 非耐用品 E. 勞務 問題 32得 0 分，滿分 2 分 產品線延伸的具體方式主要有（ ）。 正確答案： A. 向上延伸 B. 向下延伸 D. 雙向延伸 問題 33得 0 分，滿分 2 分 影響企業(yè)定價的主要因素有（ ）等。 正確答案： A. 定價目標 B. 產品成本 C. 市場需求 E. 競爭者的產品和價格 問題 34得 0 分，滿分 2 分 超級市場的主要競爭對手是（ ）。 正確答案： A. 方便食品店 C. 折扣食品店 D. 超級商店 問題 35得 0 分，滿分 2 分 在人員推銷活動中的三個基本要素為（ ）。 正確答案： C. 推銷人員 D. 推銷對象 E. 推銷品 問題 36得 0 分，滿分 2 分 交換是市場營銷活動的核心正確答案： 對 問題 37得 0 分，滿分 2 分 競爭者就是指本行業(yè)內提供相同產品或服務的企業(yè)。正確答案： 錯 問題 38得 0 分，滿分 2 分 消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代正確答案： 錯 問題 39得 0 分，滿分 2 分 多層次的深度營銷是指在銷售的過程中重點接觸關鍵性的參與者。正確答案： 錯 問題 40得 0 分，滿分 2 分 當一種產品的市場需求總量擴大時，受益最大的是處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)正確答案： 錯 問題 41得 0 分，滿分 2 分 規(guī)模較小且大公司不感興趣的細分市場稱為利基市場正確答案： 對 問題 42得 0 分，滿分 2 分 市場細分對中小企業(yè)尤為重要。（ ）正確答案： 對 問題 43得 0 分，滿分 2 分 通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。 （ ）正確答案： 錯 問題 44得 0 分，滿分 2 分 在一些茶葉的包裝中，買了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（ ）正確答案： 錯 問題 45得 0 分，滿分 2 分 在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包裝能促進銷售，增加利潤。因此，包裝越精美越好。（ ）正確答案： 錯 問題 46得 0 分，滿分 2 分 產品的最高價格取決于產品的成本費用。（ ）正確答案： 錯 問題 47得 0 分，滿分 2 分 對于新產品、受專利保護的產品、需求的價格彈性小的產品、未來市場形勢難以測定的產品等，可以采用撇脂定價策略。（ ）正確答案： 對 問題 48得 0 分，滿分 2 分 如果產品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（ ） 正確答案： 錯 問題 49得 0 分，滿分 2 分 營業(yè)推廣的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（ ） 正確答案： 錯 問題 50得 0 分，滿分 2 分 促銷本質上是一種通知、說服和溝通活動。（ ）正確答案： 對問題 1得 0 分，滿分 2 分許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。正確答案：D.社會營銷觀念問題 2得 0 分，滿分 2 分市場營銷管理的實質是正確答案：B.需求管理問題 3得 0 分，滿分 2 分威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做（）正確答案：B.冒險業(yè)務問題 4得 0 分，滿分 2 分與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為正確答案：C.微觀營銷環(huán)境問題 5得 0 分，滿分 2 分某種相關群體的有影響力的人物稱為正確答案：A.“意見領袖”問題 6得 0 分，滿分 2 分消費者低度介入，且不同品牌的產品之間差異很大的購買行為屬于（）購買行為。正確答案：B.尋求多樣化的購買行為問題 7得 0 分，滿分 2 分同類產品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（）正確答案：A.簡單問題 8得 0 分，滿分 2 分在產業(yè)市場的購買類型中，最簡單的購買類型是（）正確答案：A.直接重購問題 9得 0 分，滿分 2 分20世紀80年代，可口可樂放棄了曾經(jīng)進入的影視娛樂和房地產業(yè)，以集中精力和資源應對飲料市場的激烈競爭，這屬于（正確答案：D.收縮防御問題 10得 0 分，滿分 2 分在下列細分市場的描述中，利潤潛力最大的是（）正確答案：B.進入和退出的壁壘都高的市場問題 11得 0 分，滿分 2 分“你認為現(xiàn)在A產品要增加促銷力度還是減小促銷力度？”這個問句存在（）問題？正確答案：C.缺少選項問題 12得 0 分，滿分 2 分市場定位的實質是（）。正確答案：A.取得目標市場的競爭優(yōu)勢問題 13得 0 分，滿分 2 分將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（）所做的細分。正確答案：C.