專科市場調(diào)查與預(yù)測題庫及答案一、 單項(xiàng)選擇題1.從總體中抽選出來的所要直接觀察的全部單位稱為( C )。A.抽樣    B. 抽樣框     C.樣本     D.總體單位2.重點(diǎn)調(diào)查的目的是（ D ）。A為了對調(diào)查對象的基本情況作出估計(jì)B為了利用重點(diǎn)調(diào)查的綜合指標(biāo)來推斷總體的綜合指標(biāo)C為了取得調(diào)查總體全面的原始資料和數(shù)據(jù)全面地反映客觀事物 D.適合了解市場的基本情況3.德爾菲法預(yù)測的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ B）。A組織嚴(yán)密 B選擇合適的專家 C輪詢的次數(shù)多少 D專家的獨(dú)立性和保密性4 .通過電話、傳真、電子郵件、信件等方式傳遞調(diào)查問卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購買意向調(diào)查，屬于 ( C ) 。A. 實(shí)驗(yàn)法 B.觀察法 C.訪問法 D.文案調(diào)查法5.問句“您為何不看電影而看電視”錯(cuò)在（ C ）。A.提一般性的問題 B.用詞不確切 C. 帶有雙重或多重含義 D. 問句不具體問句6.時(shí)間序列分析發(fā)預(yù)測未來的前提是（ A ）A假定事物過去的規(guī)律會(huì)同樣延續(xù)未來 B假定事物過去的規(guī)律不會(huì)延續(xù)到未來C假定事物的未來是不會(huì)有變化 D假定事物的未來是有規(guī)律變化的7. 實(shí)驗(yàn)法最適宜( B )。A.收集描述性信息 B.收集因果方面信息 C.專家調(diào)查 D.實(shí)地觀察8.某調(diào)查問卷的問題:“您對網(wǎng)上購物有什么看法?” 屬于( D )問題。A.公開式 B. 封閉式 C.保守式 D.開放式9.調(diào)查者根據(jù)自己方便與否，任意抽取偶然遇到的人或僅選擇那些離得較近的、最容易找到的人作為調(diào)查樣本的方法是( A )。 A.偶遇抽樣 B.主觀抽樣 C.定額抽樣 D.滾雪球抽樣10.某公司產(chǎn)品銷售額2001年比2000年增長5%，2002年比2001年增長10%，2003年比2002年增長15%，那么，這三年產(chǎn)品銷售額共增加（ B ）。 A30% B32.8% C7.5% D20%11.全國糧食總產(chǎn)量與全國人口數(shù)之比屬于（ B ）。A. 比例相對數(shù)     B. 強(qiáng)度相對數(shù)      C. 比較相對數(shù)       D. 動(dòng)態(tài)相對數(shù)12. 對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行質(zhì)的分析，即分析說明市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間因果關(guān)系的（ D ） A質(zhì)的規(guī)定性 B 確定性函數(shù)關(guān)系 C定義關(guān)系 D因果關(guān)系函數(shù)式13.市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義主要是指( B )A.市場調(diào)查的唯一計(jì)劃方案 B. 對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行通盤 C. 市場調(diào)查人員的策劃過程 D.市場調(diào)查的實(shí)施過程14.編制問句邏輯順序時(shí)，下面哪些敘述是不正確的：（ B ）。A.簡單易懂的放在前面，復(fù)雜的放在后面 B.特殊性問題放在前面，一般性問題放在后面C. 先問行為方面的問題，再問態(tài)度問題 D.封閉性問題放在前面，開放性問題放在后面15.預(yù)測期的長短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場預(yù)測常常為（ C ）A.近、中、長期預(yù)測 B. 短、中、長期預(yù)測 C.短、近、中期預(yù)測 D. 短、近、長期預(yù)測二、 多項(xiàng)選擇題1.市場預(yù)測過程包含的基本要素有（ABCD ） A 預(yù)測依據(jù) B 預(yù)測方法 C 預(yù)測分析 D 預(yù)測判斷2.文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有( AB )。A不受時(shí)空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情報(bào)資料可靠性強(qiáng) D.收集到的情報(bào)資料準(zhǔn)確性較強(qiáng)3. 電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是(AB )。A.代表性差 B.訪問量少 C.費(fèi)用太大 D.溝通不暢4.在進(jìn)行調(diào)查訪問時(shí)，下面那幾種敘述是正確的：(ABCD )。A.創(chuàng)造友好的氣氛，與被調(diào)查者談的越投機(jī)越好 B.訪談時(shí)，要詳細(xì)的說明訪問的目的C.訪談時(shí)，要把握住方向和主題，隨時(shí)紀(jì)錄 D.進(jìn)行訪談時(shí)，要首先介紹自己的身份5.世界銀行、世界貨幣基金組織、亞洲開發(fā)銀行等定期或不定期發(fā)布的研究報(bào)告是(AD )。A.行業(yè)組織資料 B.政府資料 C.公共機(jī)構(gòu)的資料 D.金融機(jī)構(gòu)資料三、 判斷題1. 一個(gè)完整的時(shí)間數(shù)列包括時(shí)間和指標(biāo)數(shù)值兩個(gè)基本要素。（）2市場的調(diào)節(jié)功能是通過價(jià)值規(guī)律和競爭規(guī)律來體現(xiàn)的。（）3.一個(gè)調(diào)查問題的選項(xiàng)設(shè)計(jì)是單選還是多選，主要取決于調(diào)查的目的和各個(gè)選項(xiàng)之間的關(guān)聯(lián)性。（）4所謂相關(guān)關(guān)系就是兩個(gè)要素有一定的聯(lián)系，其表現(xiàn)為同增或同減。（×）5句子完成法不如詞語聯(lián)想法隱蔽，許多被調(diào)查者可能會(huì)猜到研究的目的。（）方式進(jìn)行調(diào)查為好。6觀察法是調(diào)查者直接用眼看、手寫的形式記錄被調(diào)查對象的行為、活動(dòng)、反映，以獲得資料的方法。（）7.探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查在作用和方法上沒有明顯區(qū)別。（×）8.以1984年的鋼產(chǎn)量為最初水平，2010年的鋼產(chǎn)量為最末水平，計(jì)算鋼產(chǎn)量的年平均發(fā)展速度時(shí)，須開27次方。（×）四、 名詞解釋1. 觀察法是指調(diào)查者憑借自己的眼睛或記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場，記錄正在發(fā)生的市場行為或市場現(xiàn)狀，以獲取各種原始資料的一種調(diào)查方法。2德爾菲法專家小組法也稱專家調(diào)查法或德爾菲法（Delphi Method）,是美國蘭德公司在20世紀(jì)40年代末首創(chuàng)，并于1964年最先用于科技預(yù)測，后由美國傳播到世界各國，廣泛應(yīng)用于企業(yè)市場預(yù)測，也是目前經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法中最科學(xué)、最有價(jià)值的一種預(yù)測方法。3、定量市場預(yù)測是依據(jù)獲得市場各種信息數(shù)據(jù)，通過建模和解模，以對未來市場發(fā)展變化趨勢做出數(shù)量的分析和推算。4、因果性調(diào)查是調(diào)查一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系。5、專家會(huì)議法是根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求，由市場預(yù)測組織者采用一定的方式，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，由組織者收集并匯總專家對未來市場某種現(xiàn)象發(fā)展前景所做的估計(jì)和推測的方法。五、 簡答題1、簡述市場調(diào)查的原則有哪些？（1） 客觀性原則（2） 針對性原則（3） 科學(xué)性原則（4） 全面性原則（5） 經(jīng)濟(jì)性原則2、簡述分層抽樣的特點(diǎn)及適用范圍在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機(jī)抽樣和等距抽樣。特別是在分層時(shí)如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會(huì)比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實(shí)際工作中應(yīng)用廣泛。分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類別分明的總體。3、市場預(yù)測的一般步驟是怎樣的？（1） 確定市場預(yù)測目標(biāo)。（2） 預(yù)測方案策劃。 （3） 收集整理資料。（4） 選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型。（5） 分析、修正預(yù)測值。（6） 提出市場預(yù)測報(bào)告。4、影響抽樣誤差的因素有哪些？為了計(jì)算和控制抽樣誤差，需要分析影響抽樣誤差的因素。抽樣誤差的影響因素主要有以下三個(gè)方面：（1）抽樣數(shù)目（）的多少在其他條件不變的情況下，抽樣誤差的大小與抽樣數(shù)目的多少成反比，即抽樣數(shù)目越多，抽樣誤差就越小；反之，抽樣數(shù)目減少，抽樣誤差就增大。（2）總體各單位之間的差異程度總體各單位之間的差異是客觀存在的。差異程度越大，抽樣誤差越大；反之，差異程度越小，抽樣誤差就越小。可以設(shè)想，如果總體各單位之間沒有差異，就不會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差問題。 （3）不同的抽樣組織方式和方法抽樣組織方式和方法不同，抽樣誤差也會(huì)不同。采用不同的抽樣組織方式，所抽出的樣本對于總體的代表性也不一樣，因而就有不同的抽樣誤差。同時(shí)，從總體中抽樣時(shí)是采用重復(fù)抽樣還是采用不重復(fù)抽樣的方法都會(huì)對抽樣誤差有一定的影響。一般來說，不重復(fù)抽樣誤差小于重復(fù)抽樣誤差。六、 計(jì)算題 某城市某街道辦事處所管轄的10000戶居民中，用簡單隨機(jī)抽樣方法抽取200戶，對某種商品的月平均需求量和需求傾向進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，每戶居民對該商品的月平均需求量為500克，標(biāo)準(zhǔn)差為100克；表示一年內(nèi)不選擇替代商品，繼續(xù)消費(fèi)該商品的居民戶為90%。用重復(fù)純隨機(jī)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。七、 案例分析我國九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查在一項(xiàng)我國九城市流動(dòng)兒童生存和受保護(hù)狀況調(diào)查中，確定調(diào)查對象是戶口登記地為縣城以下的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在調(diào)查市區(qū)居住半年以上，并隨帶有18周歲以下兒童的流動(dòng)人口家庭。抽樣方法如下：（1）根據(jù)東部、中部、西部地區(qū)分配和大中小城市規(guī)模確定9個(gè)調(diào)查城市，并根據(jù)城市人口規(guī)模，適當(dāng)考慮調(diào)查成本效率因素，將樣本量分配到9個(gè)城市。（2）在所調(diào)查的城市內(nèi)，根據(jù)流動(dòng)人口的規(guī)模，按比例將調(diào)查樣本分配到各個(gè)城區(qū)，在流動(dòng)人口比較集中的街道內(nèi)，隨機(jī)抽選調(diào)查戶。最終獲得有效樣本的分布見下表。城市名稱城市特征市區(qū)數(shù)街道數(shù)調(diào)查樣本量（戶）北京武漢成都深圳吉林咸陽紹興株洲伊寧東部 大城市中部 大城市西部 大城市東部 中等城市中部 中等城市西部 中等城市東部 小城市中部 小城市西部 小城市77664212130183513134354120112001200843500500300300300合計(jì)361256344問題：（1）請問該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？（2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？回答要點(diǎn)參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。七、參考答案如下： 問題：（1）請問該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？（2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？回答要點(diǎn)參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機(jī)抽樣和等距抽樣。特別是在分層時(shí)如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會(huì)比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實(shí)際工作中應(yīng)用廣泛。分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類別分明的總體。