行為因素問題 14得 0 分，滿分 2 分企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（正確答案：B.產品成長期問題 15得 0 分，滿分 2 分企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經(jīng)營什么產品來滿足（）的需要正確答案：D.目標市場問題 16得 0 分，滿分 2 分產品組合的（）是指一個產品線中所含產品項目的多少正確答案：B.長度問題 17得 0 分，滿分 2 分在市場上，經(jīng)?？吹揭恍┥唐返亩▋r標為98元、1980元，這種定價策略屬于（）。正確答案：B.尾數(shù)定價問題 18得 0 分，滿分 2 分非整數(shù)定價一般適用于（）的產品。正確答案：C.價值較低問題 19得 0 分，滿分 2 分既不持有存貨，又不參與融資或風險的商業(yè)單位是（）。正確答案：C.產品經(jīng)紀人問題 20得 0 分，滿分 2 分向最終消費者直接銷售產品和服務，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（）。正確答案：A.零售問題 21得 0 分，滿分 2 分物流的主要職能是將產品由其生產地轉移到消費地，從而創(chuàng)造（）。正確答案：C.地點效用問題 22得 0 分，滿分 2 分在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用（）促銷方式。正確答案：A.廣告問題 23得 0 分，滿分 2 分促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產生（）。正確答案：A.購買行為問題 24得 0 分，滿分 2 分促銷工作的核心是（）。正確答案：B.溝通信息問題 25得 0 分，滿分 2 分制定企業(yè)第二年的銷售收入計劃不必考慮（）。正確答案：D.員工上年收入問題 26得 0 分，滿分 2 分市場營銷環(huán)境的特點大致有（正確答案：B.復雜性C.客觀性D.動態(tài)性E.不可控性問題 27得 0 分，滿分 2 分依據(jù)人們購買、消費的習慣分類，可將消費者的購買對象（即消費品）分為：正確答案：A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求物品問題 28得 0 分，滿分 2 分在同業(yè)競爭中，（）可以避免價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)等低端的競爭正確答案：B.均勢競爭C.差別競爭E.多元化競爭問題 29得 0 分，滿分 2 分6PS組合是在4PS的基礎上加（）。正確答案：B.權力E.公共關系問題 30得 0 分，滿分 2 分市場細分的好處有（）。正確答案：A.發(fā)現(xiàn)最好的市場機會B.用最少的經(jīng)營費用取得最大的經(jīng)營效益C.提高市場占有率D.為市場營銷組合提供根據(jù)E.有利于將市場機會變?yōu)槠髽I(yè)機會問題 31得 0 分，滿分 2 分產品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為（）三類。正確答案：C.耐用品D.非耐用品E.勞務問題 32得 0 分，滿分 2 分產品線延伸的具體方式主要有（）。正確答案：A.向上延伸B.向下延伸D.雙向延伸問題 33得 0 分，滿分 2 分影響企業(yè)定價的主要因素有（）等。正確答案：A.定價目標B.產品成本C.市場需求E.競爭者的產品和價格問題 34得 0 分，滿分 2 分超級市場的主要競爭對手是（）。正確答案：A.方便食品店C.折扣食品店D.超級商店問題 35得 0 分，滿分 2 分在人員推銷活動中的三個基本要素為（）。正確答案：C.推銷人員D.推銷對象E.推銷品問題 36得 0 分，滿分 2 分交換是市場營銷活動的核心正確答案：對問題 37得 0 分，滿分 2 分競爭者就是指本行業(yè)內提供相同產品或服務的企業(yè)。正確答案：錯問題 38得 0 分，滿分 2 分消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代正確答案：錯問題 39得 0 分，滿分 2 分多層次的深度營銷是指在銷售的過程中重點接觸關鍵性的參與者。正確答案：錯問題 40得 0 分，滿分 2 分當一種產品的市場需求總量擴大時，受益最大的是處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)正確答案：錯問題 41得 0 分，滿分 2 分規(guī)模較小且大公司不感興趣的細分市場稱為利基市場正確答案：對問題 42得 0 分，滿分 2 分市場細分對中小企業(yè)尤為重要。（）正確答案：對問題 43得 0 分，滿分 2 分通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（）正確答案：錯問題 44得 0 分，滿分 2 分在一些茶葉的包裝中，買了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（）正確答案：錯問題 45得 0 分，滿分 2 分在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包